佛(fo)山2016年(nian)6月2日(ri)電(dian) /美通社/ -- 2015年(nian)年(nian)初的“馬桶(tong)蓋(gai)事(shi)件(jian)”，一年(nian)多(duo)來不斷(duan)發酵(jiao)，成為(wei)現(xian)象級(ji)話(hua)題。作(zuo)為(wei)馬桶(tong)蓋(gai)話(hua)題的發起者，財經(jing)作(zuo)家吳曉波在思考一年(nian)后給出(chu)交(jiao)代。5月27日(ri)-28日(ri)，吳曉波在深圳發起“馬桶(tong)蓋(gai)現(xian)象學術專業研討(tao)會”，特邀中日(ri)智能(neng)衛浴領導品(pin)牌對談。

這場對(dui)話(hua)的主角是以(yi)(yi)松下為代表(biao)的日(ri)(ri)本(ben)制(zhi)造企業(ye)，以(yi)(yi)及以(yi)(yi)恒(heng)潔衛浴為代表(biao)的中(zhong)國(guo)制(zhi)造企業(ye)。中(zhong)日(ri)(ri)代表(biao)性品牌的觀點碰撞讓(rang)一些(xie)問(wen)題的答案更加明確：中(zhong)國(guo)制(zhi)造馬桶蓋與(yu)日(ri)(ri)本(ben)制(zhi)造馬桶蓋到(dao)底有(you)無(wu)差距？日(ri)(ri)本(ben)制(zhi)造的核心價值(zhi)是什么？由馬桶蓋擴展出去，中(zhong)國(guo)制(zhi)造的彎道超車機(ji)會在哪(na)里？

“馬桶蓋”從大眾話題登上政府計劃

去(qu)年(nian)年(nian)初，財經作(zuo)家(jia)吳(wu)曉波的一(yi)(yi)篇(pian)《去(qu)日本買(mai)(mai)只馬(ma)桶(tong)蓋》引發(fa)(fa)了一(yi)(yi)場輿論(lun)風暴，文(wen)章一(yi)(yi)經發(fa)(fa)表即被大量轉發(fa)(fa)，點(dian)擊量在一(yi)(yi)夜之間(jian)就達167萬。在此后的一(yi)(yi)年(nian)里，馬(ma)桶(tong)蓋成為一(yi)(yi)個現象級話題，不但讓眾多國內(nei)消(xiao)費者(zhe)開始關注和接觸這種(zhong)智能衛浴(yu)產(chan)品，也讓它成為赴(fu)日中(zhong)國游客“爆買(mai)(mai)”商品，更(geng)蝴(hu)蝶效應般(ban)引發(fa)(fa)了媒體、產(chan)業界、政(zheng)府互動的風暴。

“我(wo)覺得(de)這(zhe)(zhe)個(ge)現象背(bei)后折射出來(lai)中國(guo)(guo)中產階(jie)級理性消費(fei)的(de)崛起，折射出來(lai)中國(guo)(guo)制造改革的(de)另外一個(ge)路徑(jing)，從(cong)需求路徑(jing)轉移到供(gong)給的(de)路徑(jing)，折射出來(lai)中國(guo)(guo)制造對自我(wo)的(de)期許、技(ji)術進步和迭(die)代能力(li)，這(zhe)(zhe)些是活(huo)生生發生的(de)事(shi)情。”吳曉波表示，對于智(zhi)能馬桶蓋，市場(chang)還有巨大(da)的(de)想(xiang)象空間，需要所有企業家共(gong)同努力(li)開發這(zhe)(zhe)個(ge)市場(chang)。

“馬(ma)桶蓋”話題推動了行(xing)業(ye)(ye)協(xie)會(hui)的成立(li)和行(xing)業(ye)(ye)調研。去年(nian)秋天(tian)，中國家用電(dian)(dian)器協(xie)會(hui)智能(neng)(neng)衛浴電(dian)(dian)器專業(ye)(ye)委(wei)員會(hui)成立(li)，并在今年(nian)春天(tian)正(zheng)式出(chu)爐國內(nei)首(shou)份行(xing)業(ye)(ye)報(bao)告(gao)《2016年(nian)中國智能(neng)(neng)坐便器行(xing)業(ye)(ye)發展報(bao)告(gao)》。報(bao)告(gao)的數據顯示，2015年(nian)我(wo)國智能(neng)(neng)坐便器內(nei)銷(xiao)量(liang)比(bi)去年(nian)增長(chang)80.5%，內(nei)銷(xiao)額同比(bi)增幅達78.5%。

