上海2016年4月11日電 /美通社/ -- 4月9日(ri)，由第(di)一財經、金磚傳媒及 23seed 聯合(he)制作，國洲資本總冠名(ming)的大(da)型跨國創投(tou)真人秀節目《尋找獨角獸》開(kai)播儀式正式啟(qi)動。節目即將于4月23日(ri)起，每周六晚九點在第(di)一財經頻道播出，全景還原(yuan)創業艱(jian)辛之路，360度展現那些(xie)具備(bei)“獨角獸”基(ji)因的創業公司。

在開播論壇上，網紅具有熱點和爭議性話題引來關注。第一財經首(shou)席執行官周健工(gong)表(biao)示，當下處于一個(ge)創(chuang)(chuang)投“風口”切換期，創(chuang)(chuang)業者需要調整“頻道”把握符(fu)合創(chuang)(chuang)業機會的(de)趨勢(shi)。

在網紅大(da)熱之后，投資人(ren)、創業(ye)者、“錐子臉”們更多人(ren)加(jia)入并擁抱這一(yi)趨勢。市場和投資人都在問：“下一個‘獨角獸’又到底會以怎樣的面目走向投資人，走向市場？資本的裂變是否會讓‘獨角獸’公司的成長來自‘網紅’？”帶著這些問題，項目組歷時半年，走訪悉尼、首爾、特拉維夫、硅谷、新加坡、臺北、海等全球七大創業城市，密集接觸了幾百個業內頂尖投資團隊、幾千個創業團隊，海選出百余個熱門智能硬件、電子商務、社交應用等新經濟模式項目，進入節目錄制。

“網(wang)紅”是真正的“風口”嗎？

眼下最炙手可熱的網紅，沒有人不知道papi醬。從只在微博上自娛自樂地發搞笑視頻的無名氏，到一夜之間成為一個“集美貌與才華于一身的女子”，papi醬帶(dai)著她的1200萬融資，以及(ji)即將揭(jie)曉的新(xin)媒體廣告標王，大(da)有日進斗金、大(da)殺(sha)四方之勢。

時間過去不過半年，網(wang)紅身價水漲(zhang)創高，投資人若是在創投風(feng)口切換期，擁抱幾個(ge)“網(wang)紅”，是不是真的將(jiang)會(hui)擁有(you)未(wei)來，是否可以真正孵化出一只“獨角獸”？

在業內人士看來，這位“集美貌與才華于一身的女子”papi醬的(de)出(chu)現與走(zou)紅直接引爆(bao)了(le)(le)一個(ge)嶄新的(de)投(tou)資(zi)風口。這(zhe)背后既是(shi)網紅價值(zhi)的(de)提升，也是(shi)短視頻爆(bao)發增長。相比之(zhi)下，后者(zhe)所在的(de)領域已然催生了(le)(le)無數創業者(zhe)趨之(zhi)若鶩。

根據第(di)三方數據機(ji)構 TalkingData《2015移(yi)動(dong)視(shi)頻應(ying)用行業報告(gao)》顯示，在(zai)所有移(yi)動(dong)視(shi)頻應(ying)用中，短視(shi)頻應(ying)用款數最少(shao)，僅(jin)占(zhan)6.1%，但其用戶數增長幅度卻是較大(da)的，同比(bi)增長401.3%。

網紅“引爆”注意力經濟

著名跨領域經濟學家、2011年阿瑪蒂亞森經濟學獎得主陳云博士很早就說過這樣一句話，“未(wei)來30年誰(shui)把握了注意(yi)力(li)，誰(shui)將(jiang)掌控未(wei)來的(de)財富”。

“時代(dai)孕育產物，網紅(hong)可以來自任何(he)一個行業，但(dan)是否成為(wei)獨角獸(shou)，還需要時間來驗證。但(dan)‘網紅(hong)經濟’會成為(wei)一股趨勢，這(zhe)是必然的。” 國洲資本總(zong)裁張執彪表示。

注意力經濟時代下，以papi醬(jiang)為代表的(de)網(wang)紅們，發跡于(yu)一(yi)(yi)(yi)個短(duan)、平(ping)、快的(de)新媒體時(shi)代，只要他們有(you)想法，注冊一(yi)(yi)(yi)個ID，在一(yi)(yi)(yi)個恰(qia)當的(de)平(ping)臺用鮮明的(de)個人(ren)特色進(jin)行(xing)表達(da)。

