杭州2016年7月1日電 /美通社/ -- 孕嬰童這個龐大的消費市場正因供給側改革迎來新一輪的挑戰與契機。根據最新權威數據顯示，隨著中國消費市場的不斷升級與增長，我國已成為僅次于美國的第二大孕嬰童產品消費大國。在“十三五”期間，我國孕嬰童市場規模將超過2.6萬億元，一個龐大而又持續增長的消費市場已經形成。然而目前中(zhong)國的孕嬰(ying)童(tong)產業(ye)正面臨著消(xiao)費需求升級、產品同質化嚴重、供給(gei)體系效率不高以及(ji)產品質量參(can)差不齊等(deng)挑戰(zhan)。

在(zai)國(guo)家(jia)大力推進(jin)供給側(ce)改革的背景下(xia)，中(zhong)(zhong)國(guo)的孕嬰(ying)童(tong)產業(ye)如何實現(xian)產業(ye)結構升級(ji)？將(jiang)(jiang)于7月20-22日在(zai)國(guo)家(jia)會展中(zhong)(zhong)心（上(shang)海）舉辦的第16屆(jie)CBME中(zhong)(zhong)國(guo)孕嬰(ying)童(tong)展、童(tong)裝展（以下(xia)簡稱2016 CBME中(zhong)(zhong)國(guo)），或(huo)將(jiang)(jiang)找到(dao)答案(an)。

大而不強的市場

數以(yi)萬計企(qi)業在過(guo)去十年間蜂擁而至孕嬰童行(xing)業，雖然催生了高達(da)數(shu)萬億的市場，產能(neng)過(guo)剩、同質化競爭、互(hu)聯(lian)網沖擊(ji)等變局也困(kun)擾著這(zhe)個(ge)行(xing)業。

近幾年(nian)，國內(nei)消費升級、新(xin)中產(chan)階級需求產(chan)生(sheng)了爆(bao)發式(shi)增長。以母嬰領(ling)域產(chan)品為(wei)(wei)例(li)，當前(qian)國內(nei)排名(ming)前(qian)10位的紙尿褲銷售(shou)量約占(zhan)總銷售(shou)量的80%，大多為(wei)(wei)價格更高(gao)的國外(wai)品牌，2015年(nian)6月1日紙尿褲關(guan)稅稅率由7.5%下降為(wei)(wei)2%后(hou)，進口品牌更“大舉入(ru)侵”；與此同時，過去幾年(nian)頻(pin)頻(pin)發生(sheng)的假奶(nai)粉以及國產(chan)奶(nai)粉質量問題也重挫(cuo)國內(nei)市場的信心，致使很(hen)多有效消費轉移到(dao)海外(wai)。

另一方面，根據21世(shi)紀經濟研(yan)究(jiu)院的(de)最新(xin)報告指出，中國(guo)母(mu)嬰市場已經進入高(gao)增速增長時(shi)代(dai)，預計(ji)每年(nian)可新(xin)增超(chao)300億元母(mu)嬰消費。尼爾森最新(xin)研(yan)究(jiu)則指出消費升級的(de)趨勢繼續延續，消費者(zhe)更青睞于購買高(gao)品質的(de)產(chan)品。

孕嬰童產業包括(kuo)車床、汽座及(ji)家具，食品(pin)、保(bao)健品(pin)及(ji)零食，玩(wan)具、教育(yu)及(ji)紀念品(pin)，童裝(zhuang)、嬰裝(zhuang)、童鞋及(ji)配飾，孕裝(zhuang)、內(nei)衣(yi)及(ji)配飾數(shu)十種門類的產(chan)品(pin)，這個市場(chang)足(zu)夠(gou)大但是市場(chang)競爭(zheng)也相當(dang)激烈，每一個產(chan)品(pin)都會有(you)(you)國(guo)內(nei)外商家搶(qiang)占市場(chang)份(fen)額。本土企(qi)業要想突出重(zhong)圍，只有(you)(you)真正(zheng)重(zhong)視產(chan)品(pin)質量，改造供應鏈環節，了解市場(chang)需求，重(zhong)建自身優勢，才是把(ba)消費者從海外拉回國(guo)內(nei)的關鍵之(zhi)舉。

