上海2015年11月9日電 /美通社/ -- 近日，嘉人美妝B+手機APP因新穎的影音交互模式、強力的明星陣容和簡單易學的美妝課程先后榮膺由美麗俏佳人頒發的最“享耀”明星美妝移動客戶端，以及“2014-2015年度金瑞營銷獎—整合營銷類較佳網絡廣告案例獎”。 從(cong)ELLEPlus、ELLEMEN、Femina伊周到嘉(jia)人美妝B+等(deng)手機(ji)APP，赫斯(si)特集團一直致(zhi)力于通過紙(zhi)媒既有的(de)品牌影(ying)響(xiang)力，快速聚攏線上的(de)龐大受眾(zhong)，并將內容優勢根據(ju)載體的(de)不同，以更貼近互聯網(wang)及移動端(duan)閱讀習(xi)慣(guan)的(de)方式呈現給讀者。

“多(duo)媒(mei)介是我們(men)(men)對話讀者的(de)多(duo)元觸角，從網站到移(yi)動(dong)端(duan)，從平(ping)面雜志到電子發行，從圖(tu)文到視頻，從讀者到信用(yong)卡乃至電商平(ping)臺(tai)(tai)，從內(nei)容形式(shi)到傳(chuan)播途徑，與(yu)時俱進(jin)，通(tong)過不同的(de)平(ping)臺(tai)(tai)精確(que)傳(chuan)遞到目標(biao)受眾(zhong)。移(yi)動(dong)端(duan)無疑是今年(nian)赫(he)斯特新媒(mei)體布(bu)局的(de)重中之重，微(wei)博、微(wei)信公眾(zhong)號、即時社交、小視頻社區至各(ge)類手機APP，用(yong)戶越(yue)來越(yue)習慣(guan)(guan)用(yong)手機完成生活上的(de)各(ge)類事宜。而為了配(pei)合用(yong)戶的(de)碎片化閱(yue)讀習慣(guan)(guan)，如何將優質的(de)內(nei)容在移(yi)動(dong)端(duan)上更(geng)好(hao)的(de)輸出則是我們(men)(men)一直(zhi)探索的(de)課題。”赫(he)斯特中國數字媒(mei)體總經理羅(luo)啟(qi)剛(gang)先生表示。

今年3月，嘉人美妝Beauty+全新上市，主旨就是針對90后主力美妝類消費人群，從而建立更加緊密的互聯網美妝生態圈。這款移動端產品的定位是“陪你玩出明星范兒”，通過嘉人美妝品牌的號召力，邀請明星、美妝專家制作多元化的用戶痛點美妝內容，多維度與用戶進行互動、閱讀式交互、甚至是共建內容以及營銷。讓用戶真正在嘉人美妝生態圈中，玩出自己的明星范兒，成為自己社交圈靚麗的Star。上線僅(jin)一(yi)個月(yue)，多次(ci)獲得蘋果商店推薦，躋(ji)身(shen)報(bao)刊雜志類前10名。

隨后，B+更全新打造增強(qiang)版手機(ji)端APP，濃縮《嘉人(ren)(ren)Marie Claire》精(jing)彩內容，融入(ru)美(mei)妝(zhuang)王牌欄(lan)目、整(zheng)合嘉人(ren)(ren)美(mei)妝(zhuang)精(jing)英學院較強(qiang)陣容。大牌明(ming)星獨家拍攝(she)美(mei)妝(zhuang)劇，專(zhuan)家達(da)人(ren)(ren)分享生活方式，使(shi)用(yong)戶更快(kuai)地掌握最新熱(re)點及美(mei)妝(zhuang)資訊。上線兩(liang)個月下載(zai)量超過(guo)一百萬，精(jing)準(zhun)定位美(mei)妝(zhuang)達(da)人(ren)(ren)和白領(ling)的需求。

以此(ci)(ci)次榮(rong)獲(huo)(huo)金瑞營銷獎的(de)《嘉人(ren)美妝劇—純白(bai)伴娘妝》為(wei)(wei)例(li)，在5月婚禮季，B+邀請唐藝昕演繹如何3分鐘美白(bai)變身未(wei)來新娘，配(pei)合(he)美妝專(zhuan)家的(de)指導。此(ci)(ci)話(hua)題一出，就獲(huo)(huo)百萬(wan)點擊量并在各大網站轉(zhuan)發，嘉人(ren)美妝更聯動(dong)訂閱郵(you)件、微(wei)博(bo)微(wei)信、新媒體(ti)App及戶外等全媒體(ti)渠(qu)道推廣，為(wei)(wei)Chanel創造(zao)了超(chao)過(guo)1000萬(wan)媒體(ti)曝光。

多視頻化內容也是嘉人美妝Beauty+的重要呈現形式，“我們推出的王牌欄目明星美妝劇、顏值追劇、幫你上頭條等節目已形成多元的互聯網外延影響力。每期都會有赫斯特90后聯盟的優秀APP與我們深度發起移動互聯的美妝用戶活動，將嘉人美妝Beauty+的品牌號召力充分融入到90后主要互聯網社交平臺。這也是嘉人美妝Beauty+一經推出，受到用戶熱捧的關鍵。我們還會一直開發、建設與美妝用戶的全新交互模式。在即將推出的新版本中，我相信會給到我們用戶更多驚喜。”嘉人網新媒體總監蔡璐這樣介紹(shao)道。

如今互(hu)聯網(wang)的重要(yao)性(xing)不言而喻，其(qi)實早在十年(nian)前，赫斯特中(zhong)國(guo)就為了適應消(xiao)費者轉變的閱(yue)讀習慣進(jin)行重新的布局(ju)，推出垂直女性(xing)網(wang)站ELLE中(zhong)文(wen)網(wang)，并陸續擴展(zhan)到(dao)嘉人網(wang)、ELLEMEN中(zhong)文(wen)網(wang)、名車志中(zhong)文(wen)網(wang)等(deng)。而在最近三年(nian)，主要(yao)布局(ju)已(yi)轉移到(dao)了移動端，赫斯特集團旗下七大品牌均已(yi)入駐蘋果商(shang)店。

而(er)后，為了更好的(de)適應手機(ji)黨這一龐大群體(ti)，集團旗下各刊在微信(xin)和微博都開設了媒(mei)體(ti)公眾號，用(yong)自(zi)身(shen)的(de)媒(mei)體(ti)影響力(li)，快速聚攏線上的(de)受眾。同時推出(chu)兩(liang)個手機(ji)應用(yong)，一個是(shi)以輕視頻為主的(de)ELLEplus，另(ling)一個是(shi)嘉人美妝Beauty+，都是(shi)用(yong)社(she)區(qu)主導的(de)媒(mei)體(ti)，使用(yong)戶不僅能閱讀還能進行(xing)社(she)交平臺上的(de)分享。現(xian)今，赫斯特中國已(yi)擁(yong)有近10份數(shu)字雜志(zhi)和3個網站(zhan)，及6個iPhone版雜志(zhi)或手機(ji)移動(dong)網站(zhan)，始終走在行(xing)業前(qian)沿。