上海2016年(nian)(nian)12月(yue)8日電 /美通(tong)社/ -- “謠(yao)言太多(duo)，智慧太少，我聞到了謠(yao)言的味道！”這是《別(bie)對(dui)(dui)媽(ma)(ma)說謊》里最(zui)耳熟能詳的臺詞。《別(bie)對(dui)(dui)媽(ma)(ma)說謊》是一檔破除謠(yao)言、傳播正確孕嬰知識的網(wang)生原創短視頻節目，由(you)國(guo)內(nei)領(ling)先的互聯網(wang)母嬰社區平臺媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)幫和網(wang)生內(nei)容營(ying)銷領(ling)導者火星(xing)文化聯手打造(zao)。該節目第(di)一季自今(jin)年(nian)(nian)8月(yue)24日全(quan)網(wang)上線(xian)以來(lai)，歷(li)時3個月(yue)，共播出12集，播放總量突破3000萬(wan)。

辟謠專欄引熱議，幫女郎化身謠言粉碎機

《別(bie)對媽說謊》第一(yi)集“寶寶出生臟是(shi)因(yin)為孕期‘啪啪啪’太多(duo)？”一(yi)上線，便獲(huo)得24小時(shi)全網突破110萬播(bo)放量的好成績(ji)。90后(hou)觀眾喜愛的動畫(hua)短視頻呈現方式(shi)、腦洞大開幽默詼諧的劇(ju)情場景(jing)、破除謠言的科學理據，均(jun)是(shi)該節目獲(huo)得成功的重要優勢(shi)。

據媽(ma)媽(ma)幫相關(guan)負責(ze)人(ren)介(jie)紹，《別(bie)對(dui)媽(ma)說謊》取材于媽(ma)媽(ma)幫站內的(de)(de)同名辟謠(yao)專欄。該專欄自2014年開設至今(jin)，已(yi)發布130余期辟謠(yao)主題(ti)，用(yong)(yong)戶(hu)總瀏覽(lan)量(liang)超過2000萬。在已(yi)有的(de)(de)大量(liang)圖文素材中(zhong)，媽(ma)媽(ma)幫精心挑選了備孕(yun)、孕(yun)期、生(sheng)產和(he)寶(bao)(bao)寶(bao)(bao)養育各(ge)階段最(zui)受(shou)用(yong)(yong)戶(hu)關(guan)注的(de)(de)謠(yao)言內容(rong)，整合成第一季12集(ji)節目。根據統計數據顯示，播放(fang)量(liang)排列前(qian)三(san)的(de)(de)分別(bie)是“ABO溶血癥(zheng)”、“一孕(yun)傻三(san)年”和(he)“一胎剖(pou)腹產，二胎也必(bi)須(xu)剖(pou)腹產嗎”。可見，用(yong)(yong)戶(hu)們對(dui)于許多常見的(de)(de)母(mu)嬰問題(ti)非常關(guan)注，但卻(que)缺乏科(ke)(ke)學(xue)引(yin)導及解讀(du)。每(mei)集(ji)5分鐘(zhong)左右的(de)(de)動畫短視頻《別(bie)對(dui)媽(ma)說謊》，通過更加有趣和(he)輕松的(de)(de)方式，讓用(yong)(yong)戶(hu)隨(sui)時(shi)隨(sui)地(di)利(li)用(yong)(yong)碎(sui)片化的(de)(de)時(shi)間就(jiu)可以學(xue)習到(dao)科(ke)(ke)學(xue)的(de)(de)母(mu)嬰知識，使(shi)用(yong)(yong)戶(hu)更容(rong)易接受(shou)，且印象深刻。

節目中塑造了各種生動有趣的人物形象，例如美麗知性的幫女郎、呆萌可愛的寶寶、時尚甜蜜的媽媽、熱心腸的婆婆等，不僅讓用戶在觀看的過程中感同身受，更能引發情感共鳴。值得一提的是，貫穿第一季的靈魂角色 -- 幫(bang)女郎(lang)，是媽媽幫(bang)全新(xin)推出的(de)IP人物(wu)形象(xiang)。那一句“幫(bang)女郎(lang)駕到，謠言統統粉碎(sui)(sui)掉”已被眾多用戶熟知，幫(bang)女郎(lang)“謠言粉碎(sui)(sui)機”的(de)形象(xiang)也就此建立。媽媽幫(bang)希望通(tong)過對(dui)自(zi)身(shen)品牌IP化的(de)新(xin)嘗試，讓品牌和(he)用戶之間(jian)的(de)溝通(tong)更深入有效。

