南京2015年(nian)5月(yue)15日電 /美(mei)通社/ -- 根(gen)據GPC游(you)戲工委發布的《2014年(nian)中(zhong)(zhong)國游(you)戲產業報告》，2014年(nian)中(zhong)(zhong)國移動(dong)游(you)戲市場規模(mo)高(gao)達(da)(da)274.9億人民(min)幣，進入(ru)2015年(nian)以后，爆款(kuan)產品(pin)加(jia)快了(le)上線步伐，這也(ye)帶(dai)來了(le)手游(you)大盤的持續繁(fan)榮。2015年(nian)，中(zhong)(zhong)國移動(dong)游(you)戲市場規模(mo)將達(da)(da)到400億，幾乎(hu)已成為(wei)各(ge)方共(gong)識。
誠然，中國的手游市場還遠未觸達天花板。但如(ru)果對產品結構做一番細致的考量，就會發現中國手游市場處于嚴重的失衡狀態。一方面，網游精品大作扎堆上線，各大渠道TOP榜單面孔和排序變化頻繁，流水不斷被刷新；另一方面，很難看到單機大(da)作問世，也幾乎看不到有知(zhi)名研發商計劃將到手的(de)IP做成單機手游的(de)消息，各大(da)渠道(dao)單機榜單更迭速度遠落后于網游，老牌游戲長期霸榜，其(qi)中(zhong)以(yi)安卓(zhuo)尤甚(shen)。
造成這一狀況的(de)原因比(bi)較復(fu)雜，智能手機(ji)性能的(de)提(ti)高(gao)和(he)價(jia)格的(de)降低、手游廠商研發能力增強等都可包(bao)括在內，但其(qi)中最關(guan)鍵(jian)的(de)無非(fei)兩點：
其一(yi)，2014年(nian)，傳統端(duan)游(you)(you)大廠眼見(jian)手(shou)游(you)(you)市(shi)場(chang)突飛猛進，先后(hou)強勢進軍手(shou)游(you)(you)。攜帶著知名的(de)(de)品(pin)牌、強大的(de)(de)研發(fa)和推廣(guang)能力、龐大的(de)(de)用(yong)戶群、現有(you)的(de)(de)端(duan)游(you)(you)IP，端(duan)游(you)(you)巨頭一(yi)入(ru)場(chang)便(bian)在手(shou)游(you)(you)行業(ye)(ye)掀起了一(yi)場(chang)中(zhong)重度網游(you)(you)風暴，主導了市(shi)場(chang)競爭方向，實力有(you)限的(de)(de)手(shou)游(you)(you)企業(ye)(ye)，即使不(bu)情(qing)愿，也(ye)只能被裹挾(xie)著參與其中(zhong)，不(bu)然便(bian)被淘汰。
其二，最(zui)(zui)為現實(shi)和直觀(guan)的(de)(de)一點，網(wang)游收(shou)(shou)入遠高于(yu)單機(ji)(ji)。這是(shi)由游戲本身的(de)(de)屬(shu)性所(suo)決定的(de)(de)，也是(shi)在(zai)PC游戲時(shi)代(dai)被(bei)反復驗證的(de)(de)公理(li)。中重度，意味著玩(wan)家在(zai)游戲上花的(de)(de)時(shi)間更長(chang)，參(can)與程(cheng)度更深，相(xiang)應地，付(fu)費也更多。中國的(de)(de)手游市(shi)場(chang)與歐美成(cheng)熟市(shi)場(chang)的(de)(de)一個(ge)根(gen)本區別就在(zai)于(yu)，后(hou)者高度規范，從業(ye)者有做游戲的(de)(de)情(qing)懷；而(er)前者急(ji)于(yu)求生和求勝(sheng)，力圖在(zai)最(zui)(zui)短時(shi)間內，攫取較大(da)的(de)(de)經濟利(li)益(yi)。GPC發布(bu)的(de)(de)數據顯(xian)示(shi)，2014Q4，國內單機(ji)(ji)手游收(shou)(shou)入占比(bi)僅為18.7%。當急(ji)功近(jin)利(li)的(de)(de)心態遇上吸(xi)金能(neng)力強勁(jing)的(de)(de)網(wang)游，結果可想而(er)知(zhi)。
失衡不應成(cheng)為手(shou)游市場的常(chang)態，在網游目前的繁榮表象之下，潛(qian)伏(fu)的是(shi)行(xing)業的結構性(xing)問題(ti)。從業者們(men)有必(bi)要關(guan)注國內安卓單機市場，對單機手(shou)游哀鴻遍(bian)野的現狀引起(qi)足夠的重視，并(bing)在未來致力于改(gai)變。原(yuan)因如下：
