AppsFlyer發布了(le)(le)《2025移(yi)動App廣(guang)告(gao)素(su)(su)材(cai)(cai)現狀報告(gao)》，深入剖析了(le)(le)移(yi)動廣(guang)告(gao)素(su)(su)材(cai)(cai)趨(qu)勢與情緒驅動因素(su)(su)。報告(gao)基于1300款游(you)戲與非(fei)游(you)戲App的(de)(de)110萬條(tiao)廣(guang)告(gao)素(su)(su)材(cai)(cai)，指出(chu)(chu)雖(sui)然(ran)(ran)“爆(bao)款素(su)(su)材(cai)(cai)”依(yi)然(ran)(ran)重要(yao)(yao)，但品牌與廣(guang)告(gao)主正(zheng)逐步轉(zhuan)向更加多(duo)元(yuan)的(de)(de)投(tou)放(fang)策略。在游(you)戲領(ling)域，排名前2%的(de)(de)素(su)(su)材(cai)(cai)吸(xi)引了(le)(le)53%的(de)(de)廣(guang)告(gao)預算，而在非(fei)游(you)戲App中這一(yi)比例(li)降至43%，反(fan)映出(chu)(chu)市(shi)場(chang)正(zheng)從(cong)依(yi)賴單一(yi)爆(bao)款轉(zhuan)向更廣(guang)泛的(de)(de)測試、更有(you)效(xiao)的(de)(de)疲勞管理(li)以及更精(jing)細(xi)的(de)(de)受眾劃(hua)分。報告(gao)還顯示，衡量素(su)(su)材(cai)(cai)效(xiao)果不能只看初期激活或(huo)安(an)裝數據，真正(zheng)有(you)效(xiao)的(de)(de)素(su)(su)材(cai)(cai)不僅要(yao)(yao)吸(xi)引用戶(hu)關注，更要(yao)(yao)帶(dai)來持續影響。（美(mei)通(tong)社）