北(bei)京(jing)2014年(nian)7月18日(ri)電(dian) /美通社/ -- 北(bei)京(jing)時間7月14日(ri)凌晨(chen)，巴西世界杯(bei)落下帷幕，持(chi)續32天的互(hu)聯網世界杯(bei)爭奪戰也告一段落。

圍繞(rao)世(shi)界(jie)杯這類國際性(xing)體(ti)育賽(sai)事所進行的(de)，各家面(mian)臨的(de)是(shi)一(yi)個詭(gui)譎(jue)又多(duo)變(bian)的(de)市場(chang)。用戶視頻需求(qiu)回歸客(ke)廳，尷尬(ga)的(de)賽(sai)事網(wang)絡視頻版權(quan)市場(chang)也并(bing)無太(tai)大反響，倒是(shi)移動互聯客(ke)戶端第一(yi)次進入搶奪(duo)用戶的(de)大戰中，并(bing)各家整合平臺和(he)渠道優勢，成為主(zhu)場(chang)。

大多數用戶看(kan)(kan)球回到客廳，但手機一(yi)定伴隨左(zuo)右，熬夜后(hou)第二天的(de)(de)上(shang)班(ban)，打(da)開電腦也會先登錄(lu)各大網站看(kan)(kan)看(kan)(kan)更多消息。世界杯(bei)倒像(xiang)一(yi)場傳統(tong)的(de)(de)門戶營(ying)銷戰，把網絡媒體(ti)打(da)回依(yi)靠內容本身和渠道優勢打(da)仗的(de)(de)初(chu)級階段。

鳳(feng)(feng)(feng)凰體育的(de)新(xin)聞(wen)極客(ke)(ke)精神，把握(wo)互聯網(wang)人群心理特征，在內容營(ying)銷上(shang)(shang)繼續發揮內容為王的(de)優勢。渠道上(shang)(shang)整合(he)鳳(feng)(feng)(feng)凰新(xin)聞(wen)客(ke)(ke)戶(hu)端、鳳(feng)(feng)(feng)凰視頻客(ke)(ke)戶(hu)端、鳳(feng)(feng)(feng)凰FM及聯動鳳(feng)(feng)(feng)凰衛視臺(tai)網(wang)互動，讓用戶(hu)形式上(shang)(shang)從圖(tu)文、視頻、音頻，地點上(shang)(shang)從辦(ban)公室、客(ke)(ke)廳(ting)、到(dao)車載，都能及時獲取由鳳(feng)(feng)(feng)凰提供的(de)獨特內容。

被社交網絡和各種即時(shi)工具(ju)充斥的(de)(de)2014年(nian)世界(jie)杯，已(yi)不是四年(nian)前的(de)(de)媒(mei)體(ti)環境，時(shi)間上的(de)(de)優勢不明顯(xian)，而(er)信息的(de)(de)二次組織，價值觀傳播、情感共(gong)鳴(ming)，比(bi)媒(mei)介快(kuai)速傳播的(de)(de)效(xiao)果要更(geng)好，更(geng)獲得用(yong)戶青睞(lai)。

鳳凰新聞極客精神以人文角度看世界杯

鳳凰網的(de)(de)內容編(bian)輯人(ren)員所具備的(de)(de)新聞專業(ye)素質(zhi)，對新聞事件的(de)(de)領(ling)悟(wu)和解讀能力，延(yan)續(xu)鳳凰衛視的(de)(de)媒體(ti)(ti)氣質(zhi)，在他們(men)看來，世(shi)界杯不僅僅是(shi)一場體(ti)(ti)育比賽，它更(geng)(geng)是(shi)全世(shi)界的(de)(de)大融合，文化的(de)(de)沖擊，人(ren)文的(de)(de)深度，更(geng)(geng)是(shi)四年上(shang)演一次的(de)(de)精彩(cai)呈現。

