5月31日，美通社在北京舉辦新傳播茶會，主題為“解鎖企業傳播：如何利用媒體選題，巧抓熱點”。活動邀請到美通社中國區受眾拓展部總監劉曉林、鈦媒體副總編輯項歐、《數據》雜志副主編姜子謙出席并發表主題演講，分別從如何在媒體融合時代從媒體角度解讀和傳播企業內容，媒體人的工作方式與內容需求，數據新聞模式與背后的趨勢，以及從主流媒體日常新聞報道流程與選題策劃的操作經驗入手，為企業公關市場人士提供傳播內容的全新視角。近百余位企業公關、市場人員出席了本次活動。

企業新聞傳播的熱點思維，方法與案例

美通社中國區受眾拓展部總監劉曉林

劉曉林介紹了企業新聞傳播的熱點思路，包括企業如何發現熱點、如何正確的切入熱點，以及熱點的安全性判斷。劉曉林表示，企業在利用熱點進行傳播策劃時，首先要把握熱點趨勢，找到熱點與受眾興趣和品牌產品的契合點，根據熱點特性的不同，針對使用不同的工具發現熱點，利用不同層次的渠道傳播熱點。

劉曉林特別強調了企業PR需要更為深入地去了解媒體思維和算法思維，知道媒體在想什么，了解算法推薦什么，內容的主要消費場景已經轉移到了移動端，企業的內容最終能不能被用戶看到，首先要有價值，其次是這個價值在多大程度上與多少用戶匹配。

他給到企業PR一個建議，提煉一套與自己品牌和產品服務緊密相關的行業關鍵詞庫，按照不同產品、條線、內容主題，分析關鍵詞相關的用戶基礎和用戶畫像、行為習慣，在內容生產中有針對性的切中核心利益關鍵詞。

在熱點傳播中，除了具備敏銳的熱點判斷和執行力之外，企業一定不要讓精心策劃的內容，只發布在一個渠道，無論是Social的語言，還是新聞的語言，讓內容適應不同的平臺特性，進行廣度傳播，以穩定的頻率，掌握好傳播節奏。只有真正的內容價值打動受眾利益或情緒，讀者才有互動與分享的動機。

最后，他分享了多個企業借勢熱點傳播值得借鑒的案例，幫助聽眾從理論落到實踐。

深度內容請閱讀：公關如何借勢媒體，巧抓熱點？企業新聞傳播的“熱點思維”

懂得內容價值，不管是市場的PR，還是公關，都是被尊重的

鈦媒體副總編輯項歐

鈦媒體副總編輯項歐表示，作為媒體，通常關注的事情包括世界上可預見的、事實存在的事件，比如在美通社公關月歷上所列舉的世界杯、CES、端午節等等。第二大類，就是媒體會自主發聲的某些事情，也可以叫做媒體的自主內容，比如鈦媒體針對某個手機廠商的采訪或某個科技行業趨勢的報道。

人們可以將媒體看作是一個傳聲筒或者搬運工，他們需要把企業和世界上任何發生的事情經過有效的篩選之后，傳給用戶。在這個過程當中，媒體會對信息進行篩減，加工，梳理，最后傳遞給用戶。所以媒體需要傳達的是用戶看重的價值與內容，而不是企業認為重要的內容。而用戶需要的內容，則是新聞事件的最基本信息，即：時間、地點、人物、事件和意義。項歐認為，恰恰是這些去掉華麗辭藻且看似平平無奇的信息，反而是最受媒體歡迎的傳播素材，才能達到更好的媒體傳播效果。

在結合社會熱點進行傳播的問題上，項歐強調所謂“抓熱點”的關鍵，是使人產生對某個價值觀的認同，互相認同的價值觀是企業、媒體、讀者之間交流的基礎。并且，媒體和企業傳播人士之間也應該像是有共同價值觀的朋友一般，在認可內容的價值的基礎上，不管是市場或是公關，都值得被尊重，才能夠有更好的合作。

數據亦可震撼人心，提升品牌知名度

《數據》雜志副主編姜子謙

數據新聞作為新興的新聞形式，出現在大眾面前，以其長線性、全面客觀的特點，來幫助讀者避免做出片面主觀的判斷。《數據》雜志副主編姜子謙解釋，數據新聞是將所有相關的數據進行直觀的視覺化的呈現，再配合新聞稿件，以可視化的形式展示某一信息。以英國衛報2010年對于伊拉克戰爭的數據新聞報道為例，姜子謙表示，數據新聞無需太多語言，數字亦可震撼人心。

在企業以及品牌方對數據新聞的把握方面，姜子謙建議需要從四個屬性來抓取重點，即行業垂直性、調查對象明確性、實用專業性以及結論性，從這四點屬性出發，體現垂直領域專業度、數據人群與數據源精準度、數據與企業產品的核心相關程度以及數據所體現的行業趨勢及高度，用有價值的數據提升品牌宣傳的核心價值與行業話語權，來吸引更多媒體的注意力。

對于數據新聞領域與企業傳播未來潛在的熱點，姜子謙預測政府數據、消費升級、農村企業以及人口紅利相關的數據將會是當下社會比較熱點的話題，就這幾點所展開的相關數據新聞傳播，對于品牌的提升會高于傳統的新聞稿件。

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美通社2018海外傳播茶會（深圳站）——國際媒體趨勢與海外傳播機遇

美通社新傳播茶會（杭州站）——如何通過系列性新聞選題策劃，深挖品牌傳播價值

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