上(shang)(shang)(shang)海(hai)2017年1月(yue)2日(ri)電 /美通社/ -- 2017年1月(yue)1日(ri)上(shang)(shang)(shang)午(wu)，上(shang)(shang)(shang)海(hai)東(dong)(dong)方(fang)(fang)(fang)明珠移(yi)(yi)動(dong)(dong)電視(shi)2017改(gai)版啟動(dong)(dong)儀式(shi)在(zai)東(dong)(dong)方(fang)(fang)(fang)明珠廣播電視(shi)塔舉(ju)行(xing)。SMG黨委委員、上(shang)(shang)(shang)海(hai)東(dong)(dong)方(fang)(fang)(fang)明珠新(xin)(xin)媒體(ti)(ti)股份(fen)有(you)限公司(si)(si)(si)董事、總(zong)裁(cai)張煒，上(shang)(shang)(shang)海(hai)東(dong)(dong)方(fang)(fang)(fang)明珠新(xin)(xin)媒體(ti)(ti)股份(fen)有(you)限公司(si)(si)(si)黨委書記(ji)、高(gao)級(ji)副(fu)總(zong)裁(cai)徐(xu)輝，上(shang)(shang)(shang)海(hai)東(dong)(dong)方(fang)(fang)(fang)明珠新(xin)(xin)媒體(ti)(ti)股份(fen)有(you)限公司(si)(si)(si)黨委副(fu)書記(ji)嚴洪濤(tao)、上(shang)(shang)(shang)海(hai)東(dong)(dong)方(fang)(fang)(fang)明珠新(xin)(xin)媒體(ti)(ti)股份(fen)有(you)限公司(si)(si)(si)副(fu)總(zong)裁(cai)王盛、總(zong)監(jian)制倪曉明、上(shang)(shang)(shang)海(hai)東(dong)(dong)方(fang)(fang)(fang)明珠移(yi)(yi)動(dong)(dong)電視(shi)有(you)限公司(si)(si)(si)總(zong)經理倪建新(xin)(xin)出席，共同宣(xuan)布(bu)2017年移(yi)(yi)動(dong)(dong)電視(shi)全(quan)新(xin)(xin)改(gai)版。這是(shi)移(yi)(yi)動(dong)(dong)電視(shi)在(zai)低迷的行(xing)業市(shi)場下，向本地(di)(di)戶外(wai)強勢地(di)(di)面(mian)聯播網轉型的主動(dong)(dong)作為與創新(xin)(xin)舉(ju)動(dong)(dong)。
四大產品塑造全新平臺形象
圍繞“內(nei)(nei)容(rong)精煉化、廣告內(nei)(nei)容(rong)化”的目(mu)標(biao)，2017年移動電視全新(xin)版面以“資(zi)訊信息(xi)、直播互動、生活服務、社會公(gong)益”四大(da)內(nei)(nei)容(rong)產品為主，配合資(zi)訊、娛樂、生活、公(gong)益等八大(da)版塊顆粒粘(zhan)合、組合滾播。精準的播出定位(wei)與(yu)碎片化的節目(mu)內(nei)(nei)容(rong)與(yu)受眾(zhong)更貼近，讓步(bu)履匆匆的上(shang)班族“一眼(yan)能看懂，一下被打動”。
值得一提的是(shi)，伴隨著2017年(nian)的全新(xin)改版，移動電(dian)視成立15年(nian)以來的首個(ge)吉(ji)祥物 -- 蒲公英也(ye)在(zai)改版儀式上與觀眾見面。其萌(meng)動可愛的卡通形象(xiang)在(zai)傳遞“資訊信息無(wu)處(chu)不在(zai)、主流聲音無(wu)處(chu)不在(zai)”理念(nian)的同(tong)時(shi)，打造(zao)了一個(ge)既貼近(jin)觀眾、市場又不缺乏年(nian)輕、活(huo)力的全新(xin)平臺形象(xiang)。
全新改版有效助推內容營銷
2017年，作為東方明珠新媒體數字營銷與廣告事業群下屬重要的戶外媒體平臺，移動電視將在股份公司“娛樂+”戰略的引領下，以“本地化的生活服務與公眾信息平臺”為定位，打造“最上海”的戶外強勢地面聯播網。為實現這一目標，移動電視從戶外環境特點與受眾收視需求角度出發，以SMG所屬融媒體中心Knews、新聞娛樂頻道、第一財經、廣播電臺以及上海報業集(ji)團等媒體的(de)權威資訊為(wei)支撐，聚(ju)合澎湃新聞、東方網、騰訊、秒拍(pai)、二更、喜馬拉雅FM等互(hu)聯網媒體、客戶(hu)端(duan)的(de)優(you)質(zhi)內容，不僅有效(xiao)提升了(le)品牌(pai)形象，還為(wei)助推內容營銷儲備(bei)了(le)海量優(you)質(zhi)資源(yuan)。
如今，在日新月異的(de)市場環境下(xia)，眾多媒體已逐漸(jian)告別過(guo)去(qu)粗(cu)放的(de)野蠻生(sheng)長模式，進入了(le)新一輪(lun)精細化、垂(chui)直化的(de)競爭態勢(shi)。2017年，移(yi)動電(dian)視將以全(quan)新改版為契機(ji)，圍繞受眾、內容、產(chan)品(pin)三者的(de)高(gao)度契合開(kai)展精細化運作，挖掘潛(qian)在價(jia)值(zhi)，實(shi)現(xian)增量創收(shou)，從而鞏固全(quan)國(guo)公交(jiao)視頻媒體行(xing)業領(ling)頭羊地位，真正打造最具價(jia)值(zhi)的(de)戶外強勢(shi)地面聯播網。
