全球智匯，聯通各界

本(ben)屆上(shang)海國(guo)(guo)際廣告獎國(guo)(guo)際影響力持續攀升，共吸(xi)引超300家全(quan)球企(qi)業參與，匯集海內外創(chuang)意作品(pin)。組委會戰略性擴大國(guo)(guo)際評(ping)(ping)審陣容，特邀來自美(mei)、英、澳、泰、新加(jia)坡等(deng)15個(ge)國(guo)(guo)家和(he)地(di)區的(de)(de)行業領(ling)袖、學術(shu)(shu)專家及品(pin)牌決(jue)策者，構(gou)建多(duo)元的(de)(de)全(quan)球創(chuang)意對話場(chang)，評(ping)(ping)選(xuan)出本(ben)年(nian)度(du)獎項。更具(ju)里(li)程(cheng)碑意義的(de)(de)是(shi)，本(ben)屆賽事開(kai)創(chuang)"人機共評(ping)(ping)"機制——由(you)道侖(lun)文化開(kai)發的(de)(de)AI評(ping)(ping)審系(xi)統(tong)深度(du)參與終審。該(gai)系(xi)統(tong)基于(yu)8000+歷史(shi)參賽作品(pin)訓練(lian)，從(cong)創(chuang)意、技術(shu)(shu)、社會價值等(deng)多(duo)維度(du)獨立評(ping)(ping)估。

破界創新，眾鑒輝煌

2025年上(shang)海(hai)國(guo)際廣告(gao)獎延(yan)續全場(chang)大(da)獎大(da)眾投票+現場(chang)答辯賽(sai)制。由行業(ye)從業(ye)者(zhe)及消費(fei)者(zhe)組成的百名(ming)大(da)眾評(ping)審，從候選的6強戰隊(dui)中，現場(chang)票選出本屆上(shang)海(hai)國(guo)際廣告(gao)獎全場(chang)大(da)獎得主，讓廣告(gao)直(zhi)接(jie)走(zou)近消費(fei)者(zhe)。

從(cong)入圍(wei)全場大獎公(gong)投的6支候選團(tuan)隊背景來看，既有(you)互聯網巨(ju)頭(tou)企業(ye)、資深(shen)獨(du)立創意機構(gou)，也有(you)新(xin)銳創意團(tuan)隊，多元的主體構(gou)成不僅代表了廣告營(ying)(ying)銷創意的豐富性與(yu)多樣性，更充分體現了當前(qian)營(ying)(ying)銷領域"高度融合"與(yu)"專(zhuan)業(ye)細(xi)分"并行(xing)的發展趨勢(shi)——不同類型的機構(gou)憑借各自(zi)優勢(shi)深(shen)耕賽道(dao)，又在(zai)跨(kua)界合作中碰撞出新(xin)的創意火花(hua)，共(gong)同推動行(xing)業(ye)生態持續繁榮。

智領未來，趨勢所向

2025年上(shang)海(hai)國際廣告獎(jiang)案例(li)類六大核心(xin)賽(sai)道(dao)中，創意與實效營銷類持續領跑，新(xin)商(shang)業(ye)類作(zuo)品則(ze)憑借高質(zhi)量表現斬獲較高金獎(jiang)率，展現出商(shang)業(ye)模式(shi)創新(xin)背(bei)后的強大爆發力。

從參(can)賽類(lei)別(bie)(bie)來看，整合(he)(he)營銷、內容(rong)營銷、場景營銷成(cheng)為(wei)前3參(can)賽熱(re)(re)門類(lei)別(bie)(bie)，獲獎大(da)熱(re)(re)類(lei)別(bie)(bie)也與此3大(da)熱(re)(re)門參(can)賽類(lei)別(bie)(bie)重合(he)(he)。根據(ju)參(can)賽公(gong)(gong)司后臺案例數據(ju)顯示，"AI創意""場景營銷""公(gong)(gong)益(yi)""跨(kua)界聯名(ming)""IP融合(he)(he)"正(zheng)在成(cheng)為(wei)案例類(lei)熱(re)(re)門標簽。

尤(you)為值得(de)關注(zhu)的(de)是，獎(jiang)項結果精準回(hui)應了技(ji)(ji)術(shu)升級浪(lang)潮。后臺(tai)數據(ju)顯示，運用(yong)AI技(ji)(ji)術(shu)加持的(de)案(an)例(li)，其整體獲獎(jiang)比例(li)顯著高(gao)于未使用(yong)AI技(ji)(ji)術(shu)的(de)案(an)例(li)，這一數據(ju)直(zhi)觀體現了人(ren)工(gong)智能(neng)技(ji)(ji)術(shu)對廣告創意、執行效率、傳播效果的(de)助(zhu)推作用(yong)。

2025年上海國(guo)際廣告(gao)獎頒(ban)獎盛(sheng)典的(de)圓滿(man)落幕，不僅是對過去一(yi)年全(quan)球廣告(gao)行(xing)(xing)業創(chuang)新成果的(de)總結(jie)與表彰，更(geng)以"全(quan)球智匯、大(da)眾參與、技術創(chuang)新"三大(da)核(he)心亮點(dian)，為(wei)行(xing)(xing)業未來發展(zhan)指明了方向(xiang)。本(ben)屆盛(sheng)典所傳遞的(de)開放、創(chuang)新理念，也(ye)將持續為(wei)廣告(gao)行(xing)(xing)業注(zhu)入(ru)活力(li)。

