上海(hai)(hai)2016年3月31日電 /美(mei)(mei)(mei)通社/ -- 陽春三月，行(xing)業(ye)第(di)一(yi)聲 -- 2016第(di)十五屆中國廣(guang)(guang)告(gao)與品牌(pai)大(da)(da)會，于3月25日晚在上海(hai)(hai)萬和昊美(mei)(mei)(mei)藝術酒店(dian)圓滿結束(shu)。《中國廣(guang)(guang)告(gao)》搭(da)建(jian)平臺，廣(guang)(guang)告(gao)人唱戲，近(jin)五十位(wei)行(xing)業(ye)一(yi)線大(da)(da)咖相(xiang)繼創意(yi)發聲，逾六百(bai)人跨界嘉賓與會交(jiao)流，數百(bai)個(ge)品牌(pai)參與大(da)(da)會和晚宴頒(ban)獎儀式。白天演(yan)講每一(yi)場都有干貨，頒(ban)獎晚宴超越想象(xiang)的(de)(de)創意(yi)和驚喜。在這(zhe)個(ge)最美(mei)(mei)(mei)的(de)(de)春天，來自(zi)全國的(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)人一(yi)起相(xiang)約，暢(chang)享廣(guang)(guang)告(gao)界的(de)(de)這(zhe)一(yi)規模(mo)較大(da)(da)盛會。美(mei)(mei)(mei)好的(de)(de)時(shi)光難忘記，精(jing)彩還(huan)將(jiang)在交(jiao)流中繼續。
一年一屆(jie)的“中(zhong)國廣(guang)告與品(pin)(pin)牌大會(hui)”，每年春天(tian)都(dou)匯(hui)聚一線(xian)廣(guang)告人(ren)分析熱點、探(tan)討價值，為行業(ye)貢獻了眾(zhong)多的價值和觀點。第十(shi)五屆(jie)中(zhong)國廣(guang)告與品(pin)(pin)牌大會(hui)，又會(hui)有(you)哪些突(tu)破和亮點？
今年大會(hui)(hui)主題為(wei)“下(xia)一個引爆(bao)點”，在(zai)(zai)新(xin)(xin)的(de)(de)市場環境下(xia)，誰能引爆(bao)2016成為(wei)大家(jia)最(zui)關心的(de)(de)話(hua)題。移動(dong)互聯網與(yu)品(pin)牌傳播有(you)怎(zen)樣的(de)(de)新(xin)(xin)思維碰撞？在(zai)(zai)數字(zi)時(shi)代下(xia)，如何重新(xin)(xin)定義品(pin)牌價值？如何整合營銷價值鏈(lian)代理商伙伴的(de)(de)眾效(xiao)？未來數字(zi)模式將(jiang)會(hui)(hui)造(zao)就怎(zen)樣的(de)(de)粉(fen)絲經濟？自媒體(ti)與(yu)品(pin)牌聯姻，如何創造(zao)更好的(de)(de)轉(zhuan)化率？白(bai)天(tian)論壇，業(ye)內最(zui)有(you)話(hua)語(yu)權的(de)(de)人相(xiang)聚在(zai)(zai)一起(qi)，紛(fen)紛(fen)帶來自己(ji)對行業(ye)的(de)(de)最(zui)新(xin)(xin)洞察和經驗分(fen)享(xiang)，回顧(gu)瞻望推陳出新(xin)(xin)，共話(hua)行業(ye)引爆(bao)點。全天(tian)場高(gao)朋滿座、座無虛席，火爆(bao)超(chao)越預(yu)想。大會(hui)(hui)講(jiang)(jiang)師的(de)(de)詳(xiang)細演講(jiang)(jiang)干貨將(jiang)會(hui)(hui)在(zai)(zai)《中國廣告》雜志和數字(zi)平臺相(xiang)繼發表，沒有(you)來到現場的(de)(de)朋友們可通(tong)過《中國廣告》平臺獲取詳(xiang)細內容。
白天論壇，“爆點”與“永恒”
上午場，各(ge)位講師就(jiu)“數字(zi)時(shi)代(dai)(dai)下品(pin)牌(pai)價值”、“內容(rong)營銷”、“數字(zi)時(shi)代(dai)(dai)下的(de)(de)智慧營銷”、“程序化購買”、“廣(guang)告(gao)的(de)(de)永(yong)恒(heng)價值”等議(yi)題(ti)進行探討(tao)。