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摘要

閱讀此文，您不僅將掌握2024 Intersolar的最新傳播洞察、了解美通社專屬傳播方案，還將探知美通社出海傳播的“4I內容策略”，助您成功打造更出色的國際參展傳播。

前言：展會背景與熱度

近幾年展會活動層出不窮，年中更是展會聚集期，其中著名的歐洲智慧能源展（The Smarter E Europe）便即將拉開序幕，the smarter E Europe共分為四個展區，分別為太陽能展區（Intersolar Europe）、電池儲能系統展區（ees Europe）、汽車及充電設備展區（Power2Drive Europe）和能源管理和集成能源解雇方案展區（EM-Power Europe）。

其中，Intersolar是最為知名的一個板塊，是全球迄今為止規模最大、影響最深的太陽能專業展覽交易會，聚集了國際上所有業內知名企業。預計2024年本屆的參展展商將達1370+，到場觀眾11.5萬+，展會規模超11萬平米。

根據美通社監測平臺數據顯示，2023年展會前后兩個月聲量與2022年同期相比增長了446%，社媒影響力增長214%。而今年截至目前，“Intersolar”聲量較2023年同期增長15%。一般來說，展會熱度在展前一個月開始將有明顯提升。

敲黑板：2024 Intersolar最新洞察

本屆展會主題為“連接太陽能業務”（“Connecting Solar Business”），主要展區分為四大塊，包括：光伏展區（Photovoltaic）、太陽熱能技術展區（Solar Thermal Technologies）、光伏工廠展區（Solar Power Plants）和首要產品組展區（Overarching Product Groups），各展區細分板塊多達40余個。

歐盟最新的太陽能擴張目標提高到2030年達到750GW，而截至2023年底，歐盟光伏裝機已達259.99GW。計劃到2025年，光伏產能將增長到至少20GW，以加強危機韌性。為此，布魯塞爾設立了創新基金，發起了歐盟太陽能光伏產業聯盟，并通過《凈零工業法案》等方式規范了國家生產能力的公共資金發展。

而在2023年年底歐洲光伏產業協會發布的《2023-2027歐洲光伏市場展望》報告中顯示，2023年歐盟使用光伏發電的家庭新增近1700萬戶，新增光伏裝機量達55.9GW，創歷史新高，新增裝機容量同比增加40%，其中德國新增光伏裝機量占比最大，達14.1GW。

在這樣的背景之下，此次Intersolar將聚焦于：

·?新興技術：如雙面透明太陽能組件，最新的逆變器產品技術等；

·?主流產品：高效太陽能電池如TopCon及異質結等產品、鈣鈦礦新進展等；

·?光伏電站：混合光伏電站如何為能源系統提供更靈活的發電方式，24/7可再生電力供應的商業模式，光伏電站的數字化

·?政策措施：歐洲及全球脫碳戰略、企業如何踐行綠電交易、供應鏈透明度等

·?區域市場：德國及歐洲光伏市場、離網太陽能系統在島國和偏遠環境中面臨的機遇與挑戰等

·?創新應用：農業光伏潛力、浮式光伏趨勢等

值得注意的是，大展The Smarter E Europe開辟了2500平方米專門作為初創企業區域，為光伏及其能源行業的未來之星提供更廣闊的平臺。根據PV Europe的數據顯示，今年參加展會的初創公司數量與去年相比增加了65%，將有150個初創公司在這個區域進行同臺競技。

劃重點：全球媒體“聚光燈”

農業光伏：

歐洲將大力發展農業光伏整合以努力實現2030年的太陽能目標，農業光伏也將是Intersolar展會的焦點話題，但近期意大利公布新政策禁止在農業用地上安裝太陽能光伏發電設備，旨在保護意大利的多產農業用地，并“結束地面光伏發電的瘋狂安裝”。該國太陽能行業協會表示該舉措是“一個嚴重的錯誤”，此舉將使意大利損失600億歐元。

屋頂光伏：

《建筑能源性能指令》（EPBD）于2024年5月9日正式生效，并在歐盟公報上發布。該指令將推動歐洲范圍內屋頂太陽能的采用，有望為相當于5600萬個歐洲家庭提供電力。SolarPower Europe進行的初步分析表明，EPBD可能在未來幾年內推動屋頂太陽能裝機容量達到150-200GW，充分發揮屋頂光伏在歐盟的巨大潛力。根據該指令，所有新建筑將被要求具備太陽能準備條件，簡化流程，使太陽能采用更加便捷。

光伏廢材：

近期，歐洲知名媒體Euronews報道，根據歐盟新規，太陽能面板制造商將需要支付廢材處理費用。根據歐盟的數據，電氣和電子設備在歐盟市場上的銷售量從2012年的760萬噸增加到2021年的1350萬噸。在2012年至2021年期間，設備的總回收量從300萬噸增加到490萬噸，歐盟各成員國的回收實踐存在差異。修改后的電子設備廢棄物法案將在歐洲議會和理事會主席簽署后生效。

