西安2015年9月8日電 /美通社/ -- 被譽為“金融界雙11”的中國平安2015“財神節”8月31日正式落幕。截至(zhi)2015年8月31日24時，財神(shen)節歷時14天總成(cheng)交達到1683.74億元(yuan)，平(ping)均單日銷(xiao)售120.27億元(yuan)，同比勁(jing)增19.2%，其中財神(shen)節專屬產品日均銷(xiao)量相(xiang)比去年增長37.2%，再創記錄。

2015財神(shen)節(jie)是中國平安繼2014財神(shen)節(jie)取得超預期市(shi)場(chang)反饋后的(de)又一力作，自2015年8月(yue)18日上線(xian)后就受到用(yong)戶熱烈關注(zhu)，活動首日推出的(de)三款高收益爆款產品(pin)即(ji)遭網友“秒殺”。業內分析人(ren)士指出，平安財神(shen)節(jie)的(de)火爆熱銷(xiao)顯示隨著中國新富人(ren)群的(de)崛(jue)起而帶來的(de)旺盛金(jin)融線(xian)上消費(fei)需求(qiu)。

“財神節”銷售火爆超預期，線下活動異彩紛呈

2015財神節以平安金融旗艦店為(wei)平臺依(yi)托，相比2014年(nian)財(cai)(cai)神(shen)節，客(ke)戶參(can)與活動購買體驗更加優化。本次財(cai)(cai)神(shen)節持(chi)續上線14天(tian)，平均(jun)單(dan)日銷(xiao)量達到(dao)120.27億，相比去年(nian)財(cai)(cai)神(shen)節增長19.2%，其中(zhong)財(cai)(cai)神(shen)節專屬產品(pin)日均(jun)銷(xiao)量相比去年(nian)增長37.2%。活動首日推出的(de)三(san)款高收益爆(bao)款產品(pin)“平安信托財(cai)(cai)富(fu)添”、“回本立升(sheng)”、“平安銀行零(ling)售(shou)(shou)優選產品(pin)”，開售(shou)(shou)幾分鐘之(zhi)內即遭網友(you)搶光，堪稱“秒殺”。

根據中國(guo)平安(an)公(gong)布的(de)“財神(shen)節(jie)(jie)”銷售數(shu)據顯(xian)示，參與平安(an)“財神(shen)節(jie)(jie)”的(de)大多(duo)是擁有(you)(you)較多(duo)可投資(zi)資(zi)金(jin)的(de)新富人群，他們對專業金(jin)融服(fu)務有(you)(you)較高需(xu)求，而且投資(zi)理(li)(li)財神(shen)經非常敏感。而財神(shen)節(jie)(jie)對理(li)(li)財門檻的(de)降低和線上理(li)(li)財理(li)(li)念的(de)推(tui)廣，正好(hao)抓住(zhu)了新富人群的(de)特性(xing)。

中國平(ping)安(an)新聞(wen)發言人表示(shi)，本次財(cai)神節(jie)(jie)活(huo)動的(de)參與客戶(hu)偏(pian)年輕，這(zhe)與集團主導的(de)互聯(lian)網(wang)(wang)金(jin)融(rong)戰略是相匹配的(de)，此(ci)外這(zhe)部(bu)分人群擁(yong)有較(jiao)強的(de)經(jing)濟實(shi)力，對金(jin)融(rong)消費的(de)互聯(lian)網(wang)(wang)化場(chang)景需求較(jiao)高，因(yin)此(ci)本次財(cai)神節(jie)(jie)首(shou)次嘗試引入跨(kua)界品牌營銷(xiao)，與“滴(di)滴(di)”、“UBER”等(deng)互聯(lian)網(wang)(wang)風口的(de)企(qi)業展開跨(kua)界營銷(xiao)，取得了非常不錯(cuo)的(de)效(xiao)果。

本次財神節主題活動“開啟財神寶盒，白拿一億體驗金”活動上線首日即有15288名網友提交報名信息并獲得理財體驗金，參與情況異常火爆。活動最終共有118453名網友參與，并順利領走5個“一億元理財體驗金”大獎。此外，平安橙子銀行聯合滴滴打車發起的“滴滴一下、坐享其橙”活動(dong)，千萬(wan)紅(hong)包在(zai)2小時內被(bei)搶購(gou)一空；平安金融旗(qi)艦店聯合滴滴順風車(che)開展(zhan)的活動(dong)最終(zhong)為廈門市民送出“36億高溫紅(hong)利”；8月(yue)27日壹錢包聯合 UBER 開展(zhan)“一鍵呼叫一個(ge)億”活動(dong)在(zai)深圳(zhen)誕生10名“億萬(wan)富翁”。

