6月6日，美通社在深圳舉辦主題為“國際媒體趨勢與海外傳播機遇”的新傳播茶會。活動邀請到的美通社亞太區內容策略及多媒體團隊負責人黃卓毅（Cal Wong）、華爾街大中華區業務總經理鄒碧華（Rebecca Tjouw）、美通社海外傳播策略顧問魏曉（Miso Wei）出席并發表主題演講，分別從如何優化內容影響力助力品牌海外傳播、頂級外媒眼中的“新聞報道原則”入手，為企業公關市場人士提供海外傳播的方向參考，同時分享了優秀海外傳播案例。近百余位的企業公關、市場人員出席了本次活動。

Cal Wang 黃卓毅 Content Services Manager at PRNewswire

黃卓毅為企業開始海外傳播工作提供了思考方向，指出了內容營銷（Content Marketing）在企業海外傳播中的關鍵，即從受眾角度出發，了解受眾的喜好和習慣，倒推制定出吸引受眾主動關注的內容，選擇受眾便于接受的傳播渠道。

黃卓毅也指出，除了了解受眾，企業更要了解及確定自身的愿景及存在意義，將自己置身于傳播內容之中，在服務受眾需求、為受眾生活創造價值的同時，也要服務自身的需求，形成平等雙向往來的傳播形態。

他還與在場人員分享了Wabi-Sabi的美學哲學，指出企業無需因為不完美而不敢開始進行海外傳播的執行，而應創造并及時傳播有趣而吸引受眾的內容，為受眾生活增加價值，以真誠獲得受眾信任，從而與受眾群體建立正向的品牌關聯。

鄒碧華 華爾街日報大中華區業務總經理

鄒碧華從海外媒體角度出發，與在場人員分享了一線外媒新聞報道的幾個關鍵原則，包括獨立性、從讀者關注出發做選題以及尊重報道對象，反復校驗數據資料。

同時也從實際經驗中，為企業總結出如何吸引一線外媒報道的要點，即抓住熱議話題，成為其中案例；突破行業常規話題，為他人提供借鑒；從“科技+公益”的角度出發，講科技如何提升貧窮人口生活。

鄒碧華還指出了與外媒記者打交道的注意要點，提醒企業在與外媒記者溝通中需要注意的相關事項，建議企業以雙向溝通為主導，關注了解媒體偏好，定期提供內容，不回避問題，尊重媒體及自身，主動展示企業故事亮點，以數據和事例去贏得媒體關注及報道。

Miso Wei 美通社海外傳播策略顧問

魏曉分享了三個不同類型的中國企業海外整合傳播優秀案例，展示了“話題型”“事件型”“日常型”的整合傳播方式，為出席人員提供了借鑒參考的實例。

關于美通社新傳播茶會（Media Coffee）
美通社2002年進入中國市場以來，定期在北京、上海、深圳、成都等全國各主要城市舉辦的線下沙龍活動—新傳播茶會(Media Coffee)，幫助企業新聞官與媒體記者面對面交流，共同探討企業新聞傳播領域的熱點話題，至今共舉辦超過百期，參與企業及媒體超過5000人次，成功邀請到路透社、第一財經日報、商業價值、中國企業家、環球企業家、彭博商業周刊、四大門戶等100多家媒體的主編、資深媒體人士分享話題。

關于美通社
美通社1954年創立于美國紐約，美通社的企業新聞稿發布網絡覆蓋170個國家和地區的數十萬媒體、數百萬投資者和數以億計的消費大眾，為包括60%的財富500強企業在內的全球6萬多家客戶提供新聞稿發布、監測和披露服務。