根據PV Magazine近期報道，一項歐洲研究表明，某些國家的光伏模塊出口率高達90%，這反映了對實施WEEE指令非常不力的情況。WEEE指令是歐洲對于廢棄電子電器回收要求的指令，目的是促進循環經濟，提高資源效率。

出海潮：搭好展會“順風車”

海關數據顯示，我國光伏組件產量已連續16年位居全球首位，多晶硅、硅片、電池片、組件等產量產能的全球占比均達80%以上，光伏毋庸置疑是我國少有形成國際競爭性的戰略性產業。

如今，揚帆出海的不再只是“老三樣”服裝、家具和家電，“新三樣”新能源汽車、鋰電池和光伏產品也逐漸在國際舞臺上風生水起。2024年的光伏行業局勢風譎云詭，但產業規模及需求依舊在穩健增長中，展會在即，各個光伏企業都在摩拳擦掌，為百舸爭流的Intersolar展會做好萬全準備。展會作為眾多企業的重要動態之一，本身具備充分的新聞價值和行業熱度，常常是觸發企業主動傳播的切入點，好的展會傳播幫助吸引與會者和媒體曝光，提高品牌信任度，協同其他營銷手段等。

閱錦囊：4I內容策略

然而展會稿件在特定的時間內總是鋪天蓋地，內容同質化嚴重，如何緊扣展會主題，順應媒體熱點，搭好展會傳播“順風車”值得重視。除了踩準時間節奏，內容策略尤其重要，此處總結4i出海內容策略并梳理部分業內案例，為企業傳播提供嶄新思路：

Innovative（創新）：創造具有新聞價值的內容體現企業生命力。新品發布、新的項目進展、新的項目成果以及新的場景應用等；新的業務版圖、新的市場策略、新的架構調整等；公司參展動態、高層任職、取得專業認證、技術突破、產品獲獎等。

案例示意：

Qcells宣告與微軟擴大戰略聯盟合作（稿件分析：與世界知名企業微軟合作具有強新聞性、新的合作項目的展開凸顯品牌力）
Kraus Hamdani Aerospace將為美國海軍提供首個太陽能垂直起降（VTOL）無人機系統（稿件分析：新的企業動態、與軍方合作本身具備強背書）
Interesting（添趣）：有趣的內容和傳播形式為傳播增色添彩。采用跳脫傳統框架的有趣形式，如去品牌化標題、信息圖或視頻等多媒體發布、社交化視頻等多樣化的推廣形式。

案例示意：

10大建議減弱日環食對太陽能發電的影響（稿件分析：使用去品牌化標題、企業主動輸出技術觀點、貼合海外時事熱點更能與當地受眾產生共鳴）
SunPower推出行業首款400多瓦家用太陽能電池板（稿件分析：多圖加視頻豐富傳播形式，整篇落地頁凸顯品牌力）

Insightful（洞察）：主動輸出行業趨勢洞察提供前瞻性視角。產品的未來場景應用、相關行業報告或白皮書等為媒體提供數據樣本；深入各個目標市場，融匯受眾思維，真正平衡企業想要的“我想說”和受眾想要的“我想聽”；

案例示意：

BCC研究分析師預測全球雙面太陽能組件市場將迎來大幅增長，預計到2028年將達到1871億美元（稿件分析：足夠充實的數據支撐、對于特定細分市場的趨勢研究及趨勢預測等）
Recurrent Energy獲得4.9億巴西雷亞爾的融資（稿件分析：獲當地知名投資平臺Vinci Partners及國家銀行BNDES支持，兩筆融資均與巴西消費者物價指數 (IPCA)掛鉤，與當地市場息息相關）

Impartial（務實）：真實有依據的數據及背書填補內容空洞。新聞稿切忌模糊不清，自說自話，數據的加持一定程度上可以提高媒體轉載量；盡量多采用高層引言或第三方背書以升華內容深度。

案例示意：

EDP Renewables與沃爾瑪宣布在德克薩斯州達成為期15年的電力購買協議（稿件分析：使用大量的數據解釋該協議產生的影響力，雙方高層引言進一步升華合作深度）
極度活躍的颶風預測凸顯彈性太陽能發電的重要性（稿件分析：使用去品牌化標題，文中使用大量數據介紹相關獲獎項目規模等，使用兩段高層引言表示品牌對產品在極端天氣下保持良好性能的追求）

近幾年中國企業在出海這條艱難之路“乘風破浪”，正在逐步改變海外對中國品牌的印象，中國光伏品牌在國際市場取得的累累碩果更是值得借鑒。而展會作為企業展示技術實力、產品創新和市場競爭力的平臺，是出海傳播的有力“抓手”。

美通社的專業傳播團隊將持續為中國企業保駕護航，提供整合新聞稿策劃撰寫、多媒體發布、社交視頻制作與推廣、媒體定向邀約、產品測評、傳播效果監測等系列服務，協助中國品牌走向更廣闊的國際舞臺。