可(ke)以預見的(de)(de)是(shi)，未來(lai)的(de)(de)十年對于中國孕嬰童產業而言，是(shi)由泡(pao)沫走向成熟的(de)(de)十年，也是(shi)從注(zhu)重量(liang)到注(zhu)重質轉變的(de)(de)十年。如何(he)在產品(pin)升級、市(shi)場細分和重組、產業并購(gou)以及(ji)商業模式創(chuang)新等方面突破，是(shi)整個行業必須回答的(de)(de)課題。

改造供給端

在(zai)孕嬰童行(xing)(xing)業進行(xing)(xing)供給側改革，將涉及到產品研(yan)發和創新、緊跟市(shi)場(chang)需求、服務升級、渠(qu)道改進等諸多(duo)方面(mian)。

“供(gong)給(gei)(gei)(gei)側(ce)改(gai)革(ge)，就(jiu)是不同(tong)人群的(de)(de)需求會(hui)刺(ci)激供(gong)給(gei)(gei)(gei)側(ce)提(ti)供(gong)不同(tong)的(de)(de)產(chan)品(pin)。我們倡(chang)導供(gong)給(gei)(gei)(gei)側(ce)改(gai)革(ge)，就(jiu)是要從供(gong)給(gei)(gei)(gei)的(de)(de)一(yi)端去提(ti)升產(chan)品(pin)品(pin)質，提(ti)升服務水平。其中(zhong)流通行(xing)業作(zuo)為供(gong)給(gei)(gei)(gei)側(ce)的(de)(de)延伸，同(tong)時(shi)也(ye)是直接與消費(fei)者對接的(de)(de)環節(jie)，改(gai)革(ge)的(de)(de)需求就(jiu)更加迫切(qie)。”有相關行(xing)業內人士就(jiu)表示(shi)。

在亟需供給(gei)側改(gai)革的大環境下，2016 CBME中國孕嬰童展(zhan)將迎來全球的2,386家優(you)質展(zhan)商。預計將有85,000位(wei)專業觀眾蒞臨參展(zhan)。

規模之外(wai)，CBME中國將(jiang)通過(guo)多元化的(de)品(pin)牌和產(chan)品(pin)提(ti)供(gong)(gong)業內更多差異(yi)化選擇，在鼓勵創(chuang)新提(ti)升(sheng)產(chan)品(pin)力，幫(bang)助(zhu)(zhu)業內人士把握(wo)趨(qu)勢，促進產(chan)業鏈各方有效(xiao)對接、提(ti)升(sheng)效(xiao)率(lv)等(deng)方面助(zhu)(zhu)力供(gong)(gong)給側的(de)轉(zhuan)型升(sheng)級。

打造新亮點

2016 CBME 中國(guo)(guo)期望能為(wei)國(guo)(guo)內市場(chang)帶(dai)來更多優質的產品(pin)與品(pin)牌選擇，主辦方最新(xin)數據顯示(shi)將(jiang)有3,673個(ge)孕(yun)嬰童品(pin)牌攜(xie)最新(xin)產品(pin)與理念集中亮相國(guo)(guo)家會展(zhan)中心（上海(hai)），其(qi)中32%的品(pin)牌來自(zi)海(hai)外(wai)，來自(zi)法國(guo)(guo)、澳大(da)利亞、英國(guo)(guo)、西班牙、韓國(guo)(guo)、新(xin)加坡、北美、加拿大(da)、香港、臺灣等國(guo)(guo)家和(he)地(di)區的國(guo)(guo)際品(pin)牌將(jiang)組(zu)成國(guo)(guo)際展(zhan)團，帶(dai)來高品(pin)質和(he)差異(yi)化的國(guo)(guo)際新(xin)品(pin)。