這(zhe)首(shou)先就(jiu)要(yao)(yao)(yao)求內容(rong)生(sheng)產要(yao)(yao)(yao)與(yu)眾不同(tong)(tong)。要(yao)(yao)(yao)從這(zhe)樣(yang)一個深刻而(er)全面的學問(wen)基礎上(shang)，才能(neng)(neng)夠比別的網絡(luo)媒(mei)體(ti)，能(neng)(neng)夠更深刻的去(qu)理解(jie)這(zhe)個事(shi)件，或者從不同(tong)(tong)的視角去(qu)解(jie)讀一個事(shi)件。如此生(sheng)產出來的內容(rong)，才能(neng)(neng)給讀者以某種(zhong)啟迪。

在(zai)各大媒體都在(zai)追捧賽實時(shi)(shi)報(bao)道比時(shi)(shi)效，鳳凰體育(yu)的(de)新聞極客已經深入巴(ba)西的(de)最深處。圣保羅(luo)州的(de)大普拉亞(Praia Grande)是一(yi)個(ge)雜亂無章(zhang)的(de)城(cheng)市(shi)，獨家(jia)探(tan)尋(xun)打造(zao)巴(ba)西國民足球偶像內馬爾的(de)人造(zao)星途軌跡。《獨家(jia)：內馬爾，一(yi)個(ge)預謀已久(jiu)的(de)國家(jia)偶像》。

在各大媒(mei)體都在追捧(peng)內馬爾的球(qiu)技，鳳凰(huang)體育記者直擊《探訪里約(yue)貧民窟：足(zu)球(qiu)是共(gong)同交集(ji)學(xue)校(xiao)與(yu)毒販搶孩子(zi)(zi)》，告訴你巴西熱(re)愛足(zu)球(qiu)的孩子(zi)(zi)，更(geng)多是成長于巴西最底層的足(zu)球(qiu)學(xue)校(xiao)甚至毒販控制的貧民窟。

在(zai)各大媒體(ti)都(dou)在(zai)追捧大力(li)神杯的(de)光耀，鳳凰體(ti)育的(de)記者造訪已被(bei)警方平定了(le)三年的(de)貧民(min)(min)窟(ku)，這里卻剛(gang)剛(gang)發生(sheng)了(le)槍(qiang)(qiang)擊事件(jian)。每天(tian)，這里的(de)居民(min)(min)都(dou)在(zai)擔(dan)心家人的(de)安危，“毒販依然(ran)存在(zai)，槍(qiang)(qiang)戰反而(er)比以前更多了(le)。我們每天(tian)不知道什(shen)么(me)時候、在(zai)哪(na)里，又會發生(sheng)交火(huo)。”

這些(xie)思考(kao)來自于(yu)鳳凰(huang)網體育(yu)頻道(dao)前線(xian)記者真正的感(gan)觸，告訴你世界(jie)杯期間發(fa)生在(zai)巴(ba)西的另外一面。這些(xie)差異化的內容豐富了世界(jie)杯事(shi)件本身，除了球，世界(jie)杯帶給(gei)我們的還有更(geng)多。

多種性格的產品定位：幽默自黑毒舌

鑒(jian)于幽默性評論節(jie)目(mu)越(yue)來(lai)越(yue)受歡(huan)迎，各大(da)門(men)戶在世界杯報道方(fang)(fang)面(mian)均在這方(fang)(fang)面(mian)下(xia)足了功夫(fu)。鳳(feng)(feng)凰網具(ju)有先(xian)天性優勢，“毒舌(she)直播(bo)”早(zao)已(yi)形成了幽默、自黑(hei)(hei)的風(feng)格。脫口秀節(jie)目(mu)《Ball若波羅蜜》與毒舌(she)直播(bo)一脈相(xiang)承。由擅(shan)長賣萌(meng)的延參(can)法師和美女(nv)主持李(li)艾聯手合(he)作，每期邀請一位名人(ren)擔任嘉(jia)賓。嘉(jia)賓陣(zhen)容包括前國腳(jiao)高峰、萬(wan)能王小山、咆哮帝蘇(su)東、央視第一美女(nv)主持王梁(liang)等(deng)(deng)人(ren)，在毒舌(she)、自黑(hei)(hei)、八卦、預測等(deng)(deng)范圍內，插科打(da)諢，不走尋常路。在一個無(wu)趣、無(wu)聊的時代，鳳(feng)(feng)凰體育堅(jian)持“語不驚(jing)人(ren)死不休(xiu)”的態度，在同類網站中(zhong)標新(xin)立異，堅(jian)持“毒舌(she)風(feng)格”和“線(xian)上線(xian)下(xia)兩(liang)種用戶互動的方(fang)(fang)式”，已(yi)成為帶有鳳(feng)(feng)凰特色的明顯(xian)標記(ji)。

