超越自我邊界，一個有關熱愛與治愈的故事

演講中(zhong)，王瑞妍博(bo)士分享(xiang)了(le)自己是如(ru)何走上科研道路(lu)，并一(yi)路(lu)成為大家眼中(zhong)的“第(di)三類人(ren)”的。在她的成長故事里，沒有傳說(shuo)中(zhong)隨便拿(na)第(di)一(yi)、智商超群(qun)的學神，而是一(yi)個不(bu)服輸的普(pu)通人(ren)，歷經失敗、挫折、迷茫，卻依然不(bu)斷堅持，在試錯的過程(cheng)中(zhong)持續積累小成果，一(yi)路(lu)披(pi)荊斬棘，最終成為真正意義上從合成生物學領域畢業的清華博(bo)士。

于王瑞(rui)妍而言，一次次興(xing)趣的(de)(de)啟(qi)迪和正反饋的(de)(de)積累，久而久之便(bian)使她收獲了熱愛，在(zai)工作中，這(zhe)(zhe)份(fen)熱愛幫助(zhu)她戰勝憂慮，驅使著她完成在(zai)科研事業(ye)上一次又一次的(de)(de)突破；在(zai)生活里，這(zhe)(zhe)份(fen)熱愛給予了她治愈不堅定和抵御不平衡的(de)(de)力量(liang)。

“智愈”源自熱愛，米蓓爾相信女性科研者的治愈力量

值此特殊節日(ri)之際，除(chu)與一(yi)刻Talks共(gong)同帶來合作演(yan)講外，米(mi)(mi)蓓(bei)(bei)爾(er)也同步邀(yao)請華熙生(sheng)物旗下來自研發、品管(guan)、產(chan)品、生(sheng)產(chan)等各部門的優秀女性(xing)科研工作者(zhe)，來一(yi)同詮釋她們對于護膚品研發事業(ye)的熱愛，讓(rang)消(xiao)費者(zhe)與米(mi)(mi)蓓(bei)(bei)爾(er)身后的“她力(li)量”相遇，共(gong)同見證品牌的“智愈力(li)”。作為一(yi)個以科技(ji)驅動創新的功能性(xing)護膚品牌，米(mi)(mi)蓓(bei)(bei)爾(er)希望藉由本次3.8節特別活動致敬(jing)品牌背后的科研女性(xing)，向她們致以誠(cheng)摯的稱頌與敬(jing)意(yi)。

作(zuo)為面向女性(xing)群(qun)體的(de)護(hu)膚(fu)品(pin)牌，米(mi)蓓爾始終相(xiang)信(xin)來(lai)自女性(xing)科研人員熱(re)愛(ai)深處的(de)治(zhi)愈力量，她(ta)們信(xin)仰科學，懂(dong)得女性(xing)，堅(jian)持(chi)以(yi)共情之心打(da)造科技(ji)力與用戶體驗的(de)融(rong)合。作(zuo)為一家(jia)以(yi)科技(ji)創新(xin)為底色的(de)公司，華熙生(sheng)物有(you)500余名研發人員，而女性(xing)研發人員居多(duo)。在眾多(duo)獲得好口碑的(de)產(chan)品(pin)背后，從皮膚(fu)學研究、用戶需求挖掘，到產(chan)品(pin)配方研發、生(sheng)產(chan)管理等各個(ge)環節，無不蘊藏著女性(xing)科研人員的(de)智慧，她(ta)們在各自的(de)崗位(wei)上綻放光(guang)彩(cai)、展現才能，不斷創造價(jia)值，是每一位(wei)“她(ta)”的(de)熱(re)愛(ai)令米(mi)蓓爾的(de)產(chan)品(pin)更(geng)多(duo)了(le)一份“智愈力”。

自品牌創立起(qi)，依托母公司華熙生物(wu)強(qiang)大(da)的(de)科研實(shi)力(li)，米(mi)蓓(bei)爾始終堅持(chi)從皮膚學(xue)出發、從消費者的(de)需(xu)求(qiu)出發，精研原料(liao)功效和配(pei)方組分，打(da)造硬核(he)產(chan)品力(li)，形成堅實(shi)的(de)品牌力(li)。而在這其(qi)中，華熙生物(wu)對化(hua)妝品原料(liao)更前沿(yan)、更基礎、更深(shen)入的(de)研發是推(tui)動旗下(xia)子品牌米(mi)蓓(bei)爾能夠持(chi)續創新(xin)的(de)關(guan)鍵所在。

