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北京2015年(nian)7月30日(ri)電 /美(mei)通(tong)社(she)/ -- 我國(guo)入境(jing)游市場增速一直緩慢(man)，為(wei)吸(xi)引入境(jing)客源，國(guo)內旅(lv)游企(qi)(qi)業(ye)(ye)紛紛采取措施進行(xing)海外推廣，而利(li)用網絡和媒體(ti)渠道進行(xing)品(pin)牌傳(chuan)播與(yu)(yu)營銷一直是其中薄弱環節。美(mei)通(tong)社(she)近日(ri)宣布(bu)，與(yu)(yu)兩家國(guo)際級旅(lv)游協(xie)會(hui)(hui) -- 國(guo)際奢華(hua)酒店協(xie)會(hui)(hui)和醫療旅(lv)游協(xie)會(hui)(hui)達(da)成合作。旅(lv)游行(xing)業(ye)(ye)的(de)(de)企(qi)(qi)業(ye)(ye)新(xin)聞稿，可經過(guo)美(mei)通(tong)社(she)發(fa)(fa)送到這兩家協(xie)會(hui)(hui)的(de)(de)網站，并(bing)在(zai)其首頁(ye)呈現(xian)。對中國(guo)的(de)(de)旅(lv)游景(jing)點、酒店和航空等(deng)企(qi)(qi)業(ye)(ye)來說，這意味著又(you)增加了兩個提高其海外推廣效果的(de)(de)渠道。兩家協(xie)會(hui)(hui)也將通(tong)過(guo)美(mei)通(tong)社(she)來發(fa)(fa)布(bu)其重要的(de)(de)業(ye)(ye)界新(xin)聞，并(bing)計劃大舉擴張(zhang)中國(guo)市場。
近年來受國(guo)(guo)內外(wai)各種因(yin)素影響，入(ru)境(jing)旅(lv)(lv)游(you)市場(chang)一度不(bu)振，在(zai)經歷了2012和2013的(de)(de)明顯下(xia)滑后，2014年外(wai)國(guo)(guo)人(ren)入(ru)境(jing)旅(lv)(lv)游(you)市場(chang)出現回暖，達(da)2636萬人(ren)次，小幅增長(chang)0.27%。為(wei)提升(sheng)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)旅(lv)(lv)游(you)品牌在(zai)全(quan)球的(de)(de)吸(xi)引力(li)，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)旅(lv)(lv)游(you)行業自上而下(xia)加大了海外(wai)推(tui)廣的(de)(de)力(li)度。比(bi)如國(guo)(guo)家(jia)旅(lv)(lv)游(you)局去年專門推(tui)出面(mian)向(xiang)全(quan)球的(de)(de)“美麗中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)”網(wang)站，各地(di)(di)旅(lv)(lv)游(you)主管部門也牽頭舉辦新聞發(fa)布會(hui)、旅(lv)(lv)游(you)推(tui)介(jie)會(hui)。然而在(zai)網(wang)絡營(ying)銷(xiao)(xiao)方(fang)面(mian)，國(guo)(guo)內旅(lv)(lv)游(you)目的(de)(de)地(di)(di)的(de)(de)海外(wai)營(ying)銷(xiao)(xiao)與發(fa)達(da)國(guo)(guo)家(jia)相比(bi)，差距仍然很大，山東省旅(lv)(lv)游(you)局信息中(zhong)(zhong)心主任閆(yan)向(xiang)軍(jun)曾指出，發(fa)達(da)國(guo)(guo)家(jia)和地(di)(di)區(qu)網(wang)絡營(ying)銷(xiao)(xiao)占海外(wai)營(ying)銷(xiao)(xiao)的(de)(de)60%-80%，而國(guo)(guo)內超過(guo)5%的(de)(de)都不(bu)多。
從國外游(you)(you)(you)客的(de)(de)(de)搜(sou)索(suo)(suo)習慣來(lai)看(kan)，大(da)部(bu)分境(jing)外旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)者是通(tong)過網(wang)(wang)絡來(lai)尋找旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)信息，所(suo)以(yi)提高旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)目的(de)(de)(de)地在海外搜(sou)索(suo)(suo)引(yin)擎(qing)或網(wang)(wang)站的(de)(de)(de)曝光顯得非常(chang)重要。北京大(da)學旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)研究與規劃(hua)中心主任(ren)吳(wu)必虎曾表示，許多在國人看(kan)來(lai)名氣很大(da)的(de)(de)(de)地方，外國人的(de)(de)(de)搜(sou)索(suo)(suo)量卻很低。調查發現，入境(jing)游(you)(you)(you)客尋找旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)產品(pin)的(de)(de)(de)渠道主要為(wei)網(wang)(wang)絡旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)代(dai)理商、直接的(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)供應商、google 或其他引(yin)擎(qing)、傳統旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)代(dai)理商、旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)官方網(wang)(wang)站、報紙或雜志以(yi)及朋友或家人推薦等，22.6%的(de)(de)(de)入境(jing)游(you)(you)(you)客受(shou)訪者對網(wang)(wang)絡宣(xuan)傳這種(zhong)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)推廣方式感興趣。
