中國杭州2015年10月14日電 /美通社/ -- 數字時代，帶給傳統出版業的沖擊究竟有多大？傳統出版和數字出版會發生簡單的線性替代嗎？隨著網絡時代新媒體的發展，如何滿足讀者個性化需求，避免盲目造貨帶來的庫存積壓、圖書滯銷現象？這一連串困擾傳統出版業的難題，被一部帶著互聯網基因誕生的《網絡英雄傳I：艾爾斯巨巖之約》，逐一擊破。

由萬派文化出品，中(zhong)國首(shou)部互聯網+長篇(pian)創業商戰小說(shuo)《網絡英(ying)雄傳I：艾(ai)爾斯巨巖之(zhi)約》從寫作(zuo)、出版到宣傳，創造(zao)性地(di)對傳統出版業實現了(le)“三大(da)顛覆(fu)”：

顛覆一：“作家式+產品經理式”寫作模式  打造“較大公約數”

一部(bu)文(wen)學作(zuo)(zuo)品，或文(wen)以(yi)寄情(qing)，抒發(fa)作(zuo)(zuo)者(zhe)藝術情(qing)感，或文(wen)以(yi)記(ji)事，記(ji)錄社會發(fa)展歷程(cheng)，但最終(zhong)其出(chu)(chu)發(fa)點(dian)和落(luo)腳(jiao)點(dian)都(dou)逃不(bu)出(chu)(chu)作(zuo)(zuo)者(zhe)個(ge)人(ren)主義(yi)的(de)色(se)彩。互聯網時(shi)代，讀者(zhe)有了更(geng)個(ge)性(xing)化(hua)、更(geng)具針對性(xing)的(de)閱讀需求，單純的(de)“作(zuo)(zuo)家式”寫(xie)作(zuo)(zuo)已(yi)不(bu)能滿足這種需求，更(geng)容易陷入(ru)叫好不(bu)叫座甚至不(bu)被市場買賬(zhang)的(de)困境。

在這一的背景下，《網絡英雄傳I：艾爾斯巨巖之約》在寫作中注入互聯網思維，注重讀者閱讀體驗，首創國內“作家式+產品經理式”寫作模式，打造了一部“上至鴻儒教授，下至販夫走卒”都熱衷閱讀的小說。

這部小說不僅融入了作(zuo)者(zhe)(zhe)20多年在(zai)創(chuang)業(ye)路(lu)上的(de)寶貴(gui)經驗、人生體味(wei)，更(geng)在(zai)小說創(chuang)作(zuo)后期(qi)，加入“產品經理式(shi)”的(de)寫作(zuo)模式(shi)，采用“公(gong)測(ce)”方式(shi)，獲取各(ge)年齡(ling)段、各(ge)文化層次、各(ge)行業(ye)領域內不同讀者(zhe)(zhe)的(de)喜愛(ai)偏好，并從中(zhong)提取“較大公(gong)約數(shu)”。

報廢三臺打印機、耗費39個墨盒、用盡一房間的A4紙，這是《網絡英雄傳I：艾爾斯巨巖之約》做“產品公測”所用的物料；60后、70后、80后、90后和95后五批不同年齡階段、不同行業、不同文化層次的讀者各10名，這是參與公測的人員結構。耗時一個月，根據讀者閱讀反饋，反復甄別，幾經易稿，猶如設計一款iPhone手(shou)機一般(ban)不斷打磨作(zuo)品。

星座、旅(lv)游(you)、俠(xia)義(yi)、懸疑，從不同(tong)的讀(du)者(zhe)閱讀(du)喜好反饋中，一個“較大公約(yue)數”被提取，隨后，主人(ren)公的星座設(she)置，驚心動魄的穿越之(zhi)旅(lv)，俠(xia)骨柔情的商業大俠(xia)，懸疑叢生(sheng)的商場斗爭，都(dou)被巧(qiao)妙地注(zhu)入到(dao)小說(shuo)之(zhi)中，使不同(tong)讀(du)者(zhe)在閱讀(du)小說(shuo)時(shi)都(dou)能找到(dao)吸引自己的興奮點。

