北京2016年4月29日電 /美通社/ -- 4月27日-28日，為期2天的第七屆金鼠標-數字營銷(xiao)節在北京(jing)萬達索菲特大酒店盛大召開。在本屆(jie)的(de)金(jin)鼠標數字營銷(xiao)大獎(jiang)評(ping)(ping)選中(zhong)，可口可樂、海爾、惠(hui)普、美的(de)、天(tian)貓、京(jing)東等(deng)436家品牌(pai)廣告(gao)主提報(bao)了1021件參(can)賽(sai)案例。經過(guo)70位營銷(xiao)大師嚴謹、專業、公正(zheng)的(de)評(ping)(ping)審，新(xin)能源領(ling)軍(jun)企(qi)業四(si)季沐歌在數百家一線品牌(pai)中(zhong)脫(tuo)穎而出，榮(rong)獲(huo)金(jin)鼠標數字營銷(xiao)最具(ju)創新(xin)精神品牌(pai)獎(jiang)。總裁(cai)助理王(wang)永軍(jun)參(can)加了本次盛典，代表四(si)季沐歌集團(tuan)領(ling)取這(zhe)一重(zhong)量(liang)級的(de)獎(jiang)項。
金(jin)鼠標(biao)數(shu)字(zi)營(ying)銷(xiao)大(da)賽創(chuang)辦(ban)于2009年(nian)，旨在盤點和分享年(nian)度優(you)秀的網(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)案例，從技術創(chuang)新、傳播創(chuang)意(yi)、媒(mei)介組合、營(ying)銷(xiao)效果(guo)等多個角度，發掘和傳播網(wang)絡(luo)媒(mei)體(ti)的營(ying)銷(xiao)價值，探討更加(jia)高效的網(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)新模式，表彰為互聯網(wang)行業發展(zhan)做出突出貢(gong)獻的營(ying)銷(xiao)案例，是(shi)中(zhong)國(guo)頂(ding)尖的數(shu)字(zi)營(ying)銷(xiao)大(da)賽，是(shi)中(zhong)國(guo)數(shu)字(zi)營(ying)銷(xiao)界的風向標(biao)。
四季沐歌無邊界創新整合，開創數字營銷先河
當中國的網民躍升為世界第一，網絡成為人們生活中不可或缺的一部分，一場史無前例的營銷革命正在呼嘯而來，網絡媒體以其獨特的創意和多維度的互動，讓品牌與消費者走得更近。四季沐歌把握時代脈搏，引領前沿思想，基于用戶年輕化、網絡移動化的趨勢，2015四季沐歌在無邊界創新整合思維引領下，先后開展了“讓紅包飛”、“愛在米蘭-情(qing)定世博”、“雙十一聚劃算”等創新營銷活動(dong)，深化了品牌年輕化、社交(jiao)化、時尚(shang)化、國際化建設(she)，受到評審(shen)的一致(zhi)認可和好評。
2015年春運，四季沐歌開展#讓紅(hong)包飛#活動，連接微博(bo)社交平(ping)臺(tai)和移動營(ying)銷(xiao)鐵路平(ping)臺(tai)，整合滴(di)(di)滴(di)(di)打車打車券(quan)、現金紅(hong)包、福利卡(ka)券(quan)等資源，活動總曝光13億次(ci)，微博(bo)粉絲累計(ji)增(zeng)長561萬，店(dian)鋪關(guan)注提(ti)升6850%，成為(wei)2015微博(bo)紅(hong)包飛代表性案例(li)。
2015年5月，四季沐(mu)歌開(kai)展“愛在米蘭，情定世博(bo)”活動。采用(yong)“互聯網跨(kua)界跨(kua)行眾(zhong)籌(chou)模(mo)式”，通過自身的高鐵終端資(zi)(zi)源，成功合作微博(bo)、百(bai)度、凱撒旅游(you)(you)、滴(di)滴(di)打車、世紀佳緣(yuan)及(ji)意大(da)利國(guo)家旅游(you)(you)局等伙伴，以高端資(zi)(zi)源領銜“國(guo)際(ji)化(hua)”品牌(pai)戰略傳播。吸(xi)引6.5萬人直接參與(yu)，實現用(yong)戶訪問人數(shu)突破(po)1200萬，全(quan)網（微博(bo)、微信、百(bai)度）品牌(pai)曝光量1.8億人次，榮獲中(zhong)國(guo)廣(guang)告長城獎“營銷(xiao)傳播金獎”。