串聯世界

2024年上海國際廣告獎面向全球國家和地區征集優秀的案例，和更多的企業、品牌、代理公司進行對話。今年共吸引390家公司參與，征集到1321件海內外廣告創意作品。隨著上海國際廣告獎國際影響力不斷提升，倫敦與曼谷首次躋身參賽數前10的城市；上海國際廣告獎組委會也有幸邀請到諸多來自英國、泰國、馬來西亞、加拿大、西班牙等國(guo)家的行業精英參(can)與評審工作。

破圈影響

2024年上海國際廣告獎首設全場大獎大眾投票+現場答辯賽制，全場大獎候選作品在B站公投，讓廣告更貼近大眾消費者，讓更多年輕人感受廣告創意的魅力，候選作品線上累計瀏覽量破115000次。今年入圍全場大獎公投的7支候選作品的參賽單位來自老牌本土傳播集團、新興代理商、互聯網公司及品牌方，折射出當(dang)下廣告業中(zhong)堅力量、多(duo)元(yuan)營銷生態(tai)下的發展趨勢(shi)與時代代表性。

前瞻市場風向

本年度上海國際廣告獎也一直緊貼市場多元需求，把握市場趨勢脈絡。今年整合營銷賽道、短視頻創意廣告（單條）賽道、內容營銷賽(sai)道(dao)表現突(tu)出，成為新(xin)興(xing)熱(re)門TOP3賽(sai)道(dao)。同時，值得一提的(de)是(shi)"戶外(wai)廣告"、"現場活動(dong)"等新(xin)增(zeng)設(she)類(lei)(lei)別(bie)躋身于熱(re)門報賽(sai)TOP10。從獲獎(jiang)類(lei)(lei)別(bie)上來看，創(chuang)意廣告與實效(xiao)營銷大類(lei)(lei)，金獎(jiang)數量穩居參(can)賽(sai)類(lei)(lei)別(bie)榜(bang)首(shou)，2024年(nian)新(xin)設(she)的(de)新(xin)商(shang)業(ye)類(lei)(lei)別(bie)中，作品表現強勁，成為今(jin)年(nian)金獎(jiang)類(lei)(lei)別(bie)黑馬。

本屆廣(guang)(guang)告節(jie)以"興智?新質"為主題，由(you)會、展、賽、節(jie)四個板塊組成，聚焦(jiao)"創意+技術"的(de)數(shu)字化(hua)進(jin)程，共同探討廣(guang)(guang)告行(xing)(xing)業(ye)如(ru)何(he)實現(xian)新質生產力的(de)躍升，推動(dong)(dong)行(xing)(xing)業(ye)向價值鏈(lian)高(gao)端延伸發展。由(you)可口可樂中(zhong)國(guo)(guo)(guo)及(ji)蒙古區總裁吉路克以及(ji)S4 Capital創始人兼執(zhi)行(xing)(xing)董事(shi)長(chang)蘇銘(ming)天(tian)爵(jue)士領(ling)銜的(de)來(lai)自英國(guo)(guo)(guo)、美國(guo)(guo)(guo)、法國(guo)(guo)(guo)、泰國(guo)(guo)(guo)、新加坡、澳大利亞等全球(qiu)近20多個國(guo)(guo)(guo)家(jia)的(de)行(xing)(xing)業(ye)專家(jia)及(ji)商業(ye)翹楚參與(yu)到本屆廣(guang)(guang)告節(jie)的(de)活(huo)(huo)動(dong)(dong)中(zhong)，帶來(lai)國(guo)(guo)(guo)際領(ling)先的(de)數(shu)字廣(guang)(guang)告發展成果及(ji)新趨(qu)勢，共話全球(qiu)視野(ye)下中(zhong)國(guo)(guo)(guo)市場(chang)發展的(de)新機遇。作為本市廣(guang)(guang)告行(xing)(xing)業(ye)的(de)一個重大活(huo)(huo)動(dong)(dong)，廣(guang)(guang)告節(jie)的(de)舉辦將進(jin)一步推動(dong)(dong)提升上海(hai)廣(guang)(guang)告業(ye)數(shu)字化(hua)、國(guo)(guo)(guo)際化(hua)發展水平，提升上海(hai)城市文化(hua)吸引力。

數字廣告躍升新質生產力，高質量發展碩果累累

在8月29日的開幕(mu)式現(xian)場，上(shang)海(hai)(hai)市(shi)(shi)市(shi)(shi)場監督(du)管理局發布(bu)了(le)(le)2023年度上(shang)海(hai)(hai)廣告(gao)業(ye)發展(zhan)白皮書(shu)，公布(bu)了(le)(le)"2024年上(shang)海(hai)(hai)市(shi)(shi)數字廣告(gao)業(ye)高(gao)質量發展(zhan)創新(xin)案(an)例"，全面(mian)展(zhan)現(xian)了(le)(le)上(shang)海(hai)(hai)廣告(gao)業(ye)發展(zhan)水平(ping)、發展(zhan)環境和綜合效(xiao)益，上(shang)海(hai)(hai)"國際數字廣告(gao)之都(dou)"建(jian)設取得(de)新(xin)進展(zhan)。

