杭州2014年7月28日(ri)電 /美通社(she)/ -- 近日(ri)，國內領先的搜索聚合視頻(pin)播放平(ping)臺(tai)(tai) -- 開(kai)迅視頻(pin)宣布(bu)，該(gai)平(ping)臺(tai)(tai)于(yu)7月19日(ri)新(xin)發布(bu)的5.0.9版(ban)本，上線了(le)多項基于(yu)內容的輕社(she)交功能，這將(jiang)是一款集視頻(pin)與社(she)交的跨平(ping)臺(tai)(tai)應用。
輕社交領跑者
開迅(xun)視(shi)頻(pin)CEO David曹表示：“輕(qing)社(she)交(jiao)(jiao)功能將是未來視(shi)頻(pin)平臺的(de)主要(yao)功能之一(yi)，成為(wei)提高用戶(hu)黏性的(de)利器(qi)。開迅(xun)視(shi)頻(pin)擁有強大的(de)搜索加(jia)聚(ju)合技(ji)術，能夠為(wei)用戶(hu)提供‘全、快、流暢、高清(qing)’的(de)視(shi)頻(pin)內容，再加(jia)上完善、友好(hao)的(de)輕(qing)社(she)交(jiao)(jiao)功能，有望(wang)給用戶(hu)帶來全新的(de)觀看和社(she)交(jiao)(jiao)分享體驗。”
開迅視(shi)頻最新(xin)上線(xian)的(de)輕社交功能包括多項內容(rong)，分(fen)別是(shi)視(shi)頻討論區(qu)；類(lei)似(si)(si)B站的(de)彈幕；簡單的(de)截屏分(fen)享功能等。通(tong)過借助互動式(shi)的(de)社交體驗，聚攏興趣愛(ai)好類(lei)似(si)(si)的(de)用戶(hu)，可以引導(dao)用戶(hu)分(fen)享觀(guan)前觀(guan)后感受(shou)。
所謂彈(dan)幕，就是把用(yong)戶的評(ping)論(lun)留言會直接出現在視頻(pin)屏(ping)幕上(shang)，當視頻(pin)播放(fang)時，這些(xie)評(ping)論(lun)會依照發(fa)表(biao)的時間點由(you)(you)左到右流過。由(you)(you)于評(ping)論(lun)消費的獨特性，使得用(yong)戶不需(xu)要在看(kan)視頻(pin)之前或之后(hou)查看(kan)評(ping)論(lun)就可以(yi)參與互(hu)動，從而產(chan)生(sheng)處(chu)于同一(yi)時間軸里觀(guan)看(kan)同一(yi)個影(ying)片的心理(li)暗示，因(yin)此也逐漸被越來越多的非90后(hou)，非二(er)次元文化愛好者認同和(he)接受。
調查(cha)數據顯(xian)示，目前在開(kai)迅視頻經常使用彈幕的用戶(hu)高達10%，這(zhe)與其(qi)他一(yi)些(xie)視頻網(wang)站雖然有彈幕功能(neng)但使用者極少的情況形(xing)成了(le)鮮明(ming)對比。
此外(wai)，開迅視(shi)頻(pin)對于(yu)(yu)輕社(she)交平臺(tai)的獨到設計，還體現在創新的看吧模式上。該模式營造異地(di)用戶(hu)通過不同屏幕一起看片的體驗，從而完成用戶(hu)發現視(shi)頻(pin)內(nei)容、消費視(shi)頻(pin)內(nei)容、基于(yu)(yu)視(shi)頻(pin)互動的閉環(huan)。
點(dian)開開迅視頻APP后可以發(fa)現，該產品規劃了電(dian)影(ying)、電(dian)視劇、動漫、綜藝(yi)以及直播等5大類，把每一(yi)(yi)(yi)類正(zheng)在(zai)在(zai)線觀看(kan)(kan)(kan)的具(ju)體劇集篩選出來(lai)，并且顯(xian)示(shi)(shi)每一(yi)(yi)(yi)類以及每一(yi)(yi)(yi)類下面的劇集正(zheng)在(zai)收看(kan)(kan)(kan)的人(ren)數。隨(sui)便點(dian)擊一(yi)(yi)(yi)部影(ying)片，進去后顯(xian)示(shi)(shi)的一(yi)(yi)(yi)個個私(si)聊看(kan)(kan)(kan)吧(ba)(ba)，類似(si)于小包房(fang)，點(dian)擊“一(yi)(yi)(yi)起看(kan)(kan)(kan)”，需(xu)要等待吧(ba)(ba)主同(tong)意(yi)，方(fang)可加(jia)入包房(fang)。有(you)意(yi)思(si)的是，加(jia)入包房(fang)后就(jiu)必須(xu)隨(sui)著原先用戶看(kan)(kan)(kan)片的進展一(yi)(yi)(yi)起看(kan)(kan)(kan)，而不(bu)是從頭看(kan)(kan)(kan)起，非常(chang)類似(si)現實(shi)生(sheng)活中的社交觀影(ying)情節。