上海2017年(nian)3月(yue)7日電 /美通社/ -- 喜(xi)力®啤(pi)酒(jiu)于(yu)去年(nian)宣(xuan)布與FOM（Formula One Management）簽訂(ding)合作協議(yi)，正(zheng)式成(cheng)為世界(jie)一級方程式賽(sai)車(che)錦標賽(sai)（又稱(cheng)一級方程式、F1®等）的長(chang)期全球(qiu)啤(pi)酒(jiu)合作伙伴，并獲得冠名贊助F1喜(xi)力中國(guo)大獎(jiang)賽(sai)的殊(shu)榮(rong)。本(ben)次賽(sai)事及相(xiang)關慶(qing)祝活動將(jiang)于(yu)4月(yue)7日至9日在上海國(guo)際賽(sai)車(che)場舉行(xing)。屆(jie)時，喜(xi)力®城市(shi)狂歡派(pai)對也將(jiang)在上海市(shi)中心拉(la)開帷幕。
此外，根據協議(yi)，喜力(li)®將從2017年賽季起成(cheng)為中(zhong)國、意大(da)利(li)和墨西(xi)哥三大(da)F1賽事的(de)冠名贊(zan)助商，并在(zai)多項(xiang)F1世(shi)界各地(di)賽事（俄羅(luo)斯、西(xi)班牙、摩納(na)哥、加拿大(da)、英國、新加坡和巴西(xi)）上享(xiang)有超高的(de)品牌曝光(guang)度。
為(wei)此，喜(xi)力(li)(li)®也將(jiang)圍繞“賽(sai)道(dao)之上(shang)星發(fa)現”（More Than A Race）和“開車絕不飲酒(jiu)”（When You Drive, Never Drink）兩個主題在(zai)全球范圍內展(zhan)開整(zheng)合營銷活動。前F1明星車手大(da)(da)衛(wei)·庫特哈德（David Coulthard）和F1傳(chuan)奇人物杰基·斯圖沃特爵士(shi)（Sir Jackie Stewart）將(jiang)分別擔任喜(xi)力(li)(li)®F1活動的(de)形象大(da)(da)使(shi)與安全大(da)(da)使(shi)。
今年，喜(xi)力®將(jiang)把“賽道之上星發現”活動帶(dai)到中(zhong)國。比賽期間，除(chu)了賽道上那令(ling)人腎上腺素飆升的速度與激(ji)情，喜(xi)力®還將(jiang)在魔(mo)都市(shi)中(zhong)心打造(zao)一(yi)場史上獨(du)一(yi)無二的城(cheng)市(shi)狂(kuang)(kuang)歡派對，讓F1的魅力從賽道上一(yi)路飆至市(shi)中(zhong)心，將(jiang)整個城(cheng)市(shi)變成一(yi)座巨大的狂(kuang)(kuang)歡游樂場。
具體內(nei)容包括由著名前F1車(che)手大衛·庫特哈(ha)德領銜(xian)主演的(de)(de)(de)(de)廣告大片的(de)(de)(de)(de)發(fa)布、在(zai)(zai)上海市中(zhong)心以(yi)及賽道(dao)周邊(bian)舉辦(ban)的(de)(de)(de)(de)消(xiao)費者(zhe)(zhe)體驗活(huo)動(dong)(dong)等。與此同時，喜(xi)(xi)力(li)(li)(li)®還推(tui)出(chu)“賽道(dao)之上星發(fa)現”挑戰活(huo)動(dong)(dong)，消(xiao)費者(zhe)(zhe)除(chu)了(le)可以(yi)在(zai)(zai)官方微(wei)信平臺打(da)造(zao)屬于自己(ji)的(de)(de)(de)(de)專屬賽道(dao)，喜(xi)(xi)力(li)(li)(li)®也會攜手全國數千家酒(jiu)吧(ba)重磅推(tui)出(chu)一系列(lie)F1線下(xia)活(huo)動(dong)(dong)。在(zai)(zai)這(zhe)些酒(jiu)吧(ba)里(li)，消(xiao)費者(zhe)(zhe)除(chu)了(le)可以(yi)盡享(xiang)喜(xi)(xi)力(li)(li)(li)®與F1所帶(dai)來的(de)(de)(de)(de)雙重激情，還有(you)機會贏得限量獎品以(yi)及F1喜(xi)(xi)力(li)(li)(li)中(zhong)國大獎賽門票。整個(ge)活(huo)動(dong)(dong)將在(zai)(zai)4月7日至9日期間的(de)(de)(de)(de)F1喜(xi)(xi)力(li)(li)(li)®中(zhong)國大獎賽上達(da)到高潮。