中(zhong)國杭州(zhou)2015年11月11日電(dian) /美通(tong)社/ -- CBME中(zhong)國孕嬰童(tong)展、童(tong)裝展（簡(jian)稱CBME中(zhong)國）在11月5日的2015 CBME秋季研討會上首次(ci)發(fa)布《2015 CBME中(zhong)國孕嬰童(tong)消費市場調查報(bao)告》（以下簡(jian)稱“報(bao)告”）。
該“報(bao)告”調查了(le)北京、上(shang)海、廣州、成(cheng)都、西安、南昌(chang)、合肥、廈門等(deng)城市的(de)4,221位準(zhun)媽媽及0-3歲(sui)寶(bao)寶(bao)的(de)媽媽，調查結果顯示：
母嬰消費未受經濟放緩影響，作為剛性需求占家庭收入的11%。
總體來看，受訪(fang)家(jia)(jia)庭月(yue)均收入(ru)為9,606元，月(yue)均育兒支(zhi)(zhi)出是1,012元，占家(jia)(jia)庭月(yue)均收入(ru)的(de)(de)11%，與(yu)2014年調查結果(guo)基本一致。“報告”同(tong)時顯(xian)示作(zuo)為剛性需求，90、80、70后的(de)(de)不(bu)同(tong)年齡段媽媽育兒支(zhi)(zhi)出并無明顯(xian)差異；而受當地收入(ru)與(yu)消費水平影響，調查城市中北京的(de)(de)育兒月(yue)支(zhi)(zhi)出較高，達到1,208元，較低(di)的(de)(de)南昌(chang)則為715元，所調查的(de)(de)不(bu)同(tong)城市的(de)(de)家(jia)(jia)庭育兒支(zhi)(zhi)出占收入(ru)比均為9%到12%之間。
*以上育兒支(zhi)出(chu)不含(han)教育支(zhi)出(chu)
嬰童服裝和玩具的消費在2-3歲寶寶家庭的消費中明顯上升
無論從(cong)購(gou)買頻次和(he)(he)花(hua)費上(shang)來看，嬰兒奶粉和(he)(he)紙尿(niao)褲都(dou)位列(lie)0到(dao)2歲寶(bao)寶(bao)家(jia)庭(ting)育兒消(xiao)費的(de)(de)(de)前兩位；但需要(yao)指出(chu)的(de)(de)(de)是，針對(dui)2-3歲的(de)(de)(de)寶(bao)寶(bao)，中國(guo)家(jia)庭(ting)在嬰童服(fu)裝和(he)(he)玩(wan)具上(shang)的(de)(de)(de)花(hua)費和(he)(he)頻次明顯上(shang)升，孕(yun)婦食品則位列(lie)5個(ge)月(yue)以上(shang)孕(yun)期媽媽的(de)(de)(de)消(xiao)費首位。
便利性超過價格成為孕嬰童消費者選擇購買渠道的首要原因
超過(guo)一(yi)半的媽(ma)媽(ma)選擇在母嬰(ying)店和母嬰(ying)百貨購買嬰(ying)童(tong)產品(pin)，母嬰(ying)店仍(reng)是消(xiao)費者最常購買嬰(ying)童(tong)產品(pin)的渠道。
“產品(pin)(pin)質量有(you)保障”、“產品(pin)(pin)齊全”、“產品(pin)(pin)分類清晰容易找到”分列消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)選擇(ze)(ze)(ze)母嬰店購物(wu)原(yuan)因前三(san)，“送貨(huo)上門”、“隨時(shi)都(dou)能購買”、“節約時(shi)間”分列選擇(ze)(ze)(ze)網購的(de)(de)原(yuan)因前三(san)。與(yu)2014年(nian)相(xiang)比，“家附近沒(mei)有(you)”超過“價格比較貴(gui)”成(cheng)為(wei)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)不常(chang)選擇(ze)(ze)(ze)母嬰店購物(wu)的(de)(de)首要(yao)原(yuan)因，而“價格便宜(yi)”則從2014年(nian)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)調查選擇(ze)(ze)(ze)網購的(de)(de)首要(yao)原(yuan)因跌至第4位，顯示便利性已成(cheng)為(wei)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)選擇(ze)(ze)(ze)購買渠(qu)道最為(wei)重(zhong)要(yao)的(de)(de)因素之一。
口碑在消費者獲取產品信息及決定購買的過程中重要性凸顯
“報告”顯示總體來看(kan)，40%的(de)(de)消(xiao)費者(zhe)通過(guo)“朋友推薦(jian)”獲取產品信息，是最常獲取產品信息的(de)(de)渠(qu)道，而在消(xiao)費者(zhe)選購(gou)奶(nai)粉、輔(fu)食(shi)、哺育(yu)用品等(deng)品類的(de)(de)考慮因素中口碑的(de)(de)排名(ming)均有明顯上升。
60%的消費者正準備購買汽車安全座椅，市場潛力巨大
隨著消費者對汽車安全座椅重要性的認識不斷提高，以及國家出臺的兒童汽車安全座椅強制3C認證等規范政策，市場購買需求強勁，39%的消費者表示：“出于安全考慮，肯定會買”，21%的消費者表示：“出于價格原因，正在考慮”。
以(yi)上為“報(bao)告”節選內容，獲取《2015 CBME中(zhong)國(guo)孕(yun)嬰童(tong)消(xiao)費市(shi)(shi)場調查報(bao)告》完整版(ban)請下(xia)載(zai)手機應用(yong)“孕(yun)嬰童(tong)微報(bao)”查看。下(xia)載(zai)方(fang)式(shi)：登錄 APP Store 或(huo)安卓各大(da)應用(yong)市(shi)(shi)場搜索“孕(yun)嬰童(tong)微報(bao)”免費下(xia)載(zai)，也可關(guan)注“CBME孕(yun)嬰童(tong)展(zhan)”微信公眾號后點擊“下(xia)微報(bao)”菜單(dan)直接下(xia)載(zai)。