首先，單機游戲價值被嚴重低估。雖然手游一開始是成長并爆發于單機輕游戲這一溫床，但自從網游崛起之后，單機游戲便無奈地淪為網游的陪襯。回(hui)顧一下手游的短暫爆發史，2013年中國手游全面爆發，2014年市場規模持續膨脹并將重心轉向網游，也就是說，單機游戲才剛經過一年的發展便迅速沒落，在對單機游戲的深挖和完善上，整個行業(ye)做得(de)還遠(yuan)遠(yuan)不夠。從GPC發布的數據(ju)來看，8:2的網游單(dan)(dan)機收入比例(li)，顯(xian)得(de)過(guo)于(yu)夸(kua)張，單(dan)(dan)機手(shou)游，是紅海之下一個有待(dai)挖掘(jue)的增(zeng)長(chang)點。
其次，手游市場(chang)是(shi)(shi)細(xi)分的。手游企業和第三方機(ji)構之(zhi)所以要為(wei)手游用戶畫像(xiang)，是(shi)(shi)因為(wei)日漸壯大的玩(wan)家群體內部屬(shu)性(xing)各不相同(tong)。因為(wei)年齡、性(xing)別、生活(huo)經歷(li)、學(xue)歷(li)、工作、性(xing)格存在差異，玩(wan)家對游戲類(lei)型的喜好也各有偏向。網游雖然收(shou)入(ru)很高(gao)，但(dan)這高(gao)收(shou)入(ru)并非由(you)高(gao)滲透(tou)率帶來(lai)，而是(shi)(shi)得益于硬核(he)玩(wan)家的高(gao)ARPU值。相比之(zhi)下，單機(ji)游戲目前雖然收(shou)入(ru)較低，但(dan)用戶需求客觀(guan)存在，有待(dai)滿足。
最后，過分功利的市場氛圍和(he)單(dan)(dan)(dan)機(ji)(ji)精品(pin)的匱乏，共同造成(cheng)單(dan)(dan)(dan)機(ji)(ji)手(shou)游(you)亂象。相較于(yu)網游(you)，單(dan)(dan)(dan)機(ji)(ji)游(you)戲開發時(shi)間短、成(cheng)本低(di)，模仿和(he)抄襲更為容易。當市面上僅存(cun)在(zai)少數(shu)大獲(huo)成(cheng)功的消除類、跑酷類單(dan)(dan)(dan)機(ji)(ji)游(you)戲時(shi)，它們很容易成(cheng)為山寨和(he)盜版的受害者(zhe)。直觀上，單(dan)(dan)(dan)機(ji)(ji)亂象損害了(le)手(shou)游(you)企業和(he)玩家(jia)的權益；長遠來看，會(hui)造成(cheng)玩家(jia)對(dui)單(dan)(dan)(dan)機(ji)(ji)手(shou)游(you)信(xin)任度的流(liu)失(shi)。
面對安卓單機市場的嚴重失衡，作為從業者，有責任更有必要致力于改善這一狀況。4月19日，中國電信愛游戲在北京召開新品發布會，發布了《Cytus》、《血腥大地》、《紀念碑谷》、《永不言棄》、《機械戰警》、《蒙特祖瑪III》和《致命傷害》七款IOS熱門單機手游，率先嘗試Android單機付費下載。發布會召開后，行業就Android單機付費下載方案展開熱議。時隔一月，再(zai)來(lai)盤(pan)點(dian)一(yi)下(xia)愛游(you)戲發布會對失衡手游(you)市場的意義：
一(yi)方面，發布會上曝光(guang)的(de)七款iOS熱門單(dan)機(ji)(ji)游戲，都是(shi)(shi)從(cong)國外(wai)(wai)引(yin)進的(de)精品(pin)單(dan)機(ji)(ji)。在以消除(chu)類、跑酷(ku)類為(wei)主的(de)國內安卓單(dan)機(ji)(ji)市場上，這幾款國外(wai)(wai)精品(pin)單(dan)機(ji)(ji)大(da)作(zuo)的(de)亮相，無疑是(shi)(shi)一(yi)泓清流(liu)，能(neng)有效提高玩家的(de)游戲體驗(yan)，改(gai)善他們對單(dan)機(ji)(ji)手游的(de)刻板(ban)印象。
另一(yi)方面(mian)，單機付費(fei)下(xia)載所采用(yong)的AVATAR云(yun)端加密技(ji)術，是對目前市場上安(an)卓單機盜版成(cheng)風現(xian)象的有力回擊(ji)。讓玩家和(he)CP可(ke)以輕(qing)易分辨(bian)正版和(he)盜版，維護(hu)安(an)卓原創游戲廠商的權益。一(yi)次下(xia)載，終生免費(fei)，杜絕(jue)了消費(fei)暗坑和(he)黑碼暗扣(kou)現(xian)象，讓玩家可(ke)以放心游戲。
419發布會，僅僅是一個開始。發布會召開后，愛游戲將以每周上線兩款S級單機游戲的速度，繼續開拓單機游戲新藍海。相信在不久的將來，行業會有更多關注安卓單機游戲的企業，也會涌現更多的安卓原創精品游戲，有理(li)由期待中國手(shou)機游戲市場達到平衡(heng)的那一天。
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