屆時，F1的(de)(de)(de)(de)精彩將通(tong)過賽車(che)場內(nei)的(de)(de)(de)(de)喜(xi)(xi)力(li)(li)(li)®品牌(pai)互動(dong)(dong)區(qu)、賽道(dao)上品牌(pai)露出(chu)以(yi)及在(zai)(zai)上海市區(qu)舉辦(ban)的(de)(de)(de)(de)F1狂歡派對全情綻放。如(ru)需了(le)解(jie)更(geng)多超凡炫酷(ku)的(de)(de)(de)(de)活(huo)動(dong)(dong)信息，敬請關注“喜(xi)(xi)力(li)(li)(li)®啤(pi)酒(jiu)”官方微(wei)信。
喜力(li)(li)(li)®全球品(pin)牌(pai)高級總監Gianluca Di Tondo表(biao)示：“F1不只是(shi)一(yi)場(chang)(chang)比賽(sai)，它更是(shi)一(yi)場(chang)(chang)全球性(xing)的(de)盛會。在那些重要(yao)的(de)增(zeng)長型市場(chang)(chang)中，F1給予了(le)(le)喜力(li)(li)(li)®與現有和(he)潛在消費者(zhe)進行品(pin)牌(pai)互動的(de)獨特機會。F1從(cong)三個方面為喜力(li)(li)(li)®提供了(le)(le)絕佳契機：首先是(shi)以協同效應創造了(le)(le)強大(da)的(de)商業(ye)合作機會，其次是(shi)用創新方式拓展了(le)(le)喜力(li)(li)(li)®倡導的(de)理性(xing)飲酒(jiu)理念，此外還(huan)搭建了(le)(le)促進F1團(tuan)隊和(he)喜力(li)(li)(li)®員工之間技能分享的(de)交流(liu)平臺。”
他(ta)還強調(diao)：“這樣的伙(huo)伴關(guan)系給我(wo)(wo)們(men)(men)(men)(men)現有(you)的全球品牌推廣平臺進(jin)行了有(you)力(li)補充，使我(wo)(wo)們(men)(men)(men)(men)每年能(neng)(neng)夠吸引大(da)量前(qian)來觀看F1的粉絲和(he)近4億(yi)電視觀眾。多年來，我(wo)(wo)們(men)(men)(men)(men)之所以能(neng)(neng)與歐(ou)洲冠軍聯賽、橄欖球世界杯甚(shen)至和(he)詹姆斯·邦德電影(ying)系列保持(chi)良好的合作關(guan)系，正是(shi)因為我(wo)(wo)們(men)(men)(men)(men)知道如何用(yong)激情(qing)喚醒消費者的熱情(qing)。這一次，我(wo)(wo)們(men)(men)(men)(men)也將把這種激情(qing)帶(dai)給F1。”
喜力(li)®中國區總裁Jacco van der Linden也(ye)表示：“我們非(fei)常榮幸能冠名(ming)贊(zan)助(zhu)F1喜力(li)中國大(da)獎賽。也(ye)希望通過本次合作，把“賽道之上星發現”和“開車(che)絕不飲酒(jiu)”這兩個信息明確傳達給(gei)中國消費者(zhe)，并將F1的(de)精彩(cai)展示給(gei)國內(nei)的(de)F1粉絲(si)與觀眾，我們要將這項高端賽事的(de)精髓通過數字傳播(bo)渠道深(shen)度植入到(dao)上海這座魅力(li)十足的(de)城市。”
“理(li)性飲酒”是本次合作的核心宗旨(zhi)，F1的全(quan)球平臺讓(rang)喜力(li)®可以把(ba)這一(yi)理(li)念明確而有力(li)地傳(chuan)達(da)給中國乃至全(quan)球的消(xiao)費(fei)者(zhe)，并把(ba)握(wo)這一(yi)絕(jue)佳的機(ji)遇(yu)，提(ti)升(sheng)整體(ti)社(she)會的“理(li)性飲酒”觀念。與此同時，消(xiao)費(fei)者(zhe)也(ye)將清楚地了(le)解(jie)到(dao)喜力(li)®攜(xie)手F1對“開車絕(jue)不飲酒”這一(yi)理(li)念始終(zhong)如一(yi)的堅(jian)持。