來自一(yi)線的(de)(de)廣(guang)告(gao)人既分享了行業的(de)(de)“引爆點”，又交(jiao)流(liu)了廣(guang)告(gao)的(de)(de)永(yong)恒(heng)價值，隨著傳播技術的(de)(de)革(ge)新和工具的(de)(de)進步(bu)，廣(guang)告(gao)的(de)(de)“術”常新，但是(shi)為客戶真正(zheng)解決問題(ti)，解決痛點的(de)(de)“道”是(shi)永(yong)恒(heng)的(de)(de)，無(wu)論形(xing)式怎么(me)樣變化，只要能實實在在的(de)(de)為品(pin)牌(pai)傳播和塑(su)造(zao)貢獻力(li)量，廣(guang)告(gao)人、廣(guang)告(gao)公司就(jiu)永(yong)遠有(you)自己(ji)的(de)(de)價值點。數字(zi)時(shi)代(dai)(dai)，品(pin)牌(pai)要與粉絲談戀愛，用較有(you)效的(de)(de)內容(rong)創造(zao)較大的(de)(de)價值，創意無(wu)止境，用更(geng)好(hao)的(de)(de)故(gu)事打(da)動粉絲。
國家廣告研究院院長丁俊杰和南京財經大學副校長喬均作為大會上午場的主持。丁俊杰老師精煉傳神地提煉了每一位演講嘉賓的主題，并幽默詼諧地引出下一(yi)(yi)場演講，博得現場陣(zhen)陣(zhen)笑(xiao)聲和掌聲；喬(qiao)均老(lao)師在業內(nei)大(da)家都(dou)尊稱他(ta)為“喬(qiao)老(lao)爺”，喬(qiao)老(lao)爺不(bu)僅(jin)書法寫的(de)極(ji)(ji)好四方約字不(bu)斷，口(kou)才也是極(ji)(ji)好，延續丁俊(jun)杰(jie)老(lao)師幽默風格，串珠引線承上啟下，使(shi)大(da)會精(jing)彩(cai)演講一(yi)(yi)場接一(yi)(yi)場順利(li)進行。
下午場，各位講師就“自媒體的品牌營銷時代”、“重構傳播方式”、“社區時代的場景洞察”、“移動互聯網時代的品牌策略”、“圖片新玩兒法”、“場景營銷價值為本”、“被動式廣告價值正在突顯”等議題進行了分享和探討。首先登場的是中廣協學術委員會主任、上海師范大學人文與傳播學院副院長金定海老師，金老師最近有點感冒嗓子不太舒服，但字字珠璣鋒芒不減，現場嘉賓紛紛在大屏幕的彈幕板塊留言“沙啞男神”以示尊敬。掌握傳媒聯合創始人、總經理、電視脫口秀紅人、美麗、睿智(zhi)的(de)簡昉女士擔(dan)任下半場主(zhu)持(chi)，簡老師各種(zhong)段子信手拈來，讓人忍俊不禁，展現了廣告人的(de)幽默(mo)。
頒獎晚宴，“讓廣告人唱戲”
作為(wei)每(mei)年“中國廣告(gao)(gao)與品牌大會”的重(zhong)頭戲，“中國廣告(gao)(gao)年度大獎頒獎盛(sheng)典”無疑是辛苦的廣告(gao)(gao)人最歡樂時(shi)光，廣告(gao)(gao)界、藝術界、媒(mei)體圈(quan)等(deng)新老朋(peng)友相聚，觥籌交錯暢敘幽情，難得的溝通交流、放松自我(wo)、展現才華的好機會。
今年頒獎晚宴一重大突破就是不再像以前主持人宣布獎項名單、領獎人(ren)上(shang)臺領獎，而是(shi)以(yi)更(geng)有創(chuang)意和(he)好玩的(de)(de)形式進行，廣(guang)(guang)告人(ren)親自上(shang)臺擔(dan)任主持人(ren)，插科打諢搞笑幽默(mo)，宣獎人(ren)上(shang)臺要回答一個有關行業的(de)(de)神秘(mi)問(wen)題，回答不(bu)出(chu)不(bu)讓下(xia)臺。才(cai)華(hua)橫溢的(de)(de)廣(guang)(guang)告人(ren)奇招頻出(chu)、金句不(bu)斷，在欣賞較好的(de)(de)創(chuang)意和(he)作品的(de)(de)同時(shi)，有了更(geng)多展現自我的(de)(de)機會，使得整場(chang)晚宴真正成(cheng)為廣(guang)(guang)告人(ren)自己的(de)(de)歡樂舞臺。
頒獎晚宴，三百多位嘉(jia)賓火爆參與，由品(pin)牌幾何創始人(ren)曹成(cheng)和(he)上海師范(fan)大學(xue)(xue)(xue)人(ren)文與傳(chuan)播學(xue)(xue)(xue)院副院長、美國(guo)普度(du)大學(xue)(xue)(xue)傳(chuan)播學(xue)(xue)(xue)院訪問學(xue)(xue)(xue)者張華擔(dan)任晚宴主持。頒獎現(xian)場，各(ge)位廣告大佬紛紛掏出手機互相加微信、合影、發(fa)朋(peng)友圈，成(cheng)為晚宴中一道靚麗的(de)風景(jing)線。
