——進軍體育產業做大體育賽事等三大核心業務
杭州2016年9月28日電 /美通社/ -- 9月26日，浙(zhe)江廣(guang)廈發(fa)布(bu)公告稱，將出資(zi)1000萬元(yuan)，成立全資(zi)子公司浙(zhe)江廣(guang)廈體(ti)育(yu)(yu)(yu)文化有限公司，主要從事(shi)體(ti)育(yu)(yu)(yu)賽事(shi)、場(chang)館運營(ying)、體(ti)育(yu)(yu)(yu)咨(zi)詢及營(ying)銷服(fu)務(wu)等三大核心(xin)業(ye)務(wu)。這(zhe)是2015年下半年浙(zhe)江廣(guang)廈宣布(bu)三年內退(tui)出房地產(chan)行業(ye)戰略決(jue)策進(jin)軍(jun)影視文化產(chan)業(ye)后(hou)在轉型(xing)路中邁(mai)出的又一(yi)(yi)堅(jian)實步伐(fa)。有體(ti)育(yu)(yu)(yu)業(ye)內人士(shi)認為(wei)，像浙(zhe)江廣(guang)廈這(zhe)樣實力雄厚的民營(ying)企業(ye)進(jin)軍(jun)體(ti)育(yu)(yu)(yu)產(chan)業(ye)，一(yi)(yi)定是經過(guo)深思熟慮的結果，其目的不僅僅是“追風”那么(me)簡(jian)單，其在體(ti)育(yu)(yu)(yu)領域的“玩法”值得期待(dai)。
體育產業前景
國內體育產業：空間巨大風口來臨
在國(guo)家大力發(fa)展(zhan)體(ti)育(yu)(yu)產業、促進(jin)體(ti)育(yu)(yu)消費(fei)政策引領下，借助中國(guo)先(xian)后成功申辦2022年(nian)北京冬奧會(hui)、2022年(nian)杭州亞運會(hui)的(de)東風(feng)，體(ti)育(yu)(yu)產業正處于加速發(fa)展(zhan)的(de)重大機遇期。
自2014年(nian)10月(yue)國務(wu)院頒布(bu)《關于(yu)加快(kuai)發展體(ti)(ti)育產(chan)業(ye)促進(jin)體(ti)(ti)育消費(fei)的若干(gan)意見》（國發〔2014〕46號）以來，體(ti)(ti)育行業(ye)扶(fu)持(chi)政策頻出，從根(gen)基上(shang)打開了體(ti)(ti)育產(chan)業(ye)化進(jin)程。受政策導向后，我國各類體(ti)(ti)育產(chan)業(ye)基金(jin)四處(chu)開花，資本(ben)快(kuai)速涌入(ru)體(ti)(ti)育產(chan)業(ye)。2015年(nian)，體(ti)(ti)育行業(ye)整(zheng)體(ti)(ti)獲投金(jin)額超65億元，是(shi)2014年(nian)的2.7倍，較(jiao)2013年(nian)翻了164倍。融資筆數也由2013年(nian)的11筆增(zeng)長至2015年(nian)的148筆。
杭州師范大(da)學(xue)體育與健康學(xue)院休閑(xian)體育專業部執行主任劉洋說，期間還能看到原來多發于商業的(de)跨國(guo)收(shou)購、并(bing)購等事件，開(kai)始頻頻從體育產(chan)業中傳來。中超的(de)轉會費、球員的(de)薪(xin)水等都(dou)是(shi)前所未有的(de)增長。
在劉洋看來(lai)，這些變化(hua)與體(ti)育產業在過(guo)往很(hen)長時間內(nei)不被重視有關(guan)；同時，也(ye)成為了我(wo)國體(ti)育產業從計(ji)劃經(jing)濟走向了市(shi)場經(jing)濟。他說(shuo)，原來(lai)的(de)(de)體(ti)育基本上是兩個計(ji)劃構成，即(ji)以(yi)(yi)奧運(yun)等比賽(sai)奪(duo)金爭光(guang)以(yi)(yi)及全民健身。隨著(zhu)人們生活條件的(de)(de)改善，對于(yu)體(ti)育產業的(de)(de)需求也(ye)在激增，并且(qie)伴隨著(zhu)VR等科技(ji)的(de)(de)發展(zhan)，就連(lian)觀賽(sai)這樣傳(chuan)統的(de)(de)模式都在得以(yi)(yi)顛覆。
省內體育產業：超5000億元鼓勵民間資本加入
