-- 誰將成為2011浙商新領軍品牌？

杭州2011年9月29日電 /美通社亞洲/ -- 由《浙商》雜志、錢江晚報、浙江大學管理學院聯合主辦，眾多大學商學院和管理學院、相關行業協會和全國各地浙江商會共同協辦的“2011浙商品牌節”將于2011年11月25日-26日在杭州的浙江省人民大會堂舉行。

2011浙商品牌節的一大亮點是，將在2010浙商品牌節所評選的“浙商年度品牌100強”的基礎上首度推出“年度浙商新領軍品牌”榜單。這一評選注重的是各大浙商品牌在最近一年中的年度表現、品牌建設的創意創新與活動策劃水準，以及品牌的社會責任。為了突出“商業良心與品牌價值”的活動主題，榜單的評分指標特意賦予“社會責任”以更高的權重。

此外，本屆品牌節還推出了“2011中國本土酒店品牌”及“浙商最信賴高端品牌”、“浙商新銳品牌”、“浙商十大‘海外品牌’”等子榜單，以彰顯不同階段、不同行業品牌的百花齊放、千姿百態。

中國制造遍天下，美國人甚至為此較真地做了個實驗，看離開了中國制造的日子生活會變得怎么樣。但硬幣的另一面卻不容樂觀，那么多中國制造，大部分都隱藏在各大國外品牌的陰影之下。以品牌的名義馳名全球的中國制造屈指可數。

品牌不同于產品的一點便是，它有著超越實體之上的心理光環想象。要形成這樣的品牌認同，不僅僅是一時一刻的事情，也不僅僅是一地一家的事情，需要所有人的努力，幸好這一現狀正在逐漸改變。2010年4月中國商務部首次以中國國家名義面向全球宣傳中國制造。2011年1月，中國國家形象宣傳片在美國播出。這表明中國政府已經開始有意識地推動中國品牌國際化。

2011年是國家“十二五”規劃的開局之年。“發展擁有國際知名品牌和核心競爭力的大中型企業”、“加快培育以技術、品牌、質量、服務為核心競爭力的新優勢”是“十二五”規劃的一個重要目標。

與此同時，中國的民營企業正在進入一個從純粹的產品制造向品牌打造過渡的關鍵時期。日益攀升的成本和日益惡劣的商業環境，要讓企業獲得更為強大的市場競爭力以及更為持久的生命力，企業面前唯一的答案是“品牌”。

本次活動將以“商業良心與品牌價值”為主題，不僅探討品牌技術層面的操作，也將致力于深入挖掘品牌的內涵，以及與品牌有著千絲萬縷關系的企業價值，以此推動浙商代表的中國民營企業自主品牌的健康、有序而持久的成長。

一邊是國家的品牌意識大幅度提升，一邊是品牌戰略成為企業生存的重要依托，但是，與此同時，我們的品牌打造卻走入了一個發展的誤區。越來越多的企業開始注重廣告投放以及概念推廣等營銷手段，但是卻忽視了品牌價值真正的內核：商業誠信以及更重要的企業良心。三聚氰胺、達芬奇家居、瘦肉精、地溝油……所有暴露出來的問題都顯示了一個同樣的事實：我們的商業環境亟待改善，我們的企業誠信亟待提升，我們迫切地需要找回失去的道德和規范，重新樹立中國自主品牌的世界地位。而這所有過程中，產品質量的安全可靠，以及其中滲透的商業良心才是我們品牌價值真正持久的基石。

消息來源　《浙商》雜志