北京2008年(nian)11月26日電 /美通社亞洲/ -- 2008年(nian)奧運會剛(gang)剛(gang)結(jie)束，NBA 在(zai)(zai)中(zhong)(zhong)國成為(wei)人們關注的(de)(de)又(you)一(yi)焦(jiao)點。相比 TOM 在(zai)(zai)本賽(sai)季拿下(xia) NBA 互(hu)聯(lian)網官網來說，無線互(hu)聯(lian)網領域對 NBA 的(de)(de)直(zhi)播(bo)則早已烽(feng)煙四(si)起(qi)。早在(zai)(zai)07年(nian)賽(sai)季伊始，空中(zhong)(zhong)網就豪(hao)擲數百萬美金奪得 NBA 手機官網的(de)(de)主(zhu)辦權，成為(wei)業界焦(jiao)點。如今，3G 門戶(hu)、3G 騰(teng)訊、新(xin)浪等知名網站不甘示(shi)后(hou)，紛紛在(zai)(zai)其無線互(hu)聯(lian)網門戶(hu)中(zhong)(zhong)開設 NBA 頻道，提供(gong)資(zi)訊、評論、圖文直(zhi)播(bo)等繞開版權限制的(de)(de)相關服務，誓(shi)要在(zai)(zai) NBA 手機直(zhi)播(bo)市場中(zhong)(zhong)分(fen)一(yi)杯羹。

據(ju)中國(guo)移動的(de)(de)(de)(de)網關(guan)數據(ju)顯示，NBA 賽季到(dao)來(lai)時的(de)(de)(de)(de)直播數據(ju)，已占到(dao)幾家主(zhu)流無線互(hu)聯網門戶(hu)流量的(de)(de)(de)(de)四(si)分之一甚至更高。UCWEB 總裁雷(lei)軍近日(ri)也在其博客中撰文指(zhi)出：09將(jiang)是中國(guo)移動互(hu)聯網大(da)發展的(de)(de)(de)(de)一年，預計活躍(yue)用(yong)戶(hu)的(de)(de)(de)(de)增長率(lv)將(jiang)超過100％。據(ju)此估算(suan)，各網的(de)(de)(de)(de) NBA 注(zhu)冊(ce)用(yong)戶(hu)總量將(jiang)輕松突破千萬大(da)關(guan)。手機(ji)平臺以(yi)其便攜性(xing)、移動性(xing)等天然(ran)優(you)勢，越(yue)來(lai)越(yue)受到(dao)年輕用(yong)戶(hu)群(qun)的(de)(de)(de)(de)追捧(peng)。

綜(zong)觀各家無(wu)線互(hu)聯(lian)網(wang)門戶站點提(ti)供的 NBA 直(zhi)播(bo)服務，大(da)多(duo)包括(kuo)圖文賽況直(zhi)播(bo)、論壇、資訊等常規(gui)內容(rong)，并無(wu)十分明(ming)顯的差異，僅在(zai)(zai)運(yun)營(ying)細節方(fang)面則有(you)所(suo)區(qu)別(bie)。例如新浪的資訊稿源充足，特約稿件較多(duo)；3G 門戶在(zai)(zai)廣東地區(qu)有(you)著(zhu)超旺的人氣，其對賽事(shi)的報道風格也更貼近用戶；而(er)空(kong)中官網(wang)的直(zhi)播(bo)場次、頻度則明(ming)顯優于其他各網(wang)。總的來說，差異化服務的特點尚(shang)不(bu)夠鮮明(ming)，這將直(zhi)接影響到無(wu)賽事(shi)直(zhi)播(bo)時的用戶留存量。

