深圳2015年11月20日電 /美通社/ -- 日前(qian)，易觀智庫發布《移動音頻崛起，引領內容消費新風尚 -- 中(zhong)國移動(dong)音頻市(shi)場(chang)專題研(yan)究報告2015》（以下簡稱“易觀(guan)(guan)報告”）。易觀(guan)(guan)報告顯示，在激烈(lie)的市(shi)場(chang)競爭中(zhong)，懶人聽書的用(yong)戶(hu)(hu)滲透率、用(yong)戶(hu)(hu)啟動(dong)頻次、用(yong)戶(hu)(hu)使用(yong)時長等多項指標均(jun)絕(jue)對優勢領先同行(xing)，穩居行(xing)業第一，移動(dong)音頻行(xing)業市(shi)場(chang)格局已經明顯。
中國(guo)(guo)移(yi)動音(yin)頻(pin)市(shi)場自(zi)2009年(nian)形成(cheng)以來高速(su)發展并逐漸走向成(cheng)熟，整體用戶規(gui)模增(zeng)長迅速(su)。據易觀智庫發布的《2015中國(guo)(guo)移(yi)動電臺市(shi)場專題(ti)研究報告》顯(xian)示，目(mu)前(qian)國(guo)(guo)內移(yi)動音(yin)頻(pin)總用戶規(gui)模已達到8.6億，有(you)移(yi)動音(yin)頻(pin)已成(cheng)為人(ren)們重要(yao)的休閑娛樂應用之一。
隨著用(yong)戶習慣的養成，強大需(xu)求帶動行(xing)業(ye)爆發(fa)式(shi)增長，歷(li)經數年，行(xing)業(ye)發(fa)展逐漸穩定(ding)，據易觀國際統計(ji)目(mu)前(qian)至少有150多家企業(ye)，但企業(ye)發(fa)展良(liang)莠不齊，市場格局日(ri)趨(qu)明(ming)顯。
懶人聽書行業第一
在激烈的市(shi)場競(jing)爭中，懶人聽(ting)書以其(qi)優質的內容(rong)，人性化的產(chan)品體(ti)驗贏得大(da)量用(yong)戶(hu)青睞，如報告顯示，懶人聽(ting)書在用(yong)戶(hu)規模(mo)、用(yong)戶(hu)滲透率、啟動(dong)頻次、使用(yong)時長(chang)等(deng)核心指標(biao)上均大(da)幅領先于(yu)同行(xing)，成為(wei)目(mu)前國(guo)內較(jiao)受歡迎的移動(dong)音(yin)頻產(chan)品。
滲(shen)(shen)透(tou)率(lv)是指 APP 用(yong)戶(hu)(hu)(hu)數量(liang)占行業(ye)整體用(yong)戶(hu)(hu)(hu)的(de)比例，真實反映(ying)某(mou)一(yi)產品在(zai)行業(ye)的(de)份額(e)及(ji)用(yong)戶(hu)(hu)(hu)數量(liang)。報告顯示，在(zai)2015年第2季(ji)度移(yi)動音頻 APP 用(yong)戶(hu)(hu)(hu)滲(shen)(shen)透(tou)率(lv)調查(cha)統計中，懶人聽書以24.7%的(de)滲(shen)(shen)透(tou)率(lv)高(gao)居行業(ye)第一(yi)，緊隨其后(hou)的(de)為(wei)蜻蜓 FM 與喜馬(ma)拉(la)雅 FM，二者滲(shen)(shen)透(tou)率(lv)均為(wei)11.4%。易觀《2015中國移(yi)動電臺市(shi)場專題研究報告》數據顯示，目前(qian)(qian)國內移(yi)動音頻總用(yong)戶(hu)(hu)(hu)規(gui)模已達(da)到8.6億(yi)，如(ru)此推(tui)算，懶人聽書目前(qian)(qian)用(yong)戶(hu)(hu)(hu)已超2億(yi)。
備注：用戶滲透率是指在被調(diao)查的對(dui)象（總(zong)樣本）中，一個品牌(pai)（或者品類、或者子品牌(pai)）的產(chan)品，使(shi)用（擁(yong)有）者的比例
易觀報告分(fen)析(xi)，懶人(ren)聽(ting)書(shu)用戶(hu)滲透率為24.7%，位居行業之首(shou)，是(shi)其(qi)(qi)他(ta)同行業其(qi)(qi)他(ta)競爭(zheng)對手的(de)2倍之多，因其(qi)(qi)較(jiao)早進(jin)入(ru)移(yi)動(dong)(dong)音(yin)(yin)頻行業，同時依(yi)靠專業音(yin)(yin)頻機(ji)構(gou)的(de)有聲(sheng)內(nei)容及出版物有聲(sheng)化內(nei)容積攢了大量(liang)喜愛聽(ting)書(shu)的(de)用戶(hu)。此外(wai)，今年閱文(wen)(wen)集團(tuan)的(de)成立(li)，引起(qi)了網(wang)絡文(wen)(wen)學(xue)界的(de)轟動(dong)(dong)，懶人(ren)聽(ting)書(shu)成為旗(qi)下海量(liang)文(wen)(wen)學(xue)資源(yuan)的(de)較(jiao)大音(yin)(yin)頻出口，在原創資源(yuan)和渠道上閱文(wen)(wen)給予了一定(ding)支(zhi)持。
作為衡量(liang) APP 用戶依賴程(cheng)度(du)的(de)(de)重(zhong)要(yao)標準(zhun)，啟動次數(shu)和使用時長是(shi)資本市場看(kan)重(zhong)的(de)(de)兩項(xiang)指標，亦(yi)是(shi)廣告商投(tou)放廣告的(de)(de)重(zhong)要(yao)參考。