小(xiao)說(shuo)標題(ti)，更是聽(ting)取了(le)兩代(dai)人的建議，對原來的“網絡英(ying)雄”做了(le)一(yi)(yi)個極為(wei)(wei)大(da)膽的突破。“網絡英(ying)雄傳”結合60后(hou)、70后(hou)對金庸小(xiao)說(shuo)《射(she)雕英(ying)雄傳》的情結，“艾(ai)爾(er)斯巨(ju)巖(yan)之(zhi)約”滿(man)足80后(hou)，90后(hou)對時尚炫酷(ku)的熱衷，最終取名(ming)為(wei)(wei)《網絡英(ying)雄傳I：艾(ai)爾(er)斯巨(ju)巖(yan)之(zhi)約》。這一(yi)(yi)更名(ming)，后(hou)來被業內人士(shi)稱(cheng)為(wei)(wei)價值1億之(zhi)舉，更有(you)小(xiao)說(shuo)出版者(zhe)稱(cheng)，僅(jin)憑(ping)“艾(ai)爾(er)斯巨(ju)巖(yan)之(zhi)約”這一(yi)(yi)標題(ti)，就可以為(wei)(wei)小(xiao)說(shuo)帶來巨(ju)大(da)的銷量。

顛覆二：移動端 -- PC端(duan) -- 紙質書  突破世俗革新出版模式

電(dian)(dian)子書(shu)大行其道(dao)、電(dian)(dian)子閱(yue)讀風靡年輕一(yi)(yi)(yi)族，這對紙書(shu)銷售形成了(le)圍剿式的壓力(li)，但(dan)世(shi)俗對“網(wang)絡(luo)小說就是‘爛書(shu)’”的偏見，使文(wen)(wen)學作(zuo)品第一(yi)(yi)(yi)個(ge)版本(ben)必須是有“質(zhi)”的觀念(nian)在絕大部分(fen)作(zuo)家心理根深蒂(di)固。這是一(yi)(yi)(yi)種執念(nian)，是文(wen)(wen)人(ren)對自己身份的一(yi)(yi)(yi)種追求，卻也讓(rang)文(wen)(wen)人(ren)，讓(rang)出版商，讓(rang)分(fen)銷商陷(xian)入了(le)“賣不動，壓庫存”困境(jing)。

《網絡英雄傳I：艾爾斯巨巖之約》作者卻認為，在這個Wi-Fi與(yu)水、空氣并列(lie)為三大(da)(da)生(sheng)活必(bi)須品(pin)的(de)(de)(de)移動(dong)互聯時(shi)代(dai)，執(zhi)迷于(yu)“先紙質(zhi)，后(hou)網絡”的(de)(de)(de)出版順(shun)序，只會(hui)是逆勢而行，作(zuo)繭自縛。在充分考慮年(nian)輕人閱讀習慣(guan)(guan)后(hou)（這(zhe)也是基于(yu)對“年(nian)輕一代(dai)將成為文學作(zuo)品(pin)的(de)(de)(de)中堅力(li)量”的(de)(de)(de)判斷(duan)），小說作(zuo)者(zhe)決定大(da)(da)膽革新(xin)出版順(shun)序，從移動(dong)端首發(fa)小說。而事實證明，在閱讀習慣(guan)(guan)越來越傾向于(yu)移動(dong)端的(de)(de)(de)時(shi)代(dai)，這(zhe)個選擇(ze)是正確(que)的(de)(de)(de)，一次(ci)閱讀狂潮隨即開啟。

6月18日，《網絡(luo)英雄傳I：艾爾斯巨巖之約(yue)》電子(zi)版在(zai)中(zhong)國模較(jiao)大的移動端電子(zi)書閱(yue)(yue)讀(du)(du)平臺中(zhong)國移動“和閱(yue)(yue)讀(du)(du)”上(shang)首次(ci)發布，隨后立即創下了3天100萬(wan)(wan)， 10天突破(po)1000萬(wan)(wan)，兩個(ge)月1億(yi)閱(yue)(yue)讀(du)(du)量(liang)的紀錄(lu)，成為中(zhong)國移動“和閱(yue)(yue)讀(du)(du)”史上(shang)較(jiao)快突破(po)百萬(wan)(wan)閱(yue)(yue)讀(du)(du)量(liang)的財經(jing)小說，并在(zai)“和閱(yue)(yue)讀(du)(du)”較(jiao)權威(wei)榜中(zhong)榜高居第一。

移(yi)動端的(de)大熱，帶動了網(wang)絡平臺(tai)的(de)跟進，搜狐等多(duo)家網(wang)絡閱(yue)讀平臺(tai)紛紛在重要位(wei)置(zhi)重磅推(tui)薦此書(shu)，小說在PC端也隨即掀起了閱(yue)讀熱潮。