對此，空(kong)(kong)中網副總裁李旸回應道，其在運維官網的(de)(de)過程中已充分注意到這一(yi)(yi)點(dian)，正在致力于突(tu)出 NBA 社(she)區(qu)和(he)游(you)戲化(hua)特點(dian)。從今(jin)年的(de)(de)新賽季開始，空(kong)(kong)中網已嘗試引入夢(meng)幻 NBA 經理(li)人(ren)手機版游(you)戲，因其強烈的(de)(de)現場感(gan)和(he)比賽參與感(gan)，這款游(you)戲剛(gang)剛(gang)上(shang)線一(yi)(yi)個月，注冊用(yong)戶數已經超過10萬(wan)人(ren)。同(tong)時也因為玩家每(mei)天都需要上(shang)網更(geng)換自己的(de)(de)球員來(lai)進行交(jiao)易，日均活(huo)躍用(yong)戶則超過6萬(wan)。這一(yi)(yi)數字雖然目前還無法(fa)與直播注冊用(yong)戶群相比擬，但借助 NBA 相關的(de)(de)娛樂型內容來(lai)改善(shan)用(yong)戶體驗，這無疑是留住用(yong)戶的(de)(de)王道。

用戶(hu)量(liang)作為(wei)(wei)互聯(lian)網(wang)行業(ye)盈(ying)利(li)能力的(de)(de)決定性(xing)指標，這(zhe)是(shi)造成(cheng) NBA 手(shou)(shou)機直播(bo)暗戰的(de)(de)深層原因(yin)。業(ye)內(nei)人士稱：“無線(xian)互聯(lian)網(wang)媒體特性(xing)開始顯現(xian)，其擁有的(de)(de)巨大流量(liang)也就有了(le)價(jia)值轉(zhuan)換(huan)的(de)(de)可能。”手(shou)(shou)機用戶(hu)與網(wang)絡媒體用戶(hu)一(yi)樣，為(wei)(wei)了(le)免費(fei)獲取自己需(xu)要的(de)(de)信息，可以忍受插(cha)入一(yi)定的(de)(de)廣告(gao)內(nei)容(rong)，這(zhe)無疑為(wei)(wei)無線(xian)營銷砸開了(le)新的(de)(de)金礦(kuang)。換(huan)句(ju)話說，空中(zhong)網(wang)依托于 NBA 強大的(de)(de)品牌，實(shi)(shi)際上對廣告(gao)主(zhu)來說也是(shi)非(fei)常(chang)有吸(xi)引力的(de)(de)一(yi)個商(shang)務模(mo)型。NBA 無線(xian)官網(wang)的(de)(de)負(fu)責(ze)人稱，在過去一(yi)年中(zhong)，空中(zhong)網(wang)的(de)(de)廣告(gao)達成(cheng)包括(kuo)耐克、阿迪達斯等多個重量(liang)級(ji)合(he)作，以及(ji)各類中(zhong)國手(shou)(shou)機廠商(shang)和飲料廠商(shang)，都(dou)成(cheng)為(wei)(wei) NBA 的(de)(de)廣告(gao)主(zhu)，僅(jin)從廣告(gao)上已(yi)基本(ben)實(shi)(shi)現(xian)對 NBA 投入的(de)(de)回收。

無線(xian)互(hu)(hu)聯網廣(guang)告(gao)與生俱來(lai)的(de)個(ge)性化、分眾(zhong)化、貼身、互(hu)(hu)動、實時、演示效果突(tu)出等精(jing)確營(ying)銷特點，吸引了包括諾基亞(ya)、寶(bao)馬(ma)、寶(bao)潔、戴爾和聯想(xiang)等跨國公司，他(ta)們相繼(ji)在手機上做了很多廣(guang)告(gao)投放的(de)嘗試(shi)，取得了顯著效果。相關調查(cha)顯示，2008年(nian)無線(xian)廣(guang)告(gao)市場(chang)約達到(dao)數(shu)億的(de)規模，而到(dao)2009年(nian)，這一數(shu)字將可能達到(dao)現在互(hu)(hu)聯網廣(guang)告(gao)市場(chang)的(de)規模，也(ye)就是50億。