美(mei)顏(yan)濾鏡和(he)(he)精修(xiu)圖充斥網絡，其背(bei)后的根本原因也許是(shi)社會審美(mei)趨于同質(zhi)化(hua)和(he)(he)人們愈發(fa)嚴重的容貌焦(jiao)慮。精心修(xiu)飾、美(mei)顏(yan)拉滿、千篇一(yi)律看(kan)不到一(yi)點瑕疵(ci)的照片真(zhen)的就是(shi)美(mei)的嗎(ma)？衡美(mei)膚發(fa)現，越來越多女性(xing)開始在自己(ji)(ji)的社交媒體上發(fa)布live圖，她們逐(zhu)漸(jian)厭倦浪費時間修(xiu)圖和(he)(he)與自身不符"虛假"的稱贊……她們更想去(qu)追求獨一(yi)無二的、鮮活的自己(ji)(ji)，去(qu)展示自己(ji)(ji)真(zhen)實(shi)生長的樣子。

01

拍攝首支live圖廣告片

展現"美的生命力"

此次，衡美(mei)膚與中(zhong)國日(ri)報、新(xin)世相共同(tong)推出(chu)首支用「live 圖(tu)」拍的(de)(de)(de)護膚品(pin)廣告，正如(ru)(ru)短(duan)片中(zhong)展現的(de)(de)(de)每(mei)位(wei)女性那樣，她們即使臉上有(you)些瑕(xia)疵，依(yi)然直面(mian)真實(shi)的(de)(de)(de)自己(ji)，不(bu)焦慮(lv)評價，讓(rang)我們看到美(mei)的(de)(de)(de)生命力(li)。衡美(mei)膚堅信美(mei)是有(you)生命力(li)的(de)(de)(de)，與其(qi)追隨過度修飾的(de)(de)(de)美(mei)，不(bu)如(ru)(ru)革新(xin)美(mei)的(de)(de)(de)觀念，直面(mian)有(you)瑕(xia)疵卻生機勃勃的(de)(de)(de)自己(ji)。

女(nv)性(xing)在(zai)天然歲月中(zhong)無可避免會長出肌膚(fu)瑕(xia)(xia)疵(ci)，而真(zhen)實的(de)(de)有(you)生(sheng)命力(li)的(de)(de)美(mei)(mei)都(dou)是有(you)瑕(xia)(xia)疵(ci)的(de)(de)，這是符合自然規律的(de)(de)，也(ye)希望女(nv)性(xing)無需焦慮(lv)。衡(heng)(heng)美(mei)(mei)膚(fu)正在(zai)做的(de)(de)是，多(duo)年來致力(li)于革新配方(fang)，不斷探索(suo)和(he)測試，力(li)求為(wei)敏(min)痘斑衰(shuai)肌膚(fu)提(ti)供精準功效(xiao)解決方(fang)案，旨在(zai)守護和(he)激(ji)發所有(you)女(nv)性(xing)肌膚(fu)的(de)(de)原生(sheng)之美(mei)(mei)，從而有(you)正視(shi)瑕(xia)(xia)疵(ci)的(de)(de)勇氣，不用美(mei)(mei)顏濾鏡掩蓋(gai)，可以積極面(mian)對(dui)真(zhen)實的(de)(de)自己。衡(heng)(heng)美(mei)(mei)膚(fu)陪伴并鼓勵(li)所有(you)女(nv)性(xing)直面(mian)瑕(xia)(xia)疵(ci)，擁抱真(zhen)實，盡情去展現有(you)生(sheng)命力(li)的(de)(de)美(mei)(mei)。

短片上線后，衡美(mei)膚收獲數萬(wan)網友們反(fan)饋。有(you)網友表(biao)示："美(mei)顏濾鏡讓這個(ge)世界的審美(mei)變得越來越同質化，非要把一個(ge)個(ge)獨一無二(er)的人，套進統(tong)一的模(mo)板里(li)，磨平肌膚的紋理、立體度以及(ji)每個(ge)面(mian)孔的辨識度。"

