上海2016年11月14日電(dian)(dian) /美通社/ -- 11月11日凌晨，全球獨一無二的(de)互(hu)聯(lian)(lian)(lian)網(wang)(wang)電(dian)(dian)商(shang)盛(sheng)事 -- 雙十一拉開大幕，互(hu)聯(lian)(lian)(lian)網(wang)(wang)電(dian)(dian)視江湖瞬間硝煙(yan)四起。微(wei)(wei)鯨(jing)，作為(wei)互(hu)聯(lian)(lian)(lian)網(wang)(wang)電(dian)(dian)視行(xing)業最璀璨的(de)新(xin)星，再度(du)展示了驚人(ren)的(de)“微(wei)(wei)鯨(jing)速度(du)”，開售僅(jin)20分鐘，全渠道銷量(liang)超(chao)9萬臺，多(duo)款(kuan)人(ren)氣單品戰(zhan)績(ji)全線飄紅，最終總銷量(liang)創(chuang)紀錄突(tu)破(po)16萬大關，大屏(ping)55、65、78英寸(cun)銷額占比60%，成為(wei)互(hu)聯(lian)(lian)(lian)網(wang)(wang)電(dian)(dian)視較大贏家(jia)，領航(hang)互(hu)聯(lian)(lian)(lian)網(wang)(wang)電(dian)(dian)視行(xing)業鑄就(jiu)輝(hui)煌。
雙十一晚會成較強露臉王 微鯨攜手陳偉霆
自誕(dan)生以來，微(wei)鯨(jing)在智能硬件產業上升極(ji)快，眾多新技(ji)術、新產品廣受好評，而雙十(shi)一(yi)(yi)是(shi)(shi)微(wei)鯨(jing)完成市場(chang)爆(bao)發的(de)重要節點。微(wei)鯨(jing)雙十(shi)一(yi)(yi)的(de)成功名(ming)為“必然”，其雙十(shi)一(yi)(yi)營銷布(bu)局(ju)一(yi)(yi)早(zao)定下，強力實施，可謂是(shi)(shi)一(yi)(yi)手攬括天時地(di)利人和(he)。
11月1日，很(hen)懂年輕人(ren)的微鯨，以一(yi)支(zhi)TVC先導(dao)花絮，宣(xuan)布簽定當紅小生(sheng)陳偉霆為全新品牌(pai)(pai)代(dai)言人(ren)，與陳偉霆開展新一(yi)季(ji)廣告大(da)片、天貓雙十一(yi)狂歡節等系列合(he)作，共(gong)同演繹(yi)“微鯨電視(shi)，讓(rang)你看(kan)(kan)看(kan)(kan)看(kan)(kan)不完”的全新品牌(pai)(pai)宣(xuan)言，跨(kua)出了(le)(le)微鯨電視(shi)在品牌(pai)(pai)升(sheng)級(ji)、華麗轉(zhuan)身的重要(yao)一(yi)步(bu)，迅速(su)在雙十一(yi)前(qian)夕引(yin)爆知名度，占領了(le)(le)消費(fei)者(zhe)心智。
在(zai)攜手陳偉霆(ting)占(zhan)盡(jin)“人和”的同時，微(wei)鯨作為天貓(mao)(mao)雙十(shi)一(yi)(yi)晚(wan)會特約合作伙(huo)伴的另一(yi)(yi)條營銷線也(ye)正(zheng)展(zhan)開(kai)地如火如荼。雙十(shi)一(yi)(yi)前際，天貓(mao)(mao)發(fa)布(bu)會頻開(kai)、活動繁多，不斷點燃消費(fei)者激情狂歡(huan)，而微(wei)鯨作為其唯一(yi)(yi)互聯網品牌贊助商，鼎(ding)(ding)鼎(ding)(ding)大(da)名始終(zhong)與(yu)(yu)天貓(mao)(mao)同在(zai)，在(zai)品牌曝光度上(shang)無與(yu)(yu)倫比，最終(zhong)在(zai)萬眾矚(zhu)目的雙十(shi)一(yi)(yi)晚(wan)會上(shang)，與(yu)(yu)天貓(mao)(mao)狂歡(huan)夜一(yi)(yi)起達到了高(gao)潮。