據不完全統計，中國(guo)(guo)化妝(zhuang)品原料(liao)庫中現有(you)原料(liao)8千余種(zhong)，與國(guo)(guo)際化妝(zhuang)品原料(liao)目錄中近3萬種(zhong)的(de)原料(liao)相(xiang)比(bi)，仍有(you)非常大的(de)差距。對(dui)(dui)于(yu)華熙生(sheng)物科(ke)研團(tuan)隊(dui)而言，原料(liao)差距也(ye)意味著(zhu)更廣闊的(de)創(chuang)新空(kong)間(jian)。王瑞妍博士領銜的(de)華熙生(sheng)物合成(cheng)生(sheng)物學平臺及(ji)背后(hou)的(de)科(ke)研團(tuan)隊(dui)，聚焦于(yu)對(dui)(dui)既有(you)原料(liao)的(de)深(shen)度研究(jiu)、對(dui)(dui)前沿技術和(he)創(chuang)新原料(liao)的(de)探(tan)索，視國(guo)(guo)家使命為(wei)己任(ren)，她們是推(tui)動科(ke)研和(he)品牌發展的(de)一份重要力(li)量。

正是依托華(hua)熙生物研發(fa)團隊于對基(ji)礎研究的(de)持續探索，米蓓爾在(zai)產品(pin)應用層(ceng)面得以(yi)不斷(duan)實現原(yuan)料(liao)、組分、配方的(de)創新(xin)，諸如應用在(zai)濾鏡搖(yao)搖(yao)水(shui)、絲絨霜(shuang)中(zhong)的(de)麥(mai)角(jiao)硫因，應用在(zai)小粉水(shui)、海茴香乳液面膜中(zhong)的(de)依克多因，以(yi)及應用在(zai)小藍(lan)帽油橄欖精(jing)華(hua)中(zhong)的(de)熙蓓舒?原(yuan)料(liao)組等，未來也將擁有更(geng)廣闊的(de)創新(xin)可能。

未來，華熙生(sheng)物米蓓(bei)爾(er)將繼續秉(bing)持“分(fen)級護(hu)膚·量膚定(ding)制”的(de)科(ke)(ke)(ke)學理念，始(shi)終堅(jian)守(shou)對(dui)于(yu)守(shou)護(hu)健康肌(ji)膚事(shi)業的(de)熱愛，以扎實的(de)科(ke)(ke)(ke)研成果呵(he)護(hu)萬千女性(xing)的(de)肌(ji)膚。米蓓(bei)爾(er)愿攜手科(ke)(ke)(ke)研女性(xing)的(de)熱愛，為廣大女性(xing)消費(fei)者(zhe)帶(dai)去(qu)更(geng)多好產品。

針對消費者在(zai)使用(yong)面(mian)膜(mo)時的諸多(duo)痛點(dian)，如：敏感肌膚、換季時節(jie)使用(yong)面(mian)膜(mo)易產生過度水(shui)合刺痛、工(gong)作生活忙(mang)碌無暇進行(xing)密集修(xiu)護(hu)，以及(ji)敷面(mian)膜(mo)會活動不便等問題，米蓓爾針對性地打造了“乳液(ye)面(mian)膜(mo)”解決方案，創(chuang)新性加入“乳敷法(fa)”護(hu)膚理念，一片即(ji)可享受(shou)SPA級密集修(xiu)護(hu)+補水(shui)體(ti)驗，面(mian)膜(mo)服帖不位移，超強鎖(suo)液(ye)，精簡免洗，讓(rang)補水(shui)護(hu)膚一步到位。

直擊行業空白領域 米蓓爾打造“乳液面膜”新品類

依(yi)托華(hua)熙生物(wu)強大的(de)生物(wu)科(ke)技研發實力(li)，憑借(jie)其對市(shi)場的(de)精準洞察、對產品的(de)突(tu)破創(chuang)新，米蓓爾在(zai)敏感肌這一(yi)細分(fen)領域中帶來(lai)了很多(duo)現(xian)象級產品。繼“小粉水(shui)”、“藍繃帶”、“凍干面膜”之后(hou)，此次米蓓爾全新打造(zao)的(de)玻尿酸高保濕(shi)乳液面膜，更是集中凸顯了品牌對科(ke)技與創(chuang)新的(de)追求，多(duo)維度實現(xian)突(tu)破，填補行業空白。

首先，米蓓爾率先打(da)破乳液無法(fa)鎖液在(zai)膜布(bu)上(shang)的技術難題，采用獨家定制葡聚絨(rong)膜布(bu)，提升面膜的鎖液效果。通過實驗室(shi)測試，葡聚絨(rong)膜布(bu)能(neng)夠鎖住28g以上(shang)的乳液，使面膜袋內保持零殘留(liu)，減少了乳液的浪費，同時膚感更(geng)柔軟、服帖(tie)度更(geng)好。

