上海2017年2月28日電 /美通社/ -- 今年2月5日，中共中央、國務院(yuan)《關于深入(ru)推(tui)進(jin)供給(gei)側(ce)結構性改革(ge)加快(kuai)培育(yu)農(nong)業(ye)農(nong)村(cun)發(fa)展新動能(neng)的若干意見》（以下簡稱中央一號文件(jian)）發(fa)布，“旅(lv)游(you)+”首(shou)次寫入(ru)中央一號文件(jian)，也再次有(you)力(li)印證了鄉村(cun)旅(lv)游(you)已成為“三農(nong)”工(gong)(gong)作的重要抓(zhua)手(shou)，充(chong)分(fen)體現了黨(dang)中央、國務院(yuan)對推(tui)進(jin)鄉村(cun)旅(lv)游(you)和旅(lv)游(you)扶貧(pin)工(gong)(gong)作的高度重視。發(fa)展鄉村(cun)旅(lv)游(you)早(zao)已成為“三農(nong)”工(gong)(gong)作的重要內(nei)容(rong)。

早在2014年，玉林玉東新區緊抓機遇，運營籌建廣西“五彩田園”現代特色農業（核心）示范區，運用旅游思路進行戰略布局，探索農業農村發展之道。景域團隊與廣西玉林市玉東新區達成合作，圍繞廣西“五色田園”項目從規劃策劃、市場營銷、整體運營、項目投資等領域進行項目開發。廣西“五彩田園”已(yi)在鄉村旅(lv)游發展的道(dao)路(lu)上(shang)樂行(xing)且樂成，2015年元(yuan)旦開(kai)園至5月(yue)底，共接(jie)待(dai)游客超過130萬(wan)人次，接(jie)待(dai)各(ge)參觀團體(ti)200多個，門票收入805萬(wan)元(yuan)，形(xing)成了輻射廣西(xi)、影響(xiang)力較大(da)的現代特色農業示范區，取得了良好(hao)的社會和經濟效(xiao)益。

玉林(lin)玉東新區擯(bin)棄(qi)了(le)(le)“農業造區”的(de)傳統做法，而是借用(yong)旅(lv)游(you)思路從(cong)(cong)市場嘗試中擷取原動力(li)，以出色的(de)“審勢-破局-成勢”能力(li)跨出了(le)(le)現代特色農業示(shi)范區鄉(xiang)村旅(lv)游(you)發展“從(cong)(cong)田頭到甜頭”的(de)關鍵一步。

審勢 -- “旅游+農業”的戰略布局

雙體驗模型是農業走向旅游的“捷徑”

旅(lv)游(you)(you)休閑農(nong)業(ye)(ye)(ye)是(shi)(shi)實現農(nong)業(ye)(ye)(ye)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)價值的(de)(de)(de)“放(fang)大(da)器(qi)”，更是(shi)(shi)“美麗田(tian)(tian)(tian)(tian)園(yuan)(yuan)”生活愿景的(de)(de)(de)試(shi)驗(yan)(yan)區(qu)。2015年(nian)中央一號文件提出：“要(yao)積極(ji)開發農(nong)業(ye)(ye)(ye)多種功能(neng)，挖掘鄉村生態休閑、旅(lv)游(you)(you)觀光、文化教育價值。”體(ti)驗(yan)(yan)是(shi)(shi)旅(lv)游(you)(you)較大(da)的(de)(de)(de)本(ben)質。經過對(dui)玉林產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)資(zi)源(yuan)(yuan)的(de)(de)(de)深(shen)度(du)評析和旅(lv)游(you)(you)市場需求的(de)(de)(de)廣泛調研，“五(wu)(wu)彩(cai)田(tian)(tian)(tian)(tian)園(yuan)(yuan)”引(yin)入了“雙體(ti)驗(yan)(yan)模型”來(lai)實現產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)升(sheng)級。所謂雙體(ti)驗(yan)(yan)模型，是(shi)(shi)指(zhi)以游(you)(you)客的(de)(de)(de)游(you)(you)玩體(ti)驗(yan)(yan)和服(fu)務體(ti)驗(yan)(yan)為(wei)兩大(da)抓手進(jin)行(xing)旅(lv)游(you)(you)與農(nong)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)融合，以更大(da)程度(du)上(shang)滿(man)足游(you)(you)客體(ti)驗(yan)(yan)。在(zai)游(you)(you)玩體(ti)驗(yan)(yan)上(shang)，“五(wu)(wu)彩(cai)田(tian)(tian)(tian)(tian)園(yuan)(yuan)”基于示范區(qu)的(de)(de)(de)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)、環境、文化、社區(qu)資(zi)源(yuan)(yuan)，面對(dui)大(da)眾的(de)(de)(de)賞(shang)景、快樂、養生、學識等多功能(neng)需求，開發“田(tian)(tian)(tian)(tian)園(yuan)(yuan)樂事-田(tian)(tian)(tian)(tian)園(yuan)(yuan)慢賞(shang)-田(tian)(tian)(tian)(tian)園(yuan)(yuan)綠養-田(tian)(tian)(tian)(tian)園(yuan)(yuan)逸居-田(tian)(tian)(tian)(tian)園(yuan)(yuan)科技”五(wu)(wu)大(da)類(lei)田(tian)(tian)(tian)(tian)園(yuan)(yuan)風情產(chan)(chan)品(pin)；在(zai)服(fu)務體(ti)驗(yan)(yan)上(shang)，“五(wu)(wu)彩(cai)田(tian)(tian)(tian)(tian)園(yuan)(yuan)”以旅(lv)游(you)(you)行(xing)為(wei)為(wei)線索，細致(zhi)研發“跟(gen)我(wo)游(you)(you)-帶你玩-安(an)心枕-放(fang)心購(gou)-隨手拍-對(dui)面掃”六重體(ti)驗(yan)(yan)系統(tong)。

