上海2015年6月(yue)18日(ri)電 /美通社/ -- 6月(yue)18日(ri)，2015虎(hu)嘯高峰論壇如(ru)期在上海舉行。來自業界的(de)一(yi)線精英研討了數字營銷的(de)真(zhen)實走勢(shi)，指出互(hu)(hu)聯網(wang)(wang)已經開(kai)始進入智慧發(fa)展時(shi)代(dai)。鳳凰網(wang)(wang)、樂視網(wang)(wang)、CTR、東方衛視與魯花集團、潔(jie)麗雅(ya)、雅(ya)培等知名品牌同臺對話，從(cong)互(hu)(hu)聯網(wang)(wang)智慧、數字廣告、移動營銷等多(duo)個(ge)角度解讀市場趨勢(shi)。

本次(ci)論(lun)壇(tan)具備兩大(da)看點。一是(shi)強(qiang)調數字智(zhi)(zhi)(zhi)慧(hui)的(de)(de)重要(yao)性(xing)。以(yi)互(hu)(hu)聯網技(ji)術(shu)為(wei)代表的(de)(de)新媒體已(yi)經(jing)顛覆了舊的(de)(de)媒體格局。不過(guo)，這兩年來以(yi)技(ji)術(shu)驅動的(de)(de)媒體變革(ge)似乎開(kai)始出現邊際效應遞減(jian)，而以(yi)智(zhi)(zhi)(zhi)慧(hui)為(wei)代表的(de)(de)新型(xing)媒體發展模式正在成(cheng)型(xing)，用(yong)智(zhi)(zhi)(zhi)慧(hui)點亮(liang)傳播正悄然成(cheng)為(wei)主流(liu)。在這樣(yang)的(de)(de)背景下，論(lun)壇(tan)主辦方一直對數字營銷保持著(zhu)近(jin)距離(li)觀察(cha)：從互(hu)(hu)聯網思維(wei)、大(da)數據到互(hu)(hu)聯網+，每一年的(de)(de)關鍵(jian)詞都會(hui)觸(chu)動深(shen)層(ceng)次(ci)思考。此次(ci)論(lun)壇(tan)以(yi)“讓(rang)數字更智(zhi)(zhi)(zhi)慧(hui)”，就是(shi)希望以(yi)智(zhi)(zhi)(zhi)慧(hui)啟迪(di)行業，強(qiang)調互(hu)(hu)聯網的(de)(de)每一次(ci)進步，都是(shi)行業智(zhi)(zhi)(zhi)慧(hui)的(de)(de)提(ti)升。

以(yi)智(zhi)(zhi)慧(hui)為關鍵(jian)詞觀(guan)察數字(zi)(zi)營銷(xiao)具有(you)極大(da)(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)現實意義。縱觀(guan)業(ye)內，成(cheng)功(gong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)企業(ye)無一(yi)例外地整合了技術與智(zhi)(zhi)慧(hui)，用互聯網技術連(lian)接人(ren)群，用洞察的(de)(de)(de)(de)(de)(de)智(zhi)(zhi)慧(hui)去(qu)打動(dong)人(ren)群。BAT 都是(shi)這(zhe)樣做的(de)(de)(de)(de)(de)(de)：一(yi)做連(lian)接器(qi)，二(er)做內容產業(ye)，都在(zai)技術的(de)(de)(de)(de)(de)(de)基(ji)礎(chu)上(shang)(shang)做智(zhi)(zhi)慧(hui)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)提升。而數字(zi)(zi)營銷(xiao)更(geng)需要(yao)智(zhi)(zhi)慧(hui)。數據(ju)營銷(xiao)人(ren)都愛引用：“大(da)(da)數據(ju)固然重要(yao)，但是(shi)讀數據(ju)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)更(geng)加重要(yao)。”在(zai)數據(ju)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)海洋中(zhong)讀出(chu)人(ren)性，在(zai)巨大(da)(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)流量上(shang)(shang)創造出(chu)商業(ye)可能，這(zhe)些(xie)都需要(yao)數字(zi)(zi)營銷(xiao)具有(you)高(gao)度的(de)(de)(de)(de)(de)(de)智(zhi)(zhi)慧(hui)。而在(zai)移(yi)動(dong)互聯網這(zhe)個藍海，智(zhi)(zhi)慧(hui)需求更(geng)加緊迫。移(yi)動(dong)數字(zi)(zi)技術十分成(cheng)熟，但是(shi)偉大(da)(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)移(yi)動(dong)企業(ye)始終處于醞釀中(zhong)，移(yi)動(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)突破恐怕也只(zhi)會在(zai)智(zhi)(zhi)慧(hui)突破的(de)(de)(de)(de)(de)(de)那(nei)一(yi)剎那(nei)產生(sheng)。

二是峰(feng)會對話(hua)(hua)的(de)震撼性(xing)。本次(ci)峰(feng)會設(she)置(zhi)了(le)5個極(ji)具挑(tiao)戰性(xing)的(de)話(hua)(hua)題：移動(dong)營銷(xiao)增長不(bu)盡(jin)如人意，是因為移動(dong)媒(mei)體(ti)的(de)局限還是廣(guang)告主的(de)短視(shi)？程序(xu)化購買真(zhen)能成為數字(zi)營銷(xiao)的(de)主流嗎？傳統廣(guang)告人能否做好數字(zi)營銷(xiao)？互聯網真(zhen)的(de)進入智慧時代了(le)嗎？電視(shi)需要打造屬于(yu)自己的(de)多媒(mei)體(ti)傳播平(ping)臺嗎？這每一個話(hua)(hua)題都充滿著爭(zheng)議，而正是在對話(hua)(hua)交鋒中(zhong)，有(you)價值(zhi)的(de)觀(guan)點才層出不(bu)窮。