廣告業規模快速提升，產業活力不斷釋放。2023年(nian)(nian)上(shang)(shang)海(hai)廣(guang)告(gao)(gao)規上(shang)(shang)企事(shi)業(ye)(ye)單位廣(guang)告(gao)(gao)業(ye)(ye)務收(shou)入2945.9億元，約占(zhan)全(quan)國的四分之一(yi)，同(tong)比增長(chang)23.7%，創歷史新高。截止(zhi)2024年(nian)(nian)6月(yue)底(di)，上(shang)(shang)海(hai)擁有(you)(you)主營(ying)廣(guang)告(gao)(gao)企業(ye)(ye)98781戶，擁有(you)(you)外商投資(zi)廣(guang)告(gao)(gao)企業(ye)(ye)11325戶，有(you)(you)2.2萬戶企業(ye)(ye)取(qu)得"數字廣(guang)告(gao)(gao)"經營(ying)范圍。市(shi)統(tong)計局數據顯示，2024年(nian)(nian)上(shang)(shang)半(ban)年(nian)(nian)本(ben)市(shi)規上(shang)(shang)企業(ye)(ye)營(ying)業(ye)(ye)收(shou)入為1289.1億元，同(tong)比增長(chang)16.2%，上(shang)(shang)海(hai)廣(guang)告(gao)(gao)業(ye)(ye)繼(ji)續呈現良好發展(zhan)態(tai)勢。

行業生態發生巨變，產業數字化穩步推進。數字技術廣泛應用，移動媒體(ti)、社交媒體(ti)的大(da)量涌(yong)現，廣告行(xing)業的媒介形式發(fa)(fa)(fa)生巨變。大(da)數據(ju)、AIGC技術應用日(ri)益(yi)普及(ji)，產業創新(xin)驅動鏈(lian)路不斷優化，廣告發(fa)(fa)(fa)布活動持續向(xiang)(xiang)互(hu)聯網(wang)領域集(ji)中。2023年(nian)，本市(shi)85.3%的廣告發(fa)(fa)(fa)布費(fei)投向(xiang)(xiang)互(hu)聯網(wang)媒體(ti)，同比增長26.9%，其中移動互(hu)聯網(wang)占60.4%。

廣告園區各具特色，產業集聚進一步擴大。廣(guang)(guang)告(gao)(gao)業發(fa)展獲得市區(qu)(qu)兩級(ji)政府重(zhong)視支(zhi)持，普(pu)(pu)陀、浦東(dong)、徐匯、嘉(jia)定、楊(yang)浦、黃浦、靜安區(qu)(qu)先后出(chu)臺區(qu)(qu)級(ji)專項廣(guang)(guang)告(gao)(gao)業發(fa)展支(zhi)持政策，全市現有1個(ge)(ge)(ge)國家廣(guang)(guang)告(gao)(gao)園區(qu)(qu)、2個(ge)(ge)(ge)市級(ji)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)園區(qu)(qu)、12個(ge)(ge)(ge)區(qu)(qu)級(ji)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)園區(qu)(qu)，已形成"1+X"廣(guang)(guang)告(gao)(gao)產業園區(qu)(qu)發(fa)展格局。從各區(qu)(qu)情況(kuang)來(lai)看(kan)，頭(tou)部集聚效應明顯，全市16個(ge)(ge)(ge)區(qu)(qu)中，靜安、嘉(jia)定、徐匯、浦東(dong)、普(pu)(pu)陀、寶山等6個(ge)(ge)(ge)區(qu)(qu)全年廣(guang)(guang)告(gao)(gao)收(shou)入均(jun)超200億，合(he)計占全市營(ying)收(shou)收(shou)入的(de)71.4%

以創新引領發展，產業能級提升注入新動能。本(ben)次公(gong)布的(de)2024年上(shang)海(hai)(hai)市(shi)數字廣(guang)告(gao)業高(gao)質量(liang)發展十大創(chuang)新(xin)案(an)例，從200件申報案(an)例中層(ceng)層(ceng)選拔產生，在強化科技(ji)創(chuang)新(xin)、提升創(chuang)意水平、促進國交流和(he)提升產業能級方(fang)面具有較強的(de)創(chuang)新(xin)示范(fan)意義。在獲獎案(an)例中，上(shang)海(hai)(hai)視(shi)(shi)初文化的(de)"大開眼界，折疊巨幕裝(zhuang)置空(kong)降上(shang)海(hai)(hai)"和(he)上(shang)海(hai)(hai)天(tian)與空(kong)廣(guang)告(gao)的(de)"想象之外的(de)賽(sai)道(dao)"案(an)例，將(jiang)聲(sheng)、光、電(dian)與地標性景(jing)觀充分融(rong)合(he)營(ying)造(zao)出(chu)震撼而獨特的(de)場景(jing)，通過技(ji)術創(chuang)新(xin)賦予戶(hu)外廣(guang)告(gao)全新(xin)價值。上(shang)海(hai)(hai)奧美廣(guang)告(gao)的(de)作品"早上(shang)海(hai)(hai)"案(an)例讓城(cheng)市(shi)空(kong)間(jian)在不同(tong)的(de)時段接納不同(tong)年齡的(de)消費者，營(ying)造(zao)一個包容性的(de)環境(jing)，展現了上(shang)海(hai)(hai)這座(zuo)城(cheng)市(shi)的(de)溫度。上(shang)海(hai)(hai)廣(guang)播(bo)電(dian)視(shi)(shi)臺《因AI向(xiang)善》系(xi)列公(gong)益廣(guang)告(gao)為全國首部(bu)AIGC系(xi)列公(gong)益廣(guang)告(gao)片，展示了科技(ji)向(xiang)善的(de)力量(liang)，折射出(chu)傳統媒體數字化轉型探索之路。

開幕(mu)式上，上海(hai)市廣告(gao)協會為(wei)16家上海(hai)企業(ye)頒(ban)發"數(shu)字廣告(gao)證(zheng)明商(shang)標"，通過為(wei)這(zhe)些優(you)質(zhi)數(shu)字廣告(gao)企業(ye)"認(ren)證(zheng)"，助(zhu)力企業(ye)自(zi)身能級建設，助(zhu)推企業(ye)向行業(ye)頭部看齊，助(zhu)能上海(hai)廣告(gao)業(ye)數(shu)字化轉型發展。