其次，乳液(ye)面(mian)膜采用華熙生物創新實驗室的(de)燕麥蛋白微乳化技(ji)術(shu)，使乳液(ye)粒(li)徑更小、膚感更細(xi)膩，增加(jia)肌膚滲(shen)透(tou)力。米蓓爾選用1400-2600厘(li)泊的(de)精準粘度，能夠讓乳液(ye)均勻附著在膜布上而(er)不會滴落(luo)。

此外(wai)，米蓓爾(er)還將院線級的(de)護膚(fu)理(li)(li)念 -- “乳(ru)(ru)敷法”帶(dai)入這款產品(pin)(pin)當中，即面(mian)部均勻涂抹(mo)大量功效性乳(ru)(ru)液，在乳(ru)(ru)液的(de)封包作用下，肌膚(fu)角質層(ceng)加速(su)軟化，促進水溶(rong)性和油溶(rong)性成(cheng)分的(de)加速(su)吸(xi)收，達(da)到(dao)密集(ji)護理(li)(li)的(de)目(mu)的(de)。而米蓓爾(er)新品(pin)(pin)乳(ru)(ru)液面(mian)膜正是把這種美容院級別(bie)的(de)護理(li)(li)方式(shi)帶(dai)入了消(xiao)費者的(de)家中，讓消(xiao)費者能夠更加便捷地享受高效肌膚(fu)護理(li)(li)方式(shi)。

采用高價值原料 精研成分配方 只為滿足消費者需求

基于對消費者需求的(de)深(shen)入(ru)了(le)解與洞(dong)察，米(mi)蓓爾(er)新品乳液面(mian)膜(mo)在原料成分(fen)方面(mian)的(de)投入(ru)毫不(bu)吝嗇。添加(jia)三重(zhong)植(zhi)物臻萃(cui)：有(you)(you)“不(bu)死(si)草(cao)”之稱(cheng)的(de)密羅(luo)木精粹、有(you)(you)“百油之王”美(mei)譽的(de)白池花籽(zi)油，以及(ji)貴價(jia)成分(fen)海(hai)茴(hui)香，三大植(zhi)萃(cui)成分(fen)配比(bi)有(you)(you)助(zhu)于修護嬌(jiao)嫩肌(ji)(ji)膚(fu)，補(bu)充肌(ji)(ji)膚(fu)油脂，加(jia)速(su)肌(ji)(ji)底(di)修護。

更有(you)科技含量(liang)的是產品背后(hou)的專(zhuan)利專(zhuan)研成分，華熙(xi)生(sheng)物(wu)的技術(shu)結晶 -- 純發酵來源(yuan)依克多因(yin)，擁有(you)全面的修護鏈(lian)路；矩陣式大(da)小分子玻尿酸(suan)，層層滲透，有(you)助于緩解深層肌膚狀(zhuang)況。

承襲華熙生物(wu)“堅(jian)(jian)持、堅(jian)(jian)守、創新、擔當(dang)”的(de)企(qi)業精神(shen)，米蓓爾自品(pin)(pin)(pin)牌創始之初，堅(jian)(jian)持從皮膚(fu)科學出發，以“分(fen)級(ji)修(xiu)(xiu)護·量(liang)膚(fu)定制(zhi)”產(chan)品(pin)(pin)(pin)理念為基礎，依托華熙生物(wu)的(de)前沿科技(ji)，從原料成分(fen)篩(shai)選、組分(fen)配比(bi)、工藝(yi)流程、產(chan)品(pin)(pin)(pin)包裝等多個(ge)維度進(jin)行(xing)深入(ru)研(yan)究，面市三年多來打造(zao)了屏障修(xiu)(xiu)護、輕齡緊致、舒緩(huan)修(xiu)(xiu)護三大分(fen)級(ji)產(chan)品(pin)(pin)(pin)系列(lie)，構建了更加(jia)全面的(de)敏感肌(ji)護理產(chan)品(pin)(pin)(pin)體(ti)系。

同時，米蓓爾多年(nian)來也在持續打磨和開拓創新品(pin)類，傳播(bo)科學的消(xiao)費(fei)(fei)護膚理念，努力(li)推動產業(ye)迭(die)代，贏得了眾多消(xiao)費(fei)(fei)者的口碑與行(xing)業(ye)的認可。此次推出(chu)乳液面膜，源于(yu)技術實力(li)與創新理念的支撐，更是再(zai)次體現(xian)了米蓓爾從皮膚科學出(chu)發(fa)(fa)、從消(xiao)費(fei)(fei)者需求出(chu)發(fa)(fa)的品(pin)牌發(fa)(fa)展理念，在面膜品(pin)類中(zhong)開拓了屬于(yu)自己(ji)的主場，引領了產業(ye)的風向標。