在利用網絡和(he)媒(mei)(mei)(mei)體傳播(bo)渠道進行推(tui)(tui)廣(guang)方面，中國旅游(you)企(qi)(qi)業逐漸開始積(ji)極嘗試，比如建立(li)外文網站(zhan)(zhan)、在旅游(you)網站(zhan)(zhan)和(he)社交媒(mei)(mei)(mei)體發布活動信息、做搜索引(yin)擎推(tui)(tui)廣(guang)等等。除直(zhi)接推(tui)(tui)廣(guang)旅游(you)產品之(zhi)外，旅游(you)目的地的品牌形象和(he)信息的傳播(bo)愈加受到重視。作為(wei)全(quan)球較大的企(qi)(qi)業新聞稿發布機構，美通社正在利用其優勢資源，幫助國內(nei)旅游(you)景點、企(qi)(qi)業和(he)機構提高(gao)海外媒(mei)(mei)(mei)體與網絡曝光。
這次與美通社達成合作的兩家協會均是業內有影響力的機構。國際奢華酒店協會（International Luxury Hotel Association，簡稱 ILHA）是酒店業影響力較大的行業協會之一，總部在美國的弗羅里達，ILHA 的受眾可以到達超過300,000的旅游和酒店行業的專業人士，遍布在全球90多個國家。其總裁 Barak Hirschowitz 的個人 LinkedIn 賬號被評為旅館經營者中較受歡迎賬號。官方 LinkedIn 賬號在5000多家酒店和旅游行業賬號中占據較高排名，并且位列200萬LinkedIn 賬號的Top 100。其網址為 //www.luxuryhotelassociation.org/about-ilha/。
醫療旅游協會（Medical Tourism Association，簡稱 MTA）是首家關于醫療旅游類的國際非盈利組織，由國際頂級的醫院、健康服務、保險服務以及其它相關機構和會員組成，旨在為患者提供國際化高水平的醫療保健服務。自2008年開始，MTA 每年舉辦全球醫療旅游和健康大會，吸引來自世界各地相關行業的人士和組織。其網址為//www.medicaltourismassociation.com/en/index.html。
與旅(lv)游(you)行(xing)業(ye)協會(hui)的(de)新聞稿發布合(he)作(zuo)是美(mei)通社(she)(she)獨具(ju)特色之處。通過與協會(hui)的(de)合(he)作(zuo)，美(mei)通社(she)(she)旅(lv)游(you)行(xing)業(ye)客(ke)戶的(de)新聞稿，可(ke)以觸及(ji)到更為廣泛的(de)受眾群體，從而提升品牌(pai)知名度。除(chu)這兩家專業(ye)旅(lv)游(you)協會(hui)之外，美(mei)通社(she)(she)在(zai)(zai)旅(lv)游(you)行(xing)業(ye)具(ju)有(you)豐富的(de)全球媒(mei)體網(wang)絡，在(zai)(zai)美(mei)國已與700多家旅(lv)游(you)類媒(mei)體建立合(he)作(zuo)關系，在(zai)(zai)全球有(you)數(shu)千家合(he)作(zuo)媒(mei)體，包括新聞網(wang)站、博客(ke)、行(xing)業(ye)旅(lv)游(you)類協會(hui)網(wang)站、行(xing)業(ye)報紙雜志、數(shu)據庫、旅(lv)行(xing)類媒(mei)體等，比(bi)如(ru) traveljourno.com（北美(mei)旅(lv)游(you)作(zuo)家協會(hui)網(wang)站），aptravelnews.com（美(mei)聯社(she)(she)旅(lv)游(you)頻道），Growth Markets in Tourism（旅(lv)游(you)博客(ke)）、TravelTalkMEDIA（旅(lv)游(you)電臺及(ji)網(wang)站）等等。
美通社因(yin)其在海(hai)外傳(chuan)播(bo)(bo)上(shang)(shang)的優(you)勢，成為(wei)國(guo)內(nei)(nei)知名(ming)酒店(dian)及(ji)(ji)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)景(jing)點、OTA 的服務商，為(wei)錦江(jiang)國(guo)際酒店(dian)、蘇(su)州凱悅酒店(dian)、四川旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)局(ju)、廬山(shan)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)局(ju)、烏鎮旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)局(ju)、杭州旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)局(ju)、國(guo)航等提供有針對性(xing)的全球傳(chuan)播(bo)(bo)服務。通過新聞稿、圖片、視(shi)頻等內(nei)(nei)容在海(hai)外媒體上(shang)(shang)的轉(zhuan)載和傳(chuan)播(bo)(bo)，中國(guo)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)企業以及(ji)(ji)景(jing)點的品牌(pai)知名(ming)度，在國(guo)際上(shang)(shang)獲(huo)得了提升。
其中(zhong)，廬山推(tui)廣(guang)的新(xin)(xin)聞(wen)圖片隨(sui)新(xin)(xin)聞(wen)稿在(zai)美國的170多(duo)家核心網站(zhan)刊登，包括雅虎(hu)、ABC 電視(shi)網、洛杉磯時報在(zai)線(xian)及旅游(you)類(lei)網站(zhan)，并在(zai)紐約時代(dai)廣(guang)場大(da)屏亮相。而杭州旅游(you)委員(yuan)會(hui)2013 年通(tong)(tong)過美通(tong)(tong)社(she)發布(bu)杭州全球(qiu)招募“當代(dai)馬可-波羅”旅行家的新(xin)(xin)聞(wen)稿，獲得眾多(duo)媒(mei)體轉載，并收到了法新(xin)(xin)社(she)記者的采訪問詢。
美通社內容授(shou)權與(yu)發(fa)布(bu)副總裁柯佳時（Joshua B. Cohen）表示，“美通社將根據客戶需(xu)求(qiu)不斷拓展與(yu)行業(ye)媒(mei)體和網(wang)站的(de)合作，為(wei)這些媒(mei)體提(ti)供一(yi)手的(de)企(qi)業(ye)新聞，同時為(wei)企(qi)業(ye)提(ti)供更(geng)好的(de)傳(chuan)(chuan)播(bo)效(xiao)果。未來(lai)我們還將繼續擴大行業(ye)媒(mei)體發(fa)布(bu)網(wang)絡，讓更(geng)多致力于全(quan)球傳(chuan)(chuan)播(bo)的(de)中國(guo)企(qi)業(ye)受益(yi)。”