據(ju)透露(lu)，喜(xi)力®的(de)(de)新品牌(pai)活動將以(yi)其長期專注的(de)(de)核心品牌(pai)承(cheng)諾為(wei)基礎，完整傳(chuan)達“理(li)性(xing)飲(yin)酒”這(zhe)個至關重(zhong)要的(de)(de)信息，為(wei)此，喜(xi)力®將用10%的(de)(de)全球媒(mei)體宣傳(chuan)費來推廣“理(li)性(xing)飲(yin)酒”活動，如“飲(yin)酒有度 更有風度”（Moderate Drinkers Wanted）和(he)“保持(chi)理(li)性(xing) 才更盡興”（Dance More Drink Slow）。自2015年起，我們在超過(guo)80億瓶裝及罐裝的(de)(de)喜(xi)力®啤酒上傳(chuan)達了(le)該理(li)念。與此同時(shi)，除了(le)在全球范(fan)圍內的(de)(de)數百個音樂節和(he)電視轉播節目中強化(hua)“理(li)性(xing)飲(yin)酒”的(de)(de)品牌(pai)信息外，喜(xi)力®還通(tong)過(guo)贊助歐冠賽和(he)橄欖球世界杯中的(de)(de)場(chang)邊廣告(gao)來宣傳(chuan)這(zhe)一(yi)品牌(pai)主張(zhang)。
針(zhen)對(dui)本次(ci)活動，喜力®還邀請了大衛·庫特(te)哈德（David Coulthard）和杰基·斯圖沃特(te)爵士（Sir Jackie Stewart）領銜主演了最新的廣告大片，請點擊鏈接觀看：
Tutorial（賽道之上星發現）：
When You Drink, Never Drive（開(kai)車絕不飲酒）：
關于喜力®：
喜(xi)(xi)(xi)(xi)力(li)(li)®是世(shi)界上國際化的(de)(de)啤酒(jiu)釀造(zao)商(shang)。它是高端啤酒(jiu)和(he)(he)蘋(pin)果酒(jiu)品牌(pai)的(de)(de)領導制(zhi)造(zao)商(shang)和(he)(he)營銷商(shang)。在(zai)(zai)喜(xi)(xi)(xi)(xi)力(li)(li)®品牌(pai)的(de)(de)帶領下，集團擁(yong)有(you)(you)超(chao)過(guo)(guo)250種(zhong)啤酒(jiu)和(he)(he)蘋(pin)果酒(jiu)的(de)(de)強大產(chan)品組(zu)合，其組(zu)合包含了來自(zi)國際、區域、本土和(he)(he)特(te)色化的(de)(de)產(chan)品。喜(xi)(xi)(xi)(xi)力(li)(li)®致力(li)(li)于創(chuang)新(xin)，長期品牌(pai)投資(zi)，嚴格的(de)(de)銷售執行和(he)(he)集中的(de)(de)成本管理。通過(guo)(guo)“釀造(zao)更美(mei)好的(de)(de)世(shi)界” （Brewing a Better World），可持續(xu)發(fa)展的(de)(de)特(te)性融入了企業，并(bing)(bing)為所有(you)(you)利益相關者(zhe)創(chuang)造(zao)價值(zhi)。喜(xi)(xi)(xi)(xi)力(li)(li)®擁(yong)有(you)(you)發(fa)展完善的(de)(de)全球網絡，在(zai)(zai)發(fa)達市場和(he)(he)發(fa)展中市場都(dou)占(zhan)有(you)(you)領導者(zhe)的(de)(de)地位。喜(xi)(xi)(xi)(xi)力(li)(li)®雇用約81,000人(ren)，并(bing)(bing)在(zai)(zai)70個國家里，經營超(chao)過(guo)(guo)160多家的(de)(de)啤酒(jiu)廠(chang)。喜(xi)(xi)(xi)(xi)力(li)(li)®（Heineken N.V.）和(he)(he)喜(xi)(xi)(xi)(xi)力(li)(li)®控股有(you)(you)限(xian)公司（Heineken Holding N.V.）在(zai)(zai)位于阿姆斯特(te)丹的(de)(de)泛歐洲(zhou)證券交易所（Euronext）上市。
普通股(gu)的價格(ge)可以(yi)分別(bie)在彭(peng)博社(she)(she)上以(yi)代(dai)號HEIA NA和(he)HEIO NA以(yi)及在路(lu)透社(she)(she)上以(yi)代(dai)號HEIN.AS和(he)HEIO.AS查(cha)詢到(dao)(dao)。喜(xi)(xi)(xi)(xi)力(li)(li)®有兩個贊助的一級美國存(cun)托憑證（ADR）：喜(xi)(xi)(xi)(xi)力(li)(li)®（Heineken N.V.）（OTCQX：HEINY）和(he)喜(xi)(xi)(xi)(xi)力(li)(li)控(kong)股(gu)有限公(gong)司（Heineken Holding N.V.）（OTCQX：HKHHY）。關于喜(xi)(xi)(xi)(xi)力(li)(li)®的最(zui)新信息，可以(yi)在喜(xi)(xi)(xi)(xi)力(li)(li)官(guan)方網站(zhan)上找到(dao)(dao)：
