北京2015年9月8日(ri)電(dian) /美通(tong)社/ -- Smaato，全(quan)球(qiu)領先的(de)(de)實(shi)時移(yi)動(dong)廣(guang)告(gao)交易(yi)平(ping)臺及移(yi)動(dong)發(fa)行商和應用(yong)開(kai)發(fa)商平(ping)臺，于今日(ri)發(fa)布了(le)移(yi)動(dong)程(cheng)序化購買(mai)全(quan)球(qiu)趨勢白皮書(shu)。Smaato 分(fen)析了(le)2015年上半(ban)年通(tong)過(guo)其平(ping)臺進行的(de)(de)數千(qian)億次(ci)移(yi)動(dong)廣(guang)告(gao)交易(yi)和展示(shi)(shi)，數據顯示(shi)(shi)，移(yi)動(dong)互聯(lian)(lian)網(wang)使用(yong)量(liang)一(yi)路(lu)飆升(sheng)。雖然移(yi)動(dong)應用(yong)程(cheng)序仍然占據了(le)廣(guang)告(gao)市場的(de)(de)大部(bu)分(fen)開(kai)支，但(dan)在(zai)移(yi)動(dong)互聯(lian)(lian)網(wang)上，廣(guang)告(gao)收入在(zai)過(guo)去的(de)(de)一(yi)年里仍取得了(le)一(yi)倍(bei)的(de)(de)增(zeng)長。
Facebook 和 Twitter 等(deng)社(she)交應(ying)用可能是驅動移動網絡使用量飆(biao)升的(de)(de)主要(yao)源(yuan)動力。據(ju) IAB 的(de)(de)最新(xin)報告，52%的(de)(de)智能手機(ji)用戶通(tong)過點擊移動應(ying)用程序中(zhong)的(de)(de)鏈接來閱(yue)讀移動互聯網中(zhong)他們所感興(xing)趣的(de)(de)文章(zhang)。
盡管美國仍是對(dui)(dui) Smaato 廣告流量和營收貢(gong)獻較大的(de)國家之一，亞太國家今年上半(ban)年對(dui)(dui)比去年獲(huo)得了飛速(su)的(de)增(zeng)長(chang)(chang)。中國同比增(zeng)長(chang)(chang)了315％，印度279%，新加坡225％，印尼142％，而馬來西亞也(ye)提高(gao)了126％。
“移動端流量的發展其實是從移動網頁開始的；然后移動應用開始逐漸占據主導地位”，Smaato 的首席執行官 Ragnar Kruse 說，“盡管我們不(bu)能完全確定(ding)移(yi)(yi)動(dong)網(wang)頁(ye)(ye)的(de)(de)地位是否會(hui)復蘇，但事實(shi)上(shang)出(chu)版商和廣告(gao)商依然不(bu)能忽視(shi)移(yi)(yi)動(dong)網(wang)頁(ye)(ye)的(de)(de)市(shi)場(chang)(chang)份額。移(yi)(yi)動(dong)廣告(gao)戰略 - 無論是廣告(gao)的(de)(de)尺寸或富媒體的(de)(de)運用(yong) - 必須同時針對移(yi)(yi)動(dong)應(ying)用(yong)和移(yi)(yi)動(dong)網(wang)頁(ye)(ye)這(zhe)兩(liang)部分市(shi)場(chang)(chang)”。
Smaato 還發現，廣(guang)(guang)告(gao)(gao)商會針對有(you)關“家庭”和“父母”的(de)內容(rong)加倍投入(ru)資金(jin)。在過去(qu)一年中，廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主的(de)預算(suan)投放在個(ge)人(ren)信息類增加了(le)超過300%；而(er)消費排名第二的(de)類別僅(jin)增長了(le)87%。品牌和廣(guang)(guang)告(gao)(gao)商不(bu)再認(ren)為移(yi)動用戶僅(jin)僅(jin)局(ju)限于(yu)熟悉科技的(de)年輕人(ren)。根(gen)據一項表明，72%的(de)8歲以(yi)下兒(er)童(tong)經(jing)常使(shi)用平板電腦或智(zhi)能(neng)手機(ji)；而(er)且品牌廣(guang)(guang)告(gao)(gao)正在向這(zhe)個(ge)利潤(run)豐(feng)厚的(de)市(shi)場注入(ru)大(da)量資金(jin)。
報告中也(ye)包括了其他(ta)的一些觀點：
“隨著營銷人員使用更多創新和引入入勝的廣告內容來傳達他們的廣告信息，富媒體和更大尺寸的廣告正在成為亞太地區新的流行趨勢”，Smaato 亞太地區總經理 Malcolm Wong 先生如是說道。
“據尼爾森 (Nielsen 2014) 報道，平均每個人在他們的智能手機上會安裝27個應用程序，據我們觀察到的亞太地區用戶對于手機應用程序的需求和使用程度，預計在未來更多的廣告預算將會被轉移到移動終端上”，黃先生評論道。
在全世(shi)界范圍內，Smaato 與9萬多(duo)家應用(yong)開發(fa)者和發(fa)行商(shang)合作，每(mei)天提供多(duo)達(da)60多(duo)億(yi)的廣告展示，觸(chu)達(da)超過6億(yi)的手機用(yong)戶(hu)。
《移動程(cheng)序化全球趨(qu)勢(shi)白皮書》展(zhan)(zhan)示(shi)了(le)基(ji)于 Smaato 全球多元化發行商，廣告商和用(yong)戶(hu)2015年上(shang)半年的詳細活動和發展(zhan)(zhan)趨(qu)勢(shi)。
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