北京2016年(nian)12月(yue)22日(ri)電(dian) /美通社/ -- 2016年(nian)12月(yue)16日(ri)，由(you)新浪財經主辦的“2016中國(guo)大(da)眾創業(ye)(ye)論壇暨2016安利(li)全球創業(ye)(ye)報(bao)告發布(bu)會”在京舉行(xing)。中央政策研(yan)究室原副(fu)主任、亞(ya)投(tou)行(xing)之父鄭新立，國(guo)家稅(shui)務(wu)總(zong)局原副(fu)局長許善(shan)達，創業(ye)(ye)黑馬(ma)集團董事(shi)長牛文文，伯(bo)(bo)凡時間創始人(ren)吳伯(bo)(bo)凡，金融史學(xue)者宋鴻兵，南開大(da)學(xue)創業(ye)(ye)研(yan)究中心主任楊俊，新浪網副(fu)總(zong)裁(cai)鄧慶(qing)旭，安利(li)中國(guo)公共事(shi)務(wu)總(zong)經理翟明翯，著名(ming)演員(yuan)金巧巧，趣學(xue)車創始人(ren)以(yi)及百余(yu)位創業(ye)(ye)者、媒(mei)體人(ren)出(chu)席了本場活(huo)動。
與(yu)會(hui)(hui)經濟學(xue)家(jia)、財(cai)經名人(ren)(ren)及創(chuang)(chuang)業(ye)平臺企業(ye)代(dai)表、創(chuang)(chuang)業(ye)者(zhe)代(dai)表，圍繞當前中國整體的(de)創(chuang)(chuang)業(ye)環境、創(chuang)(chuang)業(ye)趨(qu)勢、創(chuang)(chuang)業(ye)意愿、創(chuang)(chuang)業(ye)痛點等話題進行(xing)了深入(ru)探討。與(yu)會(hui)(hui)專家(jia)普遍認為，目前正值經濟下行(xing)周期(qi)和(he)(he)資(zi)本寒冬期(qi)，政府(fu)和(he)(he)全(quan)社會(hui)(hui)更應鼓(gu)勵(li)和(he)(he)支持創(chuang)(chuang)業(ye)，特別是要(yao)積(ji)極(ji)引導和(he)(he)扶持人(ren)(ren)人(ren)(ren)都(dou)能起步的(de)草(cao)根(gen)創(chuang)(chuang)業(ye)、兼(jian)職創(chuang)(chuang)業(ye)、小微創(chuang)(chuang)業(ye)，以及各(ge)種各(ge)樣創(chuang)(chuang)業(ye)平臺的(de)發展(zhan)。
“安利創業指數”說明了什么？
會上，南開大學創業研究中心主任楊俊教授代表項目組發布了《2016安利全球創業報告》（Amway Global Entrepreneurship Report，AGER）。楊(yang)俊表示(shi)，該報告(gao)由美(mei)國(guo)安利公(gong)司支持德國(guo)慕尼黑(hei)工業(ye)大學主(zhu)導完成(cheng)，相關調(diao)研(yan)已連續(xu)開(kai)展(zhan)9年(nian)(nian)(nian)，2016年(nian)(nian)(nian)調(diao)研(yan)數據已覆蓋至(zhi)全球45個國(guo)家(jia)和地區(qu)的(de)5萬多(duo)名受訪者，引入了(le)很多(duo)的(de)學界、企業(ye)界和政策制(zhi)定者的(de)意見(jian)，旨在深入了(le)解(jie)創(chuang)業(ye)者在創(chuang)業(ye)過程(cheng)中的(de)障礙、難點、痛點，并(bing)與(yu)各界共同(tong)尋找解(jie)決(jue)方法，為(wei)創(chuang)業(ye)者營(ying)造一個不斷優化(hua)的(de)創(chuang)業(ye)環境(jing)。報告(gao)中披(pi)露的(de)安利創(chuang)業(ye)指(zhi)(zhi)數（AMWAY ENTREPRENEURIAL SPIRIT INDEX ，AESI）顯示(shi)，中國(guo)從(cong)去年(nian)(nian)(nian)的(de)79%下(xia)降至(zhi)74%，排位從(cong)去年(nian)(nian)(nian)與(yu)印度(du)并(bing)列第(di)一，下(xia)滑至(zhi)第(di)四位，被越(yue)南(nan)、印度(du)、泰國(guo)三(san)國(guo)超越(yue)。安利創(chuang)業(ye)指(zhi)(zhi)數，是一個綜合反映創(chuang)業(ye)者渴(ke)望(wang)度(du)、可行(xing)度(du)和抗(kang)壓性的(de)核心指(zhi)(zhi)數。