與此同(tong)時，用戶可以和同(tong)屬在(zai)一(yi)(yi)(yi)個私(si)聊看(kan)(kan)(kan)吧(ba)(ba)的用戶聊天(tian)，從多部影(ying)片的情況來(lai)看(kan)(kan)(kan)，不(bu)少用戶在(zai)觀看(kan)(kan)(kan)過程中的聊得非常(chang)火(huo)熱，他們非常(chang)享(xiang)受這個共用的虛(xu)擬環境，體驗到高度的“社會(hui)臨(lin)場(chang)感”。
值得注意(yi)的(de)是，開迅視(shi)(shi)頻還(huan)有截屏分(fen)(fen)享功能(neng)這一“輕社交利(li)器”，用(yong)戶(hu)可(ke)以在播(bo)放頁面上通過(guo)點擊“分(fen)(fen)享”按鈕進入截圖分(fen)(fen)享功能(neng)，對(dui)正在播(bo)放的(de)視(shi)(shi)頻內容(rong)自如截取(qu)，即可(ke)分(fen)(fen)享給微(wei)博、微(wei)信等多家國內主流的(de)SNS平臺，操作(zuo)便利(li)，傳播(bo)廣泛(fan)，深(shen)受用(yong)戶(hu)的(de)歡迎(ying)。
正是(shi)基于(yu)(yu)以上的(de)(de)特點，開(kai)迅視(shi)頻(pin)的(de)(de)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)數(shu)量增長極(ji)為迅速，截至目(mu)前(qian)獨立用(yong)(yong)(yong)戶(hu)數(shu)已經超(chao)過8000萬，是(shi)目(mu)前(qian)業界(jie)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)注冊率(lv)和互動率(lv)較高(gao)的(de)(de)移動視(shi)頻(pin)應用(yong)(yong)(yong)，也是(shi)僅次于(yu)(yu)百度的(de)(de)移動視(shi)頻(pin)搜索(suo)平臺。其(qi)中，90后用(yong)(yong)(yong)戶(hu)占(zhan)到(dao)了驚人的(de)(de)90%比例，使得開(kai)迅的(de)(de)社區常年維持高(gao)活躍度，尤其(qi)是(shi)在動漫和韓劇(ju)等(deng)深受國(guo)內(nei)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)喜愛的(de)(de)版塊，大量用(yong)(yong)(yong)戶(hu)在里面交友和評論(lun)，形成了超(chao)高(gao)的(de)(de)人氣。
商業價值凸顯
作為一(yi)家業(ye)界排名靠(kao)前(qian)的(de)內容分(fen)(fen)發(fa)平(ping)臺，開迅視頻(pin)自己并不(bu)產生(sheng)內容，它的(de)視頻(pin)資源大部(bu)分(fen)(fen)來(lai)自于現有(you)視頻(pin)網站，還有(you)一(yi)小部(bu)分(fen)(fen)是通過p2p進(jin)行獲取(qu)。
David認(ren)為，視(shi)頻(pin)網(wang)站(zhan)自(zi)己也需要多渠(qu)道(dao)的(de)流量涌入，開(kai)迅(xun)正滿(man)足(zu)了它們(men)的(de)這(zhe)一需求。開(kai)迅(xun)在為用戶(hu)播放視(shi)頻(pin)時，對視(shi)頻(pin)來源進行了充分的(de)品(pin)牌露出，明確告知用戶(hu)這(zhe)些內容從何而來。形成了視(shi)頻(pin)網(wang)站(zhan)與(yu)開(kai)迅(xun)雙贏的(de)局面。
互(hu)聯(lian)網(wang)分析(xi)機構(gou)友衡咨詢(xun)的(de)一位資(zi)深研究員指(zhi)出(chu)，未來(lai)(lai)的(de)互(hu)聯(lian)網(wang)視(shi)頻平(ping)臺，將越來(lai)(lai)越趨向于以垂直搜(sou)(sou)索技術為核心的(de)內(nei)容聚(ju)合(he)模式，也就是(shi)簡單直接地把“割(ge)據”的(de)內(nei)容連接起來(lai)(lai)，為網(wang)民(min)用戶提供(gong)一個便捷的(de)內(nei)容出(chu)口。同時一如開(kai)迅這樣的(de)搜(sou)(sou)索聚(ju)合(he)視(shi)頻播(bo)放平(ping)臺，也將借助多(duo)元化的(de)互(hu)動社交體(ti)驗(yan)（如線(xian)上(shang)分享觀前(qian)觀后(hou)感等），聚(ju)攏更多(duo)興(xing)趣愛好類(lei)似的(de)用戶。
