北京2014年10月28日(ri)(ri)電(dian) /美通社(she)/ -- 10月23日(ri)(ri)，由艾瑞咨詢集團主辦的(de)“2014上海艾瑞互(hu)聯網營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)峰會”在上海浦東(dong)嘉里大酒店隆重舉(ju)辦。艾瑞咨詢集團總(zong)裁(cai)(cai)楊偉慶、小米科(ke)技副總(zong)裁(cai)(cai)黎萬強、安索帕營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)創(chuang)意 VP 張(zhang)惠菁等各(ge)路營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)大咖聚集于此，聚焦互(hu)聯網營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)話題，大會同(tong)時開設了媒(mei)體營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)、多屏互(hu)動營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)、創(chuang)新營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)、技術(shu)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)、移動營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)、電(dian)商營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)、精準營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)等9大分會場。

偌(ruo)大(da)的(de)(de)(de)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)江(jiang)湖中，各大(da)門派各有各的(de)(de)(de)心(xin)法(fa)和招數，而今的(de)(de)(de)市場環境，就像(xiang)武林的(de)(de)(de)風云變(bian)幻(huan)。本(ben)屆營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)峰(feng)會延續了(le)此前(qian)北(bei)京、深圳兩場峰(feng)會“守正出奇-融合創新(xin)”的(de)(de)(de)主題，以“營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)”作為切(qie)入點，各家門派各路大(da)神分別傳授了(le)自己在“網絡營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)”這片(pian)江(jiang)湖中闖天(tian)下的(de)(de)(de)獨門絕技，分享營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)案(an)例(li)與(yu)心(xin)得，探討互聯網營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)變(bian)革(ge)與(yu)創新(xin)，為新(xin)經(jing)濟時代下的(de)(de)(de)互聯網營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)模式把脈。

江湖百曉生 營銷趨勢盡收眼底

艾瑞咨(zi)詢集團(tuan)總裁楊偉慶

作為(wei)營(ying)(ying)銷江湖(hu)(hu)上(shang)有(you)名的(de)百曉生，艾(ai)瑞咨詢集團(tuan)以其強大(da)的(de)數據(ju)實(shi)力洞悉江湖(hu)(hu)風云變(bian)換，其對營(ying)(ying)銷趨(qu)勢的(de)判(pan)斷(duan)亦(yi)是各(ge)大(da)門派(pai)關注的(de)焦點(dian)。在本屆(jie)峰(feng)會(hui)上(shang)，艾(ai)瑞咨詢集團(tuan)總(zong)裁(cai)楊偉慶(qing)首先為(wei)在場的(de)眾位嘉賓分(fen)享了­“江湖(hu)(hu)”中(zhong)的(de)十大(da)發展趨(qu)勢，以大(da)數據(ju)為(wei)分(fen)析手(shou)段，總(zong)結時下營(ying)(ying)銷環境中(zhong)的(de)招式心(xin)法：

• 第一式：PC 入口集中化、移動入口垂直化。
• 第二式：效果類廣告主成為主導廣告主。 “一切皆媒體”的時代，抓住眼球的地方就能夠有媒體的價值。
• 第三式：社會化媒體成為主流媒體。社交媒體成為在中國成為增長較快、有效瀏覽時間占比幾乎較大的一個媒體。
• 第四式：用戶社群參與式營銷成為主要的方式。
• 第五式：大數據成為媒體價值驅動力。對于移動互聯網來講，也需要有精準定位，需要用更多的數據、更加好地猜測用戶的需求和行為進行精準的廣告投放。
• 第六式：跨屏追蹤用戶成為可能。多屏對于整個互聯網營銷來講都是非常重要的話題，跨屏正在成為一種可以真實實現的趨勢。
• 第七式：內容與溝通即廣告。品牌與消費者的溝通呈現越來越多元化、社交化。用用戶感興趣的內容和用戶感興趣的溝通方式，其實就是廣告。
• 第八式：臺網結合的視頻營銷。移動互聯網目前有兩大應用：第一大，視頻；第二大，社交媒體
• 第九式：O2O 的整合。線上和線下的整合越來越多，而且越來越成為一個非常重要的線下線上營銷的方法。
• 第十式：用戶與數據重塑營銷產業鏈。打通縮短服務鏈、產業鏈，整個網絡營銷行業開始向著擁有數據、擁有用戶的平臺集中。

參與感才是王道 市場大潮中的“獨孤求敗”