對于(yu)程序(xu)化(hua)(hua)(hua)購買的爭(zheng)論成(cheng)為論壇的焦點(dian)。對峙觀點(dian)分歧在(zai)(zai)于(yu)數字趨勢(shi)和現實局限(xian)上，比如(ru)反(fan)方(fang)(fang)就認為程序(xu)化(hua)(hua)(hua)在(zai)(zai)智能上有(you)限(xian)的，同時(shi)程序(xu)化(hua)(hua)(hua)第(di)三方(fang)(fang)監測機(ji)構不(bu)夠。有(you)些廣告人也表示，傳播(bo)投放也是需要創意的，這是程序(xu)化(hua)(hua)(hua)購買做(zuo)不(bu)到的，而(er)投放抓主流(liu)，同樣(yang)可以做(zuo)到病毒式(shi)傳播(bo)。

對于移(yi)動營(ying)銷(xiao)這(zhe)個未(wei)來藍海，市場公認(ren)(ren)成熟的移(yi)動營(ying)銷(xiao)模式尚未(wei)出(chu)現。但樂觀(guan)支(zhi)持者則認(ren)(ren)為，國(guo)(guo)外移(yi)動營(ying)銷(xiao)上升很快，相比這(zhe)下，國(guo)(guo)內(nei)廣告主膽(dan)小(xiao)，移(yi)動營(ying)銷(xiao)這(zhe)種深度(du)合作要(yao)有投入期。

此(ci)外，傳(chuan)統廣告人(ren)能否做(zuo)好數字(zi)營銷(xiao)，業內人(ren)士也頗多(duo)話(hua)說。廣告人(ren)最懂(dong)創(chuang)意(yi)，不論什么形式的(de)(de)(de)營銷(xiao)，創(chuang)意(yi)是(shi)(shi)核(he)心，傳(chuan)統廣告人(ren)的(de)(de)(de)困境是(shi)(shi)對數字(zi)媒(mei)體不夠熟(shu)悉，這一點可以用時間來(lai)解決。但(dan)從另一方(fang)面(mian)(mian)來(lai)說，廣告環境改(gai)變，數字(zi)媒(mei)體只(zhi)是(shi)(shi)其中的(de)(de)(de)一方(fang)面(mian)(mian)。對數字(zi)媒(mei)體的(de)(de)(de)理(li)(li)解，是(shi)(shi)大多(duo)數傳(chuan)統廣告人(ren)無法做(zuo)到的(de)(de)(de)。智慧化的(de)(de)(de)程序(xu)處理(li)(li)是(shi)(shi)數字(zi)廣告的(de)(de)(de)方(fang)向，這是(shi)(shi)對于傳(chuan)統的(de)(de)(de)顛覆(fu)。

總體來說，論壇的(de)(de)爭論反(fan)映了(le)傳播業界在(zai)數字時代(dai)的(de)(de)重大困惑(huo)。這(zhe)些觀點(dian)的(de)(de)對(dui)峙，可謂各擅勝場，自有道理。現(xian)(xian)場的(de)(de)激辯精彩紛(fen)呈，真(zhen)正的(de)(de)評判則(ze)體現(xian)(xian)在(zai)現(xian)(xian)場熱烈(lie)的(de)(de)掌聲(sheng)。在(zai)這(zhe)種唇槍舌劍的(de)(de)對(dui)話中，峰會的(de)(de)觀點(dian)有高(gao)度(du)，有力量，絕對(dui)超出了(le)以往(wang)。

此次峰會主(zhu)辦方邀請的(de)嘉賓來(lai)自(zi)兩(liang)大(da)陣營(ying)，一(yi)(yi)是(shi)來(lai)自(zi)數字(zi)營(ying)銷的(de)一(yi)(yi)線的(de)經驗豐富的(de)實務操(cao)作者，比如(ru)鳳凰網、樂(le)視(shi)網、CTR、好耶、東方衛視(shi)、地幔(man)、互動通(tong)、搜狐視(shi)頻(pin)、全景視(shi)覺(jue)、愛奇藝、易傳媒、云像數字(zi)、利歐數字(zi)、順為互動、永達傳媒、通(tong)成廣告(gao)、猿鈦廣告(gao)、一(yi)(yi)點資訊，另一(yi)(yi)個(ge)是(shi)常(chang)年(nian)手(shou)握(wo)巨(ju)大(da)投放(fang)量的(de)品(pin)牌廣告(gao)主(zhu)，包括魯花(hua)集團、潔麗雅、雅培、車享平(ping)臺、沃程（中(zhong)國）、瑞士蓮（中(zhong)國）等(deng)品(pin)牌。兩(liang)大(da)陣營(ying)就同(tong)一(yi)(yi)話題各抒已見，互不相讓。

本屆虎嘯峰會由派(pai)諾傳播承辦。峰會設置五大(da)(da)板塊(kuai)，“互聯網(wang)的新智(zhi)慧”、“大(da)(da)數(shu)(shu)據(ju)的智(zhi)慧解讀”、“智(zhi)慧點亮數(shu)(shu)字營銷(xiao)”、“移動營銷(xiao)的新常態”和“智(zhi)慧傳播(bo)與現象級(ji)”，也體(ti)現了(le)峰會對智(zhi)慧的重視。

虎嘯峰會已經成為少數(shu)專注數(shu)字營銷的高端盛會之一，500多位來自(zi)數(shu)字營銷的權威人士參(can)加峰會，在參(can)會規模上也令人印象(xiang)深刻(ke)。