5月(yue)12日(ri)，第27屆(jie)CBE中國美(mei)容博(bo)覽(lan)會(hui)在上海(hai)盛大開幕。從(cong)參展(zhan)的美(mei)妝(zhuang)品牌(pai)(pai)可以窺見(jian)，功(gong)效護膚(fu)賽(sai)道的熱門程度(du)，基于近年國貨功(gong)效品牌(pai)(pai)的崛(jue)起勢(shi)頭，它們在展(zhan)會(hui)上也得(de)到了額外的關注(zhu)。比(bi)如衡美(mei)膚(fu)品牌(pai)(pai)，未來感十足(zu)的獨立外館，銀色金屬感的整體(ti)呈現，吸引了大量(liang)觀眾(zhong)駐足(zu)。

衡(heng)美膚(fu)把設立于廣州中(zhong)(zhong)(zhong)醫藥(yao)(yao)大學(xue)(xue)科技(ji)產(chan)業(ye)園(yuan)的(de)(de)(de)研發中(zhong)(zhong)(zhong)心，以(yi)沙盤形(xing)式"搬"到了(le)現(xian)場(chang)。廣州中(zhong)(zhong)(zhong)醫藥(yao)(yao)大學(xue)(xue)科技(ji)產(chan)業(ye)園(yuan)化(hua)妝品(pin)研究院(yuan)所長兼(jian)衡(heng)美膚(fu)首(shou)席(xi)科學(xue)(xue)顧問朱偉，現(xian)場(chang)揭秘科技(ji)園(yuan)的(de)(de)(de)多(duo)重身份"國(guo)家開展(zhan)中(zhong)(zhong)(zhong)藥(yao)(yao)新藥(yao)(yao)研發的(de)(de)(de)重要基地和華南地區最大的(de)(de)(de)中(zhong)(zhong)(zhong)成藥(yao)(yao)臨床前安全評(ping)價(jia)中(zhong)(zhong)(zhong)心"，借力高端(duan)研發優(you)勢，衡(heng)美膚(fu)持續開展(zhan)的(de)(de)(de)原(yuan)料(liao)、配方、技(ji)術創新性研究，以(yi)制藥(yao)(yao)標準進(jin)行的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)安全性評(ping)估(gu)、功效性評(ping)價(jia)。這些大眾鮮(xian)少(shao)能接(jie)觸到的(de)(de)(de)幕后細節、研發故事，讓來訪者(zhe)們都能感受(shou)到品(pin)牌的(de)(de)(de)誠(cheng)意，迫不及待想進(jin)一步了(le)解、體驗產(chan)品(pin)。

同時，廣東省化(hua)妝品學會(hui)的(de)專家領導走訪會(hui)員企業，親臨衡美膚展館參觀指(zhi)導，對衡美膚的(de)科研投入與成果轉(zhuan)化(hua)表示認可。

不乏有化妝品連鎖老板在展館問診區、護理區排隊等待皮膚顧問的一對一咨詢問診。這是衡美(mei)膚在終端門店的(de)服(fu)務標準(zhun)，產品售賣(mai)前必須經(jing)過衡美(mei)膚學園專(zhuan)業(ye)培訓的(de)皮(pi)膚顧問望問診(zhen)，根據皮(pi)膚檢測(ce)理論進行從(cong)癥(zheng)狀到皮(pi)膚結構性(xing)問題的(de)診(zhen)斷(duan)分析，再設計周期性(xing)修護(hu)方案、配置(zhi)產品，儀式感十足，背后更(geng)傳遞其精準(zhun)修護(hu)理念。

"問題性肌膚處于動態變化、并非靜態，且多屬于綜合性問題，非單一問題。"衡美膚品牌創始人王恩瀚表示，產品力是衡美膚崛起的根基，除了原創的科研，高效的配方，問題肌膚消費者還需要更具有針對性的解決方案。衡美膚根據十余年的問題肌膚終端服務經驗，提煉總結了敏痘斑肌膚分級精護的產品搭配原則“問題肌膚修護全路徑公式表”，可(ke)以指導皮膚顧問因地、因人、因時，為消費者一臉一方(fang)設計周期性修護(hu)方(fang)案(an)，并(bing)且隨著肌膚問題好(hao)轉，逐漸(jian)降級護(hu)理，做(zuo)(zuo)到(dao)動態化管理、服務跟進，將精準(zhun)修護(hu)做(zuo)(zuo)到(dao)極致。