以創意連接世界，出海入海齊共振

上海國際廣(guang)告節以"提升(sheng)國際化服務能(neng)力"為目標，堅持(chi)將廣(guang)告業"引進來"與"走出去"相結合(he)，依托上海城市品牌，構建國際化交流平臺(tai)，集聚全球(qiu)各地優質(zhi)的(de)(de)廣(guang)告公司和優秀的(de)(de)專業性人(ren)才(cai)，支持(chi)優秀的(de)(de)廣(guang)告、文化創意產品和服務走向國際主流市場，支持(chi)外(wai)向型廣(guang)告、文化創意類(lei)企業通過新(xin)設、收購、合(he)作等方式對外(wai)投資，提高廣(guang)告業的(de)(de)國際化水平。

眾多國際嘉(jia)賓領銜"入海"，廣告節國際影響力不斷提升。本(ben)屆廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)節(jie)邀請到(dao)眾多(duo)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)際(ji)(ji)(ji)(ji)嘉賓(bin)、企(qi)業(ye)及媒體，蘇銘天爵士作(zuo)為(wei)曾經全(quan)(quan)球最大廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)傳媒集(ji)團(tuan)的(de)(de)創(chuang)始人，領銜78名(ming)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)際(ji)(ji)(ji)(ji)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)內一流(liu)講師，開展(zhan)52場(chang)精彩論(lun)壇分(fen)享，展(zhan)現(xian)了(le)(le)(le)(le)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)節(jie)活動的(de)(de)高規格及全(quan)(quan)球影響(xiang)力。可口可樂(le)、寶(bao)潔、通用汽車、正大集(ji)團(tuan)等全(quan)(quan)球500強企(qi)業(ye)的(de)(de)參(can)(can)與(yu)也展(zhan)現(xian)了(le)(le)(le)(le)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)際(ji)(ji)(ji)(ji)品牌對于中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)市場(chang)的(de)(de)信心。本(ben)次上海(hai)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)際(ji)(ji)(ji)(ji)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)獎參(can)(can)賽(sai)規模(mo)與(yu)輻射范(fan)圍顯著提升(sheng)，國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)外(wai)報(bao)賽(sai)案(an)(an)例數量大幅增長，同時今年上海(hai)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)際(ji)(ji)(ji)(ji)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)獎的(de)(de)評審匯(hui)聚來(lai)自英(ying)(ying)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)、阿根廷、泰(tai)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)、馬(ma)來(lai)西亞(ya)、韓國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)等國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)的(de)(de)知名(ming)專業(ye)評審，努力挖掘(jue)出(chu)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)際(ji)(ji)(ji)(ji)多(duo)元視(shi)角(jiao)下的(de)(de)優秀(xiu)案(an)(an)例。合(he)作(zuo)方面(mian)，上海(hai)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)際(ji)(ji)(ji)(ji)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)節(jie)組委會攜中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)際(ji)(ji)(ji)(ji)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)創(chuang)意產(chan)業(ye)園(yuan)(yuan)區(qu)(qu)、普陀數字廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)園(yuan)(yuan)區(qu)(qu)、長三角(jiao)一體化示范(fan)區(qu)(qu)（上海(hai)青浦）數字廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)產(chan)業(ye)園(yuan)(yuan)區(qu)(qu)在現(xian)場(chang)分(fen)別與(yu)英(ying)(ying)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)出(chu)口集(ji)團(tuan)、泰(tai)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)協(xie)(xie)會簽訂了(le)(le)(le)(le)《中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)英(ying)(ying)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)投資(zi)與(yu)出(chu)海(hai)戰略合(he)作(zuo)協(xie)(xie)議》、《中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)泰(tai)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)投資(zi)與(yu)出(chu)海(hai)戰略合(he)作(zuo)協(xie)(xie)議》，為(wei)今后(hou)英(ying)(ying)、泰(tai)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)企(qi)業(ye)"入(ru)海(hai)"墊(dian)定(ding)基礎。兩(liang)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)協(xie)(xie)會也分(fen)別組織了(le)(le)(le)(le)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)際(ji)(ji)(ji)(ji)交(jiao)流(liu)團(tuan)來(lai)到(dao)上海(hai)，帶(dai)領各自廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)企(qi)業(ye)深度(du)參(can)(can)與(yu)了(le)(le)(le)(le)全(quan)(quan)程活動，走(zou)訪多(duo)家(jia)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)企(qi)業(ye)與(yu)本(ben)土品牌，對上海(hai)的(de)(de)營商環境進行了(le)(le)(le)(le)深入(ru)考察。中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)際(ji)(ji)(ji)(ji)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)創(chuang)意產(chan)業(ye)園(yuan)(yuan)區(qu)(qu)同步與(yu)泰(tai)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)YELL廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)公司簽署落戶協(xie)(xie)議，直接轉化了(le)(le)(le)(le)雙邊的(de)(de)戰略合(he)作(zuo)成果。而(er)在此之前，已(yi)有4家(jia)英(ying)(ying)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)企(qi)業(ye)先后(hou)通過參(can)(can)與(yu)上海(hai)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)際(ji)(ji)(ji)(ji)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)節(jie)進入(ru)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)市場(chang)，在上海(hai)設立公司或分(fen)支機構。