突破護膚領域邊界 米蓓爾科技實力獲認可

其中(zhong)值得注意的(de)是(shi)首屆「2021 Yiyouth支點大會」發布的(de)「2021 GEN-Z年度喜愛品(pin)牌榜」中(zhong)，米蓓爾(er)是(shi)唯一(yi)一(yi)個獲(huo)得「技(ji)(ji)(ji)術創想力品(pin)牌」的(de)護(hu)膚品(pin)品(pin)牌，一(yi)同入(ru)選該榜單的(de)為國內外優秀品(pin)牌，如戴森(sen)、羅技(ji)(ji)(ji)、倍至等，進一(yi)步驗(yan)證了(le)米蓓爾(er)品(pin)牌背(bei)后(hou)對科技(ji)(ji)(ji)力和產品(pin)力的(de)追求。

“當他(ta)們為(wei)技(ji)術(shu)和(he)(he)熱(re)愛發燒時，邊(bian)界(jie)是(shi)用來突破的(de)(de)，極限是(shi)用來挑戰的(de)(de)。每一次的(de)(de)迭代和(he)(he)創想，都(dou)在改寫未來，在復雜世界(jie)里，做純(chun)粹(cui)技(ji)術(shu)的(de)(de)信仰者。”這是(shi)YiYouth x CBNDATA對于此次獲得技(ji)術(shu)創想力品牌的(de)(de)評(ping)價。堅持從(cong)皮膚科(ke)學出發，米蓓(bei)爾(er)自創立之初(chu)就攜(xie)手眾多皮膚科(ke)專家共同探討和(he)(he)研究，從(cong)皮膚科(ke)學角度(du)出發，依托母公司華(hua)熙生(sheng)物(wu)在生(sheng)物(wu)科(ke)技(ji)和(he)(he)生(sheng)物(wu)活性原(yuan)材(cai)料方面(mian)的(de)(de)優(you)勢，打造針(zhen)對不同敏(min)(min)感程度(du)的(de)(de)分級(ji)修護系列，幫助敏(min)(min)感肌(ji)人(ren)群溫和(he)(he)、安全地實(shi)現從(cong)“修護”向(xiang)“修護+”的(de)(de)功效(xiao)進階。

米(mi)蓓(bei)爾能(neng)夠成(cheng)為「技(ji)(ji)術創想力品牌」的(de)背后，也(ye)是(shi)因為契合了年輕(qing)一代消(xiao)(xiao)費者的(de)心(xin)智特性(xing)(xing)。Z世(shi)代消(xiao)(xiao)費者更愿意(yi)自己去做功課，相比單純選擇知名品牌，他們更愿意(yi)去了解產品背后的(de)科技(ji)(ji)、成(cheng)分(fen)、功效，更理性(xing)(xing)地做出消(xiao)(xiao)費選擇。這就(jiu)給兼具科技(ji)(ji)背書和(he)性(xing)(xing)價比的(de)新銳品牌突圍的(de)機會。

除了年(nian)底的(de)三項(xiang)大獎(jiang)，米蓓爾在過去一年(nian)中還(huan)斬(zhan)獲了“天貓金妝獎(jiang)”、“美(mei)修指數榜(bang)”、“美(mei)伊大賞”、“十佳新銳(rui)品(pin)牌”等來自行業(ye)媒(mei)體、美(mei)垂平臺(tai)十余個(ge)獎(jiang)項(xiang)；11月，國家級(ji)期(qi)刊《中國化妝品(pin)》雜(za)志授予米蓓爾“敏(min)感(gan)肌(ji)專(zhuan)家”稱號(hao)，品(pin)牌在敏(min)感(gan)肌(ji)領域的(de)專(zhuan)業(ye)性、扎實的(de)產品(pin)力、強大的(de)品(pin)牌力再次(ci)得(de)到(dao)業(ye)界肯定。

2021年米蓓爾厚積薄發

今年(nian)可(ke)謂(wei)是米(mi)蓓(bei)爾品牌的豐收年(nian)。除了收獲各種獎項(xiang)，米(mi)蓓(bei)爾的產品在市場端也取得了亮眼的成績。在今年(nian)雙(shuang)11米(mi)蓓(bei)爾實(shi)現(xian)了全網銷(xiao)售額破(po)億元，實(shi)現(xian)了158%的增(zeng)長。

