中國杭州2016年8月4日電 /美通社/ -- 全球領先孕嬰童展 -- CBME 中國孕嬰童展、童裝展（博聞(wen)公司(si)旗下品牌，簡稱CBME中國）近日發布《2016 CBME中國孕嬰童產業調查報告》（以下簡稱“報告”）。該調查共(gong)回收問卷(juan)4,210份，其(qi)中包(bao)含品牌商(shang)1,416位、代理(li)商(shang)1,300位、零(ling)售商(shang)1,494位。90%的受訪者為企(qi)業(ye)主或(huo)企(qi)業(ye)管理(li)層。

調查結果顯示：

• 76%的企業預期增長，54%的企業預期增長20%以上
• 零售商日均平效在80元左右，不及日本藥妝店的一半
• 64.1%的受訪者認為線上與線下的聯結更為緊密，電子商務盈利并且大于預期的品牌商僅占16.8%，較上一年度下滑3%
• 40.1%的品牌商的母嬰渠道銷售占總銷售額的50%以上
• 代理商承擔更多品牌推廣責任，向服務型轉型

2016 年產業增長預期好于2015年實際

2015年48%的(de)孕嬰(ying)童企(qi)業(ye)銷(xiao)售額實際增(zeng)(zeng)長(chang)20%以上，69%的(de)企(qi)業(ye)銷(xiao)售額有不同程度增(zeng)(zeng)長(chang)，兩個比例相比較2014年均略有下(xia)滑，但2016年增(zeng)(zeng)長(chang)預(yu)期(qi)明顯好于(yu)2015年實際，76%的(de)企(qi)業(ye)預(yu)期(qi)增(zeng)(zeng)長(chang)，54%的(de)企(qi)業(ye)預(yu)期(qi)增(zeng)(zeng)長(chang)20%以上。

2016年產(chan)業預期增長(chang)比例

回歸本質，品牌商更加注重品質和消費者需求

2016年，56.6%的品牌(pai)商(shang)(shang)認為(wei)需(xu)更(geng)加注重品質(zhi)和消費者需(xu)求，位(wei)列品牌(pai)商(shang)(shang)發展趨勢的第一(yi)位(wei)，排(pai)在(zai)第二和第三位(wei)的分別(bie)是：新品牌(pai)還會不斷涌現，以及更(geng)加專注細分市場。這(zhe)顯示(shi)在(zai)激烈(lie)的競爭中品牌(pai)商(shang)(shang)正回(hui)歸本質(zhi)，聚焦品質(zhi)與消費者需(xu)求。

2016年品牌商發展趨勢預測

母嬰渠道依然是品牌商的首選經營渠道

調查顯示：40.1%的(de)(de)品牌商(shang)的(de)(de)母(mu)嬰渠(qu)道(dao)銷(xiao)售占總銷(xiao)售額的(de)(de)50%以(yi)上，較上一年(nian)度略(lve)有下滑6.9%，但依然(ran)是品牌商(shang)的(de)(de)首選經營渠(qu)道(dao)，77.3%的(de)(de)品牌商(shang)也表示將開拓更(geng)多的(de)(de)母(mu)嬰渠(qu)道(dao)合(he)作。

代理商承擔更多品牌推廣責任，向服務型轉型

超過(guo)1半的(de)(de)代理商在調查中表(biao)示選(xuan)擇品牌合作將更(geng)為慎(shen)重。值(zhi)得注意的(de)(de)是，48.4%的(de)(de)受訪者認為2016年代理商將承(cheng)擔(dan)更(geng)多品牌推(tui)廣責(ze)任，向服務(wu)型(xing)轉型(xing)；與此同時(shi)，41.3%的(de)(de)受訪者也認為不做出改(gai)變(bian)的(de)(de)代理商生(sheng)存空間將進一步被壓(ya)縮。

2016年代理商發展(zhan)趨勢預測(ce)

零售商日均平效不及日本藥妝店的一半

2016年，72%的(de)壓倒多數零(ling)售(shou)商認為(wei)需要加強和提高消費者(zhe)體(ti)驗與服務，遠遠超過其他(ta)零(ling)售(shou)商發展趨勢占(zhan)比(bi)。在日本實體(ti)零(ling)售(shou)興盛的(de)背(bei)景下，報(bao)告首次指出孕嬰童(tong)產業零(ling)售(shou)店(dian)(dian)(dian)的(de)日均平效(xiao)甚至不到日本藥妝店(dian)(dian)(dian)的(de)一半，仍有(you)很長(chang)的(de)路要走。在零(ling)售(shou)商門店(dian)(dian)(dian)銷售(shou)額現狀和未來規劃中，50%的(de)零(ling)售(shou)商其奶粉銷售(shou)額占(zhan)據了較(jiao)大的(de)份額，而童(tong)裝(zhuang)、童(tong)鞋及棉品則位(wei)列未來門店(dian)(dian)(dian)最希望提高銷售(shou)額的(de)品類。

目前零售門店的(de)日均平(ping)效

線上與線下聯結更為緊密，但電商的盈利能力并不樂觀

電(dian)子商務方面，64.1%的受(shou)訪者認為線上與線下的聯結更為緊密(mi)，58.6%的受(shou)訪者認為電(dian)商平臺的競爭也在(zai)加劇，優勝劣汰。調查同時顯示：電(dian)子商務的盈利能力(li)并不(bu)樂觀，在(zai)品牌商中，電(dian)子商務盈利并且(qie)大于(yu)預(yu)期的僅占(zhan)16.8%，較上一年(nian)度下滑3%。

以(yi)上為“報(bao)(bao)告”節選內容，獲取《2016中國孕(yun)(yun)嬰(ying)童(tong)產業(ye)調(diao)查報(bao)(bao)告》完整版請(qing)下(xia)(xia)載手機應(ying)用“孕(yun)(yun)嬰(ying)童(tong)微(wei)報(bao)(bao)”查看。下(xia)(xia)載方式(shi)：登錄 APP Store 或(huo)安(an)卓各大應(ying)用市場搜(sou)索“孕(yun)(yun)嬰(ying)童(tong)微(wei)報(bao)(bao)”免費(fei)下(xia)(xia)載，也可關注(zhu)“CBME 孕(yun)(yun)嬰(ying)童(tong)展”官(guan)方微(wei)信(xin)后點擊“下(xia)(xia)載微(wei)報(bao)(bao)”菜單。