堅持走出去，廣告企業"出海"已成新趨勢。在(zai)積極(ji)推動(dong)(dong)海(hai)(hai)外企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)"入海(hai)(hai)"的同時，本市(shi)也(ye)積極(ji)在(zai)"出(chu)(chu)海(hai)(hai)"方(fang)面進行(xing)布局。過去數(shu)年間，廣(guang)(guang)告節(jie)一(yi)直致力于(yu)助推中(zhong)(zhong)國(guo)廣(guang)(guang)告公司與(yu)(yu)品牌企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的出(chu)(chu)海(hai)(hai)發展，每年舉行(xing)中(zhong)(zhong)英廣(guang)(guang)告與(yu)(yu)品牌交流沙龍(long)，探(tan)索東(dong)盟市(shi)場(chang)沙龍(long)等(deng)系列(lie)活(huo)動(dong)(dong)，為數(shu)百家國(guo)內(nei)外企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)提(ti)供專業(ye)(ye)(ye)(ye)對接(jie)與(yu)(yu)服務(wu)。在(zai)上屆廣(guang)(guang)告節(jie)結束之(zhi)后，組織了多次中(zhong)(zhong)國(guo)廣(guang)(guang)告及品牌企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)海(hai)(hai)外出(chu)(chu)訪研(yan)游活(huo)動(dong)(dong)，組團前往(wang)倫(lun)敦(dun)、曼徹斯特、檳城等(deng)地，走訪了數(shu)十家海(hai)(hai)外企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)，也(ye)對行(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)協會(hui)、廣(guang)(guang)告產業(ye)(ye)(ye)(ye)園區及國(guo)際(ji)(ji)(ji)一(yi)流獎項機構進行(xing)了深(shen)(shen)度的考察與(yu)(yu)交流。隨著中(zhong)(zhong)英、中(zhong)(zhong)泰合作的簽約(yue)，上海(hai)(hai)國(guo)際(ji)(ji)(ji)廣(guang)(guang)告節(jie)將更多發揮國(guo)際(ji)(ji)(ji)平臺作用，開展更多面向歐洲(zhou)及東(dong)盟市(shi)場(chang)出(chu)(chu)海(hai)(hai)的相關活(huo)動(dong)(dong)，推動(dong)(dong)更多有實力出(chu)(chu)海(hai)(hai)的中(zhong)(zhong)國(guo)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)深(shen)(shen)入了解國(guo)際(ji)(ji)(ji)市(shi)場(chang)、拓展國(guo)際(ji)(ji)(ji)視(shi)野、謀求出(chu)(chu)海(hai)(hai)發展的機會(hui)。

今(jin)年上(shang)(shang)海(hai)國(guo)際廣告節獲得了"上(shang)(shang)海(hai)品牌"的認證。經(jing)過7年的打造(zao)，上(shang)(shang)海(hai)國(guo)際廣告節平臺效應明顯(xian)，國(guo)際影(ying)響(xiang)力(li)不(bu)斷提升，為行(xing)業(ye)交流與產業(ye)賦(fu)能(neng)發(fa)揮了積極作用(yong)，已成為上(shang)(shang)海(hai)文化(hua)品牌建設一張嶄新名片(pian)。

上海2024年(nian)1月18日 /美通社/ -- 2023上海國際(ji)廣告獎年度精英（SHIAF ELITES）開啟(qi)招賽，為表彰那(nei)些(xie)致(zhi)力于(yu)改變商業世界的人們，評(ping)選賽道也做了(le)相應的優化(hua)與升級。

"年度精英"（SHIAF ELITES）希望跟隨廣告行業不斷迭代發展的腳步，緊貼市場的發展趨勢，通過更專業、細分的賽道類別，立足多元化的(de)視角，挖掘并(bing)表彰在營銷(xiao)生(sheng)(sheng)態不同專(zhuan)業(ye)領域中出色的(de)公(gong)司、個人和(he)團隊，洞悉行業(ye)的(de)前沿資訊、發(fa)展(zhan)趨(qu)勢與實(shi)踐案(an)例，更好(hao)地幫(bang)助廣告(gao)營銷(xiao)生(sheng)(sheng)態上中下游企業(ye)找到優質可靠的(de)合作伙伴。

-2023"年度精英"全新升級-

關注個人，也關注行業協作

一個出色的項目的呈現，離不開無數團隊的合作與奮斗，為了鼓勵團隊協作精神，年度精英新增 "年度團隊"大類(lei)，旨(zhi)在推動行(xing)業(ye)標準化(hua)、專業(ye)化(hua)發展，倡導行(xing)業(ye)內互相扶持共(gong)同(tong)(tong)進步，共(gong)同(tong)(tong)推動廣告行(xing)業(ye)協作發展。

關注深耕，也關注行業創新

"年度企業"類別中新增 "品牌類"與"伙伴類"，以表彰在激烈的市場環境(jing)中，也不斷實(shi)現創(chuang)新的品(pin)牌企業與(yu)(yu)合作(zuo)伙(huo)伴，旨在鼓(gu)勵更(geng)多(duo)品(pin)牌廣告主及合作(zuo)伙(huo)伴攜更(geng)多(duo)具有商業參(can)考價(jia)值的前沿創(chuang)新案例參(can)與(yu)(yu)進來(lai)，在深度探討與(yu)(yu)剖析中為更(geng)多(duo)企業提供借鑒與(yu)(yu)實(shi)踐指(zhi)導。