作為民營經(jing)濟大省，浙江社會資本投資、參與體(ti)育(yu)積極性(xing)高漲。以(yi)萊茵體(ti)育(yu)、阿里體(ti)育(yu)為代表的(de)“體(ti)育(yu)+資本”布局加速(su)，體(ti)育(yu)資本市(shi)場更加活躍。除(chu)此，“體(ti)育(yu)+旅游(you)”、“體(ti)育(yu)+文創”以(yi)及體(ti)育(yu)用(yong)品制(zhi)造(zao)業等(deng)迅速(su)崛起或(huo)快速(su)增長(chang)(chang)，初步形成融(rong)合(he)發展(zhan)、良(liang)性(xing)發展(zhan)的(de)格局，尤(you)其在經(jing)濟轉(zhuan)型升級、經(jing)濟新增長(chang)(chang)點中扮演(yan)越來越重要的(de)角色。
2015年11月召開的浙江省促進體育產(chan)業發展會(hui)議明(ming)確提(ti)出，到2025年浙江省體育產(chan)業總規模將超過(guo)5000億(yi)元，增加值(zhi)在(zai)地區生產(chan)總值(zhi)中的比重達到1.6%。這一紅利(li)，對浙江本土企業來說(shuo)是一塊很(hen)大的蛋糕。
今年7月，浙(zhe)江省(sheng)體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)局(ju)局(ju)長(chang)(chang)孫(sun)光明就《浙(zhe)江省(sheng)體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)發(fa)(fa)展“十(shi)三五(wu)”規劃》答記者問時(shi)指(zhi)出(chu)，未來(lai)五(wu)年，浙(zhe)江省(sheng)主要(yao)會在完善體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)結構、優化體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)空(kong)間布局(ju)、激活體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)市場(chang)主體(ti)(ti)(ti)(ti)、打(da)造體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)發(fa)(fa)展平臺和完善體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)扶持體(ti)(ti)(ti)(ti)系五(wu)個方面下(xia)一番功夫。浙(zhe)江省(sheng)體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)局(ju)體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)經濟處處長(chang)(chang)姜建(jian)成提(ti)出(chu)，未來(lai)五(wu)年將積極吸(xi)引(yin)社會資(zi)本，引(yin)導1000億(yi)各(ge)界資(zi)本投資(zi)體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)，培育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)上(shang)市公司、運動休閑旅游(you)（康復）基(ji)地和體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)示范企業(ye)100個以上(shang)，全省(sheng)體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)總產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)出(chu)將超過3000億(yi)元。
姜建成還提到(dao)，“十三五”期(qi)間，浙江省將努(nu)力培育(yu)(yu)以平湖九龍山航空運動小(xiao)鎮、紹興柯橋“酷玩小(xiao)鎮”等為(wei)代(dai)表的體(ti)育(yu)(yu)特色小(xiao)鎮10個以上，加強體(ti)育(yu)(yu)產業(ye)示范基地建設，打(da)造體(ti)育(yu)(yu)制造業(ye)集群，加強體(ti)育(yu)(yu)產業(ye)區域合作，打(da)開投(tou)融資渠道，扶持5家相關企業(ye)上市。
可見，浙江廣廈成立專門(men)體育文化(hua)公司(si)正當其時，具(ju)有廣闊的(de)發展空間和發展潛(qian)力。
廣廈系進軍體育產業優勢明顯
11年的體育基因有助于快速準確發展
