北(bei)京2016年10月25日電 /美通(tong)社/ -- 2016年，網絡直(zhi)播成為繼VR、二次元后(hou)又一崛起的(de)(de)新興泛娛(yu)樂產業(ye)，聚(ju)合了大量的(de)(de)年輕族群。因此，直(zhi)播平(ping)臺已成為不少企(qi)業(ye)探(tan)索(suo)年輕群體的(de)(de)營(ying)銷新陣(zhen)地。而當大部分旅企(qi)依然扎堆單純直(zhi)播+旅游節(jie)(jie)目時，以創新見長的(de)(de)藝(yi)龍已經(jing)開(kai)拓了直(zhi)播綜藝(yi)+節(jie)(jie)日營(ying)銷的(de)(de)新模式(shi)，布局年輕化的(de)(de)消(xiao)費市場。

隨著萬圣節的臨近，10月26號晚九點，藝龍將在一直播、美拍、QQ空間三個平臺同時上線自制《酒店奇妙夜》之萬圣節奪寶直播綜藝，同時配合年輕族群節日活動多，對酒店需求大的消費習慣，推出了“趣你的萬圣節”酒店專題促銷活動。這樣耳目(mu)一新(xin)的組合或(huo)將為當下火(huo)熱的節日旅游(you)提供一種全新(xin)的發展思路。

自制高質量直播綜藝  旨在打動年輕族群

移動直播的興起讓直播主播的視野從室內走向了室外，同時可以多角度全方位地展示自己的(de)特色，直(zhi)播內容(rong)也變(bian)成萬物可直(zhi)播。可海量的(de)粗制(zhi)濫(lan)造(zao)UGC內容(rong)也一直(zhi)是直(zhi)播平臺被人詬(gou)病的(de)問題。藝(yi)龍也正從此點出發(fa)，借助實時互動的(de)直(zhi)播平臺，深耕節(jie)目內容(rong)，以內容(rong)營銷的(de)方式(shi)增強年(nian)輕用戶對藝(yi)龍的(de)品牌(pai)粘性。

“年(nian)輕(qing)(qing)市場(chang)是藝龍一直探索的戰略(lve)板塊，《酒店奇妙夜》作為藝龍首次嘗試(shi)的綜藝類直播節目(mu)，結合趣味時尚等年(nian)輕(qing)(qing)人關注(zhu)的熱(re)點(dian)，通過直播+促銷的營銷矩陣，來(lai)與(yu)年(nian)輕(qing)(qing)消費群(qun)體進行深層(ceng)互動(dong)。”藝龍營銷副總裁白志偉說(shuo)，“如果這次嘗試(shi)進展順利(li)，在未來(lai)《酒店奇妙夜》可能會做成(cheng)藝龍獨有系列式的IP節目(mu)，成(cheng)為與(yu)年(nian)輕(qing)(qing)用(yong)戶交(jiao)流的場(chang)景之(zhi)一。”

另外，值得注意的是，《酒店奇妙夜》整合了新浪的一直播、美圖的美拍和騰訊的QQ空間三重平臺資源，真正實(shi)現了(le)(le)不同類(lei)型直(zhi)播(bo)平臺(tai)的(de)(de)全面覆蓋，而且覆蓋了(le)(le)時下(xia)非常(chang)火(huo)爆的(de)(de)社交直(zhi)播(bo)平臺(tai)。《酒店奇妙夜(ye)》內容豐富有(you)趣(qu)，涉(she)及cospaly秀、闖關大(da)冒險等多種(zhong)形式(shi)，并在直(zhi)播(bo)圈(quan)首(shou)創水下(xia)美(mei)人魚表演(yan)等新形式(shi)都(dou)無疑(yi)保證了(le)(le)節目的(de)(de)內容效果。除綜藝(yi)直(zhi)播(bo)外，“趣(qu)你的(de)(de)萬圣節”專(zhuan)題促銷是(shi)這次活動的(de)(de)另一大(da)亮(liang)點。酒店專(zhuan)題促銷根據不同用(yong)(yong)戶群體(ti)消費需(xu)求不同分為“瘋狂白領趴(pa)”“搞怪學生趴(pa)”“恩愛情侶(lv)趴(pa)”“品質小資趴(pa)”四(si)大(da)板塊，減少用(yong)(yong)戶搜索步驟，優化用(yong)(yong)戶體(ti)驗。

多方位跨界營銷  藝龍攻占全渠道市場

針對年(nian)輕用戶，這(zhe)樣的泛娛樂(le)化的營(ying)銷不(bu)是藝龍(long)(long)的第一次嘗試。在(zai)今年(nian)5月的時候，藝龍(long)(long)舉辦了(le)《放肆(si)青春，玩樂(le)個趣(qu)》的直播旅(lv)行節(jie)目。5名青春洋溢的校(xiao)園主播，前(qian)往(wang)5座熱門(men)城(cheng)市，每地進(jin)行4天(tian)3夜的全程直播，吸引了(le)大量學生(sheng)群體的觀(guan)看和參與(yu)。

針對社交平臺用戶(hu)，藝龍(long)在(zai)今年先(xian)后開通了(le)微信(xin)(xin)和(he)(he)QQ錢包(bao)的(de)(de)酒店獨家入口。藝龍(long)CEO江浩(hao)先(xian)生表示：“藝龍(long)現(xian)有用戶(hu)群體(ti)(ti)與微信(xin)(xin)和(he)(he)手機QQ用戶(hu)在(zai)地域、年齡等分布上(shang)高(gao)度重合，而微信(xin)(xin)、手機QQ的(de)(de)主體(ti)(ti)用戶(hu)均為年輕群體(ti)(ti)，而藝龍(long)恰恰了(le)解年輕人的(de)(de)住宿需求，優質的(de)(de)產品和(he)(he)良好的(de)(de)服務一直(zhi)是我們的(de)(de)追求目標，相信(xin)(xin)我們會(hui)給這兩個平臺用戶(hu)提(ti)供住的(de)(de)舒心的(de)(de)滿(man)意服務。”

除了多方位(wei)的營銷(xiao)，藝龍(long)在(zai)產品上也(ye)一直(zhi)在(zai)推(tui)陳出新，不(bu)斷優(you)化用(yong)(yong)戶體驗。3月份推(tui)出VR訂(ding)(ding)(ding)酒(jiu)店，通過技術的更新給用(yong)(yong)戶“未(wei)住先知，身臨其境”的預訂(ding)(ding)(ding)體驗；6月推(tui)出電子(zi)發票(piao)功(gong)能，解(jie)用(yong)(yong)戶報銷(xiao)流程多、報銷(xiao)時間(jian)長的痛苦；10月又(you)推(tui)出“轉讓賣錢”功(gong)能，解(jie)決“預付訂(ding)(ding)(ding)單”無法退(tui)的使用(yong)(yong)瓶(ping)頸，既可以降低客戶損失也(ye)讓酒(jiu)店間(jian)夜率有所提升，也(ye)提高了藝龍(long)的服務質(zhi)量(liang)。

從10月25日起，藝龍的萬圣主題酒店促銷“趣你的萬圣節”活動已經上線，活動將持續一周，覆蓋了北上廣深等一二線城市的600多家酒店。在10月29號(hao)前后預訂(ding)酒(jiu)店將達到高(gao)峰，萬圣節出門嗨還是早作準(zhun)備為好。