關注專業領域的發展，也關注整個行業的不斷前行

新增"年度國際交流推動者"與"年度商業IP "細(xi)分類別，以表彰長(chang)期致(zhi)力于推(tui)動中國廣告(gao)(gao)行(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)國際化發展(zhan)與(yu)(yu)協(xie)作，持續創造(zao)優質內容與(yu)(yu)商業(ye)(ye)(ye)價值并實現突破(po)與(yu)(yu)創新的行(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)精(jing)英(ying)。上海國際廣告(gao)(gao)獎(jiang)年度精(jing)英(ying)也(ye)一直關注著(zhu)行(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)的未(wei)來(lai)，希望廣告(gao)(gao)領域專業(ye)(ye)(ye)化發展(zhan)的同時，行(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)的生態(tai)也(ye)能向上向好發展(zhan)，推(tui)動中國廣告(gao)(gao)行(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)不斷前行(xing)(xing)。

評選規則
年度領袖、年度團隊和年度企業三大類別細分類目各設"得主"一位，"杰(jie)出獎"若干(gan)（皆可空缺）。

賽道類別

點擊下方鏈接了解
 

參賽費用
3999元/件

關鍵節點

• 獎項征集期
  2024年1月8日-2024年2月23日
• 獎項評審期
  2024年3月上旬
• 頒獎典禮
  2024年3月下旬

參賽方式

官網：

禮遇福利
凡是獲得 2023 上海國際廣告獎銅獎及以上或創新動力品牌的參賽賬號可免費獲得一件參賽名額，該免費名額僅限在2024年1月31日前使用。

上海(hai)2023年8月12日 /美通社/ -- 8月11日，2023上海國際廣告獎于上海市普陀區環球港凱悅酒店舉行頒獎盛典，共誕生325個等級獎項，包含1個全場大獎、28個金獎、92個銀獎、204個銅獎。

破圈·連接世界

2023上海國際廣告獎面向全球國家和地區征集優秀的案例，和更多的企業、品牌、代理公司進行對話。除以往長期參賽的英國企業外，今年，來自泰國、新加坡、韓國的企業參賽熱情高漲，成為新晉海外參賽大戶；組委會也有幸邀請到來自英國、阿根廷、泰國、馬來西亞、韓國等來自不同國家的行業精英參與終審評(ping)審工作， SHIAF Awards 也(ye)將繼續(xu)朝著成為(wei)世界(jie)級獎項這一(yi)目標前行。

碰撞·激烈角逐

2023年上海國際廣告獎共吸引503家公司參與，征集到1793件海(hai)內外(wai)廣(guang)告創意(yi)作品，品牌(pai)自主報名企業(ye)(ye)數量較去年增長100%，創歷史(shi)新(xin)高。歷經為時4個(ge)月(yue)的招(zhao)賽(sai)及評審階段、112位云評委(wei)與(yu)71位終審評委(wei)兩輪專業(ye)(ye)、嚴格的評審把控，誕(dan)生最(zui)終等級獎(jiang)項。祝賀(he)從近1800件作品的激(ji)烈角逐中脫穎而出的公(gong)司企業(ye)(ye)，我們(men)也共同期(qi)待廣(guang)告行業(ye)(ye)未來的無限可能(neng)！

洞察·行業趨勢

今年意見領袖營銷、IP營銷、微視頻創意廣告（系列）表現突出，成為新興熱門TOP3賽道，進一步(bu)預示著在社會秩(zhi)序恢(hui)(hui)復正常后，逐(zhu)步(bu)恢(hui)(hui)復和提速的(de)賽(sai)道(dao)逐(zhu)漸成為行業新的(de)增(zeng)長點與發(fa)展(zhan)機會。同時，零售、金融服(fu)務(wu)類、非盈(ying)利/慈(ci)善類、汽車、其他快消(xiao)品類獲(huo)獎作品數量及質量較去年(nian)取得較大突破(po)，活躍度較高，這或將成為有較大增(zeng)長空間的(de)行業類別。

國際交流與合作全面展開，出海、入海互動共振

上(shang)海(hai)(hai)國(guo)(guo)(guo)際(ji)(ji)(ji)廣告節(jie)(jie)自(zi)舉(ju)辦以(yi)來秉持以(yi)“創(chuang)意連(lian)接世(shi)界(jie)(jie)”為使命，依托上(shang)海(hai)(hai)城市(shi)(shi)平(ping)臺(tai)，吸引(yin)更多國(guo)(guo)(guo)際(ji)(ji)(ji)化(hua)和專(zhuan)業(ye)性人才、資(zi)金(jin)、技術、資(zi)源的(de)(de)(de)(de)進(jin)(jin)入。今年組(zu)委(wei)會邀(yao)請了(le)(le)來自(zi)英國(guo)(guo)(guo)、德國(guo)(guo)(guo)、韓(han)國(guo)(guo)(guo)、泰國(guo)(guo)(guo)、馬來西(xi)亞、阿根廷等國(guo)(guo)(guo)家(jia)和地區的(de)(de)(de)(de)近20位高水平(ping)國(guo)(guo)(guo)際(ji)(ji)(ji)評委(wei)，組(zu)織(zhi)了(le)(le)85場精彩(cai)的(de)(de)(de)(de)論壇分(fen)享(xiang)，其(qi)中30多位講師來自(zi)境外或者國(guo)(guo)(guo)際(ji)(ji)(ji)知名品(pin)(pin)牌企業(ye)、廣告公司、互聯網(wang)平(ping)臺(tai)、文(wen)旅(lv)機構與行業(ye)組(zu)織(zhi)。在6月(yue)中下旬(xun)先期舉(ju)行的(de)(de)(de)(de)上(shang)海(hai)(hai)國(guo)(guo)(guo)際(ji)(ji)(ji)廣印展(zhan)匯聚了(le)(le)超過1,400家(jia)全球優(you)質(zhi)展(zhan)商以(yi)及(ji)154,571位專(zhuan)業(ye)觀眾(zhong)與海(hai)(hai)內外買(mai)家(jia)，展(zhan)覽面積達140,000平(ping)方(fang)米。這些活動的(de)(de)(de)(de)舉(ju)辦和嘉賓的(de)(de)(de)(de)到(dao)來不(bu)僅促進(jin)(jin)了(le)(le)上(shang)海(hai)(hai)國(guo)(guo)(guo)際(ji)(ji)(ji)廣告節(jie)(jie)打造國(guo)(guo)(guo)際(ji)(ji)(ji)高水平(ping)數(shu)字廣告交(jiao)流平(ping)臺(tai)的(de)(de)(de)(de)目標，也助力上(shang)海(hai)(hai)在品(pin)(pin)牌、創(chuang)意、文(wen)旅(lv)、消費等各方(fang)面與世(shi)界(jie)(jie)的(de)(de)(de)(de)互動與合(he)作，進(jin)(jin)一步提升了(le)(le)城市(shi)(shi)影響力與城市(shi)(shi)品(pin)(pin)牌魅力。