美(mei)國安(an)利(li)公(gong)司總裁、世界直(zhi)銷(xiao)協會聯(lian)盟主席(xi)德(de)?狄維士在視(shi)頻演(yan)講(jiang)中說(shuo)，2016安(an)利(li)全球創(chuang)(chuang)業(ye)(ye)報告(gao)顯示(shi)，77%的(de)(de)受(shou)訪者對創(chuang)(chuang)業(ye)(ye)持正面積(ji)極(ji)的(de)(de)態度(du)，表明越來(lai)(lai)越多的(de)(de)人(ren)，尤(you)其是年輕人(ren)愿意通過創(chuang)(chuang)業(ye)(ye)或自雇(gu)來(lai)(lai)擁有自己的(de)(de)生意，獲得更(geng)(geng)高的(de)(de)成(cheng)就感。報告(gao)同(tong)時(shi)顯示(shi)，性別和(he)教育(yu)等因(yin)素對創(chuang)(chuang)業(ye)(ye)意愿的(de)(de)影響較大(da)。因(yin)此，消(xiao)除(chu)性別或教育(yu)帶來(lai)(lai)的(de)(de)創(chuang)(chuang)業(ye)(ye)障礙，創(chuang)(chuang)造更(geng)(geng)多的(de)(de)平(ping)等且可(ke)行的(de)(de)創(chuang)(chuang)業(ye)(ye)機(ji)會，就可(ke)以更(geng)(geng)大(da)程(cheng)度(du)地釋(shi)放出創(chuang)(chuang)業(ye)(ye)對促進經濟增(zeng)(zeng)長和(he)增(zeng)(zeng)加就業(ye)(ye)的(de)(de)強(qiang)大(da)驅動力(li)。
中國想創業的人大幅下降11%
今年該研究在中國(guo)的調查樣本是1,015名(ming)18周歲以上，來自北京、上海、廣州、成(cheng)都、武漢(han)、沈陽、南京、長沙、西安和(he)深圳等城市的受(shou)訪(fang)者(zhe)(zhe)(zhe)。86%的中國(guo)受(shou)訪(fang)者(zhe)(zhe)(zhe)普遍(bian)對創業(ye)(ye)持積極樂觀的態(tai)(tai)度(du)，高于國(guo)際平(ping)(ping)(ping)均水(shui)平(ping)(ping)(ping)77%和(he)亞(ya)洲平(ping)(ping)(ping)均水(shui)平(ping)(ping)(ping)80%，但相較于2015年，中國(guo)受(shou)訪(fang)者(zhe)(zhe)(zhe)今年對創業(ye)(ye)持積極樂觀態(tai)(tai)度(du)的比例下(xia)降(jiang)了5個百分點。而當(dang)被問(wen)到(dao)是否(fou)想過自己(ji)去創業(ye)(ye)，51%中國(guo)受(shou)訪(fang)者(zhe)(zhe)(zhe)會(hui)有此想法，雖然仍高于國(guo)際平(ping)(ping)(ping)均水(shui)平(ping)(ping)(ping)（43%）和(he)亞(ya)洲平(ping)(ping)(ping)均水(shui)平(ping)(ping)(ping)（50%），但比上年數字（62%）下(xia)降(jiang)了11%，說明(ming)中國(guo)的創業(ye)(ye)潛力大幅下(xia)降(jiang)。
“總體來看，今年(nian)的(de)報告結(jie)果顯示出(chu)(chu)中國的(de)創(chuang)(chuang)業(ye)潛力和創(chuang)(chuang)業(ye)指數都有所下(xia)調。我認為其中有兩個(ge)原因：第(di)一個(ge)是(shi)大家對(dui)宏觀經濟并(bing)不十(shi)分樂觀的(de)預期，這就遏制了創(chuang)(chuang)業(ye)意愿；第(di)二個(ge)是(shi)互(hu)聯網+的(de)蓬勃發(fa)展，雖(sui)然這看起來創(chuang)(chuang)造出(chu)(chu)利(li)用互(hu)聯網平臺(tai)的(de)創(chuang)(chuang)業(ye)機會，但(dan)實際上目(mu)前(qian)留給那些新創(chuang)(chuang)業(ye)者的(de)機會已(yi)經不多。”安(an)利(li)全球創(chuang)(chuang)業(ye)報告顧問委員會成員、南開(kai)大學商學院(yuan)院(yuan)長張玉利(li)教(jiao)授分析(xi)到。