“浙江(jiang)有3個職(zhi)業籃球(qiu)隊(dui)，2個職(zhi)業足球(qiu)隊(dui)，”劉(liu)洋說，其中浙江(jiang)廣(guang)廈的控股股東廣(guang)廈控股集(ji)團有限(xian)公(gong)司的浙江(jiang)廣(guang)廈猛獅籃球(qiu)俱(ju)樂部就占一(yi)席，而且至今(jin)發展了(le)(le)11年，從經(jing)(jing)營(ying)球(qiu)隊(dui)、賽事運營(ying)的角度來說，具(ju)有一(yi)定的經(jing)(jing)驗(yan)優勢，積(ji)累了(le)(le)相(xiang)當高的社(she)會知名(ming)度和(he)影(ying)響力，同(tong)時也儲備(bei)了(le)(le)一(yi)些體育運營(ying)人才(cai)。
據了解，賽(sai)(sai)(sai)(sai)事(shi)運(yun)營是(shi)體(ti)(ti)育(yu)(yu)產業的核心(xin)環節，可以(yi)分為競技類體(ti)(ti)育(yu)(yu)賽(sai)(sai)(sai)(sai)事(shi)和群眾參(can)與(yu)類體(ti)(ti)育(yu)(yu)賽(sai)(sai)(sai)(sai)事(shi)。競技類體(ti)(ti)育(yu)(yu)賽(sai)(sai)(sai)(sai)事(shi)具備更長(chang)的價值鏈，包(bao)括足球(qiu)、籃球(qiu)等；群眾類體(ti)(ti)育(yu)(yu)賽(sai)(sai)(sai)(sai)事(shi)擁有更寬廣群眾參(can)與(yu)基礎，包(bao)括城市馬拉松(song)、自(zi)行車比賽(sai)(sai)(sai)(sai)、三人(ren)籃球(qiu)賽(sai)(sai)(sai)(sai)、室內五(wu)人(ren)足球(qiu)賽(sai)(sai)(sai)(sai)等。
從浙江省體育(yu)發展(zhan)“十三(san)五”規劃(hua)中(zhong)看(kan)到(dao)，在此期間(jian)，我省將著力打造、提(ti)升一(yi)批(pi)精品賽事(shi)，比如杭州(zhou)馬(ma)拉松、北(bei)侖國(guo)(guo)際女排精英賽等(deng)，同時引進一(yi)批(pi)適(shi)合(he)浙江的國(guo)(guo)際大(da)型體育(yu)賽事(shi)。“十三(san)五”期間(jian)，浙江將舉辦2017年(nian)全(quan)國(guo)(guo)大(da)學生(sheng)中(zhong)學生(sheng)運動會(hui)、2020年(nian)全(quan)國(guo)(guo)農民(min)運動會(hui)，并將計劃(hua)申辦2019年(nian)東(dong)亞(ya)青年(nian)運動會(hui)和2018/2020世界短池游(you)泳(yong)錦標賽及(ji)世界游(you)泳(yong)大(da)會(hui)等(deng)多項重大(da)賽事(shi)，更有2022年(nian)亞(ya)運會(hui)。
而在(zai)群眾(zhong)類體育(yu)賽事(shi)上(shang)，浙江省體育(yu)局群眾(zhong)體育(yu)處(chu)處(chu)長(chang)陸根沙曾提到，要在(zai)省內(nei)打造一批(pi)(pi)全民健(jian)(jian)身品牌(pai)項目，培育(yu)一批(pi)(pi)地方特(te)色品牌(pai)項目。比如(ru)全省體育(yu)大會(hui)、海洋運動會(hui)等(deng)，扶持推廣足球、籃(lan)球、登(deng)山、路跑(pao)、游泳(yong)等(deng)一批(pi)(pi)老百姓參與度高的健(jian)(jian)身項目。
有一位(wei)不愿公開姓名的(de)體(ti)育(yu)(yu)業(ye)(ye)內人(ren)士說，像廣廈(sha)這樣參與過聯賽(sai)(sai)、職業(ye)(ye)賽(sai)(sai)等(deng)大(da)型比(bi)賽(sai)(sai)積累了豐富賽(sai)(sai)事(shi)運營經(jing)驗的(de)企業(ye)(ye)來(lai)說，承接政府或企業(ye)(ye)賽(sai)(sai)事(shi)或者自己主辦賽(sai)(sai)事(shi)完(wan)全不成問題，并且可以在(zai)(zai)原有經(jing)驗上深度挖(wa)掘其中(zhong)的(de)潛(qian)能(neng)。所謂的(de)潛(qian)能(neng)，就是現在(zai)(zai)并不成熟的(de)觀(guan)賽(sai)(sai)比(bi)賽(sai)(sai)的(de)消(xiao)費市場。在(zai)(zai)國(guo)外(wai)，觀(guan)看體(ti)育(yu)(yu)賽(sai)(sai)事(shi)成為家(jia)庭文化的(de)一部分，也是家(jia)庭度假(jia)方式之一。如(ru)何調動賽(sai)(sai)事(shi)觀(guan)看氛圍，如(ru)今(jin)最直白的(de)方式便是將大(da)牌的(de)外(wai)援引入，既可以提升(sheng)(sheng)觀(guan)賽(sai)(sai)的(de)賣(mai)點，也能(neng)夠提升(sheng)(sheng)球(qiu)隊(dui)的(de)實(shi)力。