去年組(zu)委會(hui)促成(cheng)了(le)上海唯一一家國(guo)(guo)家級廣告園(yuan)區中廣國(guo)(guo)際與英國(guo)(guo)廣告出(chu)口集團(tuan)（UKAEG）的(de)戰略合作(zuo)，今年英國(guo)(guo)駐華貿易副使節(jie)施(shi)耀睿也應邀出(chu)席了(le)開(kai)(kai)幕式并(bing)致(zhi)辭。預計11月初，組(zu)委會(hui)將組(zu)團(tuan)攜有意歐洲(zhou)市(shi)場(chang)的(de)企業(ye)和(he)園(yuan)區前往倫敦進行調研及合作(zuo)洽談，與英國(guo)(guo)廣告出(chu)口集團(tuan)展開(kai)(kai)進一步的(de)合作(zuo)。在今年廣告節(jie)之(zhi)前，組(zu)委會(hui)還與倫敦國(guo)(guo)際獎(jiang)（LIA）共同(tong)舉辦了(le)以“開(kai)(kai)拓東盟市(shi)場(chang)”為主題的(de)沙龍活(huo)動(dong)，邀請了(le)來(lai)自新加坡、泰(tai)國(guo)(guo)、馬來(lai)西亞的(de)知名(ming)企業(ye)來(lai)到上海，加強東盟企業(ye)深入(ru)了(le)解和(he)進入(ru)中國(guo)(guo)市(shi)場(chang)，推動(dong)中國(guo)(guo)品牌(pai)與廣告企業(ye)的(de)出(chu)海。

引領數字廣告高質量發展，各項重磅發布亮相廣告節

值《關于推動上海市數字廣告業高質量發展的指導意見》頒布將近兩年之際，多項數字廣告發展重磅成果也在本屆上海國際廣告節現場發布。上海市市場監督管理局在開幕式上發布了“2022年度上海廣告業發展狀況（白皮書）”，其中指出2022年，上海堅定不移地以打造“國際數字廣告之都”為目標，提振行業恢復發展信心，推動廣告產業轉型升級，在高質量發展方面取得新成效。上海廣告規模以上企事業單位廣告業務收入2381.8億元，營收規模繼續位居全國第二。同時，上海市(shi)市(shi)場(chang)監管局也公布了“上(shang)海(hai)市(shi)數(shu)字(zi)廣告(gao)(gao)(gao)業(ye)高質(zhi)量發(fa)展(zhan)創(chuang)新(xin)案(an)例(li)”，10家創(chuang)新(xin)案(an)例(li)申報單位獲頒證書。本次評選共有155件案(an)例(li)申報，經過政產學研各界專家兩(liang)(liang)輪(lun)評選，最終(zhong)有30件案(an)例(li)入圍，十大案(an)例(li)獲評創(chuang)新(xin)案(an)例(li)，總(zong)結了近兩(liang)(liang)年上(shang)海(hai)數(shu)字(zi)廣告(gao)(gao)(gao)業(ye)高質(zhi)量發(fa)展(zhan)的(de)創(chuang)新(xin)做法，為(wei)行業(ye)發(fa)展(zhan)起到(dao)了示范引領作用(yong)(yong)。此(ci)外，上(shang)海(hai)市(shi)廣告(gao)(gao)(gao)協(xie)會授權(quan)使用(yong)(yong)了首批(pi)數(shu)字(zi)廣告(gao)(gao)(gao)證明(ming)商標。數(shu)字(zi)廣告(gao)(gao)(gao)證明(ming)商標具有行業(ye)唯一性(xing)，它的(de)授權(quan)使用(yong)(yong)能充分(fen)提高企(qi)(qi)業(ye)自身能級(ji)建設，助(zhu)推(tui)企(qi)(qi)業(ye)向行業(ye)頭(tou)部(bu)看齊，是上(shang)海(hai)市(shi)廣告(gao)(gao)(gao)業(ye)數(shu)字(zi)化轉型的(de)先(xian)行先(xian)試排頭(tou)兵。