破局 -- “節慶+品牌”的筑巢引風

半年游客超百萬，市場熱情增強市場信心

2014年12月初“五彩田園”開始籌備開園入市，景域旅游營銷立足玉林放眼“兩廣”市場，在新年頭抓住游客喜愛“好彩頭”的心理，以“玩出彩”為主題，打造集趣味性、娛樂性、體驗性、話題性為一體的開園入市活動。為實現這一目標，景域旅游營銷制定了“展形象、筑名氣、送人氣、造口碑”的策略，首(shou)先創意設計“五彩田(tian)園”形象；其次借用了高能量人(ren)物以及“小蘋果”快閃等制造強(qiang)大社會(hui)輿論；最(zui)后團隊(dui)進行強(qiang)銷地(di)推(tui)，深入(ru)到老百姓生活軌跡中去進行終端推(tui)廣。短短3天假(jia)期，前(qian)來的游客一舉突破16 萬人(ren)次。

項目的成功入市給“五彩田園”帶來了巨大的社會效應。玉東新區趁熱打鐵，2015年春節依托“五彩田園”重點項目“櫻花公園（櫻花大道）”打造第二個節慶“櫻花節”。一場以“櫻你心動”為主題，以中國傳統漢唐文化為基調，向游客傳遞“美麗中國”、“中國夢”的花卉盛宴就此拉開序幕。2015 年春節的“五彩田園”櫻花節，讓更多游客認識、體驗到了“五彩田園”的理念和魅力，僅大年初一(yi)當天，接待游客15.5萬(wan)人次，春(chun)節(jie)7天游客接近70萬(wan)人次。應景造節(jie)讓(rang)玉東(dong)新區(qu)嘗到了甜頭(tou)，這個(ge)屬于玉東(dong)新區(qu)的田園夢，從一(yi)個(ge)城市(shi)的夢想(xiang)開始漸漸生根，屬于它的品牌(pai)時代就要來了，那么(me)，“五(wu)彩田園”應該(gai)值(zhi)得擁有(you)一(yi)個(ge)什么(me)樣的品牌(pai)？

“五彩田園”身處桂林山水文化體驗游、中越邊關探險秘游、北部灣休閑度假游、少數民族風情游、世界長壽之鄉休閑養生游、桂東祈福感恩游這六大成熟旅游品牌游線的包圍中，但作為農業大省的廣西，卻缺少一條經典的鄉村旅游品牌線路，這一市場的空白給“五彩田園”提供了一個旅游品牌的舞臺，這是一條差異化發展路線。同時鄉村旅游的田園樂趣也滿足當下都市人對自然生活的向往，它契合了“還中國一個田園夢，還百姓一個田園生活夢”的時代背景。基于此，“五彩田園”希望成為廣西“田園生活體驗目的地”，游客在此體驗到的不僅是田園生活的快樂，更是由田頭涌上心頭的快樂 -- “樂開心田”便自然浮現了。  

活動和品牌，激(ji)活市(shi)場(chang)熱(re)情的兩(liang)大法寶，一(yi)般都被用于(yu)一(yi)個(ge)成(cheng)(cheng)熟(shu)景區的成(cheng)(cheng)熟(shu)階(jie)段(duan)，而“五彩田(tian)園(yuan)”作為一(yi)個(ge)非(fei)成(cheng)(cheng)熟(shu)景區的開發(fa)階(jie)段(duan)來(lai)運用它們(men)，卻引(yin)發(fa)了除了游(you)客之外更多(duo)的社會關注和熱(re)情：五彩田(tian)園(yuan)目前已(yi)簽約(yue)項(xiang)目19個(ge)，合(he)同總投資55億元；在談項(xiang)目20多(duo)個(ge)，意(yi)向投資額(e)約(yue)80億元。這(zhe)是(shi)個(ge)非(fei)常(chang)漂(piao)亮的彎道超車。

