北京2017年3月23日電 /美通社/ -- 2017年初，全球著名廣告和公關公司WPP和研究機構Kantar Millward Brown與Google聯合發布首期“BrandZTM中(zhong)國出海品(pin)牌(pai)30強”排行榜(bang)(bang)和報(bao)(bao)告(gao)(gao)。排行榜(bang)(bang)列出了(le)在(zai)海外市場較(jiao)成功(gong)的(de)中(zhong)國品(pin)牌(pai)。報(bao)(bao)告(gao)(gao)提(ti)供了(le)開拓性(xing)(xing)的(de)研究成果，分析(xi)了(le)海外消(xiao)費者對中(zhong)國品(pin)牌(pai)態(tai)度，并(bing)指出中(zhong)國品(pin)牌(pai)已經得到全世界的(de)關注。這種情況有(you)利于(yu)通過(guo)提(ti)供和傳達(da)其(qi)產品(pin)品(pin)質和適切性(xing)(xing)而在(zai)全球市場中(zhong)塑造形(xing)象和積蓄實力的(de)品(pin)牌(pai)。報(bao)(bao)告(gao)(gao)提(ti)供的(de)深(shen)刻見解和建議有(you)助于(yu)他們在(zai)拓展海外市場的(de)進程中(zhong)克(ke)服挑戰、抓住機(ji)遇。
這份(fen)榜單由WPP集團旗(qi)下調(diao)研機構華通明(ming)略（Millward Brown）編(bian)制，品(pin)牌價值根據收入和盈(ying)利能(neng)力(li)等財(cai)務數據，結合消費者品(pin)牌認知調(diao)查(cha)計算而出(chu)，是目前(qian)較權(quan)威和齊全(quan)面的中國品(pin)牌排(pai)行榜。
報告顯示，中國正向消(xiao)(xiao)費(fei)導向型經濟轉型，各品(pin)(pin)(pin)牌針對城(cheng)市中產(chan)階級的(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)和服務尤其(qi)出眾。同時，中國消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)日益成熟，對品(pin)(pin)(pin)牌的(de)(de)需求極大改變(bian)了許多品(pin)(pin)(pin)牌的(de)(de)競爭(zheng)態勢。很多品(pin)(pin)(pin)牌在滲透型增長方面已經做到(dao)極致，因此將重心(xin)轉移到(dao)高端化，渴望通(tong)過全新的(de)(de)、更獨特的(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)和服務，以(yi)一種更好的(de)(de)方式來吸引(yin)富裕(yu)的(de)(de)中產(chan)階級消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)。
專業人士指出(chu)，中國經歷了三十五年的(de)(de)(de)超快速增長(chang)。隨(sui)著(zhu)生活水平的(de)(de)(de)提高(gao)，消費者對品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)挑剔和要求也越來越高(gao)。未來幾年的(de)(de)(de)價值增長(chang)需要更強(qiang)勁的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)支撐，隨(sui)著(zhu)消費者選(xuan)擇中國品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)傾向性增強(qiang)，這為品(pin)(pin)牌(pai)在國內(nei)及國際上(shang)占有一席之地打下了堅實基礎(chu)。