結果也顯示，女性受訪者(zhe)（90%）相比男性受訪者(zhe)（83%）更為(wei)積極；年齡在35-49歲的(de)受訪者(zhe)（92%）表現(xian)出的(de)創業熱情(qing)較高，其次是35歲以下(xia)（87%）和50歲以上（79%）的(de)人(ren)(ren)群；而(er)有大(da)學(xue)(xue)學(xue)(xue)歷(li)的(de)人(ren)(ren)士（89%）也比較低學(xue)(xue)歷(li)者(zhe)（79%）看待(dai)創業更為(wei)正面積極。
與去年相比，今年中(zhong)國受訪者的(de)創業(ye)(ye)動機更(geng)(geng)加多樣化，選擇創業(ye)(ye)的(de)首要原因與其(qi)他(ta)國家顯著不同(tong)。中(zhong)國創業(ye)(ye)者首選是更(geng)(geng)好地兼顧(gu)家庭與事業(ye)(ye)、享受生活，其(qi)他(ta)國家首選是不再受雇(gu)于(yu)人，做自己的(de)老板。其(qi)他(ta)兩項原因全球趨同(tong)，為實(shi)現自我價值(zhi)，完成個人目標以及獲得(de)額外收入。
燒錢創業退虛火 大眾創業是未來
有關專家表示，隨著經濟形勢的放緩和資本寒冬的到來，資本市場逐漸趨于理性。前幾年由熱錢驅動的所謂“燒錢創業”正在退去虛火，機會越來越少，風險卻變得更高。這時，人們更應該破除對創業的“敬畏”心態，認為創業者必須要有天才的創新或發明，或者認為只有A輪、B輪、C輪、上市才是創業。其實只要是自己做自己的老板、自己擁有(you)自己的(de)(de)(de)(de)(de)生意，都屬于(yu)創(chuang)(chuang)業(ye)。隨(sui)著中(zhong)國經(jing)(jing)濟社會(hui)的(de)(de)(de)(de)(de)發展(zhan)和消(xiao)費升級，植根于(yu)服務領域的(de)(de)(de)(de)(de)各式各樣的(de)(de)(de)(de)(de)草根創(chuang)(chuang)業(ye)、兼(jian)職創(chuang)(chuang)業(ye)、小微創(chuang)(chuang)業(ye)，比如經(jing)(jing)營社區小店、直銷、微商(shang)、網店、代購、私教等(deng)等(deng)，將(jiang)迎來(lai)越(yue)來(lai)越(yue)多的(de)(de)(de)(de)(de)機(ji)會(hui)，也將(jiang)是大眾創(chuang)(chuang)業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)主流。聚(ju)焦于(yu)高科技(ji)及制造領域的(de)(de)(de)(de)(de)精英創(chuang)(chuang)業(ye)是引(yin)領中(zhong)國經(jing)(jing)濟創(chuang)(chuang)新發展(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)引(yin)擎，而普通人在服務消(xiao)費領域的(de)(de)(de)(de)(de)大眾創(chuang)(chuang)業(ye)則為中(zhong)國經(jing)(jing)濟注入(ru)持續(xu)健康的(de)(de)(de)(de)(de)活力。
中央(yang)及各地(di)方政府(fu)需(xu)要在相關政策、稅收(shou)、社(she)會保障(zhang)方面給予創(chuang)業者(zhe)(zhe)更多(duo)政策傾(qing)斜(xie)和支持(chi)，例如減少自由職業者(zhe)(zhe)勞務報(bao)酬稅負，解決小微創(chuang)業者(zhe)(zhe)社(she)保難題(ti)，大力發展眾創(chuang)空間，支持(chi)各類大眾創(chuang)業平(ping)臺發展，同時繼(ji)續大力推動大眾創(chuang)業文化，為(wei)創(chuang)業者(zhe)(zhe)提供積極的社(she)會環境和輿論氛(fen)圍。
