上海2017年1月3日電 /美通社/ -- 如何做到將公益活動變得有趣并可參與？履行企業社會責任時，怎樣才能擺脫“品牌做公益，消費者圍觀”的模式？“干了這一杯”飲水挑戰引起的全民參與公益熱，或許提供了一個好的答案。由聯合利華小行動大不同和天貓共同發起的這次公益(yi)事件，吸(xi)引了400萬(wan)用戶參(can)與，高達1365.2萬(wan)次點贊助(zhu)力，最終成功為生活(huo)缺水(shui)地區(qu)的(de)人們捐贈了將近40萬(wan)元的(de)善款。

聯合利華小行動大不同攜手天貓，用一本改變命運的“書”打造可持續生活理念

此次公益活動的(de)(de)靈(ling)感(gan)來源于Theresa Dankovich博士那(nei)本(ben)拯救了(le)6.63億人生(sheng)命的(de)(de)“可以喝的(de)(de)書(shu)”。這(zhe)本(ben)書(shu)不(bu)僅能過濾水中的(de)(de)細菌，更承(cheng)載了(le)安全(quan)飲水知識。它的(de)(de)出現，改變了(le)非洲、南美洲等缺水地區人們(men)的(de)(de)命運。

聯合利華小行動大不同始終致力于可持續行動計劃，并長期關注及搜集世界上的社會創新趣事。而這一本改變命運的“書”正與它的初心相契合。談及此次活動時，聯合利華數字營銷總監任遠表示，“聯合利華小行動大不同一直致力于可持續發展，它不僅僅是簡單的環保，而是把可持續的生活理念帶給所有的人，飲水健康正是聯合利華小行動大不同可持續發展計劃中非常重要的一個領域。”因此，聯合利華小行動大不同決定將這本“可以喝的(de)書(shu)”帶到中國，希望能(neng)夠通(tong)過創新的(de)方式(shi)讓(rang)生活(huo)在(zai)缺水地區的(de)人們喝到更干凈的(de)水。

這樣的創新想法引起了天貓的興趣。天貓美妝洗護總經理古邁在采訪中表示，“將閱讀的書與喝的水結合，做成一本書去幫助人們喝到干凈飲水的想法，是一種社會創新。而創新正是長期關注品質、健康和快樂的天貓一直追崇的。”對社會創新和可持續理念的相同追求，促成聯合利華小行動大不同與天貓的此次戰略合作，共同聯手打造了一本“中國版·安全飲水書”。

這本書不僅能夠祛除水中細菌，更運用了增強現實（AR）技術帶給消費者全新的閱讀體驗，引發人們對中國飲水安全的關注。這本“中國版·安全飲水書(shu)”在(zai)聯(lian)合利(li)華(hua)小行動大(da)不同天(tian)貓旗(qi)艦店的(de)(de)銷售金(jin)額，還全部捐贈(zeng)給中國(guo)青少年發(fa)(fa)展基金(jin)會。聯(lian)合利(li)華(hua)小行動大(da)不同與(yu)天(tian)貓通(tong)過這一創新(xin)消費(fei)(fei)模式，用(yong)不一樣的(de)(de)故事引領(ling)全新(xin)的(de)(de)消費(fei)(fei)熱潮。號召大(da)眾關注健康、環(huan)保等問題(ti)并親身參(can)與(yu)進來，讓(rang)“可持(chi)續發(fa)(fa)展”成為更生動、有趣(qu)、可參(can)與(yu)的(de)(de)消費(fei)(fei)行動。

雙城飲水挑戰，一場不一樣的有愛直播

在消費(fei)者心中，可(ke)(ke)持(chi)續(xu)發展及公益(yi)是(shi)兩個缺乏趣味(wei)，并與生活有一定距離(li)的(de)(de)概念。雖(sui)然(ran)“可(ke)(ke)以喝的(de)(de)書”引發了大眾的(de)(de)關注，但如何降(jiang)低參(can)與門(men)檻，讓(rang)更多消費(fei)者積極投(tou)身(shen)可(ke)(ke)持(chi)續(xu)行動，是(shi)這次公益(yi)活動遇(yu)到(dao)的(de)(de)較大難題。于是(shi)今年大熱的(de)(de)“直播”，成(cheng)為了較佳選擇(ze)。

12月21日，聯合(he)利(li)華小行(xing)動大(da)不(bu)同(tong)攜手天貓舉(ju)辦了雙城(cheng)飲(yin)水(shui)挑戰(zhan)直(zhi)播(bo)(bo)。這次(ci)(ci)直(zhi)播(bo)(bo)，首次(ci)(ci)打破(po)單一屏幕(mu)、相(xiang)同(tong)地域的傳統模式，成功(gong)開創了由直(zhi)播(bo)(bo)室、上海、杭州多屏幕(mu)，跨地域的直(zhi)播(bo)(bo)形式。