在此次的榜單中，中(zhong)國(guo)(guo)(guo)的(de)平(ping)衡(heng)車行(xing)業作為智能(neng)硬件(jian)類產品也是首次入(ru)圍上榜。近年來，中(zhong)國(guo)(guo)(guo)平(ping)衡(heng)車行(xing)業圍繞著知識產權(quan)和產品安(an)全問題(ti)爭議頗多(duo)。中(zhong)國(guo)(guo)(guo)平(ping)衡(heng)車曾(ceng)一度(du)從占據全球近90%的(de)市場份額，到頻繁遭遇美國(guo)(guo)(guo)“337調查(cha)”，再因質量問題(ti)陷入(ru)行(xing)業“寒冬”。如(ru)果行(xing)業內的(de)市場競爭變成低成本(ben)的(de)抄襲(xi)，那么，不僅不能(neng)促進行(xing)業正常發(fa)展，反(fan)而會加速行(xing)業的(de)滅亡(wang)。可(ke)以(yi)說(shuo)，專利成為制約平(ping)衡(heng)車產業發(fa)展的(de)重要因素(su)之一。
同(tong)時關于(yu)平衡(heng)車的(de)安全問題一直也(ye)是大眾(zhong)關注的(de)焦(jiao)點。假冒、偽劣的(de)山寨平衡(heng)車傷(shang)人(ren)事(shi)件(jian)相(xiang)關報(bao)道也(ye)屢見不(bu)鮮。近期CNN就曾報(bao)道出美國賓夕(xi)法尼亞州哈(ha)里斯堡發(fa)生一起(qi)(qi)因電動平衡(heng)車起(qi)(qi)火(huo)爆炸并(bing)引發(fa)火(huo)災的(de)事(shi)故，造(zao)成數人(ren)嚴(yan)重受傷(shang)。
有些假冒產(chan)品(pin)，僅(jin)僅(jin)為了自身的利(li)益，毫無(wu)保留(liu)的全(quan)面抄(chao)襲市面上(shang)被大家接受和認可(ke)的產(chan)品(pin)，更有甚者(zhe)不惜降(jiang)低原材料成(cheng)本犧牲(sheng)品(pin)質(zhi)的方式去贏取市場，對消(xiao)費者(zhe)權(quan)益造(zao)成(cheng)侵害，甚至對消(xiao)費者(zhe)生命財產(chan)安(an)全(quan)造(zao)成(cheng)隱患。
在這樣一個新興的行業(ye)里(li)，作為中(zhong)國(guo)平衡車行業(ye)領軍品牌(pai)的Ninebot，究竟(jing)是如何在成(cheng)立短短幾年間躋身“中(zhong)國(guo)出海品牌(pai)30強”？筆者(zhe)了解到就行業(ye)中(zhong)的兩大焦點問題Ninebot有著他(ta)們的發展戰略和(he)布(bu)局(ju)。
專利制度初(chu)衷在于保護(hu)發明者的利益(yi)，鼓勵創新(xin)。企(qi)業想(xiang)要獲得長久可持續的發展，需要具備(bei)關(guan)鍵核心技術(shu)和自主知識(shi)產(chan)(chan)權(quan)積累形成核心競(jing)爭力(li)(li)。知識(shi)產(chan)(chan)權(quan)是保護(hu)創新(xin)成果、搶占市(shi)場高地的有力(li)(li)武器。Ninebot作為中國(guo)平衡(heng)車行業的優秀(xiu)企(qi)業，一直重視技術(shu)創新(xin)與研發，更(geng)是將(jiang)產(chan)(chan)品的質量安全(quan)(quan)問題下沉到研發、生產(chan)(chan)與銷售(shou)各個(ge)環節(jie)。從研發設計階段就(jiu)植入安全(quan)(quan)概念(nian)，供(gong)應鏈(lian)的篩選與把控到消(xiao)費環節(jie)的指導與安全(quan)(quan)駕駛(shi)的知識(shi)普及，無(wu)不滲透(tou)著(zhu)企(qi)業重視安全(quan)(quan)的理念(nian)。
Ninebot是目前全球擁有平(ping)衡(heng)(heng)車(che)(che)相關知識產權較大陣營的企業(ye)(ye)(ye)，通過對美(mei)國(guo)(guo)Segway的收購(gou)，已擁有相關專利及專利申請700余件。據了解，Ninebot還協同相關企業(ye)(ye)(ye)和機構也積極推動平(ping)衡(heng)(heng)車(che)(che)行業(ye)(ye)(ye)全球安全標準的制(zhi)定(ding)。