在社交媒(mei)體上，諸多(duo)頭部媒(mei)體及KOL熱議并紛(fen)紛(fen)點贊，大眾健(jian)康報《生(sheng)命時報》、微(wei)博(bo)(bo)2021十大影(ying)響力健(jian)康醫(yi)療大V及 2023微(wei)博(bo)(bo)年度新(xin)知(zhi)(zhi)博(bo)(bo)主——DO醫(yi)生(sheng)、微(wei)博(bo)(bo)知(zhi)(zhi)識(shi)資訊(xun)類(lei)頭部博(bo)(bo)主——思想聚焦、知(zhi)(zhi)名母嬰育兒博(bo)(bo)主Selena媽媽及多(duo)位美妝博(bo)(bo)主都從自身(shen)專業領域剖析(xi)這支革新(xin)審(shen)美趨勢的創(chuang)意短(duan)片《Live Beauty》。

"是(shi)時候革(ge)新(xin)這種審美(mei)趨勢了，讓(rang)每個人原(yuan)生的(de)靈動(dong)的(de)美(mei)，重回主流。"衡美(mei)膚正是(shi)帶著這樣的(de)初衷，試圖(tu)用這支(zhi)品牌(pai)短(duan)片，鼓勵消費(fei)者(zhe)直面自身肌(ji)膚瑕(xia)疵(ci)。

在與粉絲的(de)互動(dong)中，衡(heng)美膚創始人王(wang)恩(en)瀚表示："我們(men)希望每一(yi)個你(ni)可以從心(xin)底接納(na)自己(ji)、擁抱自己(ji)、熱(re)愛自己(ji)，愛你(ni)本身的(de)樣子，讓(rang)美的(de)生命力在你(ni)的(de)身上熱(re)烈綻(zhan)放。"

這是(shi)衡美膚又一次成(cheng)功的品(pin)牌(pai)內容營銷事件(jian)，也是(shi)品(pin)牌(pai)革新審(shen)美態度的表達——用年輕消(xiao)(xiao)費(fei)群體喜愛(ai)的形式(shi)，結(jie)合時尚、科(ke)技以及人文的美學理念，用品(pin)牌(pai)文化(hua)內核打(da)動、影響消(xiao)(xiao)費(fei)者。

02

革新原創配方體系

提供精準功效護膚解決方案

如今(jin)，中國美(mei)妝進(jin)入科學(xue)功效護膚(fu)時代，衡(heng)美(mei)膚(fu)用創(chuang)新(xin)、研發練(lian)就為(wei)品牌(pai)的骨骼(ge)和肌肉，并開始敘寫新(xin)的品牌(pai)故事。

"品牌(pai)前十載(zai)埋頭研發，默(mo)默(mo)不(bu)語。說(shuo)不(bu)辛苦是(shi)假的(de)(de)。現(xian)在(zai)我們(men)應該對消費者(zhe)發聲(sheng)了，讓更多的(de)(de)消費者(zhe)聽到衡美膚(fu)，看到衡美膚(fu)。"這(zhe)是(shi)精準(zhun)功效(xiao)護膚(fu)品牌(pai)衡美膚(fu)創始人王(wang)恩瀚，在(zai)經(jing)歷了十年的(de)(de)技術積累(lei)期、配方研發突破期后(hou)，鮮有的(de)(de)吐露心聲(sheng)。

短片中的live生圖，在傳遞品牌價(jia)值觀的同(tong)時，也成為(wei)衡美膚產品力(li)的有(you)力(li)證明(ming)。

"Live圖(tu)最能檢(jian)閱肌(ji)膚的(de)狀態，短片也直觀(guan)體現了衡(heng)美膚對多種(zhong)問題肌(ji)膚的(de)解決能力。"衡(heng)美膚品牌負(fu)責人談到。

當(dang)衡(heng)美膚倡(chang)(chang)導(dao)美的時候，它(ta)究竟(jing)倡(chang)(chang)導(dao)的是什么？

在產(chan)品端，衡美(mei)膚自創(chuang)了"＋－× ÷配(pei)方定理"，將"革新配(pei)方×精(jing)準功效"視(shi)為品牌核心競爭力，其堅持運用尖端科(ke)學技術、自研特色原料(liao)以及(ji)原創(chuang)配(pei)方設(she)計，來幫助消(xiao)費者還原健康肌膚。

在(zai)功效護膚(fu)賽道，衡美膚(fu)堅信配方是好產(chan)品的源頭和根本。"一張精妙的配方絕非是流行成分的堆砌(qi)亦或(huo)是濃(nong)度的比拼，更不(bu)能把即時膚(fu)感用作評價產(chan)品的唯一標準。"