除了(le)跨界營銷活(huo)動(dong)，本次財(cai)(cai)神(shen)(shen)節還融合“理財(cai)(cai)+健康(kang)+公(gong)益”理念，由平(ping)安(an)人壽發起的“奔跑吧！平(ping)安(an)”大型熒(ying)光(guang)夜跑活(huo)動(dong)在深圳灣成功舉辦(ban)，酷炫的5公(gong)里(li)熒(ying)光(guang)跑吸引了(le)5000人參(can)加(jia)，財(cai)(cai)神(shen)(shen)樂隊(dui)、財(cai)(cai)神(shen)(shen)跑手等(deng)大量財(cai)(cai)神(shen)(shen)元素讓參(can)賽者倍感驚(jing)喜。活(huo)動(dong)29萬元活(huo)動(dong)門票收入全部捐贈給中華(hua)少年(nian)兒(er)童慈善救助基金會，用于(yu)大病醫保平(ping)安(an)行動(dong)。此外，財(cai)(cai)神(shen)(shen)節期間(jian)除了(le)“爆款天天搶”的線(xian)上(shang)活(huo)動(dong)，平(ping)安(an)集團旗下各專業公(gong)司發揮線(xian)下資源優勢，開展(zhan)了(le)豐富(fu)多彩的“財(cai)(cai)神(shen)(shen)季”活(huo)動(dong)，實現(xian)線(xian)上(shang)+線(xian)下互通，滿足(zu)客(ke)戶實現(xian)財(cai)(cai)富(fu)增值(zhi)和健康(kang)管理的需求。

立足金融平臺化，“財神節”印證集團強大協同效應

早在(zai)今年(nian)年(nian)初，平安集團(tuan)董事長馬明哲指出，2015年(nian)將(jiang)是關系平安整體戰(zhan)略未來實施成(cheng)效的關鍵一(yi)年(nian)，較(jiao)大的挑戰(zhan)來自內部的協(xie)同。而剛剛結束的“財神(shen)節”，一(yi)直被外界認(ren)為是平安集團(tuan)內部協(xie)同進行的重(zhong)要演練。

2015“財(cai)神節”由平安(an)(an)(an)(an)(an)(an)集團牽頭(tou)，產(chan)險、壽險、銀行、信托、證券等23個(ge)業務(wu)單(dan)位參與，共推出(chu)40款(kuan)主力(li)產(chan)品，活(huo)(huo)動產(chan)品規(gui)模和活(huo)(huo)動投入的力(li)度相較2014年都大幅提升(sheng)。值得(de)一(yi)提的是(shi)，平安(an)(an)(an)(an)(an)(an)旗下(xia)剛剛完(wan)成整合的平安(an)(an)(an)(an)(an)(an)付、平安(an)(an)(an)(an)(an)(an)普惠均(jun)積極參與財(cai)神節活(huo)(huo)動。財(cai)神節期間，平安(an)(an)(an)(an)(an)(an)付與UBER開(kai)展“一(yi)鍵呼叫(jiao)一(yi)個(ge)億”跨界營銷(xiao)，平安(an)(an)(an)(an)(an)(an)普惠“平安(an)(an)(an)(an)(an)(an)宅e貸”產(chan)品入圍財(cai)神節明星爆(bao)款(kuan)產(chan)品。

而針對這次財(cai)神節活(huo)(huo)動中的內部協同(tong)問(wen)題，中國(guo)平(ping)安(an)新聞發言人稱，這次財(cai)神節能取得超(chao)出預期的銷(xiao)售成績，充(chong)分體(ti)現了(le)平(ping)安(an)綜合金(jin)融(rong)的高效、高產(chan)(chan)、交叉延展(zhan)的營銷(xiao)優勢，線上與(yu)線下的金(jin)融(rong)服(fu)務、線上平(ping)臺與(yu)線下渠道優勢相(xiang)結(jie)合，化繁為簡，集團(tuan)與(yu)內部各業務產(chan)(chan)品(pin)及市場部門同(tong)事協同(tong)順暢穩健，實(shi)現了(le)前端(duan)引流及平(ping)臺、后端(duan)產(chan)(chan)品(pin)及活(huo)(huo)動無縫連接。

業(ye)內人士指出，本次(ci)(ci)財神節作為平安“互聯(lian)網+金融”戰略的又一次(ci)(ci)實戰練兵，將(jiang)是對旗下(xia)互聯(lian)網金融專(zhuan)業(ye)公司整合效果的一次(ci)(ci)有效檢驗，有助于推動上述公司持續設計和開(kai)發符(fu)合廣(guang)大金融消費者需(xu)求的產品，提供更好的用戶體驗。

中(zhong)國平(ping)安(an)還表示，2015年(nian)作為平(ping)安(an)“節(jie)慶(qing)營(ying)銷元年(nian)”，集團將(jiang)圍繞(rao)“醫食住行玩”戰略不斷進行線上營(ying)銷活(huo)動(dong)(dong)的(de)(de)實踐(jian)。2015年(nian)下半年(nian)，集團將(jiang)圍繞(rao)打造(zao)“車(che)主生態圈(quan)”的(de)(de)概念(nian)，籌劃“車(che)主節(jie)”活(huo)動(dong)(dong)，活(huo)動(dong)(dong)將(jiang)圍繞(rao)影響車(che)主生活(huo)的(de)(de)汽車(che)購置、汽車(che)保(bao)險、汽車(che)維修保(bao)養(yang)、汽車(che)金融貸款、車(che)生活(huo)服務等領域打造(zao)一場車(che)主狂歡(huan)節(jie)。