上海(hai)2015年(nian)8月25日電 /美(mei)(mei)通(tong)社/ -- 節日營銷(xiao)已經成為(wei)(wei)品牌必(bi)爭(zheng)的營銷(xiao)陣地(di)，在剛(gang)剛(gang)結束的七夕情人節中(zhong)，各(ge)路商家(jia)各(ge)顯神通(tong)，為(wei)(wei)銷(xiao)售(shou)搖旗吶喊。而(er)一(yi)向(xiang)不(bu)走尋常(chang)路的 LOVO 家(jia)紡(fang)七夕攜手 UBER，聯合發起(qi)一(yi)次(ci)走心的跨(kua)界營銷(xiao) -- “一(yi)鍵(jian)變女王，全(quan)城(cheng)約抱”活(huo)動。鮮花、美(mei)(mei)甲、小鮮肉、暖男、房(fang)車、LOVO 抱枕為(wei)(wei)正在酷暑中(zhong)的南京帶來更(geng)加濃烈的浪漫氣(qi)息。
找需求，以創意取勝
LOVO 家紡作為羅萊公司旗下的美式家居電子商務品牌，始終堅持一線品質、大眾消費、自主創新。從去年的跨界合作“全城尋鴨”打造天貓小黃鴨爆款套件，到今年與韓國代言人 RAIN 發起的“呼風喚Rain”周年慶，到七夕的“一鍵變女王”，一直在嘗試用多元化的營銷方式與消費者互動與溝通。跳脫傳統家紡的營銷思維，LOVO 在營銷中深挖市場需求，結合當下熱點，走近消費者，走進客戶心里。以七夕為切入點，聯手熱門打車軟件，LOVO 以大眾情人的角色，為廣大女性消費者送去節日的浪漫溫情和(he)關懷(huai)，體驗不一樣(yang)的(de)七夕情人節。
強洞察，找準痛點
新形勢下的“互聯網+”營銷，消費者洞察逐漸成為企業或品牌較值得關注的一塊(kuai)，因為這直接關系到每次的營銷活動能不能打(da)動(dong)消(xiao)費(fei)者，從而(er)提高消(xiao)費(fei)者參與積極性。一次成功的營銷活動(dong)，應該(gai)是(shi)全民(min)互動(dong)，而(er)不是(shi)品牌盲目的自(zi)嗨。
雖然是家紡品牌，LOVO 卻一反傳統的皮下注射傳播，而是找準用戶對于“浪漫”“陪伴”的心理需求 -- 單身對暖男的渴望、有對象的對顏值的渴望這一情感訴求。于是一場“七夕全城約抱”、“一鍵變女王”的活動便應運而生。通過活動，LOVO 也生動詮釋了品牌的活力，表達了品牌的大愛 (LOVE)、開放 (OPEN)、時尚 (VOGUE)、樂我 (OPTIMISTIC) 的品牌主張。
贏得消費者青睞
所謂營銷，就是要與消費者談一場有結果的“戀愛”。當南京的妹子都為這個活動而躍躍欲試、其他地方的(de)妹子(zi)都捶胸頓足時，很顯然，這是一次成(cheng)功的(de)跨界營銷。而對消費者訴求的(de)快速和(he)精準的(de)反應(ying)，以及(ji)營銷項目(mu)的(de)執行力度(du)(du)和(he)細(xi)致(zhi)度(du)(du)無疑也是讓消費者更愿意與你談戀愛的(de)重要因素。
作為連續三年在天貓雙11活動中家紡類銷售排名第一的 LOVO 家紡，顯(xian)然已躍居家(jia)紡行業(ye)內的(de)(de)標桿品(pin)牌(pai)，始終(zhong)致力于為(wei)消(xiao)費者提供時(shi)尚、個(ge)性、年輕和多元化的(de)(de)家(jia)居產品(pin)，以及超(chao)高性價(jia)比(bi)的(de)(de)線(xian)上購(gou)物體驗(yan)。而貫(guan)徹始終(zhong)的(de)(de)“樂享自由，夢(meng)無(wu)邊際”的(de)(de)品(pin)牌(pai)理念，更讓年輕消(xiao)費群體相信，有LOVO就“購(gou)”了。
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