關于 "Enjoy Heineken Responsibly"：
"Enjoy Heineken® Responsibly (EHR)",是喜(xi)(xi)力®于2004年首先(xian)推出以全球品牌(pai)為導(dao)(dao)向(xiang)，倡(chang)導(dao)(dao)理(li)性(xing)飲(yin)(yin)酒的項目。盡管"Enjoy Heineken® Responsibly (EHR)",是喜(xi)(xi)力®重(zhong)要(yao)(yao)的承諾(nuo)，喜(xi)(xi)力®也還在集團旗下的其他(ta)品牌(pai)組合中，倡(chang)導(dao)(dao)理(li)性(xing)飲(yin)(yin)酒的觀(guan)念。作為行業領導(dao)(dao)者，喜(xi)(xi)力®相(xiang)信以身作則(ze)的重(zhong)要(yao)(yao)，并在倡(chang)導(dao)(dao)理(li)性(xing)和適度(du)飲(yin)(yin)酒方面(mian)扮演了(le)積(ji)極主動(dong)的角色。
在(zai)喜(xi)力®，每位(wei)員工都是理性飲(yin)酒信(xin)息(xi)的推(tui)(tui)廣大使，并且(qie)在(zai)世界各(ge)地(di)，許(xu)(xu)多市場(chang)也量身打造了(le)(le)精(jing)彩的活動在(zai)當地(di)推(tui)(tui)動這(zhe)項(xiang)信(xin)息(xi)。喜(xi)力®還與(yu)許(xu)(xu)多利(li)益相關者合作(zuo)，鼓勵(li)負責任的態度(du)，并了(le)(le)解和解決酒精(jing)濫用的問題。
關于世界一級方程式賽車錦標賽：
世(shi)(shi)界一(yi)(yi)級(ji)方(fang)程式(shi)賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)車(che)(che)錦標賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)始于1950年(nian)，是(shi)世(shi)(shi)界上(shang)負(fu)盛名的(de)(de)賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)車(che)(che)比賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)，并且也是(shi)世(shi)(shi)界上(shang)較受(shou)歡迎的(de)(de)年(nian)度體育系列賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)事。在2016年(nian)，該項運動(dong)被來自超過200個地區、3.9億個獨(du)立電視觀眾所觀看。2017年(nian)國際(ji)汽聯世(shi)(shi)界一(yi)(yi)級(ji)方(fang)程式(shi)賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)車(che)(che)錦標賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)（FIA F1）世(shi)(shi)界冠軍賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)從3月到11月，橫(heng)跨五大洲20個國家，共(gong)20場比賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)。一(yi)(yi)級(ji)方(fang)程式(shi)集團擁有國際(ji)汽聯世(shi)(shi)界一(yi)(yi)級(ji)方(fang)程式(shi)賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)車(che)(che)錦標賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)的(de)(de)獨(du)家商業經營(ying)權。