現在，網紅早已不(bu)是(shi)一種身份之外(wai)的標簽符(fu)號，它已成為一種職(zhi)業本身，這個職(zhi)業是(shi)如何將ID打(da)造(zao)成一個大(da)寫的IP。

第(di)一(yi)代網(wang)紅(hong)時代，稱其為(wei)“網(wang)絡(luo)紅(hong)人”，而非“網(wang)紅(hong)”，因為(wei)他(ta)們缺乏網(wang)紅(hong)式以(yi)營(ying)(ying)利為(wei)目的的營(ying)(ying)銷。如早前(qian)網(wang)絡(luo)粉絲追捧的“芙(fu)蓉姐姐”、“奶茶妹妹”，只是停留在(zai)公眾(zhong)視線中的紅(hong)人而已。

真正的網(wang)紅，需要一(yi)種網(wang)紅式營銷，即一(yi)種經(jing)濟(ji)形(xing)態(tai)。“網(wang)紅經(jing)濟(ji)”前提是新媒體和社交平臺的發展，讓去中心化(hua)成(cheng)為可能。同時，還(huan)要學會引(yin)流量(liang)做微(wei)電商，或(huo)植入廣告，這套商業手法。亦如紫(zi)輝創投創始人鄭剛認為的“網(wang)紅可持續變(bian)現”。

如果說70后的“芙蓉姐姐”、80后的“鳳姐”以及90后的“奶茶妹妹”是處于1.0時代的“網紅”，他們的粉絲則明顯是碎片化的，沒有良好的變現措施。而到了papi醬的2.0時代(dai)的網(wang)紅(hong)，有(you)積聚粉(fen)絲的微博、微信、淘寶、直播、短視頻(pin)等平臺，這(zhe)足以讓“老(lao)一代(dai)”網(wang)紅(hong)眼紅(hong)不已。

在這特定(ding)的(de)(de)時代背景下，網紅(hong)(hong)(hong)經(jing)濟(ji)逐漸顯(xian)露(lu)并(bing)(bing)火熱起(qi)來，并(bing)(bing)且漸成(cheng)初具規模的(de)(de)價值產業(ye)鏈，其中(zhong)涉(she)及到各類社(she)交平臺(tai)、“網紅(hong)(hong)(hong)”經(jing)紀公(gong)司、“網紅(hong)(hong)(hong)”本身以(yi)及最終的(de)(de)電(dian)商(shang)變現(xian)平臺(tai)等(deng)等(deng)。培訓機構抓住短處。讓大家(jia)覺(jue)得(de)草根都可以(yi)成(cheng)為網紅(hong)(hong)(hong)，勾起(qi)了大眾欲望。

新華(hua)都商學院(yuan)副院(yuan)長林樺在論壇上表示，新華(hua)都已經在著手推出(chu)這樣(yang)的(de)培訓(xun)(xun)課程，內容包括怎(zen)(zen)么(me)培訓(xun)(xun)，怎(zen)(zen)么(me)包裝，怎(zen)(zen)么(me)靠事件營(ying)銷(xiao)，打造(zao)眼球經濟。如今的(de)“網紅”更加注重經濟效益的(de)同步推進，在資本和利(li)益相關者的(de)熱炒之下成為(wei)了風(feng)口。

《尋找獨角獸》尋找下一個“風口”

下一個“獨角獸”會是“papi醬”們其中之一嗎？

在《尋找獨(du)角獸(shou)》節目的(de)開播論壇(tan)上，當(dang)主持人(ren)問及這(zhe)個問題(ti)的(de)時候(hou)，金(jin)沙江創業投資(zi)基金(jin)合(he)伙人(ren)朱嘯虎(hu)直言：“中國市場(chang)的(de)需(xu)求的(de)確很旺盛，但創業與投資(zi)一樣，都需(xu)要耐心，投資(zi)者必須(xu)對市場(chang)保持高度(du)的(de)敏銳感(gan)。但也要切(qie)記，傳播變得容易的(de)時候(hou)，衰減也會(hui)變得很迅疾。移(yi)動互聯網給予(yu)草根崛起的(de)機會(hui)，可是(shi)是(shi)否會(hui)成為獨(du)角獸(shou)或(huo)者出現獨(du)角獸(shou)還很難判斷。”