2015年和2016年的(de)“兩會”上，馬桶蓋(gai)都是被熱議的(de)話題。今年4月，國務院頒布《關于印發貫徹實施質量(liang)發展(zhan)綱要(yao)2016年行動(dong)計(ji)劃(hua)的(de)通知》，要(yao)求深入開展(zhan)質量(liang)提(ti)升行動(dong)，以(yi)空氣凈化器(qi)、電飯(fan)煲、智能馬桶蓋(gai)等消(xiao)費者普遍(bian)關注(zhu)的(de)消(xiao)費品為重點，增品種、提(ti)品質、創(chuang)品牌(pai)。至此，馬桶蓋(gai)被正式列入的(de)行動(dong)計(ji)劃(hua)中。

在(zai)這場輿論風(feng)暴帶動的產業升級風(feng)口(kou)上(shang)，恒潔(jie)衛(wei)浴(yu)率先表態，邀請吳(wu)曉波(bo)考(kao)察參觀恒潔(jie)衛(wei)浴(yu)佛山制作基地。恒潔(jie)衛(wei)浴(yu)董事長(chang)謝偉藩親自向吳(wu)曉波(bo)介(jie)紹恒潔(jie)的“超旋風(feng)”節水馬(ma)桶和第四代智能馬(ma)桶產品。在(zai)“中國制造佛山論壇”上(shang)，吳(wu)曉波(bo)與謝偉藩再次深(shen)度對(dui)話，探(tan)討在(zai)“互(hu)聯網(wang)+”的產業變革(ge)時期，衛(wei)浴(yu)行業的發展與機遇。

國產馬桶蓋毫不遜色

今(jin)天被熱議(yi)的(de)馬桶蓋屬(shu)于智能(neng)坐便器，事(shi)實(shi)上(shang)，中國(guo)(guo)(guo)(guo)市(shi)場在20世(shi)紀90年代就出現了，雖(sui)然市(shi)場增(zeng)長緩慢，但也給本土品(pin)牌(pai)提供了充足的(de)經驗積累和(he)品(pin)質探(tan)索機會。目前，全國(guo)(guo)(guo)(guo)有(you)智能(neng)坐便器生(sheng)產經營企業近200家(jia)，市(shi)場主流品(pin)牌(pai)中，國(guo)(guo)(guo)(guo)內品(pin)牌(pai)和(he)國(guo)(guo)(guo)(guo)外品(pin)牌(pai)基本平分(fen)秋色，并且國(guo)(guo)(guo)(guo)內品(pin)牌(pai)也有(you)完(wan)全不遜色的(de)品(pin)質。

日(ri)本(ben)馬(ma)桶(tong)(tong)蓋是(shi)(shi)這次“馬(ma)桶(tong)(tong)蓋事件”的(de)主(zhu)角。日(ri)本(ben)馬(ma)桶(tong)(tong)蓋吸(xi)引消費者之處是(shi)(shi)什么？松下(xia)給出的(de)答案是(shi)(shi)對(dui)產(chan)品質量嚴(yan)格(ge)把控、堅(jian)持研發(fa)(fa)、較大(da)程度(du)保障消費者權(quan)益。這與恒潔(jie)(jie)衛(wei)浴的(de)思考和(he)著力(li)點不謀而合。“中(zhong)國(guo)企(qi)業具(ju)有創(chuang)新(xin)精神及能力(li)！”恒潔(jie)(jie)衛(wei)浴副總裁謝旭藩表示，企(qi)業的(de)核(he)心(xin)競(jing)爭力(li)來源于(yu)產(chan)品創(chuang)新(xin)，除了渠道建設和(he)品牌傳播之外，更要踏踏實實地做好技術(shu)和(he)產(chan)品的(de)創(chuang)新(xin)，這才是(shi)(shi)一個品牌長(chang)期發(fa)(fa)展的(de)核(he)心(xin)所在，這是(shi)(shi)中(zhong)國(guo)企(qi)業最需要學習的(de)地方。

“產品創(chuang)新必(bi)須要有用(yong)(yong)戶(hu)思維(wei)，善于發現消費(fei)(fei)者有什(shen)么(me)細微的(de)(de)潛(qian)在需求。創(chuang)新也(ye)是一(yi)個長期的(de)(de)投資，不能用(yong)(yong)短期的(de)(de)眼光去看待。”據謝旭藩(fan)介(jie)紹，恒(heng)潔衛浴的(de)(de)產品創(chuang)新都(dou)是基于國內消費(fei)(fei)者的(de)(de)使(shi)用(yong)(yong)習慣。舉例(li)來(lai)說，普(pu)通馬桶(tong)蓋必(bi)須配備儲熱水(shui)(shui)的(de)(de)水(shui)(shui)箱(xiang)，容易滋生(sheng)細菌。恒(heng)潔衛浴很早就把(ba)即(ji)熱技(ji)(ji)術運用(yong)(yong)在馬桶(tong)上，即(ji)開即(ji)熱，水(shui)(shui)溫(wen)更加穩(wen)定(ding)，出水(shui)(shui)效率也(ye)更高(gao)。為了方便老(lao)人、小(xiao)孩操(cao)作，恒(heng)潔一(yi)體(ti)機設計了一(yi)鍵旋鈕操(cao)控，更加簡易和人性化，用(yong)(yong)戶(hu)體(ti)驗(yan)也(ye)更好。此外，恒(heng)潔的(de)(de)一(yi)體(ti)式(shi)智能馬桶(tong)因(yin)自主專利技(ji)(ji)術的(de)(de)應用(yong)(yong)，首(shou)創(chuang)性地(di)攻克了節水(shui)(shui)效能與沖水(shui)(shui)效果兼備的(de)(de)難題，一(yi)次沖水(shui)(shui)即(ji)可(ke)達到徹底沖凈(jing)效果，更加節能和穩(wen)定(ding)。