米(mi)蓓爾的涂抹面膜(mo)“藍(lan)繃(beng)帶(dai)”（輕齡緊致修護(hu)面膜(mo)）雙(shuang)11天貓累積(ji)售賣超21萬瓶(ping)，問鼎(ding)涂抹面膜(mo)榜單TOP1，全(quan)年累計銷售額(e)過億(yi)元。米(mi)蓓爾首個(ge)全(quan)網熱(re)賣產品“小(xiao)粉水”（多元修護(hu)潤(run)養水）也依然保(bao)持強勁的增長勢頭(tou)(tou)，累計銷量突破300萬瓶(ping)，在國(guo)際品牌牽頭(tou)(tou)的精華水類目中(zhong)，憑實力搶占了一(yi)席之地。

2021年5月推出的敏感(gan)肌抗(kang)初老(lao)精(jing)華(hua)水(shui)(shui)“濾(lv)鏡(jing)搖(yao)搖(yao)水(shui)(shui)”（輕齡(ling)緊致煥(huan)膚(fu)精(jing)粹水(shui)(shui)）獲選天(tian)貓寶藏新品(pin)(pin)牌全新IP“百天(tian)爆款”首個合作(zuo)產品(pin)(pin)，并與此(ci)前已經有較(jiao)高市場接受度的明星單品(pin)(pin)“小粉水(shui)(shui)”和“大白水(shui)(shui)”（多元玻尿酸精(jing)華(hua)水(shui)(shui)）一(yi)起(qi)，形成了品(pin)(pin)牌穩定的精(jing)華(hua)水(shui)(shui)類目矩(ju)陣。

對(dui)于一個品(pin)(pin)(pin)牌而言，只有夯實產品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)質，才能走向更(geng)廣闊的市場(chang)，米蓓(bei)爾(er)(er)深知打(da)造(zao)優質產品(pin)(pin)(pin)的重要性，三(san)款產品(pin)(pin)(pin)的走紅也絕(jue)非偶然，在即將到來(lai)的2022年，米蓓(bei)爾(er)(er)依(yi)托華熙生物(wu)“從(cong)科(ke)學技術出發(fa)做產品(pin)(pin)(pin)”的基因(yin)，會加大(da)醫研(yan)共創(chuang)的合作，在產品(pin)(pin)(pin)研(yan)發(fa)、皮(pi)膚科(ke)學、成分(fen)及配(pei)方技術等方面持(chi)續大(da)力投入，米蓓(bei)爾(er)(er)將持(chi)續為(wei)消費者(zhe)打(da)造(zao)更(geng)加豐富、專業(ye)的產品(pin)(pin)(pin)矩陣，幫助敏感肌針對(dui)性解決肌膚問題，成為(wei)健康肌膚的守(shou)護者(zhe)。

在報告(gao)對功能性護膚賽(sai)道進行多維(wei)度的分析中(zhong)，華(hua)熙(xi)生物旗(qi)下(xia)唯一(yi)專(zhuan)研敏感(gan)肌膚品(pin)牌米蓓爾（MedRepair）被視作皮膚學級護膚代表品(pin)牌。

肌膚修護訴求高，科技力和醫學背書賦能產品

國內護膚(fu)品行(xing)業近年(nian)來穩健發展，市(shi)場規模(mo)增速不斷提高(gao)，功(gong)(gong)能性護膚(fu)品賽道(dao)備受關注。根(gen)據(ju)Euromonitor數據(ju)顯(xian)示，2020年(nian)中(zhong)國功(gong)(gong)能性護膚(fu)品市(shi)場規模(mo)為(wei)810億元，同比增長9.46%，預計到2023年(nian)市(shi)場規模(mo)將(jiang)突破千億元，占(zhan)整體護膚(fu)品市(shi)場的22.9%。

其中，敏(min)(min)感(gan)肌護(hu)膚品的(de)市場增長較為強(qiang)勁。報告(gao)指出，敏(min)(min)感(gan)性(xing)皮膚在世(shi)界各國均有較高的(de)發(fa)生率，中國敏(min)(min)感(gan)肌女性(xing)占(zhan)比(bi)則達到(dao)36%。敏(min)(min)感(gan)肌人群增多，肌膚修(xiu)護(hu)呈(cheng)高訴求，皮膚敏(min)(min)感(gan)是(shi)消費者最(zui)想改善(shan)的(de)第二大(da)肌膚問題。