為鼓勵創(chuang)新，突(tu)破供(gong)給端的(de)(de)同質化桎梏；2016 CBME AWARDS中國孕嬰(ying)(ying)童(tong)(tong)(tong)產(chan)(chan)業獎及創(chuang)新產(chan)(chan)品(pin)展示(shi)區將對年度(du)200+款(kuan)最(zui)新孕嬰(ying)(ying)童(tong)(tong)(tong)創(chuang)新專利(li)產(chan)(chan)品(pin)進(jin)行展示(shi)和評選(xuan)(xuan)。首次(ci)舉(ju)辦的(de)(de)2016 CBME孕嬰(ying)(ying)童(tong)(tong)(tong)產(chan)(chan)品(pin)設(she)計大賽將現場(chang)(chang)展示(shi)資(zi)深設(she)計師評選(xuan)(xuan)出的(de)(de)20款(kuan)孕嬰(ying)(ying)童(tong)(tong)(tong)產(chan)(chan)品(pin)原創(chuang)設(she)計，激發產(chan)(chan)業創(chuang)新潛能；2016 Cool Kids Fashion童(tong)(tong)(tong)裝設(she)計大賽也(ye)將展示(shi)20個系列的(de)(de)新生(sheng)代時(shi)尚(shang)童(tong)(tong)(tong)裝設(she)計，并(bing)在現場(chang)(chang)決出獲獎作品(pin)。同時(shi)，主辦方還(huan)將特(te)別組織兩(liang)場(chang)(chang)大賽的(de)(de)設(she)計師人才(cai)交流會，以幫助企業發掘產(chan)(chan)品(pin)設(she)計人才(cai)，提升產(chan)(chan)品(pin)力。

供給體系效率不(bu)高(gao)將導(dao)(dao)致消(xiao)費(fei)者(zhe)無法及時獲(huo)得所(suo)需的(de)(de)產品和服(fu)務。一(yi)(yi)方(fang)(fang)面，主(zhu)辦(ban)(ban)方(fang)(fang)通(tong)(tong)過2016 CBME 研(yan)討會解(jie)讀產業(ye)趨勢(shi)動向和消(xiao)費(fei)者(zhe)需求；現(xian)場展(zhan)示(shi)CBME日本(ben)零售(shou)考察(cha)團精華內(nei)容(rong)，通(tong)(tong)過圖文(wen)揭示(shi)日本(ben)零售(shou)在(zai)性(xing)價比、空間布(bu)置、商(shang)(shang)品陳列、服(fu)務細節上的(de)(de)優勢(shi)，引導(dao)(dao)國(guo)(guo)內(nei)母嬰零售(shou)商(shang)(shang)突破當下(xia)經營困境(jing)。另(ling)一(yi)(yi)方(fang)(fang)面，2016 CBME中國(guo)(guo)商(shang)(shang)貿(mao)對(dui)(dui)接會通(tong)(tong)過提(ti)前預約的(de)(de)一(yi)(yi)對(dui)(dui)一(yi)(yi)對(dui)(dui)接會議(yi)形式，提(ti)升產業(ye)鏈和多元化渠道(dao)的(de)(de)對(dui)(dui)接效率，幫助采(cai)購商(shang)(shang)找到(dao)優質的(de)(de)產品和供應商(shang)(shang)，也幫助優質的(de)(de)品牌(pai)商(shang)(shang)找到(dao)合作伙(huo)伴。據主(zhu)辦(ban)(ban)方(fang)(fang)介紹(shao)：京東、國(guo)(guo)美在(zai)線、蘇(su)寧(ning)紅(hong)孩子(zi)、大潤(run)發、華潤(run)萬家(jia)、王府井百貨、銀(yin)泰(tai)、孩子(zi)王等來(lai)自(zi)各個領域和渠道(dao)的(de)(de)近100家(jia)采(cai)購商(shang)(shang)都將通(tong)(tong)過商(shang)(shang)貿(mao)對(dui)(dui)接會與海內(nei)外品牌(pai)深(shen)入(ru)對(dui)(dui)接。

 2016 CBME中國主辦方表示：與其被動(dong)追(zhui)趕(gan)國家政策，孕嬰(ying)童產(chan)業(ye)(ye)更應主動(dong)出擊，在供(gong)給(gei)端(duan)促進(jin)產(chan)業(ye)(ye)鏈升級(ji)改造(zao)，以此(ci)拉動(dong)國內孕嬰(ying)童市場消(xiao)費。