移動(dong)端(duan)和PC端(duan)的(de)(de)(de)成功，引起(qi)出(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)界的(de)(de)(de)巨(ju)(ju)大(da)震(zhen)撼，多家(jia)權威出(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)社向小(xiao)(xiao)說(shuo)(shuo)作(zuo)者(zhe)拋出(chu)(chu)橄(gan)欖枝，希望能夠(gou)接棒電(dian)子版(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)，出(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)這部小(xiao)(xiao)說(shuo)(shuo)的(de)(de)(de)紙質(zhi)版(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)。掌握了(le)(le)主動(dong)權的(de)(de)(de)小(xiao)(xiao)說(shuo)(shuo)作(zuo)者(zhe)最終選擇了(le)(le)在財經(jing)出(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)領域有著豐富的(de)(de)(de)經(jing)驗，曾經(jing)出(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)過《水煮三(san)國》、《激蕩三(san)十年》、《海(hai)底(di)撈你學不會(hui)》、《創(chuang)京東(dong)》等高品質(zhi)暢(chang)銷(xiao)書的(de)(de)(de)中信出(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)社。同時(shi)，出(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)小(xiao)(xiao)說(shuo)(shuo)電(dian)子版(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)的(de)(de)(de)中國移動(dong)“和閱讀”也要求參與紙書出(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)。于是(shi)，《網絡英雄傳I：艾爾斯巨(ju)(ju)巖(yan)之約(yue)》又開(kai)創(chuang)了(le)(le)國內紙書出(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)界之先河，由紙書出(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)巨(ju)(ju)頭中信出(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)社與電(dian)子出(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)強者(zhe)中移動(dong)“和閱讀”聯合出(chu)(chu)版(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)，這也奠定了(le)(le)小(xiao)(xiao)說(shuo)(shuo)紙質(zhi)版(ban)(ban)(ban)(ban)(ban)高品質(zhi)、高規格的(de)(de)(de)基礎。

9月10日(ri)，《網(wang)(wang)絡(luo)英雄傳I：艾爾斯(si)巨(ju)巖(yan)之約》紙書(shu)版預售一登陸京東、當當、亞馬遜三大圖書(shu)銷售平臺后，便在(zai)預售書(shu)排行榜(bang)中摘得榜(bang)首(shou)位置。9月18日(ri)，新書(shu)上市不到24小(xiao)時，登博庫網(wang)(wang)新書(shu)熱銷榜(bang)榜(bang)首(shou)，并在(zai)短(duan)短(duan)20天內加印(yin)兩次。

由此可見，移動端 -- PC端 -- 紙質書的(de)(de)出(chu)版(ban)順序，不僅為(wei)小說紙書出(chu)版(ban)預(yu)熱(re)市場(chang)，大大縮短(duan)出(chu)版(ban)的(de)(de)流(liu)程(cheng)，更為(wei)重要的(de)(de)是，經過(guo)經過(guo)移動端、PC端的(de)(de)測(ce)試檢(jian)驗，也讓出(chu)版(ban)商(shang)避免盲目(mu)造貨帶來的(de)(de)庫存積壓(ya)、圖書滯銷(xiao)的(de)(de)現象。

顛覆三：乘新媒體之東風  開創圖書立體宣傳模式

從(cong)看到聽到互動參與全方位(wei)刺激受眾感官，從(cong)新媒(mei)體(ti)到傳(chuan)統媒(mei)體(ti)縱(zong)深宣傳(chuan)，《網(wang)(wang)絡英(ying)雄傳(chuan)I：艾(ai)爾斯巨巖(yan)之約》全方位(wei)、立(li)體(ti)化(hua)的(de)宣傳(chuan)模式已(yi)引起多(duo)家大(da)學MBA學院的(de)關注，希望把《網(wang)(wang)絡英(ying)雄傳(chuan)I：艾(ai)爾斯巨巖(yan)之約》的(de)立(li)體(ti)宣傳(chuan)作為(wei)一個案例，搬進(jin)大(da)學課堂。

