11月17日，美通社（PR Newswire）2016年(nian)新傳(chuan)播(bo)(bo)年(nian)度論壇在滬成功(gong)舉辦。本屆論壇主題(ti)為“傳(chuan)播(bo)(bo)的進化(hua)——數據(ju)、技(ji)術、內(nei)容重構傳(chuan)播(bo)(bo)生態(tai)”，16位(wei)來自(zi)媒體、企(qi)業(ye)、公(gong)(gong)關傳(chuan)播(bo)(bo)領域的嘉賓(bin)，分(fen)享“數據(ju)技(ji)術內(nei)容推動未來傳(chuan)播(bo)(bo)的發展(zhan)”、“中國企(qi)業(ye)全球化(hua)的品牌挑戰與(yu)經(jing)驗”等公(gong)(gong)關傳(chuan)播(bo)(bo)熱點議(yi)題(ti)的經(jing)驗與(yu)最新洞察。有超過600位(wei)來自(zi)媒體、企(qi)業(ye)、公(gong)(gong)關傳(chuan)播(bo)(bo)機(ji)構高(gao)管(guan)和傳(chuan)播(bo)(bo)專家出席(xi)本屆論壇。

(了解新傳播論壇詳情,請登錄：//www.nyhomeapp.cn/prnewswire-summit-2016/) 

贏得的媒體（Earned Media）正在回歸

Cision CEO Kevin Akeroyd指出，當前廣告(gao)的(de)有效性正在下降，數(shu)據監測與跟蹤分析的(de)手(shou)段(duan)逐步成熟，贏(ying)得(de)的(de)媒體(ti)正在回(hui)歸。我們將為客戶提供更有價值的(de)內容與傳播(bo)(bo)服(fu)務，幫助他(ta)們進行全球傳播(bo)(bo)，并影響最(zui)終(zhong)意見領袖，幫助客戶降低(di)傳播(bo)(bo)成本、提升傳播(bo)(bo)效率。贏(ying)得(de)的(de)媒體(ti)在整個行業(ye)上(shang)來講都可能是100億的(de)量級，未來會有更多的(de)現金和(he)資本會關注這(zhe)一領域。大量的(de)數(shu)據與我們的(de)平臺高度相關，這(zhe)也(ye)將會徹底(di)的(de)改(gai)變商務和(he)營銷模式。

技術、內容召喚媒體變革

全球傳統媒體面臨嚴峻的(de)挑戰，《經(jing)濟學人·全球商業評論》主編吳晨(chen)認為，傳統媒體要更關(guan)注(zhu)年(nian)輕人，關(guan)注(zhu)怎么去影響到他(ta)們(men)。他(ta)們(men)不(bu)一定讀很長的(de)文章，一張制作精良(liang)的(de)圖片，一段好的(de)視頻(pin)可以非常好地(di)把(ba)媒體看待事情的(de)角度(du)和挖掘新聞題材的(de)深度(du)展示(shi)出來。

《商業(ye)周刊／中(zhong)文版(ban)》執(zhi)行(xing)副(fu)主(zhu)編(bian)范(fan)榮靖表(biao)示，受眾喜(xi)歡(huan)有價(jia)值的(de)(de)(de)內(nei)容(rong)(rong)，彭博商業(ye)周刊App每天更新約30條新聞(wen)，其(qi)中(zhong)獨(du)家報(bao)道與特寫(xie)占(zhan)50%，讀者(zhe)樂意為這些(xie)內(nei)容(rong)(rong)付費閱(yue)讀。第一財(cai)(cai)經新媒體總經理黃磊表(biao)示，第一財(cai)(cai)經正在(zai)不斷(duan)優(you)化內(nei)容(rong)(rong)生產能力(li)(li)，推(tui)出第一財(cai)(cai)經電視臺(tai)，著力(li)(li)將視頻制作能力(li)(li)和分(fen)發能力(li)(li)，在(zai)互(hu)聯網平臺(tai)上去做(zuo)傳播，并推(tui)出了自己的(de)(de)(de)數(shu)據(ju)媒體平臺(tai)。群邑企業(ye)傳播部(bu)負責人(ren)薛勍麗表(biao)示，群邑會用(yong)數(shu)據(ju)分(fen)析與技術方(fang)式，鎖定目標(biao)的(de)(de)(de)人(ren)群，幫助(zhu)廣告(gao)主(zhu)找(zhao)到(dao)最(zui)有效的(de)(de)(de)媒介(jie)渠(qu)道，把這些(xie)創意內(nei)容(rong)(rong)放到(dao)這些(xie)渠(qu)道當中(zhong)幫助(zhu)品牌主(zhu)獲(huo)得最(zui)高的(de)(de)(de)廣告(gao)投放收益(yi)。封(feng)(feng)面(mian)傳媒副(fu)總編(bian)輯盧蕩表(biao)示，2016年對封(feng)(feng)面(mian)內(nei)容(rong)(rong)來說，最(zui)重要的(de)(de)(de)工作是(shi)做(zuo)減法(fa)，現在(zai)互(hu)聯網內(nei)容(rong)(rong)泛(fan)濫，封(feng)(feng)面(mian)充分(fen)利用(yong)平臺(tai)優(you)勢做(zuo)減法(fa)，保證(zheng)內(nei)容(rong)(rong)原創性。