成勢 -- “投資+運營”的落地實戰

投資鑄風景 運營創景界

項(xiang)(xiang)目(mu)戰略布(bu)局(ju)讓(rang)大家做(zuo)(zuo)正(zheng)(zheng)確的(de)(de)事情，市(shi)(shi)場初步驗證了這樣做(zuo)(zuo)是對的(de)(de)，然而接下來的(de)(de)考(kao)驗是：如(ru)何正(zheng)(zheng)確地(di)做(zuo)(zuo)事情。在“五(wu)彩(cai)(cai)田園”建設(she)伊(yi)始，玉東新區便在考(kao)慮：如(ru)何建立科(ke)學、有效、符(fu)合“五(wu)彩(cai)(cai)田園”發(fa)展的(de)(de)運(yun)(yun)營(ying)(ying)系統(tong)。在這一過(guo)程(cheng)(cheng)(cheng)中，他們(men)認識到(dao)，有投(tou)資(zi)帶(dai)來資(zi)金保障是不夠(gou)的(de)(de)，運(yun)(yun)營(ying)(ying)才能真正(zheng)(zheng)發(fa)揮價值。在招商選資(zi)過(guo)程(cheng)(cheng)(cheng)中，他們(men)選擇了景域團隊全(quan)程(cheng)(cheng)(cheng)參與(yu)運(yun)(yun)營(ying)(ying)，在前期(qi)規(gui)劃(hua)(hua)設(she)計(ji)過(guo)程(cheng)(cheng)(cheng)中，運(yun)(yun)營(ying)(ying)團隊就介入(ru)項(xiang)(xiang)目(mu)，以落地(di)運(yun)(yun)營(ying)(ying)為準則(ze)對規(gui)劃(hua)(hua)設(she)計(ji)進行運(yun)(yun)營(ying)(ying)層面的(de)(de)把關，保證規(gui)劃(hua)(hua)與(yu)運(yun)(yun)營(ying)(ying)實(shi)施無縫對接；在項(xiang)(xiang)目(mu)建設(she)時期(qi)提供顧問式的(de)(de)駐場服(fu)務；在項(xiang)(xiang)目(mu)開業(ye)期(qi)為使(shi)項(xiang)(xiang)目(mu)快速適(shi)應(ying)市(shi)(shi)場進行了開業(ye)期(qi)的(de)(de)輔導；在項(xiang)(xiang)目(mu)正(zheng)(zheng)式運(yun)(yun)營(ying)(ying)期(qi)，依托整(zheng)合旅游(you)產業(ye)鏈(lian)的(de)(de)平臺(tai)，整(zheng)合OTA及分銷商，將(jiang)景區及產品整(zheng)體推向(xiang)市(shi)(shi)場，并(bing)結(jie)合現(xian)有的(de)(de)現(xian)代農業(ye)和中草藥種植(zhi)業(ye)進行產業(ye)嫁接和延伸，實(shi)業(ye)園區產業(ye)轉(zhuan)型升(sheng)級；團隊全(quan)程(cheng)(cheng)(cheng)助力“五(wu)彩(cai)(cai)田園”的(de)(de)發(fa)展、升(sheng)級、提速，助力“五(wu)彩(cai)(cai)田園”示范(fan)(fan)區打造成為現(xian)代特色農業(ye)的(de)(de)典(dian)范(fan)(fan)、新型城鎮化的(de)(de)典(dian)范(fan)(fan)、農村(cun)綜合改(gai)革的(de)(de)典(dian)范(fan)(fan)、美麗鄉村(cun)的(de)(de)典(dian)范(fan)(fan)、城鄉統(tong)籌發(fa)展的(de)(de)典(dian)范(fan)(fan)，創造屬(shu)于廣西(xi)鄉村(cun)旅游(you)的(de)(de)黃金時代。

景域集團(tuan)為“五彩田園(yuan)”現(xian)代特(te)色農業（核心）示范(fan)區(qu)服務(wu)一覽：

《廣西“五彩田園”旅游與休閑專項規劃與運營策略》 -- 景域奇創
《廣西“五彩田園”旅游品牌形象及整合營銷策劃》 -- 景域旅游營銷
《廣西“五彩田園·農業嘉年華”開園入市策劃與執行》 -- 景域旅游營銷
《廣西“五彩田園·櫻花節”策劃與執行》 -- 景域旅游營銷
《廣西“五彩田園·荷花節”策劃》 -- 景域旅游營銷
《廣西玉林“五彩田園”周年慶策劃》 -- 景域旅游營銷
廣西“五彩田園”運營管理調研 -- 景域旅發
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