借(jie)勢新媒體，是小說立體宣傳較大(da)的亮點，甚至開創了兩(liang)個全國“首次”，做足了話題性(xing)和(he)吸睛度。

第(di)一(yi)，全國首場“微信(xin)新(xin)(xin)(xin)聞(wen)發(fa)(fa)布(bu)會(hui)”。通過微信(xin)方式發(fa)(fa)送請柬，來自全國各地近200名嘉賓和(he)記者，被邀請進入一(yi)個(ge)名為(wei)“《網絡英雄(xiong)傳I：艾爾斯巨(ju)巖(yan)之約》首發(fa)(fa)新(xin)(xin)(xin)聞(wen)發(fa)(fa)布(bu)會(hui)”的微信(xin)群，在主持人的主持下，完(wan)成了(le)新(xin)(xin)(xin)聞(wen)發(fa)(fa)布(bu)會(hui)的所有流程。新(xin)(xin)(xin)浪、騰訊、搜狐、第(di)一(yi)財經等(deng)五十余(yu)家主流媒體參加了(le)發(fa)(fa)布(bu)活動。

第二(er)，全國(guo)首場“空中(zhong)讀書(shu)(shu)會(hui)(hui)”。7月8日，由浙商傳媒、i創中(zhong)國(guo)主(zhu)(zhu)辦的(de)(de)《網絡英(ying)雄傳I ：艾爾斯巨巖之約》“空中(zhong)讀書(shu)(shu)會(hui)(hui)”成功舉辦，近200名以(yi)創業(ye)者為(wei)主(zhu)(zhu)的(de)(de)“書(shu)(shu)友”加入(ru)“《網絡英(ying)雄傳I》線上讀書(shu)(shu)會(hui)(hui)”微(wei)信(xin)群，并在群內(nei)完成了讀書(shu)(shu)會(hui)(hui)的(de)(de)所有環節。

全新(xin)的會議(yi)形(xing)式(shi)使發布會、讀書會在新(xin)媒體(ti)上都(dou)得(de)到了極高的傳播率和曝光(guang)度，其綠色環保、高效便捷優點也被眾多媒體(ti)稱頌(song)。

同時，小說也(ye)借力(li)各新媒體平臺自身(shen)影響力(li)，擴大宣傳效果(guo)。僅(jin)“洞(dong)見”一(yi)個微信公(gong)眾號，關于《網絡英雄(xiong)傳I：艾(ai)爾斯巨巖之約》的(de)報道，半(ban)天不到閱讀量就突破了10萬(wan)，充分顯示了新媒體的(de)傳播效果(guo)。

“大咖推薦”也被視為小說立體宣傳中的經典之作。《網絡英雄傳I：艾爾斯巨巖之約》自推出以來，已在微信朋友圈推出125期“大咖推薦”。260多位財經界、文學界、影視界大咖為這部小說撰文力薦。著名財經作家吳曉波高度肯定此書“作者對創業背后的決策和細節信手拈來，較大程度地還原一次創業經驗，這是極為難得的”；影視巨星黃曉明大贊“這是一部令人難忘的商戰小說，懸疑、推理、陰謀、情愛、美景，幾乎有一切令讀者和以后的觀眾感興趣的元素”；著(zhu)名(ming)先鋒作(zuo)家、清華大學文學院教授、剛剛獲得(de)茅盾文學獎(jiang)的(de)格非則稱贊(zan)此(ci)書(shu)“作(zuo)者深諳類(lei)型小說的(de)關(guan)竅，敘事簡潔(jie)，節(jie)奏明快，情節(jie)引人入勝。”這些意見領袖的(de)言論，在各個圈子中發酵，掀起(qi)層層漣漪，影響力呈幾何級擴(kuo)大。

同時，小說在傳統媒體上的宣傳也做足了花樣。通過小說不同版權運營，實現了小說在不同媒體中達到較佳宣傳效果。推出《網絡英雄傳I：艾爾斯巨巖之約》廣播劇版，在100個城市播出。在廣播這個傳統媒體中，以廣播劇的形式告別傳統廣告，吸引了大批聽眾成為小說粉絲。《網絡英(ying)雄(xiong)傳I：艾爾斯巨巖之約》影(ying)(ying)視(shi)版權將與一家著名(ming)的影(ying)(ying)視(shi)機構合作，之后，將推出網劇(ju)、電(dian)影(ying)(ying)、電(dian)視(shi)劇(ju)等各種版本。

《網絡(luo)英雄(xiong)傳(chuan)I：艾(ai)爾斯(si)巨巖之約》在寫(xie)作、出(chu)(chu)版、宣傳(chuan)上的三大顛(dian)覆，將(jiang)為飽(bao)受禁錮的傳(chuan)統出(chu)(chu)版界帶來新的氣象(xiang)，也定會成(cheng)為今后其他文學作品(pin)出(chu)(chu)版紛紛效仿之對(dui)象(xiang)。