在大(da)(da)會(hui)頒獎(jiang)(jiang)(jiang)晚宴(yan)上頒出了“中(zhong)國(guo)(guo)廣(guang)告(gao)年(nian)度(du)大(da)(da)獎(jiang)(jiang)(jiang)”、“中(zhong)國(guo)(guo)廣(guang)告(gao)年(nian)度(du)數字大(da)(da)獎(jiang)(jiang)(jiang)”、“中(zhong)國(guo)(guo)廣(guang)告(gao)新廣(guang)告(gao)獎(jiang)(jiang)(jiang)”、“中(zhong)國(guo)(guo)廣(guang)告(gao)品牌網絡影響力大(da)(da)獎(jiang)(jiang)(jiang)”等行業權(quan)威(wei)、重磅獎(jiang)(jiang)(jiang)項。全景展(zhan)示了中(zhong)國(guo)(guo)較好的廣(guang)告(gao)創意案例與(yu)(yu)作品、優秀(xiu)的廣(guang)告(gao)公司與(yu)(yu)數字廣(guang)告(gao)，最火的品牌與(yu)(yu)領頭(tou)人。創意和驚喜不斷(duan)，總結和瞻望并行。所(suo)有獲獎(jiang)(jiang)(jiang)名單將會(hui)在《中(zhong)國(guo)(guo)廣(guang)告(gao)》雜志和數字平(ping)臺相繼發表(biao)，敬請期待！
晚宴四大亮點：
從今年獲獎案例反映出的趨勢：
品牌在交流中(zhong)發(fa)現(xian)新的引爆點，行業在相(xiang)互切磋中(zhong)取長補短。作為(wei)行業發(fa)展(zhan)變(bian)化的見(jian)證(zheng)者和記(ji)錄(lu)者，《中(zhong)國廣告》以平臺(tai)優勢，為(wei)每一個(ge)品牌的成(cheng)功提供展(zhan)示的舞臺(tai)，只(zhi)要(yao)你足夠(gou)優秀這(zhe)里都將會有你的身影。
非同凡響的創意文化體驗
本屆(jie)論(lun)壇召開(kai)地點萬和(he)昊美藝(yi)(yi)(yi)術酒店，全(quan)(quan)球著(zhu)名的(de)(de)藝(yi)(yi)(yi)術酒店，被(bei)譽為“全(quan)(quan)世界(jie)較好的(de)(de)藝(yi)(yi)(yi)術摩(mo)卡(ka)”，走(zou)進酒店猶如走(zou)進當(dang)代藝(yi)(yi)(yi)術館，其環境(jing)與(yu)創意(yi)氣質極度吻合。在這里，每件藝(yi)(yi)(yi)術品與(yu)設計作品都能找到他(ta)們最融(rong)合空間，和(he)諧地彼此支(zhi)撐，營造出一(yi)種藝(yi)(yi)(yi)術設計與(yu)人文的(de)(de)綿密氛圍(wei)，共同詮釋生命的(de)(de)力量。
區(qu)別(bie)于以(yi)往將藝(yi)術(shu)品當做(zuo)道(dao)具的(de)傳統裝(zhuang)飾手法，它更(geng)像是一個可以(yi)居住的(de)美術(shu)館(guan)。大(da)(da)家在參與大(da)(da)會(hui)之余，與酒店里引人入勝的(de)藝(yi)術(shu)元(yuan)素，以(yi)及與各路大(da)(da)師(shi)擁(yong)有了一場不(bu)期而遇的(de)邂逅。
3月26日上午，大(da)會組(zu)委會安排(pai)部分參會貴賓參觀上海(hai)中心(xin)(xin)，以及位于上海(hai)中心(xin)(xin)37層的上海(hai)觀復博物館。
上(shang)海中心目(mu)前(qian)是(shi)世界(jie)第二、中國第一的(de)摩天大(da)樓，報名參與(yu)的(de)廣告(gao)人一起登上(shang)第119層觀(guan)光廳，登高舒嘯慷慨激昂，俯瞰(kan)上(shang)海這片充滿(man)激情與(yu)活力的(de)土地(di)。
寶庫中國執行董事朱旭東(dong)親自安(an)排和(he)接待大(da)家參(can)觀由(you)寶庫中國投資打造的(de)“上(shang)海觀復(fu)博(bo)物館”。無數(shu)滿(man)含(han)厚重文(wen)化和(he)歷史的(de)奇珍異寶，在朱總的(de)詳(xiang)細講解下，更顯得尊貴高(gao)雅，令(ling)人(ren)驚嘆中華文(wen)化博(bo)大(da)精深創意無窮(qiong)，一次別樣(yang)難(nan)忘的(de)體(ti)驗。
美好的時光(guang)總是(shi)(shi)過得(de)(de)很快，還(huan)記(ji)得(de)(de)有一句(ju)廣告(gao)(gao)語：“生命(ming)就該(gai)浪(lang)費在美好的事(shi)物上”，廣告(gao)(gao)是(shi)(shi)一種理想，把青春(chun)浪(lang)費在充滿創意和激情的廣告(gao)(gao)行業(ye)上是(shi)(shi)值得(de)(de)的。
創意是無界的，創新是永恒的，祝愿中國廣告的創意之路花團錦簇，傳承創新、獎掖后進，大家一起攜手走的更遠。中國廣告與品牌大會，明年會在新的起點等(deng)你(ni)！
