上海2016年7月1日電 /美通社/ -- 6月13日至6月19日期間，巴士在線旗下CCTV移動傳媒基于自身收視人群特點與行為習慣的觀察，結合父親節熱點，策劃并發起了一場以“一生陪伴，一路有愛”為(wei)主題(ti)、旨在促進家人之間溝通與關愛的(de)父親節活動，在全國范(fan)圍內引發(fa)了從(cong)“70后”到“90后”、乃至“00后”等不同年齡段(duan)乘客對父親的(de)集體回憶與情(qing)感共鳴。
洞察社會現象 踐行品牌責任
在飛速發展的信息時代，人們為謀求更好的境遇而疲于奔波。日益激化的工作壓力與生存競爭，導致越來越長的工作時間，甚至異地求職。這使得越來越多的年輕人逐漸失去與父母相伴的時間和精力，缺乏與父母間的溝通，家庭的幸福感大大降低。CCTV移動傳媒敏銳洞察到這類普遍的社會現象。作為唯一一個具有全國性影響力的戶外公交移動電視媒體，CCTV移動傳媒秉承“讓出行更快樂”的品牌使命，以(yi)父親(qin)節為(wei)契機，呼吁(yu)大眾抽(chou)時間給予父親(qin)更多的關心(xin)與陪伴。
真情編織創意 啟封節日純釀
為給用戶及自己的父親準備這一份“節日禮物”，CCTV移動傳媒的幕后團隊，從活動創意到場景預設，從故事架構到文案雕琢，從平面效果到視頻剪輯，從配樂篩選到交互設計、從用戶體驗到技術實現……團隊成員將對父親的孺慕之情浸潤到活動籌備的每一個細節，每一個步驟，“一生陪伴，一路有愛”的活動主題由此而生(sheng)。
公交場景故事喚醒父愛 情動一代又一代
活動著眼于全年齡段公交用戶。作為城市人群出行的主流公共交通工具，公共汽車的用戶數量占全國城市客運總量的58.7%[1]。根據CCTV移動傳媒數據研究中心針對公交用戶的研究，15~21歲的在校學生及22~39歲的年輕白領的占比在公交高峰時段超過60%，各年齡段用戶均占相當比重。鑒于此，CCTV移動傳媒“一生陪伴，一路有愛”父(fu)親(qin)節主題活動將全年齡段用(yong)戶作為(wei)信息溝通(tong)的(de)目標受眾，緊扣公(gong)交場景，以時(shi)間為(wei)長(chang)軸，通(tong)過簡單樸(pu)素的(de)文字與不斷出現的(de)公(gong)交場景畫面，展現不同年紀的(de)父(fu)親(qin)對家人的(de)牽(qian)掛與呵護，引發各年齡段公(gong)交用(yong)戶的(de)追憶與感慨。
多渠道聯動 引爆父親節熱點
不盡相同的(de)(de)(de)(de)時代，年(nian)復一年(nian)的(de)(de)(de)(de)歲月(yue)，浮現似曾(ceng)相識(shi)的(de)(de)(de)(de)語言(yan)與心境，正是活動(dong)(dong)的(de)(de)(de)(de)吸引之處(chu)。CCTV移(yi)動(dong)(dong)傳(chuan)媒(mei)將這些承載著幾(ji)代人記憶(yi)的(de)(de)(de)(de)文字與畫面精心打造出2條公交移(yi)動(dong)(dong)電視(shi)視(shi)頻、1條網(wang)絡視(shi)頻、2個H5等多種形式的(de)(de)(de)(de)創(chuang)意素材(cai)。在父親(qin)節前(qian)一周的(de)(de)(de)(de)時間里(li)，通過戶外公交移(yi)動(dong)(dong)電視(shi)大(da)屏(ping)、場景內雙屏(ping)互(hu)(hu)(hu)動(dong)(dong)、PC端門戶站點、手機端H5自媒(mei)體的(de)(de)(de)(de)多渠道聯(lian)動(dong)(dong)，令這一關于父愛的(de)(de)(de)(de)話題，透過遍布23座大(da)中(zhong)城(cheng)市的(de)(de)(de)(de)公交場景互(hu)(hu)(hu)聯(lian)網(wang)、傳(chuan)統(tong)互(hu)(hu)(hu)聯(lian)網(wang)、移(yi)動(dong)(dong)互(hu)(hu)(hu)聯(lian)網(wang)的(de)(de)(de)(de)有效互(hu)(hu)(hu)動(dong)(dong)與連接，在全國范(fan)圍內迅速(su)引爆。
800,000兆免費流量告急 父親節祝福滿滿
為支持用(yong)(yong)戶給(gei)予父(fu)親更多的(de)關(guan)心(xin)與問候，活(huo)動(dong)(dong)(dong)期間CCTV移(yi)動(dong)(dong)(dong)傳媒攜手咪咕音(yin)樂(le)設置“爸氣表(biao)白(bai)”雙屏互(hu)動(dong)(dong)(dong)環節 -- 用(yong)(yong)戶在公交場(chang)景內(nei)，在大屏播出父(fu)親節視頻的(de)同時(shi)，打開手機(ji)藍(lan)牙使用(yong)(yong)微信搖(yao)一搖(yao)進入H5互(hu)動(dong)(dong)(dong)頁面(mian)，上傳對父(fu)親的(de)祝(zhu)福(fu)(fu)及一張照(zhao)(zhao)片，即(ji)可有機(ji)會獲得咪咕音(yin)樂(le)送出的(de)免費(fei)流量(liang)包。活(huo)動(dong)(dong)(dong)期間，共計送出800,000兆免費(fei)流量(liang)，每日(ri)流量(liang)早早領取一空，日(ri)日(ri)告急(ji)；活(huo)動(dong)(dong)(dong)收到的(de)文字與照(zhao)(zhao)片洋(yang)溢著對父(fu)親們(men)的(de)滿滿祝(zhu)福(fu)(fu)。
微信“爸氣表白” 不同年紀共同的愛
活動獲得了不同年齡段用戶對父親的集體回憶與情感共鳴 -- 在用微信向父親“爸氣表白”的互動環節中，成熟穩重的“70后”用戶寫下坐在父親自行車上的兒時回憶，祝老人家身體健康；初為父母的“80后”用戶頓悟父親的偉大；剛剛離開家庭羽翼的“90后”非主流，第一次和父親許下男人間的承諾；在IPAD的陪伴下長大的“00后”高中生，則宣稱要“飛吻”老爸……
CCTV移動傳媒父親節活動圍繞“一生陪伴，一路有愛”的主題，將各年齡段用戶的故事與回憶在公交場景中進行連接，引發關于“父愛”的跨平臺跨渠道互動、傳遞與分享。同時利用大屏廣告、網絡視頻、H5自媒體創意等素材形式打通傳統互聯網與移動互聯網渠道，在普通用戶進行分享的同時，調動更多頻道資源、渠道資源、合作資源、藝人資源為活動添加助力，擴大影響。CCTV移動傳媒父親節活動是對全新的“公交場景+”概(gai)念(nian)的一(yi)次整合傳(chuan)播嘗(chang)試。
[1] 交(jiao)通運(yun)(yun)輸部所發(fa)布《2015 年(nian)交(jiao)通運(yun)(yun)輸行業發(fa)展統計公報》,2016.5