鄭愷、戚薇等大(da)咖參與(yu)，兩(liang)地路人在線PK，通(tong)過有(you)趣的互動(dong)挑(tiao)戰環節，吸引網民觀(guan)看(kan)直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)，關注(zhu)中國(guo)(guo)飲水(shui)安(an)全。聯合(he)利華小行動(dong)大(da)不(bu)同(tong)(tong)(tong)還首次以(yi)娛樂(le)的形式(shi)將夏士(shi)蓮、奧妙、力士(shi)小晶鉆等品牌(pai)的可持(chi)續故事(shi)傳遞給每一個消費者(zhe)，讓更(geng)多人了(le)解到聯合(he)利華小行動(dong)大(da)不(bu)同(tong)(tong)(tong)的可持(chi)續理念。直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)當(dang)天，天貓(mao)直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)平臺點贊數(shu)達(da)1365.2萬(wan)次，直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)評論人數(shu)超10萬(wan)。直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)引流效果更(geng)是顯著，大(da)幅(fu)度地有(you)效提升了(le)店(dian)鋪流量，限量版安(an)全飲水(shui)書頃刻(ke)售罄，聯合(he)利華小行動(dong)大(da)不(bu)同(tong)(tong)(tong)天貓(mao)旗艦店(dian)關注(zhu)粉絲增長率高(gao)達(da)404%，整個直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)互動(dong)匯集了(le)所有(you)消費者(zhe)的微(wei)小行動(dong)，最終通(tong)過聯合(he)利華小行動(dong)大(da)不(bu)同(tong)(tong)(tong)折(zhe)成近40萬(wan)元善款，與(yu)數(shu)百臺沁園凈(jing)水(shui)器一同(tong)(tong)(tong)捐贈(zeng)給中國(guo)(guo)青少(shao)年發(fa)展基金會(hui)，以(yi)建設“希望(wang)水(shui)窖(jiao)”和(he)“希望(wang)廚房”工程，幫助偏(pian)遠地區的孩子喝得更(geng)衛生(sheng)，吃得更(geng)健康！

聯合利華小行動大不同與天貓致力于用最新前沿的科技傳達可持續生活的態度及理念

在這次活(huo)動(dong)中，聯合利華小行動(dong)大(da)(da)不同(tong)最終實現(xian)(xian)了(le)再次突(tu)破，開創全新(xin)(xin)的公益消(xiao)費(fei)模式(shi)(shi)，以生(sheng)動(dong)形(xing)象的缺水地(di)區故事(shi)與嶄新(xin)(xin)的增強現(xian)(xian)實技術融于(yu)書(shu)的設計(ji)中，通過與天貓天貓平(ping)臺合作，在天貓app中現(xian)(xian)實，并最終以更生(sheng)動(dong)、新(xin)(xin)穎特別的方(fang)式(shi)(shi)呈現(xian)(xian)在消(xiao)費(fei)者面前(qian)。讓消(xiao)費(fei)者更容易接(jie)受可持(chi)續的生(sheng)活(huo)態度(du)及(ji)理念，在很大(da)(da)程度(du)上調動(dong)了(le)消(xiao)費(fei)者對(dui)活(huo)動(dong)的熱情。

近年來(lai)聯合(he)利華小行動(dong)大(da)不同始(shi)終用前沿的科技傳(chuan)達著可持續(xu)生活的態度及理念，在隨(sui)著網絡購物的發展，國內每年約(yue)有99億個快遞紙箱(xiang)產生。從(cong)2015年雙11開始(shi)，天貓聯合(he)利華小行動(dong)大(da)不同官方旗艦店就推出定制(zhi)化紙箱(xiang)。以紙箱(xiang)轉角(jiao)處印(yin)制(zhi)互動(dong)二維(wei)碼(ma)的創(chuang)意，消費(fei)者(zhe)壓(ya)(ya)平紙箱(xiang)后(hou)掃(sao)碼(ma)。通過這(zhe)一獨特的設(she)計來(lai)促使消費(fei)者(zhe)產生壓(ya)(ya)紙箱(xiang)的行動(dong)，進而幫助回收快遞紙箱(xiang)，減少樹木砍伐。

另(ling)外，聯合利華小行(xing)動(dong)大(da)不同還利用更(geng)前端的虛擬現實(shi)技術打造了(le)一個(ge)貼(tie)近(jin)生活(huo)的可持續(xu)故(gu)事(shi)，通過讓消(xiao)費者(zhe)體(ti)驗這種新奇的技術，將環(huan)保小行(xing)動(dong)與(yu)可持續(xu)理念，充(chong)分(fen)發揮(hui)將前沿科技與(yu)美好故(gu)事(shi)相結合的優勢，為(wei)可持續(xu)行(xing)動(dong)帶來更(geng)大(da)感(gan)染力和號召力。

此次活動的主辦(ban)方，聯合利華的目標是讓可(ke)持續(xu)生(sheng)活成為常態，并致力于實現(xian)幫助超過(guo)10億(yi)人(ren)改善健康和衛生(sheng)狀況、對環境的不(bu)利影(ying)響減(jian)半，以及(ji)幫助數百(bai)萬人(ren)改善生(sheng)計的可(ke)持續(xu)行動計劃。聯合利華小行動大(da)不(bu)同也(ye)期待與天貓有更多的合作與創新。