雖然輕(qing)社交功能對用戶的吸(xi)引力十足(zu)，然而“打鐵還要自身(shen)硬”，視頻平(ping)臺自身(shen)的技術能力才是核(he)心競爭力。
一(yi)位業界分析人士認為，搜索加(jia)聚合類視頻平臺與普(pu)通的(de)視頻網站不同，后者以獨家版(ban)權見長，前者更加(jia)專注(zhu)于對內容的(de)精挑細選(xuan)，并且針對觀(guan)(guan)看行為進(jin)行大數據分析，以提供(gong)良好(hao)的(de)播放體驗(yan)，并為用戶提供(gong)一(yi)站式(shi)的(de)視頻觀(guan)(guan)看服務。
“中(zhong)國的(de)(de)創新(xin)大(da)多是模式和玩法的(de)(de)創新(xin)，缺乏技術(shu)創新(xin)。”這是David從美國回到(dao)中(zhong)國后的(de)(de)較大(da)感(gan)觸。于是，開迅(xun)投入大(da)量研發能力提升流暢體驗，通過技術(shu)來解決視(shi)頻(pin)(pin)播放問題。開迅(xun)視(shi)頻(pin)(pin)曾(ceng)經主推的(de)(de)功能之一就(jiu)是“零秒(miao)播放”，即(ji)用戶在(zai)觀看視(shi)頻(pin)(pin)時幾乎不需要等待(dai)緩存即(ji)可立即(ji)播放，這是由于開迅(xun)在(zai)后臺已經對(dui)視(shi)頻(pin)(pin)源進行了事先分塊和預加載，用戶因此得以感(gan)受到(dao)與(yu)現有帶寬水(shui)平相匹配的(de)(de)視(shi)頻(pin)(pin)觀看體驗。
開迅(xun)的技(ji)術能力在(zai)業界(jie)居前，得益于背后(hou)的多媒體技(ji)術公司虹(hong)(hong)軟技(ji)術的支持(chi)。David在(zai)虹(hong)(hong)軟工作(zuo)了(le)長(chang)達15年之久(jiu)，曾擔任副(fu)總裁(cai)職(zhi)位。2011年，David離開了(le)虹(hong)(hong)軟，從美國回(hui)到杭州(zhou)創辦(ban)了(le)開迅(xun)科技(ji)有限公司，開始了(le)自己的獨立創業之路(lu)，并(bing)迅(xun)速成長(chang)為業界(jie)的領軍人物。
在David看來，隨(sui)著移動智能設備的(de)普及和(he)4G時代的(de)來臨，社(she)交平(ping)臺也會(hui)隨(sui)之演進，以視頻(pin)為載體的(de)產品(pin)應用(yong)，將(jiang)會(hui)逐漸取代文字和(he)圖片成為主流應用(yong)方式。視頻(pin)內(nei)容(rong)在社(she)交元素(su)的(de)支持下，分享(xiang)的(de)功能被凸顯(xian)，有(you)望形成一(yi)個以內(nei)容(rong)為中(zhong)心的(de)小型社(she)交網(wang)絡。結合視頻(pin)應用(yong)和(he)社(she)交需求的(de)新產品(pin)，將(jiang)會(hui)迎來全新的(de)爆發期，優(you)質的(de)企業也將(jiang)隨(sui)之脫穎而出(chu)。
實際上，這種模式(shi)中間也(ye)(ye)蘊含著極大的商(shang)業(ye)價值，基于視頻(pin)內(nei)容的輕社(she)交，很容易聚(ju)攏對相關內(nei)容主(zhu)(zhu)題感興趣的目(mu)標受眾(zhong)。視頻(pin)內(nei)容提供商(shang)可以有針對性地制作內(nei)容，廣(guang)告主(zhu)(zhu)也(ye)(ye)可以投放更精準的廣(guang)告。這也(ye)(ye)是(shi)David選擇這種方式(shi)的重(zhong)要(yao)原(yuan)因，雖然從(cong)視頻(pin)走向社(she)交是(shi)一個全新的命題，但是(shi)從(cong)創建客(ke)戶(hu)的粘(zhan)性，提升平臺(tai)價值來講(jiang)也(ye)(ye)是(shi)至關重(zhong)要(yao)。
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