作為唯一(yi)一(yi)個在晚(wan)會現場(chang)有產品露出的(de)品牌方(fang)，從(cong)(cong)直播間到(dao)電視(shi)墻，從(cong)(cong)明星互動環(huan)節(jie)到(dao)紅包搖一(yi)搖，整場(chang)晚(wan)會，都少不了微鯨(jing)的(de)身影。據統計，雙十一(yi)晚(wan)會期間，總共12條(tiao)主持人口(kou)播推薦，微鯨(jing)就獨占了6條(tiao)，“買(mai)液晶不如買(mai)微鯨(jing)”，全程洗腦功效一(yi)百(bai)分。微鯨(jing)，成為毫無爭議(yi)的(de)天貓晚(wan)會較強露臉(lian)王，微鯨(jing)天貓旗(qi)艦店，更是(shi)創下了短(duan)短(duan)2分鐘便涌入2w訪客(ke)的(de)驚(jing)人記錄。
前有明(ming)星代言(yan)帶動品(pin)牌、后有電商(shang)晚會刺激消費，這(zhe)個(ge)雙(shuang)十(shi)(shi)一，一貫“城會玩”的(de)微(wei)鯨(jing)，再(zai)次(ci)將營銷(xiao)(xiao)玩到了極致。十(shi)(shi)足的(de)曝光量(liang)，爆表的(de)銷(xiao)(xiao)售成績，為(wei)微(wei)鯨(jing)這(zhe)次(ci)營銷(xiao)(xiao)打上(shang)了滿分。微(wei)鯨(jing)雙(shuang)十(shi)(shi)一營銷(xiao)(xiao)，更被譽為(wei)營銷(xiao)(xiao)范本，眾口交贊，成為(wei)互聯(lian)網營銷(xiao)(xiao)新(xin)的(de)里程碑。
旗艦硬件+海量內容 微鯨打造沉浸式娛樂體驗服務觀眾
品(pin)牌營(ying)銷(xiao)帶來的高流量轉換，最(zui)終也需落實(shi)到產品(pin)支撐。微(wei)鯨(jing)雙十一之所以能如此成功以營(ying)銷(xiao)導(dao)流，歸(gui)功于微(wei)鯨(jing)產品(pin)的高品(pin)質、高口碑早(zao)已享譽業內(nei)外(wai)。
微(wei)(wei)(wei)鯨成立至今(jin)14個(ge)月內(nei)，以“微(wei)(wei)(wei)鯨速(su)度”打造了8個(ge)尺寸(cun)(cun)段多款互(hu)聯網(wang)電(dian)視，全尺寸(cun)(cun)制霸互(hu)聯網(wang)電(dian)視產業線(xian)，發布重新定義智能投(tou)影(ying)的(de)微(wei)(wei)(wei)鯨魔方智能投(tou)影(ying)儀K1、微(wei)(wei)(wei)鯨VR一(yi)體機X1等(deng)領先科技產品，形(xing)成了包(bao)括多產品線(xian)高度互(hu)用的(de)智能終(zhong)端矩陣，專(zhuan)注家庭娛(yu)樂領域(yu)，給中國年輕家庭帶來更加極致的(de)視聽娛(yu)樂體驗(yan)。“大(da)屏(ping)(ping)專(zhuan)家”微(wei)(wei)(wei)鯨于10月10日正式上線(xian)的(de)65英寸(cun)(cun)大(da)屏(ping)(ping)智選和78英寸(cun)(cun)“天幕”互(hu)聯網(wang)電(dian)視巔(dian)峰之(zhi)作，與早(zao)前率(lv)先發布的(de)旗艦55英寸(cun)(cun)大(da)屏(ping)(ping)電(dian)視，聯手于雙十一(yi)打造“大(da)屏(ping)(ping)盛宴”，引爆(bao)大(da)屏(ping)(ping)搶(qiang)購狂潮，最(zui)終(zhong)大(da)屏(ping)(ping)系列占(zhan)雙十一(yi)銷額60%，微(wei)(wei)(wei)鯨實力成為雙十一(yi)大(da)屏(ping)(ping)冠軍。