功能(neng)性護膚(fu)品(pin)市(shi)場的(de)崛起，背(bei)后是(shi)(shi)消費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)心智的(de)變化(hua)，產品(pin)的(de)內在硬(ying)實力是(shi)(shi)如(ru)今消費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)關(guan)注(zhu)的(de)重點，根據報告總結，功效、技術、成分、醫(yi)學背(bei)景成消費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)購(gou)買功能(neng)性護膚(fu)品(pin)主要關(guan)注(zhu)點，科技含量高和具備醫(yi)學專業背(bei)書的(de)功能(neng)性護膚(fu)品(pin)，更容(rong)易贏(ying)得消費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)信賴。

皮膚(fu)學(xue)(xue)(xue)級護膚(fu)品(pin)是采用溫和(he)(he)科學(xue)(xue)(xue)的配(pei)方，強(qiang)調產品(pin)安全(quan)性和(he)(he)專(zhuan)業(ye)性，適用于(yu)肌(ji)膚(fu)敏感(gan)等問題(ti)的護理產品(pin)。能夠真正幫(bang)助(zhu)敏感(gan)肌(ji)消費者解決肌(ji)膚(fu)問題(ti)，同時具(ju)備科技力(li)和(he)(he)醫學(xue)(xue)(xue)背書的皮膚(fu)學(xue)(xue)(xue)級護膚(fu)品(pin)，將進一步推(tui)動(dong)護膚(fu)品(pin)市場(chang)的發展。

承襲華熙生物科技基因，專研敏感肌膚

作為(wei)生(sheng)物(wu)科技(ji)公(gong)(gong)司和生(sheng)物(wu)活性材料(liao)公(gong)(gong)司的(de)領頭羊，華(hua)熙生(sheng)物(wu)聚(ju)焦于(yu)有助于(yu)人類健康(kang)的(de)功(gong)能(neng)糖(tang)類和氨基酸(suan)類物(wu)質研究(jiu)，持(chi)續(xu)引領生(sheng)物(wu)科技(ji)產業的(de)自(zi)主(zhu)創新(xin)。2021年(nian)，華(hua)熙生(sheng)物(wu)開啟了全(quan)新(xin)時代，從原料(liao)、醫(yi)療(liao)終(zhong)(zhong)端、功(gong)能(neng)性護膚品“三駕馬車”向原料(liao)、醫(yi)療(liao)終(zhong)(zhong)端、功(gong)能(neng)護膚品、功(gong)能(neng)性食品的(de)“四輪驅(qu)動”轉變(bian)。

華熙生物科技基因賦能，旗下四大功(gong)(gong)能性護膚(fu)品牌(pai)(pai)各有(you)特色。其中，皮膚(fu)學(xue)級護膚(fu)品代(dai)表品牌(pai)(pai)米蓓爾專研敏(min)感肌膚(fu)，以(yi)“分級修護量膚(fu)定制”的(de)產(chan)品理念為(wei)基礎(chu)，幫助敏(min)感肌消費者實現科學(xue)分級和皮膚(fu)精細化(hua)管理；同(tong)時，米蓓爾倡導(dao)“先(xian)修護再功(gong)(gong)效，先(xian)健康再美(mei)麗”的(de)護膚(fu)觀念，認為(wei)所(suo)有(you)對肌膚(fu)美(mei)麗的(de)追求(qiu)都應建立(li)在肌膚(fu)健康的(de)基礎(chu)之(zhi)上。

自(zi)品(pin)牌創立以來，米蓓爾持續以皮(pi)膚(fu)(fu)學(xue)級護膚(fu)(fu)品(pin)的標準(zhun)嚴格(ge)要求產品(pin)的安全性(xing)和(he)專業性(xing)，同時與皮(pi)膚(fu)(fu)科(ke)醫生長期保持密(mi)切合作、舉辦論(lun)壇、參與國內(nei)外行業大(da)會、開辦直播問診活動(dong)、進行成(cheng)分和(he)護膚(fu)(fu)知(zhi)識科(ke)普等，以專業的皮(pi)膚(fu)(fu)學(xue)理論(lun)，幫助消費者(zhe)正確認識自(zi)我肌膚(fu)(fu)，建(jian)立科(ke)學(xue)護膚(fu)(fu)的觀念。

在繼承母公(gong)司強大的(de)(de)生物科(ke)技基因的(de)(de)基礎上，米蓓爾(er)在產品(pin)(pin)研發、皮膚(fu)科(ke)學(xue)、成(cheng)分及配方技術等方面加大投(tou)入力度，以“科(ke)學(xue)+醫學(xue)”的(de)(de)邏輯(ji)標準為不同膚(fu)質(zhi)、不同敏感程度的(de)(de)消(xiao)費者提(ti)供針(zhen)對性的(de)(de)修(xiu)護(hu)方案(an)，未來將繼續(xu)致力于將自身打造為皮膚(fu)學(xue)級護(hu)膚(fu)品(pin)(pin)和(he)敏感肌修(xiu)護(hu)領域(yu)的(de)(de)領先品(pin)(pin)牌。