跨平臺共同造勢，收獲用戶好口碑

除了借助火星文化強大(da)的發行優(you)勢，《別對媽說謊(huang)》更憑(ping)借媽媽幫自身優(you)秀地運營策劃能力，實現多平臺(tai)共同造(zao)勢，收獲大(da)量用戶好評。

用戶不僅可以(yi)在(zai)媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)幫站內觀看《別對媽(ma)(ma)說謊》，還可以(yi)在(zai)優(you)酷、愛奇(qi)藝(yi)、騰訊視(shi)頻、搜(sou)(sou)狐(hu)視(shi)頻、樂視(shi)網(wang)(wang)、中國電信-天翼視(shi)訊、酷開電視(shi)、芒果TV、今日(ri)頭(tou)條、美拍(pai)、秒(miao)拍(pai)、搜(sou)(sou)狐(hu)和網(wang)(wang)易客戶端等全網(wang)(wang)絡視(shi)頻渠(qu)道觀看。據了解(jie)，《別對媽(ma)(ma)說謊》在(zai)愛奇(qi)藝(yi)平(ping)臺的綜合評分(fen)高達8.8分(fen)，位列同(tong)期上(shang)線的同(tong)類母嬰視(shi)頻節目(mu)No.1。第11期“特定造人姿(zi)勢(shi)”和第12期“生男生女(nv)”引發粉(fen)絲(si)熱議且被美拍(pai)推薦至首(shou)頁熱門，播(bo)放(fang)量持(chi)續上(shang)升不斷刷新紀錄。同(tong)時，媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)幫還針對站內用戶，開展了“看視(shi)頻，答題贏大獎(jiang)”的互動活動，反響熱烈(lie)。

短視頻內容營銷合作模式新探索

根據(ju)艾瑞咨詢此前的預測，短視頻營(ying)銷在(zai)未(wei)來將占據(ju)較為(wei)重要的地位(wei)，因其(qi)多以軟性(xing)植入為(wei)主、靈活性(xing)高、能提供更為(wei)多元的營(ying)銷服務等特點，使得(de)營(ying)銷效果(guo)在(zai)品(pin)牌口(kou)碑、互動(dong)價值(zhi)等多方面表現(xian)出色。

媽媽幫認為，短視頻內(nei)(nei)容營銷(xiao)能(neng)更有效的(de)實現用戶溝通(tong)，深(shen)度解(jie)析品(pin)牌理(li)念及其產(chan)品(pin)功(gong)能(neng)優(you)勢，并以生(sheng)動(dong)有趣的(de)方式(shi)將其內(nei)(nei)容化(hua)呈(cheng)現，與(yu)用戶的(de)需求痛點做(zuo)匹配，實現有效傳播(bo)的(de)同時，提升用戶體驗感。《別對媽說謊》第一季(ji)就受到強生(sheng)美林的(de)青睞，進(jin)行了全(quan)季(ji)冠名投放，并且以內(nei)(nei)容營銷(xiao)合作的(de)方式(shi)，開創(chuang)了全(quan)新(xin)的(de)軟性(xing)植入模式(shi)。在(zai)第二集(ji)“寶(bao)寶(bao)發(fa)燒”的(de)主題中，打造了寶(bao)寶(bao)發(fa)燒場景式(shi)營銷(xiao)，將美林產(chan)品(pin)的(de)功(gong)能(neng)知識(shi)(shi)點，結合故事情節生(sheng)動(dong)的(de)呈(cheng)現給觀眾，使(shi)用戶在(zai)接受知識(shi)(shi)的(de)同時，對品(pin)牌及產(chan)品(pin)印象更深(shen)刻，從(cong)而達(da)到營銷(xiao)傳播(bo)效益較大化(hua)。

作為一個全新的網生原創(chuang)母嬰短視(shi)頻節目，《別對媽說謊(huang)》第一季的收視(shi)成績(ji)不俗，實現圓滿收官(guan)。媽媽幫正在(zai)緊(jin)鑼密鼓地準備第二季選題(ti)，預計(ji)將(jiang)在(zai)明年Q1推出。