在產品端一路領跑業內的微鯨，在內容端，亦是當之無愧的“內容之王”。佳片大片未下線，微鯨電視已上線，微鯨構建了不同于同行、深度和廣度并存的、垂直且有層次的“雞尾酒”內容模式，跨平臺整合騰訊視頻、芒果TV強勢內容，引入海量重量級IP，攜手燦星、正午陽光、東方夢工廠，打造現象級優質綜藝IP《中國新歌聲》等，全面開放華人文化旗下優勢內容，打造華人精品、全球精品，將TVB、BBC、history、vice、好萊塢、現象級體育核心賽事等資源囊入內容庫中，讓用戶在新銳紀實中探索世界，影視IP實時追，TVB美劇天天看，幼教課程隨時在，精品動畫常陪伴，推出“微鯨出品”概念，獨家自制《我在故宮修文物》等綜藝體育VR直播影視劇集精品內容，打造“多家內容平臺依托”+“差異性精品內容資源”+“自制內容”的內容金字塔，為每一位用戶調制專屬貼心“雞尾酒”，讓廣大用戶，鯨彩內容，看不完(wan)。
成為唯一一個整合多平臺海(hai)量(liang)優(you)質內容(rong)、集(ji)中(zhong)運(yun)營的(de)(de)(de)互聯網(wang)電視，集(ji)結最(zui)(zui)新最(zui)(zui)熱最(zui)(zui)優(you)內容(rong)，不斷(duan)打(da)造較強(qiang)海(hai)量(liang)內容(rong)庫，是微鯨模式中(zhong)“修內功(gong)”的(de)(de)(de)具體體現。年(nian)輕的(de)(de)(de)微鯨，以獨有的(de)(de)(de)微鯨模式，專注，開(kai)放(fang)、修內功(gong)，在理念上遠(yuan)(yuan)遠(yuan)(yuan)領先同行，從誕(dan)生(sheng)之(zhi)初(chu)，就已制勝于戰略高(gao)地。
生來在(zai)騰訊(xun)、阿里、央廣、華人文化(hua)深度合作支持下領先開放(fang)式渠(qu)道分發，和天貓(mao)(mao)聯姻搭建(jian)O2O體系，借助(zhu)天貓(mao)(mao)開放(fang)的物流體系，為微鯨擴(kuo)展(zhan)銷售渠(qu)道等，不斷向擁有全渠(qu)道能力(li)的互聯網企(qi)業發展(zhan)。
除(chu)了(le)開(kai)放(fang)(fang)渠(qu)(qu)(qu)道，微鯨(jing)(jing)(jing)的(de)(de)(de)(de)資源(yuan)也實現全方位開(kai)放(fang)(fang)。微鯨(jing)(jing)(jing)的(de)(de)(de)(de)背后，是阿里、騰訊、華(hua)人文(wen)化等強大(da)的(de)(de)(de)(de)資金、內(nei)容、技術所帶來(lai)的(de)(de)(de)(de)三管齊下的(de)(de)(de)(de)支撐。尤其從華(hua)人文(wen)化引入的(de)(de)(de)(de)《新歌聲(sheng)》、《歡(huan)樂頌》等爆款產品，更是幫(bang)助(zhu)微鯨(jing)(jing)(jing)完成了(le)快(kuai)速市場引爆。由此可見(jian)，生(sheng)(sheng)(sheng)態(tai)(tai)資源(yuan)的(de)(de)(de)(de)接入對智能硬(ying)件廠商來(lai)說有多(duo)重要。相比(bi)較(jiao)傳統智能硬(ying)件廠商傾向多(duo)閉環(huan)生(sheng)(sheng)(sheng)態(tai)(tai)，很多(duo)實例和微鯨(jing)(jing)(jing)自己(ji)的(de)(de)(de)(de)經驗(yan)都表明了(le)一點：開(kai)放(fang)(fang)生(sheng)(sheng)(sheng)態(tai)(tai)能帶來(lai)更多(duo)的(de)(de)(de)(de)想象空間。