其中(zhong)(zhong)Ninebotcd參與了平(ping)衡(heng)(heng)車(che)(che)行業(ye)(ye)(ye)國(guo)(guo)際(ji)ISO13482、美(mei)國(guo)(guo)ANSI/CAN/UL-2272、歐(ou)盟prEN17128、中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)CQC1125-2016等國(guo)(guo)際(ji)、國(guo)(guo)內多項平(ping)衡(heng)(heng)車(che)(che)行業(ye)(ye)(ye)安全標準制(zhi)定(ding)與起草工作(zuo)。不難看(kan)出Ninebot“中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)智(zhi)造(zao)”知識產權的全球化布(bu)局(ju)，加(jia)速了Ninebot全球市場的發展。
也正是因為Ninebot這種全(quan)(quan)球(qiu)(qiu)視野的(de)研發體系、全(quan)(quan)球(qiu)(qiu)供應商采(cai)購網絡(luo)、全(quan)(quan)球(qiu)(qiu)銷售(shou)服務(wu)網絡(luo)、全(quan)(quan)球(qiu)(qiu)核心(xin)的(de)行(xing)業專利(li)以(yi)及(ji)全(quan)(quan)球(qiu)(qiu)的(de)服務(wu)網絡(luo)。 使Ninebot在(zai)成立短短五年期(qi)間(jian)就能取得飛速的(de)發展。Ninebot的(de)品牌價值目(mu)前正在(zai)全(quan)(quan)面(mian)增長，品牌知名度也為會Ninebot未來(lai)發展帶(dai)來(lai)新的(de)增長。
另據官方資料(liao)顯(xian)示(shi)， Segway和(he)(he)Ninebot在美宣布(bu)進行(xing)品牌(pai)整合及(ji)業務(wu)(wu)擴(kuo)充(chong)，早在美國東部時間2016年(nian)1月(yue)4日(ri)，納恩博正式宣布(bu)對Segway和(he)(he)Ninebot品牌(pai)進行(xing)整合并對業務(wu)(wu)進行(xing)擴(kuo)充(chong)。在Segway PT業務(wu)(wu)線的基(ji)礎上(shang)增加了Segway Robotics業務(wu)(wu)線，并宣布(bu)完(wan)成來自英特爾(er)和(he)(he)GIC的B輪(lun)融資，公(gong)司估(gu)值已(yi)超過15億美金。
WPP零售事業(ye)部The Store歐洲、中東和(he)(he)非洲區及亞洲區首席執(zhi)行(xing)官David Roth表示：“研究表明(ming)，創(chuang)(chuang)意和(he)(he)產品(pin)(pin)領導力(li)的(de)(de)流動范(fan)圍(wei)已(yi)經擴展至(zhi)全球各地(di)，消費者正越來越多地(di)將(jiang)中國(guo)(guo)視為(wei)最(zui)新(xin)穎、最(zui)具創(chuang)(chuang)新(xin)性的(de)(de)產品(pin)(pin)和(he)(he)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)潛在發源(yuan)地(di)。這是中國(guo)(guo)品(pin)(pin)牌(pai)拓展海外(wai)市(shi)場的(de)(de)有(you)利時機。”縱觀(guan)此(ci)次(ci)上榜所(suo)有(you)企業(ye)所(suo)涉及的(de)(de)行(xing)業(ye)和(he)(he)產品(pin)(pin)，不(bu)難發現，隨(sui)著全球消費者越來越多地(di)將(jiang)尋(xun)找最(zui)新(xin)產品(pin)(pin)和(he)(he)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)目光投向中國(guo)(guo)，中國(guo)(guo)品(pin)(pin)牌(pai)仍需要制定強大(da)的(de)(de)創(chuang)(chuang)新(xin)戰(zhan)略，打造(zao)屬(shu)于中國(guo)(guo)品(pin)(pin)牌(pai)自己(ji)的(de)(de)中國(guo)(guo)智造(zao)。