企業傳播方式加速轉變

博世中國企業(ye)傳(chuan)播(bo)(bo)副總裁蔣(jiang)健(jian)表示(shi)，作為(wei)B2B行(xing)業(ye)的(de)傳(chuan)統(tong)企業(ye)，需要(yao)正在(zai)嘗試以講故(gu)事(shi)(shi)的(de)方式與受眾溝通(tong)。以博世公司為(wei)例，品(pin)牌傳(chuan)播(bo)(bo)先(xian)于(yu)(yu)產品(pin)傳(chuan)播(bo)(bo)，從2004年開始在(zai)中國一(yi)線城(cheng)市(shi)以品(pin)牌傳(chuan)播(bo)(bo)為(wei)主，之(zhi)后再向(xiang)內陸城(cheng)市(shi)延伸，將影響力拓展(zhan)到更廣泛的(de)區域。基(ji)于(yu)(yu)不同國家的(de)受眾特點，博世選擇不同傳(chuan)播(bo)(bo)方式，在(zai)德國主要(yao)講專業(ye)的(de)技術故(gu)事(shi)(shi)，在(zai)中國他們選擇向(xiang)消費者(zhe)講好(hao)三個(ge)故(gu)事(shi)(shi)：家電(dian)、電(dian)動(dong)工(gong)具和汽車(che)，并積極探索社交媒體戰略(lve)。

時(shi)趣(qu)首席營(ying)銷官顧維維指出，企業傳播(bo)需要(yao)做好增量市場、利用(yong)雙(shuang)環制(zhi)——即銷售環節置后(hou)，傳播(bo)與品(pin)牌(pai)推廣(guang)置前。波紋(wen)(wen)傳播(bo)正(zheng)在興(xing)起(qi)，當前流量來源從漏(lou)斗(dou)時(shi)代的(de)(de)(de)單(dan)一廣(guang)告，變(bian)成(cheng)了三個：內容、互動(dong)、廣(guang)告。每一種方式，都(dou)可能單(dan)獨或整合的(de)(de)(de)形成(cheng)波紋(wen)(wen)傳播(bo)，整合明顯(xian)效果更好。過去我們認為傳播(bo)只是廣(guang)而告之的(de)(de)(de)作(zuo)用(yong)，現在變(bian)成(cheng)拉(la)動(dong)銷售、拉(la)動(dong)增長、提升(sheng)用(yong)戶的(de)(de)(de)體驗。

海外傳播注重定位深度

復星集團總裁助理(li)兼品(pin)牌市場發展部總經理(li)陳波表示(shi)，中國企業(ye)做(zuo)好海外(wai)傳(chuan)播(bo)需要(yao)注意(yi)四個(ge)方面：第一，在(zai)海外(wai)的品(pin)牌溝通中，要(yao)跟當地(di)媒(mei)體保(bao)持良(liang)好開放(fang)的溝通。第二，事先鋪墊，把有些工作(zuo)做(zuo)在(zai)前(qian)面，不(bu)能等到鋪天蓋地(di)的媒(mei)體報道之后再去做(zuo)工作(zuo)。第三，現在(zai)這(zhe)個(ge)世界很多(duo)信(xin)息是相(xiang)互流通的，所以(yi)內外(wai)溝通，我們叫墻外(wai)開花墻內香，這(zhe)個(ge)策(ce)略非常重要(yao)。第四個(ge)，要(yao)占(zhan)領(ling)傳(chuan)播(bo)制高點，這(zhe)樣才會有傳(chuan)播(bo)高度(du)。

博然思維(wei) 合伙人(ren) Rory Macpherson建議企(qi)業在(zai)進行(xing)國(guo)際(ji)媒體(ti)溝(gou)(gou)通(tong)前，必(bi)須首先要(yao)有(you)一(yi)(yi)個清晰(xi)的(de)目標，傳播(bo)受眾(zhong)是誰(shui)？內容是什么(me)？為(wei)什么(me)？第二，要(yao)講(jiang)一(yi)(yi)個獨特的(de)故事，并能讓人(ren)有(you)興趣(qu)聽完，必(bi)須要(yao)有(you)創意(yi)，這樣子(zi)的(de)故事才(cai)能調動人(ren)們(men)的(de)積極(ji)性(xing)。國(guo)際(ji)媒體(ti)合作方面需要(yao)注意(yi)三個問(wen)題：國(guo)際(ji)媒體(ti)會和不(bu)同的(de)受眾(zhong)進行(xing)溝(gou)(gou)通(tong)；他們(men)的(de)行(xing)為(wei)準則(ze)非(fei)常地尊重所有(you)的(de)記錄，包括對話；他們(men)一(yi)(yi)般會和業內的(de)一(yi)(yi)些分析師進行(xing)溝(gou)(gou)通(tong)。

