康涅狄克州斯坦福德市2015年9月10日電 /美通社/ -- 喜來登酒店及度假村宣布投資1億美元，推出多渠道品牌營銷推廣活動，時隔近四年再度啟動全方位綜合廣告攻勢，并拍攝近十年來首支電視廣告。這一全新的營銷活動以“Where Actions Speak Louder”為主題，設計極為大膽，介紹了喜(xi)達(da)屋酒(jiu)店(dian)(dian)與(yu)度(du)假酒(jiu)店(dian)(dian)國(guo)際集團（紐交所代碼：HOT）旗(qi)下旗(qi)幟酒(jiu)店(dian)(dian)品(pin)牌喜(xi)來登(deng)為提(ti)升(sheng)賓客體驗持(chi)續(xu)不斷做(zuo)出的(de)努力，包括推出的(de)新產(chan)品(pin)、達(da)成的(de)新合作(zuo)、重(zhong)點聚焦于(yu)服務品(pin)質的(de)提(ti)升(sheng)及全(quan)新打(da)造的(de)品(pin)牌形象與(yu)設計等。整個系列的(de)營(ying)銷活(huo)動將一直持(chi)續(xu)到2017年。

據喜達屋酒店與度假酒店國際集團過渡時期首席執行官Adam Aron稱，“Where Actions Speak Louder”推(tui)廣活動是“”計劃的(de)(de)一(yi)部分。該(gai)綜合計劃旨在鞏固(gu)喜來登(deng)全球領先(xian)品牌的(de)(de)地位(wei)，使其(qi)不論在世界何處(chu)，都受到消費者的(de)(de)青睞。喜來登(deng)是喜達屋(wu)較大、齊全球化(hua)的(de)(de)品牌，也是該(gai)集團增(zeng)長最迅速的(de)(de)高端品牌，因(yin)此是喜達屋(wu)重點關注和首要發展(zhan)的(de)(de)對象。

Adam Aron說，“我(wo)們(men)剛剛啟動(dong)了一(yi)項(xiang)五年規劃，目的(de)(de)(de)(de)是改(gai)變喜(xi)來(lai)登帶給(gei)賓客們(men)的(de)(de)(de)(de)體驗，由此提(ti)升消(xiao)費(fei)者對(dui)這個(ge)品牌的(de)(de)(de)(de)印象(xiang)。我(wo)們(men)已經做出一(yi)系列重大舉措，賓客將在我(wo)們(men)的(de)(de)(de)(de)酒(jiu)店中越來(lai)越清晰(xi)地(di)感受到(dao)更(geng)優越的(de)(de)(de)(de)體驗。此次精心打(da)造的(de)(de)(de)(de)全(quan)新廣告推廣活(huo)動(dong)將幫(bang)助(zhu)我(wo)們(men)吸引更(geng)多消(xiao)費(fei)者，讓(rang)他們(men)以(yi)全(quan)新的(de)(de)(de)(de)眼光審(shen)視喜(xi)來(lai)登，并讓(rang)這個(ge)標志性的(de)(de)(de)(de)品牌重新成為市場中的(de)(de)(de)(de)關注焦點 -- 我(wo)們(men)可(ke)以(yi)很自(zi)豪地(di)說，喜(xi)來(lai)登完全(quan)值得這一(yi)切。”

知名雜志攝影師Mark Seliger為喜來登新廣告呈現力作

今天，“Where Actions Speak Louder”推廣活動以一則《華爾街日報》平面廣告吹響了營銷攻勢的號角。該廣告緊緊圍繞“Where Actions Speak Louder”的主旨，既對喜來登全體員工做出激情澎湃的號召，也是對所有賓客許下又一份鄭重的承諾，為品牌的發展打下了又一根堅實的地基。之后，喜來登還將在《紐約時報》、《財富》雜志、《福布斯》雜志、《悉尼先驅晨報》、《福布斯生活》、《新聞晨報》等全球主流媒體上，其中還包括《Travel Weekly》、《Meetings & Convention》、《Successful Meetings》、《Business Travel News》等(deng)重要商(shang)務雜志(zhi)上(shang)刊登另外六則平(ping)面廣告(gao)。廣告(gao)大(da)片以酒(jiu)(jiu)店(dian)賓客和員(yuan)工的(de)(de)日常為背景拍攝，著(zhu)重呈現了喜來(lai)登賓客體(ti)驗中(zhong)的(de)(de)特(te)色部分(fen)，比如卓越的(de)(de)睡(shui)眠體(ti)驗、全新(xin)的(de)(de)餐(can)飲(yin)概念、新(xin)鮮的(de)(de)會議理(li)念、喜來(lai)登行政酒(jiu)(jiu)廊和全新(xin)推出的(de)(de)“喜來(lai)登大(da)酒(jiu)(jiu)店(dian)”（Sheraton Grand）品牌細分(fen)級別等(deng)。