彎道超車機會

“供給(gei)側改(gai)革(ge)(ge)”已經(jing)被(bei)視為解(jie)讀中(zhong)國經(jing)濟的(de)關(guan)鍵詞之(zhi)一。供給(gei)側改(gai)革(ge)(ge)意味減少(shao)無效(xiao)和(he)(he)低端供給(gei)，擴大有(you)效(xiao)和(he)(he)中(zhong)高端供給(gei)。對(dui)于大眾消費領域，供給(gei)側改(gai)革(ge)(ge)將讓人們能夠買(mai)到優質(zhi)的(de)“中(zhong)國制造”，不出國門就能享有(you)高品(pin)質(zhi)的(de)商品(pin)。

從(cong)中(zhong)國(guo)(guo)消(xiao)費(fei)者不(bu)遠千里(li)去日本(ben)搶(qiang)購馬桶蓋延(yan)伸來看，海淘大(da)軍浩浩蕩蕩，不(bu)是因為中(zhong)國(guo)(guo)品牌不(bu)生產這類商(shang)品，一部分(fen)原因是“中(zhong)國(guo)(guo)制(zhi)(zhi)造(zao)”的(de)(de)整體(ti)質量還不(bu)能讓消(xiao)費(fei)者滿意。100多(duo)年前，“德(de)國(guo)(guo)制(zhi)(zhi)造(zao)”和(he)“日本(ben)制(zhi)(zhi)造(zao)”曾(ceng)經都是“低劣質量”的(de)(de)代名詞，如今(jin)舊(jiu)標簽(qian)早已撕掉，現在提起“德(de)國(guo)(guo)制(zhi)(zhi)造(zao)”和(he)“日本(ben)制(zhi)(zhi)造(zao)”，它們(men)代表的(de)(de)是高(gao)品質。現在，“中(zhong)國(guo)(guo)制(zhi)(zhi)造(zao)”也到了撕掉“低質低價”舊(jiu)標簽(qian)的(de)(de)時候。

“中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)的(de)馬桶(tong)蓋(gai)(gai)企業(ye)(ye)有彎道超車的(de)機(ji)會(hui)。”謝(xie)旭藩認為，馬桶(tong)蓋(gai)(gai)的(de)生產(chan)(chan)模式跟(gen)家電產(chan)(chan)品(pin)類似，而中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)家電產(chan)(chan)業(ye)(ye)在過去30年(nian)已經(jing)達(da)到很(hen)高的(de)制造(zao)水(shui)平和工業(ye)(ye)基礎。其次，馬桶(tong)蓋(gai)(gai)在中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)的(de)使(shi)用(yong)環境與在日本有很(hen)大差(cha)(cha)異，例如(ru)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)的(de)洗(xi)手間很(hen)多(duo)達(da)不到干濕分離(li)，水(shui)電混(hun)合有安全隱(yin)患，中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)的(de)水(shui)質(zhi)比(bi)較硬容易產(chan)(chan)生水(shui)垢，這些基于具(ju)體(ti)市(shi)場的(de)需求千(qian)差(cha)(cha)萬別，日本的(de)研發(fa)人員不一(yi)(yi)定(ding)對此有足(zu)夠的(de)認知跟(gen)體(ti)驗，在滿足(zu)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)用(yong)戶(hu)需求的(de)層面上(shang)，中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)企業(ye)(ye)有很(hen)多(duo)機(ji)會(hui)。“中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)馬桶(tong)蓋(gai)(gai)企業(ye)(ye)中(zhong)(zhong)(zhong)一(yi)(yi)定(ding)會(hui)有一(yi)(yi)批(pi)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)品(pin)牌能反超日本品(pin)牌，就像家電行(xing)業(ye)(ye)已經(jing)發(fa)生過的(de)逆轉(zhuan)一(yi)(yi)樣。”謝(xie)旭藩如(ru)是說。