因(yin)此微鯨(jing)(jing)(jing)至少會在三大(da)板塊(kuai)進行全開(kai)放(fang)(fang)：渠(qu)(qu)(qu)道開(kai)放(fang)(fang)、內(nei)容開(kai)放(fang)(fang)、合(he)作開(kai)放(fang)(fang)。作為家庭(ting)娛樂生(sheng)(sheng)(sheng)態(tai)(tai)的(de)(de)(de)(de)一部分，智能硬(ying)件提(ti)供的(de)(de)(de)(de)是內(nei)容的(de)(de)(de)(de)多(duo)樣精準以(yi)及體驗(yan)感升級(ji)，因(yin)此渠(qu)(qu)(qu)道多(duo)元、內(nei)容優(you)質以(yi)及開(kai)放(fang)(fang)合(he)作是微鯨(jing)(jing)(jing)拓展家庭(ting)娛樂市場極為重要的(de)(de)(de)(de)布(bu)局。
微鯨專(zhuan)注智(zhi)能(neng)家庭娛樂，在硬(ying)件、軟件、內容(rong)上同步(bu)出擊，形(xing)成(cheng)矩陣(zhen)效應，使內部生態之間的(de)資源、技術(shu)、大數據復用率極(ji)高，減少了(le)企業大量(liang)資金消(xiao)耗(hao)，又為消(xiao)費端提供了(le)合力(li)激發的(de)場景入口，形(xing)成(cheng)所(suo)謂“形(xing)散(san)神(shen)不散(san)”的(de)整體戰術(shu)，堅守專(zhuan)注、開放(fang)、修內功模式，發展自身，引(yin)領未來。
2016下(xia)半年以(yi)來(lai)(lai)，“消費升級”和“互聯網下(xia)半場(chang)(chang)”等(deng)概念開始(shi)熱炒。方興未艾的(de)智能(neng)(neng)硬(ying)件對(dui)上消費需(xu)求(qiu)迭代的(de)“下(xia)半場(chang)(chang)”空間，該(gai)如(ru)何調整方向(xiang)、加固市(shi)場(chang)(chang)地(di)位，在雙十一(yi)(yi)成功完成市(shi)場(chang)(chang)節點爆(bao)發的(de)微(wei)鯨(jing)(jing)，為(wei)行業進(jin)行了優秀的(de)示范。年輕的(de)微(wei)鯨(jing)(jing)，始(shi)終以(yi)新(xin)生代家庭用戶為(wei)中心，堅持微(wei)鯨(jing)(jing)模式(shi)(shi)，苦(ku)練內(nei)(nei)功，圍繞用戶選擇營銷(xiao)方式(shi)(shi)，用產品和體驗說話(hua)。現在的(de)微(wei)鯨(jing)(jing)，再創新(xin)的(de)輝煌，未來(lai)(lai)的(de)微(wei)鯨(jing)(jing)，還將以(yi)優秀先進(jin)的(de)微(wei)鯨(jing)(jing)模式(shi)(shi)，在硬(ying)件、內(nei)(nei)容、運營上不斷發力(li)，致力(li)成為(wei)互聯網電視(shi)行業領軍者。當以(yi)電視(shi)為(wei)主題、配合VR和多種(zhong)硬(ying)件的(de)客廳場(chang)(chang)景(jing)的(de)新(xin)的(de)智能(neng)(neng)點爆(bao)發，微(wei)鯨(jing)(jing)必將以(yi)先鋒之姿強勢入局。2016年雙十一(yi)(yi)大勝，只是微(wei)鯨(jing)(jing) “贏家”身(shen)份的(de)起點，相信不久(jiu)的(de)未來(lai)(lai)，微(wei)鯨(jing)(jing)的(de)贏面將鋪展至(zhi)整個(ge)智能(neng)(neng)硬(ying)件江湖。