此次(ci)(ci)廣告所用的照(zhao)片由(you)聲譽卓著(zhu)的雜志(zhi)攝影師Mark Seliger拍攝，地點選(xuan)在芝加(jia)哥(ge)喜來(lai)登大酒(jiu)店。Seliger因給(gei)許多音樂家和知名人士(shi)拍攝經(jing)典(dian)的肖像照(zhao)而備(bei)受推崇，包括(kuo)滾(gun)石樂隊創始人基斯·理(li)查德(de)、影星茱兒·芭莉摩(mo)、搖滾(gun)樂隊“涅磐”主唱科特·柯本(ben)和紅遍全(quan)球的知名演員強尼·德(de)普。在此次(ci)(ci)合作中，Seliger通過自(zi)己的作品充分展(zhan)現(xian)了喜來(lai)登充滿(man)活力的品牌形象，為廣告注入了高端、現(xian)代的感(gan)覺(jue)。

十年來首支電視廣告彰顯喜來登服務品質與員工面貌

從(cong)9月(yue)21日開始(shi)，喜(xi)(xi)來(lai)登(deng)近十年(nian)來(lai)第一支(zhi)電視(shi)廣(guang)告將在(zai)美(mei)(mei)國(guo)(guo)和(he)全球各地的(de)(de)(de)多個電視(shi)網(wang)絡中(zhong)播出，包括ABC美(mei)(mei)國(guo)(guo)廣(guang)播公(gong)司、ESPN娛(yu)樂體育節(jie)目電視(shi)網(wang)、CNBC美(mei)(mei)國(guo)(guo)全國(guo)(guo)廣(guang)播公(gong)司財經頻道、CNN美(mei)(mei)國(guo)(guo)有線電視(shi)新聞網(wang)絡國(guo)(guo)際頻道等。此前曾與(yu)MTV音(yin)樂電視(shi)、阿提(ti)哈德航空(kong)及(ji)百威啤酒(jiu)等品牌(pai)合(he)作(zuo)過的(de)(de)(de)導演David Edwards，在(zai)此次(ci)時長30秒鐘的(de)(de)(de)廣(guang)告中(zhong)采(cai)用了一種電影般的(de)(de)(de)表現(xian)手(shou)法，渲染出位(wei)于城市(shi)中(zhong)心的(de)(de)(de)杰出酒(jiu)店(dian)(dian)引人入勝的(de)(de)(de)魅力(li)和(he)背后(hou)(hou)各種精(jing)湛的(de)(de)(de)服務。這支(zhi)廣(guang)告在(zai)澳大利亞悉尼的(de)(de)(de)公(gong)園喜(xi)(xi)來(lai)登(deng)酒(jiu)店(dian)(dian)拍攝，將酒(jiu)店(dian)(dian)華美(mei)(mei)非凡的(de)(de)(de)設計與(yu)充滿活(huo)力(li)與(yu)共事情誼的(de)(de)(de)員工(gong)形象展現(xian)得淋(lin)漓盡致。廣(guang)告最后(hou)(hou)的(de)(de)(de)鏡頭中(zhong)，酒(jiu)店(dian)(dian)員工(gong)幫(bang)助單獨旅行(xing)的(de)(de)(de)女士(shi)拉(la)(la)上長裙的(de)(de)(de)拉(la)(la)鏈，幫(bang)助出席晚宴的(de)(de)(de)男士(shi)挑選合(he)適的(de)(de)(de)領帶——清楚表現(xian)出喜(xi)(xi)來(lai)登(deng)如何從(cong)細微之處著手(shou)，為(wei)旅行(xing)者(zhe)創(chuang)造完(wan)全不同的(de)(de)(de)貼心體驗(yan)。

 “Where Actions Speak Louder”營銷活動中還將(jiang)推出一系列數字廣(guang)(guang)告(gao)(gao)，包括在YouTube、AOL、Facebook等(deng)網站上推出的視(shi)頻、網站橫幅，以及在全球超過(guo)150,000間(jian)喜(xi)來(lai)登酒店客(ke)房中循環播放的60秒電視(shi)宣傳片等(deng)。喜(xi)達屋選擇(ze)了陽獅(shi)集團(tuan)（Publicis Groupe）旗下的Marcel New York公司負(fu)(fu)責(ze)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)創意，北美地區的廣(guang)(guang)告(gao)(gao)媒介規劃與購(gou)買則交(jiao)給PGR和Razorfish負(fu)(fu)責(ze)。