媒體屬性：行業意見領袖

專業(ye)、獨樹(shu)一(yi)幟(zhi)，是信息泛濫時代門戶體(ti)育(yu)贏得口碑的(de)硬(ying)道理。鳳(feng)凰(huang)網經營兩年之(zhi)久的(de)“獨家(jia)(jia)評論”欄目，邀請國內外(wai)二三十位一(yi)線(xian)作者，并聘前恒大外(wai)籍球員(yuan)孔卡、前女足(zu)國家(jia)(jia)隊鏗鏘玫瑰(gui)孫雯等擔任評論員(yuan)，進一(yi)步(bu)夯實了(le)(le)獨家(jia)(jia)評論的(de)專業(ye)性。無論從(cong)稿件數量還是質量，“獨家(jia)(jia)評論”已成為中國體(ti)育(yu)媒體(ti)領(ling)域(yu)標桿，充當了(le)(le)業(ye)內意見領(ling)袖(xiu)的(de)角色。

在有(you)(you)爭(zheng)議(yi)的話(hua)題(ti)等方面，鳳(feng)凰網聘請多位專(zhuan)家(jia)從不同角度(du)進(jin)行解讀和闡釋，比如因朱(zhu)廣(guang)滬、劉建宏而引起的“解說門”事件，辯(bian)證地(di)進(jin)行報道(dao)和評析。在“辯(bian)證報道(dao)具(ju)有(you)(you)爭(zheng)議(yi)的問題(ti)”、“發(fa)布深度(du)評論”這兩個指標方面，鳳(feng)凰體(ti)育也是優勢明(ming)顯。

價值觀輸出是鳳凰新聞產品的核心

不只(zhi)是(shi)在世界杯(bei)，同時(shi)(shi)，這也是(shi)鳳凰(huang)面對行(xing)業(ye)競爭(zheng)的(de)策略。隨著(zhu)社交(jiao)網(wang)絡的(de)興起(qi)，從(cong)人人網(wang)，開心網(wang)，到新(xin)浪微(wei)博，再(zai)到微(wei)信，產品化和(he)平臺化的(de)趨勢，是(shi)很(hen)多互聯網(wang)企業(ye)所(suo)不惜一切追求的(de)競爭(zheng)優勢。鳳凰(huang)網(wang)在跟同行(xing)一樣重(zhong)視用戶體驗，但(dan)同時(shi)(shi)也繼續把(ba)媒體的(de)基因和(he)定(ding)位做到極致，將其(qi)作為差異化競爭(zheng)的(de)一個戰(zhan)略。

不只(zhi)鳳(feng)凰體育，鳳(feng)凰網始(shi)終都在挖掘(jue)能真(zhen)正打(da)動(dong)用戶，能推動(dong)社會進步，既(ji)有價值判(pan)斷，又(you)有人文情(qing)懷的(de)(de)內容。在這(zhe)樣(yang)一(yi)個劇變的(de)(de)時代，人們在價值觀(guan)上或(huo)者對現(xian)實的(de)(de)感(gan)慨(kai)困惑(huo)面(mian)前甚至非(fei)常需要這(zhe)樣(yang)的(de)(de)引導。這(zhe)也是(shi)鳳(feng)凰網作(zuo)為媒體的(de)(de)議程(cheng)設置。正如鳳(feng)凰網的(de)(de)定位 -- 有風(feng)骨(gu)，敢(gan)擔當，有溫度(du)，真(zhen)性情(qing)。這(zhe)是(shi)鳳(feng)凰網媒體屬性的(de)(de)一(yi)個延伸，也是(shi)對鳳(feng)凰優質基因(yin)的(de)(de)傳(chuan)承。