“我們(men)必須關注(zhu)網紅(hong)，因為(wei)網紅(hong)呼應了某種(zhong)社會需(xu)求。但是站在多年(nian)投資(zi)(zi)人的(de)(de)立場來說，單(dan)個(ge)(ge)網紅(hong)成為(wei)獨角獸的(de)(de)概(gai)率并不大，因為(wei)內容(rong)創造始(shi)終(zhong)會存在枯竭周期，很難保證一個(ge)(ge)持續性的(de)(de)輸出。” 鉅派投資(zi)(zi)聯席總裁陳歡認為(wei)，如果投資(zi)(zi)人要去(qu)投資(zi)(zi)網紅(hong)，就目(mu)前來看投資(zi)(zi)一個(ge)(ge)可(ke)持續輸出內容(rong)的(de)(de)平(ping)臺，會比投資(zi)(zi)單(dan)個(ge)(ge)網紅(hong)風險小一些。

重倉投資(zi)了錘子手機(ji)的(de)鄭剛則是非常明確地表示：“在這個風口裂變的(de)時代下(xia)，未(wei)來(lai)的(de)獨(du)角獸公(gong)司，不會(hui)是一個網紅，而是一群人。”

而對于投(tou)資者來說(shuo)，“獨角(jiao)獸”公(gong)司(si)來自(zi)哪個領域似(si)乎變(bian)得越來越不重要，如何在(zai)這個追求速度搶占(zhan)注(zhu)意力的(de)時代(dai)第一眼發現“獨角(jiao)獸”才是他們(men)更關心的(de)事。全(quan)程參加(jia)了(le)第一季《尋找獨角(jiao)獸》的(de)張執彪表示：“現在(zai)的(de)資本很活躍，互聯網成就(jiu)了(le)很多(duo)獨角(jiao)獸公(gong)司(si)。對于初創(chuang)(chuang)團(tuan)隊(dui)(dui)來說(shuo)，投(tou)資人只(zhi)是起到一個指引和(he)鏈(lian)接作用，讓創(chuang)(chuang)業(ye)團(tuan)隊(dui)(dui)更順利的(de)切入他們(men)所關注(zhu)的(de)市場和(he)行業(ye)。我(wo)們(men)將投(tou)資者每天的(de)工(gong)作形態透過(guo)這樣一檔節目展示出來，其實就(jiu)是在(zai)盡(jin)這樣的(de)一個社會責任(ren)。”

說(shuo)到(dao)社會責(ze)任(ren)，黃斌(bin)說(shuo)：“其實(shi)投(tou)(tou)(tou)資(zi)人投(tou)(tou)(tou)資(zi)初創(chuang)企業(ye)，多少也(ye)(ye)是(shi)(shi)在負(fu)起一定(ding)的(de)社會責(ze)任(ren)。以我個(ge)人創(chuang)業(ye)經驗，初創(chuang)企業(ye)在一定(ding)程度上是(shi)(shi)拿著(zhu)投(tou)(tou)(tou)資(zi)人的(de)錢交了(le)創(chuang)業(ye)學費。但我們依然堅持投(tou)(tou)(tou)資(zi)，是(shi)(shi)希望除(chu)了(le)項(xiang)目(mu)本身(shen)的(de)成(cheng)功，而是(shi)(shi)打造一支團(tuan)隊(dui)，有了(le)團(tuan)隊(dui)，這(zhe)次項(xiang)目(mu)不成(cheng)功，也(ye)(ye)總有成(cheng)功的(de)機會。”

《尋(xun)找(zhao)獨角獸(shou)》這檔大型跨國創投真人(ren)秀，采用晉級(ji)PK制度，入(ru)圍50組進(jin)入(ru)比(bi)賽(sai)(sai)(sai)。初賽(sai)(sai)(sai)中(zhong)將有(you)18組選(xuan)手晉級(ji)復賽(sai)(sai)(sai)，進(jin)入(ru)復賽(sai)(sai)(sai)環節角逐(zhu)6名決(jue)賽(sai)(sai)(sai)資(zi)(zi)格(ge)，最(zui)終(zhong)將在決(jue)賽(sai)(sai)(sai)盛(sheng)典，分別產(chan)生金、銀、銅獨角獸(shou)項目。每場(chang)有(you)三位評委(wei)導師與100位大眾投資(zi)(zi)人(ren)投票(piao)角逐(zhu)，13場(chang)比(bi)賽(sai)(sai)(sai)考驗選(xuan)手創業夢(meng)想與創業潛質。經過層(ceng)層(ceng)選(xuan)拔，最(zui)終(zhong)評選(xuan)出總冠(guan)軍，獲得千萬元初創企業扶持資(zi)(zi)金。