理清配方底層邏輯后(hou)，衡美膚(fu)沿襲君臣佐使配伍原則，自創了"＋－× ÷配方定理"，即(ji)通過辨析千膚(fu)百態瞄準(zhun)功(gong)效靶點，運用尖端科學技術、自研特色原料(liao)以(yi)及原創配方設(she)計，對過敏、長痘、斑點、衰老等肌膚(fu)問題，匹配具有精準(zhun)功(gong)效的產品解決方案。

在(zai)該配(pei)方(fang)定理中，衡(heng)美膚(fu)強(qiang)調的是，強(qiang)功(gong)效(xiao)(xiao)與(yu)高溫和之間的平衡(heng)之道。衡(heng)美膚(fu)研發(fa)團隊(dui)進一步解釋到(dao)，"這一配(pei)方(fang)定理首先要求(qiu)配(pei)方(fang)師形成一整套收集高質量的原料功(gong)效(xiao)(xiao)證(zheng)(zheng)(zheng)據的科學(xue)體(ti)系；其次，配(pei)方(fang)師要基于設定好的功(gong)效(xiao)(xiao)目標，綜合各方(fang)專業，設計配(pei)方(fang)結(jie)構(gou)。以此為(wei)基準，再設計驗證(zheng)(zheng)(zheng)方(fang)案，快速驗證(zheng)(zheng)(zheng)配(pei)方(fang)效(xiao)(xiao)果(guo)，并根據測試結(jie)果(guo)進行調整。"

03

堅持革新配方

苛求精準功效的實現

強功效與高溫和的平衡

為(wei)了讓成分之間組合(he)的效(xiao)果最(zui)大化，衡美(mei)膚秉(bing)持"＋－× ÷配方定理"，向行業上游(you)深度探索。

目前衡美膚正在(zai)持續挖掘(jue)5000種中華中草藥庫，自(zi)主研發制備高功效的(de)中國(guo)特色原料。如，衡美膚品(pin)牌專(zhuan)研成(cheng)分刺五(wu)加多糖pro,獲中國(guo)、日(ri)本、盧(lu)森堡、澳大利(li)亞四國(guo)發明(ming)專(zhuan)利(li)授權(quan)(quan)。東當歸(gui)提取物、根皮素與異煙(yan)肼共晶也先后(hou)獲中國(guo)發明(ming)專(zhuan)利(li)授權(quan)(quan)，并且發表相(xiang)關sci論文在(zai)國(guo)際權(quan)(quan)威期刊。

不難發現(xian)，不斷革新讓衡美膚(fu)完成進化，也成為品牌(pai)發展的(de)重要驅(qu)動(dong)力之一。

2023年(nian)，衡美膚(fu)年(nian)銷售額達6億。在產品(pin)方(fang)面，2023年(nian)，衡美膚(fu)明星單品(pin)新蘊養活(huo)顏能量(liang)油(you)登(deng)上美得得云計算系統精(jing)華油(you)品(pin)類TOP1。2024年(nian)第(di)一季度該款單品(pin)銷量(liang)同比(bi)增長(chang)374%，預(yu)計2024年(nian)突(tu)破(po)90萬瓶。

功效大單品策略的(de)大獲成功以及實體渠(qu)道的(de)價值回歸，讓衡(heng)美(mei)膚(fu)看(kan)見(jian)了全新的(de)市場機遇。

2024年，除新蘊養活顏能(neng)量油外，衡美膚還首(shou)次將舒緩修護精華乳、臻(zhen)透暢導精華露II引進實(shi)體(ti)渠道(dao)，可(ke)同(tong)時滿(man)足敏(min)感肌、油痘肌日常及緊急自救需(xu)求(qiu)。

目前，衡美膚已與(yu)全(quan)國(guo)超70%百(bai)強連鎖合作，覆蓋了全(quan)國(guo)7500多家門(men)店，輻射全(quan)國(guo)超過95% 省市縣。衡美膚營(ying)銷負責人陳漢坤表示，"我們將用功效大單品(pin)策略(lve)，幫助門(men)店解決專業復制(zhi)難、產品(pin)搭配(pei)難等問(wen)題，用功效大單品(pin)助力零售生意增長。"