活動方面(mian)，組委會繼續以數字廣(guang)告(gao)高(gao)峰(feng)論(lun)壇(tan)為主論(lun)壇(tan)，同期(qi)舉(ju)辦數字廣(guang)告(gao)創(chuang)(chuang)(chuang)新企業(ye)及創(chuang)(chuang)(chuang)新案例展(zhan)、國際短(duan)視頻展(zhan)等系列數字廣(guang)告(gao)相關(guan)活動和展(zhan)示，從科(ke)技創(chuang)(chuang)(chuang)新、消(xiao)費引導(dao)、創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)設計、產業(ye)集聚、人(ren)才培養(yang)等不同維(wei)度，為廣(guang)告(gao)產業(ye)轉型(xing)升級(ji)提供賦能，助力在(zai)高(gao)質(zhi)量發展(zhan)方面(mian)取得新成效，堅定不移地以打造“國際數字廣(guang)告(gao)之都”為目標。

主題論壇聚焦不同領域，展現廣告業對各行業的賦能

本屆上海國際(ji)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告節開設(she)多場主(zhu)題論壇，從不同(tong)領域尋求(qiu)及展現廣(guang)(guang)(guang)(guang)告業(ye)(ye)(ye)的提升精神文(wen)明建設(she)，推(tui)動經濟(ji)發展的作用。城市品(pin)牌(pai)(pai)建設(she)國際(ji)論壇以(yi)建設(she)城市品(pin)牌(pai)(pai)為話題，探討(tao)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告業(ye)(ye)(ye)對(dui)(dui)于城市形象(xiang)提升、文(wen)化(hua)(hua)自信建設(she)、文(wen)旅消(xiao)費升級、區(qu)域品(pin)牌(pai)(pai)建立以(yi)及鄉村振興的作用與(yu)(yu)(yu)(yu)價值。邀請了英(ying)國、澳大利(li)亞、芬蘭等(deng)(deng)各國旅游局，新(xin)疆英(ying)吉沙、浙江安(an)吉等(deng)(deng)各地文(wen)旅機構，故宮等(deng)(deng)文(wen)化(hua)(hua)單位與(yu)(yu)(yu)(yu)國內(nei)外廣(guang)(guang)(guang)(guang)告企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)、地標媒體及互聯網平(ping)臺等(deng)(deng)單位共謀如何加(jia)(jia)強人們對(dui)(dui)于城市文(wen)化(hua)(hua)內(nei)核的深度認同(tong)，將城市品(pin)牌(pai)(pai)的“流(liu)量”變為“留量”。企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)社會責(ze)任與(yu)(yu)(yu)(yu)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告共創(chuang)(chuang)發展論壇聚(ju)焦在新(xin)時代(dai)長期輸出前(qian)瞻且具備代(dai)表性案(an)例的廣(guang)(guang)(guang)(guang)告企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)及品(pin)牌(pai)(pai)公(gong)(gong)司，推(tui)動企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)社會責(ze)任與(yu)(yu)(yu)(yu)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告行業(ye)(ye)(ye)的有機結合，促進可(ke)持續發展理念在廣(guang)(guang)(guang)(guang)告領域的應用與(yu)(yu)(yu)(yu)推(tui)廣(guang)(guang)(guang)(guang)，打(da)破商業(ye)(ye)(ye)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告和公(gong)(gong)益(yi)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告的邊界(jie)，實現品(pin)牌(pai)(pai)和廣(guang)(guang)(guang)(guang)告的社會責(ze)任共創(chuang)(chuang)。東·西品(pin)牌(pai)(pai)創(chuang)(chuang)新(xin)論壇以(yi)東部與(yu)(yu)(yu)(yu)西部，東方(fang)與(yu)(yu)(yu)(yu)西方(fang)為切入點，展現廣(guang)(guang)(guang)(guang)告在“她力(li)量”、“新(xin)國潮”、“運動健康”等(deng)(deng)領域，如何加(jia)(jia)強市場活力(li)，賦能品(pin)牌(pai)(pai)、提振消(xiao)費。邀請了相關領域本土(tu)與(yu)(yu)(yu)(yu)國際(ji)品(pin)牌(pai)(pai)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)、公(gong)(gong)益(yi)組(zu)織、賽事主(zhu)辦方(fang)等(deng)(deng)與(yu)(yu)(yu)(yu)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)共同(tong)參與(yu)(yu)(yu)(yu)分(fen)享、對(dui)(dui)話。

2023上(shang)(shang)海(hai)(hai)國(guo)際(ji)(ji)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)節的(de)舉辦展現了(le)上(shang)(shang)海(hai)(hai)在數字廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)發(fa)展成果，為數字廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)企業(ye)(ye)(ye)營(ying)造良好發(fa)展氛圍；加強了(le)上(shang)(shang)海(hai)(hai)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)業(ye)(ye)(ye)與國(guo)際(ji)(ji)一流行(xing)業(ye)(ye)(ye)機構、組織及企業(ye)(ye)(ye)的(de)聯動，以廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)業(ye)(ye)(ye)的(de)國(guo)際(ji)(ji)化交流推動上(shang)(shang)海(hai)(hai)企業(ye)(ye)(ye)的(de)出海(hai)(hai)；突出了(le)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)業(ye)(ye)(ye)對(dui)于賦能品牌、促進消費、提振經濟的(de)作(zuo)用。8月11日(ri)晚，作(zuo)為上(shang)(shang)海(hai)(hai)國(guo)際(ji)(ji)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)節的(de)官方獎(jiang)(jiang)項(xiang)，上(shang)(shang)海(hai)(hai)國(guo)際(ji)(ji)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)獎(jiang)(jiang)也將舉行(xing)頒(ban)獎(jiang)(jiang)盛(sheng)典，屆時(shi)各等級獎(jiang)(jiang)項(xiang)花(hua)落誰家也將揭曉。