AppsFlyer發(fa)布的(de)《2024移動App廣(guang)告(gao)(gao)素材(cai)現狀報告(gao)(gao)》顯示，移動營銷市場68%的(de)廣(guang)告(gao)(gao)預算被(bei)2%的(de)廣(guang)告(gao)(gao)消耗，而90%的(de)預算被(bei)用于(yu)10%的(de)廣(guang)告(gao)(gao)。為了吸引潛(qian)在受眾(zhong)，提(ti)高轉化率(lv)，營銷人(ren)員平均(jun)需要測試50個版本才能(neng)開發(fa)出一個爆款素材(cai)。今年，素材(cai)和營銷團隊的(de)行動準則(ze)和工作方式都發(fa)生了變化，利用AI等技術(shu)提(ti)高素材(cai)制作、衡(heng)量和優化的(de)效果(guo)。但沒有任何一類素材(cai)能(neng)夠在所(suo)有平臺上都表現優異。從廣(guang)告(gao)(gao)時長(chang)來(lai)看，超過15秒的(de)長(chang)視(shi)頻廣(guang)告(gao)(gao)帶(dai)來(lai)的(de)用戶(hu)忠誠度和留存率(lv)都更高。從場景類別來(lai)看，包含(han)用戶(hu)生成內(nei)容的(de)廣(guang)告(gao)(gao)效果(guo)較為出眾(zhong)。（美通(tong)社）