小米科技(ji)副總裁(cai)黎萬(wan)強

品牌魅(mei)力的(de)(de)關鍵詞(ci)是(shi)(shi)什(shen)么？小(xiao)米(mi)科(ke)技副總裁黎萬強(qiang)認為應(ying)該是(shi)(shi)“參(can)(can)與(yu)感”。人最基礎(chu)需(xu)求是(shi)(shi)一(yi)個金字(zi)塔，基礎(chu)需(xu)求滿足后(hou)(hou)，大家就希(xi)望得(de)到尊重和更(geng)多自我實(shi)現(xian)的(de)(de)價值。經歷從(cong)生存(cun)、到享受的(de)(de)消費(fei)升(sheng)級(ji)之后(hou)(hou)，對于整個品牌來說，“參(can)(can)與(yu)感”是(shi)(shi)品牌變(bian)革的(de)(de)魂，是(shi)(shi)不可或(huo)缺的(de)(de)軟實(shi)力。從(cong)小(xiao)米(mi)的(de)(de)研發到軟硬件升(sheng)級(ji)，消費(fei)者(zhe)的(de)(de)參(can)(can)與(yu)貫穿始終。

在艾瑞峰會上(shang)，黎萬強攜小(xiao)米(mi)口碑(bei)營(ying)銷內部手(shou)冊一同亮(liang)相，傳(chuan)授以參與感連接受眾的獨門秘笈：小(xiao)米(mi)在與用(yong)戶(hu)(hu)互動時，首先考慮(lv)的便是(shi)“參與感”，其(qi)次才營(ying)銷技(ji)巧。從小(xiao)米(mi)做研發開始(shi)，就通過論壇發動了(le)上(shang)百萬的網友一起(qi)做產品(pin)，通過論壇搜尋用(yong)戶(hu)(hu)需求(qiu)，用(yong)戶(hu)(hu)可以通過點(dian)贊、投票這(zhe)種最簡單的行為(wei)參與品(pin)牌互動。而對于小(xiao)米(mi)的產品(pin)策略，黎萬強總結為(wei)“爆扁爽(shuang)”。爆是(shi)要做爆品(pin)；扁是(shi)扁平化(hua)的管(guan)理；爽(shuang)是(shi)大家的體驗。

高手匯聚 浦東論道

• 媒體營銷派掌門：優酷土豆集團全國業務拓展副總經理溫銳
  心法秘籍：視頻終于成為了網民最喜聞樂見的一種應用和消遣方式，而我們的目的帶著對世界和互聯網的好奇，通過自制節目，來制造和分享快樂。
• 互動營銷派掌門：艾瑞咨詢集團業務二部副總經理衛鋒
  心法秘籍：互聯網改變生活，多屏則讓人看到更多不同的生活，每一塊屏幕都有不同的意義，我們會利用多屏來打造全新的互聯網生態圈。
• 創新營銷派掌門：微播易副總裁苗瑩
  心法秘籍：這是一個“不傳播，無品牌”的時代，而通過快速打通社交媒體的通路，打造自己品牌影響力，會更快速的達到成功。只要你找對途徑，信息的轉化能力會超出你自己的想象。
• 技術營銷派掌門：艾瑞咨詢集團 CTO 郝欣誠
  心法密籍：技術永遠不是最后一個問題，也不會是第一個問題，但所有互聯網營銷當中繞不開它，用技術推動營銷，效果改革，都是技術營銷的大趨勢。

營銷狀元榜，技術哪家強？

金瑞營銷獎頒獎現場(chang)

那(nei)么問題(ti)來了，營(ying)銷技術哪(na)家強？金瑞營(ying)銷獎見端(duan)詳。

在較佳網(wang)絡營銷案(an)例創意(yi)類別中，杜蕾(lei)斯將(jiang)兩項收入囊(nang)中，不僅(jin)互(hu)動游戲(xi)奪人眼(yan)球，PC 移動雙平臺程序(xu)化(hua)購(gou)買(mai)策略也獲得金瑞(rui)營銷獎評委的肯定。看來(lai)小(xiao)(xiao)杜杜不僅(jin)是微(wei)博營銷小(xiao)(xiao)能手，也大(da)有在互(hu)聯網(wang)營銷全面(mian)開花的趨勢(shi)。

此外，西門子、Jeep 等品牌分(fen)享較佳(jia)網(wang)絡廣告案例互動類大(da)獎；美汁源、三星等武林大(da)腕兒則獲得(de)較佳(jia)無線營銷(xiao)案例大(da)獎；較佳(jia)社會化媒(mei)體(ti)營銷(xiao)案例則花落《古(gu)劍奇譚》、地鐵跑酷(ku)等人們耳熟能(neng)詳的(de)娛樂營銷(xiao)項目。

在(zai)本屆金(jin)(jin)瑞營銷獎中(zhong)(zhong)，分(fen)量極重的營銷金(jin)(jin)獎落入巨(ju)頭百度(du)與蒙牛手中(zhong)(zhong)，銀獎則(ze)分(fen)別(bie)歸屬奔馳、怡寶以及可口可樂等品(pin)牌。

專題內容：//news.iresearch.cn/zt/238656.shtml

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