易觀報告顯(xian)示(shi)，2015年第2季(ji)度中(zhong)國移動(dong)音頻(pin) APP 啟動(dong)頻(pin)次(ci)分布(bu)調查統計，懶人(ren)聽(ting)書(shu)以38.1%的頻(pin)次(ci)分布(bu)大幅領(ling)(ling)先位于同行(xing)（如(ru)圖(tu)2）；而(er) APP 用(yong)(yong)戶使用(yong)(yong)時(shi)長調查統計中(zhong)，懶人(ren)聽(ting)書(shu)更以47.9%占比幾乎占據行(xing)業(ye)半壁(bi)江山，遙遙領(ling)(ling)先其(qi)于行(xing)業(ye)其(qi)它(ta)應用(yong)(yong)（如(ru)圖(tu)2）；
在2015年(nian)7-10月(yue)中國移動音(yin)頻應用用戶(hu)數統(tong)計中，懶(lan)人聽(ting)書月(yue)活用戶(hu)量均超過1100萬人次(ci)，其中9月(yue)高(gao)達(da)1450萬人次(ci)，10月(yue)高(gao)達(da)1410萬人次(ci)（如圖3），是排(pai)名第(di)(di)二的雙倍之多(duo)，同時位(wei)列易(yi)觀智庫公布的10月(yue)《移動 APP TOP500排(pai)名》第(di)(di)93位(wei)。
懶人聽書專注長音頻，尋求全面發展
伴(ban)隨著行(xing)業不斷成熟(shu)與互聯網(wang)技術的發展，移動音頻市場逐漸成為一片紅海，涌現出(chu)懶人聽書、喜馬(ma)拉(la)雅 FM、蜻蜓 FM、荔枝 FM、考(kao)拉(la) FM、多(duo)聽 FM 等多(duo)家應用，行(xing)業競爭愈加激烈(lie)。
面對白熱(re)化(hua)的(de)市場(chang)競爭，各家應用除了優化(hua)產品技術，拓(tuo)展(zhan)市場(chang)品牌(pai)拓(tuo)展(zhan)，也在產品內容及商業(ye)模式上不斷(duan)嘗試(shi)，喜馬(ma)拉(la)雅 FM 試(shi)水硬件終端，蜻蜓 FM 與小米結合都是在新形(xing)勢下試(shi)圖尋求新的(de)突破。
易觀報告認為(wei)，未來移動音頻行業發展市場趨(qu)勢主(zhu)要存在兩個方(fang)面：內容方(fang)面，優質版權爭奪(duo)日(ri)趨(qu)激烈，自制(zhi)內容培(pei)養力度加強；終(zhong)端(duan)方(fang)面，與車載系統、智能(neng)家居、可(ke)穿(chuan)戴設備融合加強。
懶人聽書自(zi)(zi)2012年上線來(lai)，始(shi)(shi)終順應市場發展(zhan)，堅(jian)持產(chan)品(pin)第一(yi)，不斷(duan)地求(qiu)新求(qiu)變，依靠(kao)專(zhuan)(zhuan)業(ye)音頻機構(gou)(gou)的(de)有聲(sheng)內(nei)容(rong)及(ji)出版物有聲(sheng)化(hua)積攢了大(da)量喜愛聽書的(de)用戶。從最初的(de)網(wang)絡文(wen)學擴展(zhan)到兒童讀物、外語(yu)學習、娛(yu)樂(le)綜藝(yi)、人文(wen)社科等十幾個專(zhuan)(zhuan)業(ye)領(ling)域；從單(dan)一(yi)的(de) PGC 內(nei)容(rong)提(ti)供完(wan)善為 UGC 上傳(chuan)、機構(gou)(gou)和資源合(he)作(zuo)的(de)開放性(xing)平(ping)臺；從簡單(dan)的(de)聽書工(gong)具發展(zhan)為集合(he)主(zhu)播養成、社區互動(dong)的(de)綜合(he)性(xing)有聲(sheng)閱讀交流(liu)平(ping)臺，懶人聽書一(yi)步(bu)一(yi)個腳印(yin)，始(shi)(shi)終以構(gou)(gou)建全球較(jiao)大(da)的(de)中文(wen)有聲(sheng)閱讀生態圈為使命，不斷(duan)完(wan)善自(zi)(zi)己，提(ti)高用戶的(de)體驗(yan)。
2015年隨(sui)著閱文(wen)集團的(de)(de)成立并入股懶(lan)人(ren)(ren)聽書(shu)，懶(lan)人(ren)(ren)聽書(shu)也成為其(qi)海量文(wen)學資(zi)源的(de)(de)較(jiao)(jiao)大音(yin)頻(pin)出口，為用(yong)戶保(bao)證了(le)優(you)質版權內容的(de)(de)持續輸(shu)出。未來(lai)在保(bao)證優(you)質內容輸(shu)出、豐富(fu)自制內容的(de)(de)基礎上，懶(lan)人(ren)(ren)聽書(shu)也會加強與終端系(xi)統的(de)(de)結(jie)合，充分發(fa)揮移動(dong)音(yin)頻(pin)的(de)(de)伴隨(sui)性特征，讓(rang)聲(sheng)音(yin)無處(chu)不在，較(jiao)(jiao)大限(xian)度地(di)滿足用(yong)戶的(de)(de)不同場景需求，推(tui)動(dong)整個中國移動(dong)音(yin)頻(pin)行業的(de)(de)發(fa)展。