無論是線上還是線下，強功效、高安全的產品+專業服務，都是征服消費者的最大利器。對此深有感觸的百強連鎖系統“潤莎奈兒”趙總告訴我們："衡(heng)美膚(fu)(fu)已經(jing)連續3年蟬聯潤莎奈兒護膚(fu)(fu)品類的(de)(de)業(ye)(ye)績(ji)第一。除了無可爭(zheng)議的(de)(de)產(chan)(chan)品實力，最感謝的(de)(de)是衡(heng)美膚(fu)(fu)讓我整(zheng)個團隊都變專(zhuan)業(ye)(ye)了，讓賣貨的(de)(de)BA能像(xiang)皮(pi)膚(fu)(fu)科醫生(sheng)一樣思考，獨立問診(zhen)、產(chan)(chan)品搭配、跟進(jin)(jin)服(fu)務(wu)，用專(zhuan)業(ye)(ye)、科學的(de)(de)方式進(jin)(jin)行(xing)精準的(de)(de)產(chan)(chan)品售賣，對門店的(de)(de)服(fu)務(wu)水平(ping)、顧客滿意(yi)度、復購率提高都有(you)很大幫助。"

百強連鎖廣西“艾麗妝緣”馬總也(ye)出面分(fen)享："衡美(mei)膚(fu)為(wei)我們帶(dai)來了高功(gong)效的(de)產品，高效率的(de)賦(fu)能團隊以及更好的(de)服務(wu)理(li)念。我們系統與衡美(mei)膚(fu)展開合作，第一年(nian)銷售破(po)700萬元，第二(er)年(nian)銷售就(jiu)翻番突破(po)1400萬元。"

"我們絕(jue)不(bu)通(tong)過粗暴的(de)(de)(de)(de)打(da)折促銷(xiao)(xiao)手段(duan)來達成銷(xiao)(xiao)售(shou)目(mu)的(de)(de)(de)(de)"衡(heng)(heng)美(mei)(mei)膚(fu)(fu)副(fu)總(zong)裁陳漢(han)坤現場強調，通(tong)過自創(chuang)的(de)(de)(de)(de)QPM項目(mu)（季度(du)性業務提升管理）規(gui)劃(hua)，滿足消費者全(quan)年四個季度(du)因(yin)時(shi)而異的(de)(de)(de)(de)消費需求，為其打(da)造配(pei)套的(de)(de)(de)(de)營(ying)銷(xiao)(xiao)策略及(ji)服務模(mo)式，提高(gao)消費者體驗的(de)(de)(de)(de)同(tong)時(shi)收獲業績的(de)(de)(de)(de)增長。現場慕名前來咨詢、交流(liu)的(de)(de)(de)(de)意向合(he)(he)作者絡(luo)繹不(bu)絕(jue)，與(yu)衡(heng)(heng)美(mei)(mei)膚(fu)(fu)合(he)(he)作多(duo)年的(de)(de)(de)(de)多(duo)位連鎖(suo)系統老板(ban)都對衡(heng)(heng)美(mei)(mei)膚(fu)(fu)區別(bie)于常(chang)規(gui)品(pin)牌的(de)(de)(de)(de)零售(shou)邏輯、營(ying)銷(xiao)(xiao)打(da)法(fa)表(biao)示(shi)高(gao)度(du)認可。

曠日持(chi)久(jiu)的(de)疫情(qing)讓整個消(xiao)費(fei)市場(chang)更加趨于(yu)理性，化妝品行業(ye)(ye)的(de)消(xiao)費(fei)提(ti)振和(he)全面(mian)復蘇是一(yi)場(chang)所有(you)美(mei)業(ye)(ye)人的(de)持(chi)久(jiu)戰，只(zhi)有(you)緊(jin)緊(jin)圍繞消(xiao)費(fei)者需(xu)求和(he)痛點提(ti)升產(chan)品和(he)服務，才能(neng)打動消(xiao)費(fei)者、充(chong)分釋放內(nei)需(xu)潛力，相信未(wei)來會有(you)更多像衡美(mei)膚這樣穩扎穩打的(de)實(shi)力品牌出(chu)現(xian)，共(gong)同推動行業(ye)(ye)發展。