2015雙十一，四季沐歌首(shou)次線上線下、站內站外齊發力(li)，通過(guo) SEM、DSP、貼吧引流，累計(ji)訪客數 217348人，瀏(liu)覽量(liang)(liang)高達497527次，累計(ji)銷(xiao)(xiao)售額(e)600萬，創造(zao)了全(quan)網太陽能(neng)熱水(shui)器類目銷(xiao)(xiao)量(liang)(liang)第(di)一。榮膺天貓聚劃算2015“年度最(zui)具營銷(xiao)(xiao)價值獎”，創造(zao)了家(jia)電 O2O 新模式的經典案例。
評(ping)委會點(dian)評(ping)：深入挖掘品牌內涵，用心感知消費群體需求。在(zai)無(wu)邊界(jie)創新整(zheng)合(he)思維引領下，四季(ji)沐歌(ge)對內資(zi)源互補(bu)、對外相互協作，尤其是在(zai)數字營銷(xiao)領域(yu)開創了(le)一(yi)系列先河(he)，以(yi)充滿(man)創意的(de)營銷(xiao)案例(li)滿(man)足廣告主的(de)傳播需求，對業(ye)界(jie)來說極具(ju)學習價值。
顛覆營銷傳統，悅享美好生活
隨著信(xin)息技術(shu)的快速發展(zhan)，社會已進入數字(zi)營(ying)(ying)(ying)銷蓬勃發展(zhan)的時(shi)期，目前品牌廣告主應用數字(zi)營(ying)(ying)(ying)銷的幅度(du)不斷增大(da)，數字(zi)營(ying)(ying)(ying)銷正(zheng)在顛(dian)(dian)覆營(ying)(ying)(ying)銷傳統，引(yin)領營(ying)(ying)(ying)銷界向更深層次變革。四(si)季沐歌董事長徐新(xin)(xin)建(jian)認為(wei)：當前的市場正(zheng)面臨著消費(fei)(fei)群(qun)的轉代，健(jian)康消費(fei)(fei)、服(fu)務消費(fei)(fei)、品牌化消費(fei)(fei)成為(wei)新(xin)(xin)趨勢(shi)、新(xin)(xin)特(te)征，與其(qi)等(deng)著被別人(ren)顛(dian)(dian)覆，不如自我顛(dian)(dian)覆。
應對80、90后為主導的(de)新消費習慣，四(si)季沐(mu)歌顛覆自我(wo)，全面升級。品(pin)(pin)牌國際化(hua)、時尚化(hua)、年輕(qing)化(hua)、社交(jiao)(jiao)化(hua)的(de)步伐逐漸加(jia)快(kuai)，圍繞“陽光、空氣、水”全面布局 Micoe＋：包含熱水、熱能、采暖、制冷、凈水、軟(ruan)水的(de)產(chan)業邊界+，單一(yi)能源到復合能源的(de)技術+，建筑一(yi)體化(hua)、物(wu)聯(lian)網、智能化(hua)相結(jie)合的(de)應用+，社交(jiao)(jiao)化(hua)、平臺(tai)化(hua)、生態圈(quan)(quan)的(de)服務+，基于 ERP、CRM 大數(shu)據系統和 “悅享(xiang)會(hui)” 平臺(tai)的(de)打造，將形成(cheng)一(yi)個(ge)用戶、產(chan)品(pin)(pin)、品(pin)(pin)牌間的(de)交(jiao)(jiao)互聯(lian)結(jie)的(de)生態圈(quan)(quan)，為全球家庭帶(dai)來(lai)綠色、環保、健康的(de)高品(pin)(pin)位生活體驗。
引(yin)領潮流(liu)發展(zhan)、顛(dian)覆(fu)營銷傳(chuan)統、悅(yue)享美(mei)好生活，四季沐歌將繼(ji)續領跑新能源產(chan)業發展(zhan)，為(wei)(wei)消費者帶來(lai)更富創意的產(chan)品與(yu)服務，為(wei)(wei)社會(hui)創造更大價值。