世界一級方(fang)程(cheng)式(shi)賽車錦標(biao)賽是Liberty Media Corporation的子公司(NASDAQ: LSXMA, LSXMB, LSXMK, BATRA, BATRK, FWONA, FWONK)，屬于一級方(fang)程(cheng)式(shi)集團(tuan)的追蹤股票。
關于大衛·庫特哈德（David Coulthard）
大衛·庫(ku)特哈德擁有一(yi)段(duan)經驗豐富、戰績(ji)輝煌的(de)(de)職業生涯。在他的(de)(de)職業生涯中，他擔(dan)任(ren)了三個一(yi)級(ji)方(fang)程(cheng)式史上(shang)較成功車(che)(che)隊(dui)的(de)(de)車(che)(che)手 -- 威(wei)廉姆斯（Williams），邁凱輪（McLaren）和(he)紅牛(niu)（Red Bull）車(che)(che)隊(dui)。在退役(yi)時，他是一(yi)級(ji)方(fang)程(cheng)式史上(shang)積分較高(gao)的(de)(de)英(ying)國的(de)(de)車(che)(che)手。
他(ta)贏得13座大(da)獎賽(sai)(sai)，并５次完成在(zai)國際(ji)汽聯世界一級(ji)方程式賽(sai)(sai)車錦標賽(sai)(sai)中(zhong)(zhong)前三名(ming)的記錄。他(ta)是世界著名(ming)摩納哥大(da)獎賽(sai)(sai)的兩次冠軍(jun)，并且(qie)在(zai)英國和澳(ao)大(da)利(li)亞大(da)獎賽(sai)(sai)中(zhong)(zhong)獲得雙重勝利(li)。在(zai)他(ta)職業(ye)生涯的15個賽(sai)(sai)季中(zhong)(zhong)，一共登上(shang)了62次頒獎臺。
在一(yi)級(ji)方程(cheng)式之(zhi)外，大衛也是個成功的(de)企業家。他開設了(le)摩納哥(ge)較受(shou)歡迎的(de)酒店(dian)之(zhi)一(yi)，并投資于多項(xiang)事業。這一(yi)系列的(de)成就(jiu)讓他享(xiang)有除了(le)賽車之(zhi)外極(ji)高的(de)聲(sheng)譽。
庫特哈德憑借著他在(zai)賽車上(shang)的輝煌成就，在(zai)2010年的英(ying)女王(wang)壽辰授勛(xun)名單中，受封大(da)英(ying)帝國勛(xun)章(zhang)（MBE）。
關于杰基·斯圖沃特爵士 （Sir Jackie Stewart）
生于1939年的杰基爵(jue)士(shi)從小對汽車就有很(hen)強烈的興(xing)趣。在15歲離開學校時(shi)，（他的難語(yu)癥直到(dao)很(hen)久后(hou)才得到(dao)診斷），他在運動領(ling)域(yu)（首先在奧(ao)林匹克級的射擊項目，隨后(hou)在賽車領(ling)域(yu)）找(zhao)到(dao)屬于自己的一片(pian)天。
杰基爵士的(de)賽車事業(ye)于1965年(nian)在(zai)(zai)蒙(meng)扎獲得(de)他(ta)生涯27次大(da)獎(jiang)賽勝利的(de)首勝時，在(zai)(zai)國際上(shang)迅速起飛(fei)。在(zai)(zai)他(ta)的(de)職業(ye)生涯中，他(ta)被冠上(shang)三(san)次世界冠軍，在(zai)(zai)99場(chang)比賽中，一(yi)共獲得(de)27次勝利。1988年(nian)，他(ta)與他(ta)的(de)兒子(zi)保(bao)羅創立保(bao)羅·斯圖爾特賽車；隨后，斯圖爾特車隊(dui)在(zai)(zai)1996年(nian)誕生并(bing)在(zai)(zai)1999年(nian)被賣給(gei)福特汽車公司。
杰基(ji)爵士(shi)于(yu)1972年(nian)被(bei)受(shou)封(feng)官佐(zuo)勛章（OBE），并(bing)于(yu)2001年(nian)被(bei)授(shou)予(yu)爵位。他被(bei)斯特林大學授(shou)予(yu)榮譽教(jiao)授(shou)頭銜，并(bing)從(cong)美國，蘇格(ge)蘭(lan)和(he)(he)英國大學獲得了八個榮譽博士(shi)學位。他也分別獲得了約旦(dan)國王(wang)和(he)(he)巴林國王(wang)的引薦。