米蓓爾雙11全網銷(xiao)售額(e)突破1個億(yi)，天(tian)貓(mao)旗艦店雙11總銷(xiao)售額(e)突破6642萬(wan)，同比(bi)增(zeng)(zeng)長360%，兩款(kuan)明星單品“小粉(fen)水(shui)”（多(duo)元(yuan)修護(hu)潤養(yang)水(shui)）和“藍(lan)繃帶(dai)”（輕齡緊致修護(hu)面(mian)膜(mo)）在今年表現(xian)出了(le)強悍的爆發力，“小粉(fen)水(shui)”累積售賣27萬(wan)瓶(ping)，同比(bi)增(zeng)(zeng)長585%，“藍(lan)繃帶(dai)”累積售賣21萬(wan)瓶(ping)，居國(guo)貨(huo)涂(tu)抹(mo)面(mian)膜(mo)類目(mu)第一位；僅11月1日前37分(fen)鐘，品牌成交(jiao)額(e)就超(chao)去年雙11全程。

如此驚艷的(de)成績，不(bu)僅驗(yan)證了米蓓(bei)爾線上+線下一系列整合營銷動作的(de)成功，作為生(sheng)物科技(ji)龍(long)頭企業華熙(xi)生(sheng)物旗下品(pin)牌，此次雙11的(de)爆發更離不(bu)開米蓓(bei)爾成立三年來對(dui)科技(ji)力和產品(pin)力的(de)堅(jian)持，也彰顯了這一新(xin)國貨護(hu)膚品(pin)牌在未來可持續增長的(de)無限潛力。

多維度打造雙11爆品矩陣

今年雙(shuang)(shuang)11，米蓓爾的明(ming)星單品(pin)(pin)再添(tian)新成(cheng)員。經過(guo)天(tian)貓寶(bao)藏(zang)新品(pin)(pin)牌(pai)和李佳琦對多(duo)家品(pin)(pin)牌(pai)潛力爆(bao)款(kuan)的篩選，米蓓爾“濾(lv)鏡搖搖水(shui)”（輕(qing)齡緊(jin)致煥膚精粹(cui)水(shui)）獲選天(tian)貓寶(bao)藏(zang)新品(pin)(pin)牌(pai)全(quan)(quan)新IP“百(bai)天(tian)爆(bao)款(kuan)”首個合(he)(he)作產品(pin)(pin)。這(zhe)款(kuan)專(zhuan)為偏油(you)肌膚定制的精華水(shui)滿載華熙生物專(zhuan)利和專(zhuan)研成(cheng)分(fen)，水(shui)油(you)雙(shuang)(shuang)相質地配合(he)(he)精密(mi)科(ke)學的成(cheng)分(fen)配比，細膩、勻膚、煥亮三效(xiao)協同，一經亮相便(bian)受到市(shi)場(chang)的追(zhui)捧。近期，“濾(lv)鏡搖搖水(shui)”三度登陸李佳琦直播(bo)間，產品(pin)(pin)登陸全(quan)(quan)國TOP20城電梯廣告、多(duo)處地標廣告及線上社交平(ping)臺廣告，全(quan)(quan)方位引爆(bao)新品(pin)(pin)。

至此，米蓓(bei)爾“濾鏡搖搖水(shui)”與此前已(yi)經有較高市場接(jie)受度(du)的(de)明星單品“小(xiao)粉水(shui)”和“大白水(shui)”（多元玻(bo)尿酸精華水(shui)）一(yi)起，形成了(le)品牌穩定(ding)的(de)精華水(shui)類目矩陣(zhen)。

與此同時，為了讓更多年(nian)輕(qing)(qing)消費者(zhe)了解米(mi)蓓爾產品理念和旗(qi)下幾款精(jing)華(hua)水(shui)(shui)的細分優勢(shi)，米(mi)蓓爾在(zai)雙11還與抖音年(nian)度人氣(qi)虛擬偶像@默(mo)默(mo)醬共創了四款IP聯(lian)名精(jing)華(hua)水(shui)(shui)，打造品牌年(nian)輕(qing)(qing)化(hua)形(xing)象的同時，通(tong)過默(mo)默(mo)醬不同形(xing)象的表達，幫助年(nian)輕(qing)(qing)消費者(zhe)了解如何從最基(ji)礎的護膚類目開始選擇更加適(shi)合自己的產品。

