作為國內(nei)高端零食品牌，在展會現場，良品鋪(pu)子紅(hong)色的(de)零食展館格外引(yin)(yin)人矚(zhu)目，今年年貨禮(li)盒“良品健康(kang)禮(li)”系列也首(shou)次(ci)亮(liang)相，吸(xi)引(yin)(yin)了超過上千名禮(li)品商家(jia)、采購方(fang)前來(lai)咨詢。

年(nian)(nian)貨(huo)只有老三(san)樣(yang)？零(ling)食禮盒只有堅果(guo)炒貨(huo)？良品鋪子(zi)今(jin)年(nian)(nian)主打的團購年(nian)(nian)貨(huo)禮盒讓(rang)人眼前一(yi)亮(liang)。

今年團購年(nian)貨禮盒由(you)良品(pin)鋪子食品(pin)營養研究(jiu)院院長、博士團隊研發(fa)，挑(tiao)選(xuan)全球(qiu)好食材(cai)，并(bing)根(gen)據《中國(guo)居民膳(shan)食指南》設計良品(pin)鋪子“零食寶塔”，系(xi)列禮盒分別主打營養均衡、低(di)脂低(di)卡、低(di)碳高蛋白(bai)，提供高品(pin)質健康零食。

良品鋪子團(tuan)購(gou)事業部負責人表示(shi)，年(nian)貨(huo)(huo)節的(de)(de)健(jian)康化趨勢(shi)明顯。作為年(nian)貨(huo)(huo)必(bi)備的(de)(de)零食，今年(nian)主打“健(jian)康新年(nian)貨(huo)(huo)”，希望為消費者提(ti)供美味又健(jian)康的(de)(de)精選零食。

年貨健康化 良品健康禮受關注

蘊(yun)含著(zhu)重(zhong)要意義和習(xi)俗的(de)春節，是中國每年(nian)最大(da)的(de)消費節令(ling)。眼下，企業(ye)大(da)客(ke)戶已開始著(zhu)手采購年(nian)貨。

和(he)往年相(xiang)比，隨著消費群(qun)體迭代和(he)消費升(sheng)級，休閑零(ling)食(shi)、營養保健也成為繼酒水(shui)飲品、水(shui)果生鮮(xian)后的(de)送禮新寵，排(pai)名第三、第四。

艾媒咨詢《2020中國新春消費趨勢(shi)研究報告》顯示(shi)，在選擇食品類年貨時，分(fen)別有60.7%和53.3%受訪人群更注重(zhong)健康和口味。

專家認為(wei)，隨著消費群體對商品價格敏感度(du)降低，在年貨產品的選擇時，消費者會(hui)回歸產品品質的度(du)量(liang)。此外，廣大消費人群愈加注(zhu)重養生，并(bing)受年初疫情影響(xiang)，健康型年貨成為(wei)具有(you)吸引(yin)力選擇。

家庭年貨(huo)清單中，堅果炒(chao)貨(huo)不可(ke)或缺。但長期以來，也面臨(lin)同質(zhi)化(hua)嚴重，缺乏創(chuang)新，品質(zhi)良莠不齊，價格廝殺成為紅海。

自從2019年定(ding)位“高端零食”，已從品牌(pai)形象、產(chan)品研發、渠道運(yun)營(ying)、用戶體(ti)驗等各環節進行整(zheng)體(ti)升級，并提出“健(jian)康(kang)營(ying)養、口味正宗、時尚顏(yan)值、極致新鮮”的價(jia)值主(zhu)張。

今年年初，良品健(jian)康營養研究院正式成(cheng)立，由曾在百事(shi)、杜邦、卡夫、賓堡等國際食品巨頭擔(dan)任科(ke)學家和研發負責人的俞偉祖博士擔(dan)任院長。

此(ci)外(wai)，還有來(lai)自海內外(wai)一流高校食品(pin)科學、食品(pin)營(ying)養(yang)、生物工(gong)程(cheng)等(deng)相關領域博士、注冊營(ying)養(yang)師、健康管(guan)理師組成(cheng)50余人組成(cheng)的研發事業部。

今年以來(lai)，良品(pin)鋪子(zi)針對細(xi)分市場(chang)和細(xi)分人(ren)群，深度研發，定(ding)制健(jian)康(kang)營養、具有功能性(xing)零(ling)(ling)(ling)食，先后推出兒(er)童(tong)零(ling)(ling)(ling)食、健(jian)身代餐零(ling)(ling)(ling)食子(zi)品(pin)牌(pai)，并參與中國首個兒(er)童(tong)零(ling)(ling)(ling)食團體標(biao)準(zhun)(zhun)制定(ding)等，在行業和市場(chang)中樹立(li)了更(geng)高的(de)健(jian)康(kang)形(xing)象(xiang)和標(biao)準(zhun)(zhun)，成為(wei)頭部零(ling)(ling)(ling)食品(pin)牌(pai)獨有的(de)風景線。