安利O2O大眾創業平臺優化創業體驗
安(an)(an)利(li)(li)中國公共事務總經理翟明翯表示，57年前(qian)，安(an)(an)利(li)(li)的(de)兩位創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)辦人在經歷了多(duo)次創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)業(ye)歷練后，成(cheng)功創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)立了安(an)(an)利(li)(li)公司。從誕生之初，安(an)(an)利(li)(li)就(jiu)是一(yi)個(ge)大眾創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)業(ye)平臺，致力于為每(mei)一(yi)個(ge)愿(yuan)意努力的(de)人提供一(yi)個(ge)公平穩(wen)健(jian)的(de)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)業(ye)機會。因此(ci)，支(zhi)持創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)業(ye)、宣揚創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)業(ye)精神(shen)，植根于安(an)(an)利(li)(li)的(de)企業(ye)文化。
2015年(nian)，在進入中國市場20周年(nian)之際，安利公(gong)司與(yu)時俱進，推出了O2O大眾創(chuang)業平(ping)臺，為有(you)志創(chuang)業者(zhe)提(ti)供(gong)一(yi)個普適度高、低門檻、低風險(xian)的公(gong)平(ping)穩健的創(chuang)業機(ji)會。該(gai)平(ping)臺是由產品品牌支持系統(tong)(tong)、移動社交(jiao)電商系統(tong)(tong)、顧客(ke)體驗系統(tong)(tong)、以及(ji)學習(xi)成長系統(tong)(tong)這四大系統(tong)(tong)支撐而成。
其中(zhong)，產品(pin)品(pin)牌(pai)支(zhi)持系統(tong)通過洞(dong)悉前沿趨(qu)勢的研發團隊和嚴格的質(zhi)量管(guan)控系統(tong)，為創業者提供優質(zhi)安全的產品(pin)。
移(yi)動(dong)社交(jiao)電商系統利用互聯網技(ji)術來(lai)幫助解(jie)決創業者(zhe)的(de)痛點，創業者(zhe)只需一部智能手機就能實現(xian)資訊(xun)溝通、品牌推(tui)廣、產品銷售(shou)和服務顧(gu)客，將線(xian)下積累的(de)強關系轉移(yi)到線(xian)上工作室。
顧(gu)客體驗(yan)系統(tong)通過線下體驗(yan)設施(shi)，根據客戶(hu)細分人群開展(zhan)社群活動，使(shi)客戶(hu)從中(zhong)深入體驗(yan)安利的產品內涵、企業文化(hua)、和生活方式。目(mu)前安利在全國已設立4家(jia)(jia)(jia)旗(qi)艦體驗(yan)館、16家(jia)(jia)(jia)體驗(yan)館、25家(jia)(jia)(jia)體驗(yan)店、6家(jia)(jia)(jia)服務(wu)中(zhong)心，剩余店鋪(pu)轉(zhuan)型按計劃(hua)逐步建設中(zhong)。
而學(xue)習成長(chang)系統通(tong)過開辦創(chuang)業大學(xue)、培訓(xun)中心，提供相關線(xian)上(shang)線(xian)下課程，特別是(shi)直銷體(ti)系特有(you)的人(ren)幫人(ren)、手(shou)(shou)把(ba)手(shou)(shou)的教練，為新(xin)創(chuang)業者量身定(ding)制創(chuang)業方(fang)案，提供全方(fang)位的智(zhi)力支(zhi)持(chi)。