 “喜來登2020”全力進行時

 “Where Actions Speak Louder”營銷(xiao)推廣活(huo)動(dong)(dong)是“”計(ji)劃(hua)(hua)中最新落實(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)舉措(cuo)，該(gai)計(ji)劃(hua)(hua)將(jiang)為(wei)喜(xi)來(lai)(lai)登(deng)(deng)品(pin)牌(pai)帶來(lai)(lai)令人欣喜(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)轉變，目前正有條不紊(wen)地執(zhi)行(xing)。自從今年(nian)6月1日(ri)喜(xi)來(lai)(lai)登(deng)(deng)宣(xuan)布此(ci)計(ji)劃(hua)(hua)后，已經(jing)有多項措(cuo)施和行(xing)動(dong)(dong)得以(yi)實(shi)施或啟(qi)動(dong)(dong)，包括：充滿(man)想象(xiang)力的(de)(de)(de)(de)(de)全(quan)新大(da)堂吧(ba)“Paired” 菜單、喜(xi)達屋歷(li)史上(shang)最豐富的(de)(de)(de)(de)(de)SPG俱樂部(bu)品(pin)牌(pai)推廣活(huo)動(dong)(dong)以(yi)及針(zhen)對專業(ye)旅行(xing)者推出的(de)(de)(de)(de)(de)推廣活(huo)動(dong)(dong)、品(pin)牌(pai)全(quan)新視覺形象(xiang)及全(quan)新風(feng)格(ge)的(de)(de)(de)(de)(de)Sherton.com網(wang)(wang)站和手機網(wang)(wang)站，以(yi)及為(wei)認可卓越的(de)(de)(de)(de)(de)喜(xi)來(lai)(lai)登(deng)(deng)酒店(dian)與度假(jia)酒店(dian)而設的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)細分級別“喜(xi)來(lai)(lai)登(deng)(deng)大(da)酒店(dian)”（Sheraton Grand）等。“喜(xi)來(lai)(lai)登(deng)(deng)2020”計(ji)劃(hua)(hua)將(jiang)幫助喜(xi)來(lai)(lai)登(deng)(deng)品(pin)牌(pai)實(shi)現(xian)五年(nian)長遠(yuan)規劃(hua)(hua)，不斷為(wei)喜(xi)來(lai)(lai)登(deng)(deng)賓客(ke)體(ti)驗注入創新元素，堅定不移的(de)(de)(de)(de)(de)提高服務品(pin)質，同時(shi)落實(shi)各種提高收益(yi)與盈利的(de)(de)(de)(de)(de)舉措(cuo)，使業(ye)主(zhu)和開(kai)發(fa)商受益(yi)，并(bing)努力實(shi)現(xian)到2020年(nian)全(quan)球新開(kai)超過150家喜(xi)來(lai)(lai)登(deng)(deng)酒店(dian)的(de)(de)(de)(de)(de)宏偉(wei)目標。

喜來登酒店及度假村全球品牌領導人Dave Marr說，“在宣布‘喜來登2020’計劃后短短三個月時間內，我們就已經在全球各地的喜來登酒店及度假酒店執行了如此多的行動和舉措，這讓我們感到很自豪。‘Where Actions Speak Louder’營(ying)銷活動將是一個(ge)簡單又強(qiang)大的工具，幫助我們宣傳喜(xi)來(lai)登在提(ti)升賓客(ke)體驗(yan)方面所做的努力，讓更多人了解喜(xi)來(lai)登酒店迷人的魅力，以及每天帶來(lai)杰(jie)出服(fu)務、始(shi)終抱有(you)無限熱情的喜(xi)來(lai)登員工。”   

關于喜來登酒店及度假村

喜來登是喜達屋酒店與度假酒店國際集團旗下較大且齊全球化的酒店品牌。喜來登品牌在超過72個國家的440多家酒店中，通過睿智的解決方案以及在賓客體驗方面的不懈努力，為賓客在旅途中締造一種探索、休憩以及享受的輕松方式。目前，喜來登品牌正在全力進行“喜來登2020”計劃，這一涵蓋十大方面的綜合性行動計劃將幫助喜來登成為賓客在世界各地的首選酒店品牌。喜來登近期推出“Where Actions Speak Louder”全(quan)(quan)新(xin)(xin)(xin)廣告營銷活動(dong)，將投資數百萬美元覆蓋眾多(duo)渠道，宣傳喜來(lai)登品牌(pai)在不斷提(ti)升賓客體驗方面(mian)所做(zuo)出(chu)的(de)卓有成(cheng)效的(de)努力，包括：推出(chu)的(de)新(xin)(xin)(xin)產品、達成(cheng)的(de)新(xin)(xin)(xin)合作、將品牌(pai)工作重心聚(ju)焦于服(fu)務品質的(de)提(ti)升等(deng)。截至(zhi)目前(qian)，“喜來(lai)登2020”計(ji)劃中的(de)多(duo)項舉措和計(ji)劃已陸續落(luo)實或啟(qi)動(dong)，包括：充滿想象力的(de)全(quan)(quan)新(xin)(xin)(xin)大堂吧“Paired” 菜單、喜達屋(wu)歷史上最豐富的(de)SPG俱(ju)樂(le)部品牌(pai)推廣活動(dong)以及(ji)(ji)為認可卓越的(de)喜來(lai)登酒(jiu)店(dian)與(yu)度假(jia)酒(jiu)店(dian)而設的(de)品牌(pai)細分級別“喜來(lai)登大酒(jiu)店(dian)”（Sheraton Grand）等(deng)。了解更多(duo)信息(xi)，請訪問或在微博上關(guan)注@喜來(lai)登酒(jiu)店(dian)及(ji)(ji)度假(jia)村Sheraton。

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