通(tong)過(guo)營養健康差異化定位，良品(pin)鋪子今年(nian)主打“健康新年(nian)貨(huo)”，在產品(pin)創新方(fang)面又走在了行業(ye)前列。

四大禮盒系列 提供家庭全面營養

四個多月(yue)前(qian)，良品(pin)鋪(pu)子(zi)攜帶中秋(qiu)禮盒和團(tuan)購解決方(fang)案首次亮相(xiang)6月(yue)20日開(kai)幕的第二十八屆深(shen)圳禮品(pin)展，宣布(bu)正式進軍(jun)福利(li)團(tuan)購市場。

今年年貨節(jie)團(tuan)購禮盒由良品營(ying)養研究院院長、博士(shi)俞偉祖(zu)帶隊研發(fa)設計，通過發(fa)布《零(ling)食營(ying)養指南(nan)參考》，指導家庭營(ying)養補充，保證美味的(de)(de)同時，吃的(de)(de)營(ying)養、健康。

良(liang)品鋪子團(tuan)購事業部負責人(ren)莫俊介(jie)紹，良(liang)品提供的(de)不(bu)僅是(shi)零食禮盒(he)，而是(shi)家庭營(ying)養(yang)膳食補充(chong)的(de)方案。

后疫(yi)情時代(dai)，送(song)(song)零食禮不僅送(song)(song)美味，更(geng)要(yao)送(song)(song)健康。

根據《中國居民膳食指南2016》建(jian)議，良品(pin)(pin)鋪子(zi)食品(pin)(pin)營養(yang)(yang)研(yan)發搭建(jian)良品(pin)(pin)鋪子(zi)零食寶塔，精心(xin)搭配富(fu)含各類(lei)營養(yang)(yang)元素的(de)食品(pin)(pin)，助(zhu)力人(ren)體每日所需營養(yang)(yang)的(de)均(jun)衡攝入(ru)。

本(ben)次(ci)推出的“健康新年(nian)貨(huo)”精選好原料，由知名設計(ji)(ji)師潘虎團隊再次(ci)操刀設計(ji)(ji)，時尚高顏值(zhi)。年(nian)貨(huo)禮(li)盒(he)共四大系列，員(yuan)工(gong)福利版(ban)官(guan)方禮(li)盒(he)、DIY自由搭(da)配(pei)、商務(wu)饋贈禮(li)盒(he)及(ji)網紅零食包禮(li)盒(he)。

員工福利版官方禮盒系列分為三類(lei)(lei)，良品(pin)(pin)健(jian)康(kang)(kang)(kang)禮·經典 -- 包括(kuo)兒童零食(shi)、堅果、餅干、肉類(lei)(lei)等多個品(pin)(pin)類(lei)(lei)11個單品(pin)(pin)，經典美味營(ying)養(yang)搭配，均衡營(ying)養(yang)少添加；良品(pin)(pin)健(jian)康(kang)(kang)(kang)禮·鉑(bo)金(jin)(jin) -- 主打(da)低(di)脂(zhi)低(di)卡(ka)少負(fu)擔，包括(kuo)扇貝、低(di)脂(zhi)雞胸肉、低(di)脂(zhi)雞蛋干等12款產品(pin)(pin)，暢吃鉑(bo)金(jin)(jin)組合，低(di)脂(zhi)低(di)卡(ka)少負(fu)擔，適合送給愛吃零食(shi)又害怕長(chang)胖(pang)的他/她；良品(pin)(pin)健(jian)康(kang)(kang)(kang)禮·甄鉆 -- 主打(da)低(di)碳(tan)高蛋白，堅果、紅棗(zao)、海味谷物麥片(pian)，甄選(xuan)黃(huang)金(jin)(jin)搭配，低(di)碳(tan)高蛋白健(jian)康(kang)(kang)(kang)必選(xuan)。

DIY自由搭配(pei)系列，三款DIY禮盒(he)包裝，在(zai)DIY“零食庫”有49款零食，可以根據需(xu)(xu)求自由選(xuan)品、組合和搭配(pei)，滿足客戶對多種(zhong)價位段購買需(xu)(xu)求。

商務饋贈禮盒系(xi)列，主要有(you)“拾貳甄果(guo)”（團購(gou)版(ban)）和“四海至尊”（團購(gou)版(ban)）兩(liang)類，“拾貳甄果(guo)”為12種堅果(guo)與茶搭配，“四海至尊”為極致12大堅果(guo)。

網紅零(ling)食包禮(li)盒系列分為(wei)良品網紅魔方和犇犇小犀牛。良品健康禮(li)·良食魔方有顏更(geng)有料，多種口味一盒就能滿(man)足。

眼下，正值大客戶禮(li)盒團購旺盛的節點，本次“健康(kang)新年貨”在展覽(lan)會上適時推出，良品鋪子(zi)可(ke)謂做(zuo)足了(le)準(zhun)備。