房產“血統”讓場館運營更切合市場
劉洋表示，接(jie)下去杭州將承辦(ban)的亞運(yun)會，對(dui)于浙江廣廈這樣(yang)從(cong)房地(di)產轉(zhuan)型到體育產業的企(qi)業來說又是一個優勢(shi)。“亞運(yun)會的場館建(jian)設(she)(she)不會再像以(yi)前(qian)那樣(yang)，為(wei)了比賽(sai)而建(jian)設(she)(she)，現在更多的是考慮經營與建(jian)設(she)(she)的結合，舉辦(ban)賽(sai)事(shi)能用，日常也能夠用。”
雖然(ran)離2022年(nian)亞運會召開還(huan)有幾年(nian)時間，但是，對于(yu)這一屆(jie)亞運會的(de)舉(ju)辦宗(zong)旨(zhi)已經(jing)明確定性為“綠(lv)色、智能、節儉、文明”，為此，劉洋說，更多(duo)的(de)場(chang)館(guan)會利用現在(zai)符(fu)合(he)條(tiao)件的(de)場(chang)館(guan)，或者改建(jian)一批(pi)符(fu)合(he)條(tiao)件的(de)場(chang)館(guan)。為此，在(zai)場(chang)館(guan)建(jian)設中，會采用BOT、PPP等方式(shi)來進(jin)(jin)行，這時民營經(jing)濟(ji)就有了參(can)與空(kong)間，可以從規(gui)劃、建(jian)設之初就將賽事、日常運營等充分結合(he)進(jin)(jin)行經(jing)濟(ji)效益(yi)分析(xi)。
同時，浙江省(sheng)體育(yu)局群眾體育(yu)處(chu)在(zai)介(jie)紹“十三五(wu)”規(gui)劃(hua)時提到(dao)(dao)，到(dao)(dao)規(gui)劃(hua)期末，浙江省(sheng)人均場(chang)地面積(ji)要達到(dao)(dao)2.1平(ping)方米。全省(sheng)范圍內(nei)將(jiang)新建(jian)、續建(jian)一(yi)大(da)批體育(yu)場(chang)館設(she)施、1000個社區多(duo)功(gong)能(neng)運動場(chang)、500個拆裝(zhuang)式泳池等。
劉洋還提到，現在(zai)的(de)(de)體(ti)育(yu)產(chan)業并非是獨立的(de)(de)一個產(chan)業，更(geng)多的(de)(de)也是與(yu)健康、房(fang)地產(chan)、旅(lv)(lv)游(you)等(deng)產(chan)業進(jin)行(xing)融合(he)。比(bi)如說，與(yu)旅(lv)(lv)游(you)的(de)(de)結(jie)合(he)，從(cong)大意義上來說，就(jiu)是將房(fang)地產(chan)、旅(lv)(lv)游(you)、體(ti)育(yu)“三合(he)一”。
據了解(jie)，2022年冬奧(ao)會落戶(hu)北京，中(zhong)國(guo)冬季項(xiang)目(mu)迎來(lai)難得的(de)(de)發展契機。在國(guo)家(jia)體育總局“北冰南展西擴”和3億人開展冰雪(xue)(xue)活(huo)動(dong)的(de)(de)要求下，作為(wei)南方(fang)省份的(de)(de)浙江(jiang)也嗅到了冰雪(xue)(xue)運動(dong)蘊含的(de)(de)潛力(li)。
浙江省體(ti)育局在(zai)調研中發現(xian)，浙江目(mu)(mu)前共(gong)有(you)民間(jian)投資的冰雪項(xiang)目(mu)(mu)11個(ge)，主要集中在(zai)滑雪和滑冰，百姓的參與(yu)度(du)非(fei)常高(gao)。接下(xia)來，還會有(you)一(yi)批高(gao)山滑雪場等(deng)項(xiang)目(mu)(mu)陸續投入建設(she)。劉洋(yang)說，這(zhe)些項(xiang)目(mu)(mu)從某種程(cheng)度(du)上(shang)來說，就是(shi)一(yi)種體(ti)育場館，當然，也可以成(cheng)為(wei)旅游體(ti)驗(yan)項(xiang)目(mu)(mu)，如果周圍配上(shang)賓館酒店，那(nei)就是(shi)三者(zhe)有(you)效地結合。