初創企業需要調性、創意

一(yi)點(dian)(dian)資(zi)(zi)訊副總編輯白蘭表示，傳(chuan)播內(nei)容(rong)(rong)需(xu)(xu)(xu)要(yao)深度挖掘(jue)公司(si)特點(dian)(dian)、洞察(cha)公司(si)最重要(yao)的(de)(de)核心(xin)競(jing)爭力。上海日(ri)報副總編輯張翼(yi)表示，需(xu)(xu)(xu)要(yao)有調性，突出自身(shen)特色，初創(chuang)(chuang)(chuang)品牌(pai)需(xu)(xu)(xu)要(yao)借力，充分借助(zhu)平臺(tai)力量。長(chang)亭科技首席戰略(lve)官艾(ai)得聞表示，作(zuo)為創(chuang)(chuang)(chuang)業(ye)公司(si)來(lai)講，有兩類是(shi)我們(men)合(he)(he)作(zuo)起(qi)來(lai)比較順的(de)(de)。第一(yi)類是(shi)我們(men)的(de)(de)客戶。同時，對于非(fei)常注重內(nei)容(rong)(rong)深度的(de)(de)合(he)(he)作(zuo)伙(huo)(huo)伴(ban)也是(shi)我們(men)非(fei)常需(xu)(xu)(xu)要(yao)的(de)(de)，他(ta)(ta)需(xu)(xu)(xu)要(yao)技術(shu)上的(de)(de)解(jie)釋來(lai)支撐他(ta)(ta)們(men)的(de)(de)觀點(dian)(dian)，或者來(lai)說明(ming)白這件事也是(shi)很重要(yao)的(de)(de)。微鯨VR市場營銷副總裁(cai)張少春表示，一(yi)種創(chuang)(chuang)(chuang)業(ye)公司(si)叫(jiao)技術(shu)初創(chuang)(chuang)(chuang)公司(si)，這種公司(si)需(xu)(xu)(xu)要(yao)合(he)(he)作(zuo)伙(huo)(huo)伴(ban)能夠跟他(ta)(ta)一(yi)起(qi)成(cheng)長(chang)；第二類創(chuang)(chuang)(chuang)業(ye)公司(si)類似VR，本身(shen)后面(mian)有資(zi)(zi)金平臺(tai)投入，本身(shen)不用擔心(xin)資(zi)(zi)金問題，也有成(cheng)熟的(de)(de)產品和商(shang)業(ye)模式，這種情況下，一(yi)方(fang)面(mian)需(xu)(xu)(xu)要(yao)像美通這樣把信息擴散出去的(de)(de)合(he)(he)作(zuo)伙(huo)(huo)伴(ban)；另(ling)一(yi)方(fang)面(mian)，也需(xu)(xu)(xu)要(yao)奧美等創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)很好的(de)(de)合(he)(he)作(zuo)伙(huo)(huo)伴(ban)。

同(tong)時，本屆論壇(tan)正(zheng)式公(gong)布了(le)2016“新(xin)(xin)傳(chuan)播(bo)(bo)年度(du)(du)大(da)獎(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)”的最終獲(huo)獎(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)名單，共(gong)有47家企(qi)業和(he)18家媒體獲(huo)獎(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)。其中(zhong)企(qi)業類(lei)獎(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)項(xiang)8類(lei)：年度(du)(du)傳(chuan)播(bo)(bo)內(nei)容大(da)獎(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)、年度(du)(du)傳(chuan)播(bo)(bo)效果(guo)大(da)獎(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)、年度(du)(du)傳(chuan)播(bo)(bo)策略大(da)獎(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)、年度(du)(du)創(chuang)業傳(chuan)播(bo)(bo)先(xian)鋒獎(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)、年度(du)(du)CSR傳(chuan)播(bo)(bo)貢(gong)獻獎(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)、中(zhong)國(guo)企(qi)業海外傳(chuan)播(bo)(bo)年度(du)(du)大(da)獎(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)、年度(du)(du)多(duo)媒體傳(chuan)播(bo)(bo)大(da)獎(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)，以(yi)及新(xin)(xin)傳(chuan)播(bo)(bo)大(da)獎(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)。媒體獎(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)項(xiang)3類(lei)：年度(du)(du)媒體傳(chuan)播(bo)(bo)力大(da)獎(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)、年度(du)(du)原創(chuang)內(nei)容大(da)獎(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)、年度(du)(du)新(xin)(xin)媒體創(chuang)新(xin)(xin)大(da)獎(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)。

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