厚積薄發的“敏感肌專家”

米蓓爾在短時間內成(cheng)(cheng)功打(da)造爆款矩陣，不僅是品(pin)牌(pai)在全(quan)方位(wei)營銷方式、多樣(yang)化(hua)傳播形式中一次成(cheng)(cheng)功的嘗(chang)試(shi)，也是遵循華(hua)熙生物(wu)“科(ke)(ke)(ke)學(xue)-技(ji)(ji)術-產品(pin)-品(pin)牌(pai)”這(zhe)一發展邏(luo)輯的必然結果，注重基礎研究，依托科(ke)(ke)(ke)技(ji)(ji)力(li)(li)、打(da)造產品(pin)力(li)(li)、塑造品(pin)牌(pai)力(li)(li)、獲得競爭力(li)(li)，強大的科(ke)(ke)(ke)技(ji)(ji)力(li)(li)是打(da)造產品(pin)力(li)(li)的核心，優秀的產品(pin)力(li)(li)是形成(cheng)(cheng)品(pin)牌(pai)力(li)(li)的基石。

秉承這(zhe)一發展邏輯(ji)，米(mi)蓓爾在敏感肌領(ling)域精耕細作，與皮膚科醫生(sheng)保(bao)持密切溝通(tong)，持續(xu)、深入地研(yan)究敏感肌的(de)發生(sheng)機制(zhi)，同時在產品研(yan)發方面充分運用母公司在生(sheng)物(wu)活性原料方面的(de)領(ling)先優勢，在此基(ji)礎上確定(ding)了以(yi)生(sheng)物(wu)科技為基(ji)礎的(de)敏感肌“分級修護?量膚定(ding)制(zhi)”的(de)產品理(li)念。

敏(min)感肌(ji)不(bu)(bu)能(neng)一(yi)概而論(lun)，針(zhen)對(dui)不(bu)(bu)同的敏(min)感程度、不(bu)(bu)同的使用(yong)需求(qiu)、不(bu)(bu)同的肌(ji)膚類型(xing)，應當進(jin)行分級修(xiu)護(hu)。2018年(nian)成立至今，米蓓爾逐(zhu)漸完(wan)善產(chan)品矩陣，陸續推出屏障修(xiu)護(hu)系列、舒緩修(xiu)護(hu)系列、輕齡緊致系列，分別對(dui)應受損肌(ji)膚、應激(ji)敏(min)感、溫和(he)(he)功效進(jin)階的三(san)種敏(min)感肌(ji)狀(zhuang)態和(he)(he)需求(qiu)。

在(zai)今年(nian)雙11，米(mi)蓓(bei)爾也在(zai)持(chi)續(xu)完善(shan)爆款(kuan)產(chan)品矩陣，期間推出了“油(you)橄欖小藍帽精(jing)(jing)華”（舒緩安膚(fu)精(jing)(jing)華液）、“勝肽搖搖蜜”（輕齡緊致雙萃精(jing)(jing)華蜜）、4D玻尿酸保濕眼霜等潛力新品，為敏感肌消費者提供更(geng)加豐富的選擇，滿(man)足(zu)不同肌膚(fu)的護膚(fu)需求。

基(ji)于米(mi)蓓(bei)爾在敏(min)感(gan)肌領域的(de)(de)出色表現(xian)，國家級(ji)期刊《中國化妝品》雜(za)志近日授予米(mi)蓓(bei)爾“敏(min)感(gan)肌專(zhuan)家”稱號。米(mi)蓓(bei)爾在敏(min)感(gan)肌領域的(de)(de)專(zhuan)業性、扎實的(de)(de)產品力、強大的(de)(de)品牌力再(zai)次得到(dao)業界肯定(ding)。

走過三年，令米(mi)蓓爾愈加堅信，營(ying)銷(xiao)力讓品(pin)牌(pai)能夠直(zhi)接地觸(chu)達(da)消(xiao)費(fei)者，而要獲得消(xiao)費(fei)者和行業的認(ren)可，科技力和產品(pin)力才是品(pin)牌(pai)競(jing)爭力的內(nei)核，是品(pin)牌(pai)可持續發展的基石。作為新國(guo)貨的一(yi)員(yuan)，米(mi)蓓爾選擇了這樣一(yi)條(tiao)扎實(shi)積(ji)累、厚(hou)積(ji)薄發道(dao)路，同(tong)時也是新國(guo)貨品(pin)牌(pai)能夠真正良性發展的道(dao)路。