北京2017年5月19日電 /美通社/ -- 5月17日，在中國傳媒大學1500人大禮堂，以“經典營銷未來”為主題的2017IAI國際創享節暨第17屆IAI國際廣告獎頒獎盛典精彩繼續。一點資訊、久其數字、搜狗、媽媽網、鳳凰網、云堆新媒、視覺中國、分眾傳媒、新浪、華誼嘉信、奇瑞汽車、新浪微博、來伊份、原生動力數字傳媒、高誠美恒等。值得一提的是，美國Non-Obvious Company及WE Marketing Group特別來到會場，分享了國際上先進的觀點和理念。
移動營銷成為大熱門
移(yi)動(dong)互(hu)聯網時(shi)代，科技(ji)的(de)(de)變遷推動(dong)移(yi)動(dong)營(ying)銷的(de)(de)不(bu)斷發展。“古老(lao)的(de)(de)種子，它(ta)生(sheng)命的(de)(de)胚(pei)芽(ya)蘊(yun)藏(zang)于內(nei)部，只是需要(yao)在(zai)新時(shi)代的(de)(de)土壤(rang)里播種”未來是什(shen)么樣(yang)子，答案就在(zai)過去(qu)，營(ying)銷也一樣(yang)，回(hui)望(wang)歷史，營(ying)銷經典甚至科技(ji)變遷，方能(neng)梳(shu)理未來移(yi)動(dong)營(ying)銷的(de)(de)清晰脈(mo)絡。
為(wei)此，一點(dian)資訊全國營銷中心總經理(li)(li)于正先生來到2017IAI國際創(chuang)享節現場，發(fa)表了(le)題為(wei)《回(hui)到未來》的(de)主題演(yan)講，他(ta)通(tong)過回(hui)顧國外移動短(duan)(duan)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)發(fa)展歷程(cheng)，梳(shu)理(li)(li)國內移動視(shi)(shi)(shi)頻(pin)現狀(zhuang)以及(ji)短(duan)(duan)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)發(fa)展歷程(cheng)和格(ge)局，揭示(shi)國內短(duan)(duan)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)領域在(zai)權威(wei)、鑒別、監控三(san)方面的(de)挑戰。基于此，李勇表示(shi)，一點(dian)資訊將實施“點(dian)金計劃”，積(ji)極和短(duan)(duan)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)社(she)區平臺(tai)(tai)，綜合性視(shi)(shi)(shi)頻(pin)平臺(tai)(tai)，小眾視(shi)(shi)(shi)頻(pin)平臺(tai)(tai)等進行戰略合作，發(fa)力短(duan)(duan)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)垂直PGC內容。
同(tong)時，久(jiu)(jiu)其(qi)數(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)傳(chuan)播作為(wei)國內頂尖數(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)傳(chuan)播集團，將自(zi)身(shen)“技(ji)術”、“數(shu)(shu)(shu)(shu)據”以及(ji)“營銷(xiao)”優勢協同(tong)統(tong)一。在(zai)其(qi)專場，久(jiu)(jiu)其(qi)數(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)傳(chuan)播VP&點入移(yi)動總經理李勇先生(sheng)發表題為(wei)《數(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)營銷(xiao)如何(he)尋找新的(de)突破口》的(de)演講(jiang)。他通過講(jiang)述國內數(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)營銷(xiao)行業環境的(de)變革和數(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)營銷(xiao)市場的(de)現狀，提出(chu)未來數(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)營銷(xiao)的(de)突破口在(zai)于時間、媒(mei)介、技(ji)術、創(chuang)意(yi)和用戶方(fang)面，其(qi)中，媒(mei)介、創(chuang)意(yi)和技(ji)術是尋求數(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)營銷(xiao)突破的(de)最主要變量。此(ci)外(wai)久(jiu)(jiu)其(qi)數(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)傳(chuan)播vp&PandanMobo創(chuang)始人李蕾(lei)，李蕾(lei)先生(sheng)從品牌出(chu)海和內容營銷(xiao)角(jiao)度，解讀了數(shu)(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)傳(chuan)播現狀。
搜索引擎作為解決用戶檢索信息需求的主要手段，用戶使用量呈現逐年穩步上漲的趨勢。隨著搜索引擎用戶使用量的逐年增加，廣告主在搜索引擎廣告上的整體投放也隨流量增長而逐年上漲。來自搜狗移動搜索的廣告部總經理錢自強先生在創享節論壇移動營銷板塊，與大家分享了搜狗搜索在搜索廣告領域，向(xiang)更加(jia)智能有效(xiao)的(de)(de)方向(xiang)發(fa)展。他認為(wei)，搜索(suo)廣(guang)(guang)告直(zhi)接匹配用(yong)(yong)戶意圖，技術(shu)對(dui)搜索(suo)廣(guang)(guang)告的(de)(de)價值在于(yu)理(li)解(jie)廣(guang)(guang)告主以提(ti)升(sheng)投放效(xiao)率，理(li)解(jie)用(yong)(yong)戶以準確捕捉用(yong)(yong)戶檢索(suo)意圖，推(tui)薦合適內容。
作(zuo)為服(fu)務于媽媽群體的專業(ye)互聯網(wang)服(fu)務提供商，媽媽網(wang)立體覆蓋近億泛母嬰(ying)人群。談(tan)及移動互聯網(wang)社群生態及營銷方法，媽媽網(wang)銷售副(fu)總裁宋喵認(ren)為，廣告即內(nei)容，讓廣告成為用(yong)戶喜(xi)愛(ai)的內(nei)容，微網(wang)紅可以助力品牌(pai)在(zai)社區(qu)影(ying)響力的快速建立。
作為一家專注于自媒體的交易平臺，云堆率(lv)先在廣告(gao)行業引出“滴滴打車”模式。云堆新(xin)媒(mei)創始人/CEO張(zhang)國(guo)鴻(hong)先生認為，由于自(zi)媒(mei)體(ti)增粉難(nan)(nan)，變現難(nan)(nan)，平臺多等問(wen)題(ti)，自(zi)媒(mei)體(ti)廣告(gao)已(yi)進(jin)入下半場。要玩(wan)轉自(zi)媒(mei)體(ti)營銷(xiao)，把好的(de)(de)內(nei)容快速(su)分(fen)享給(gei)用戶，以非常低的(de)(de)價格集(ji)合海量自(zi)媒(mei)體(ti)對(dui)他們的(de)(de)粉絲(si)進(jin)行定向(xiang)傳播才是解(jie)決之(zhi)道。
創意+公益=商業
作為全球領先的跨平臺網絡新媒體公司，鳳凰網以新銳的創意與開放的態度，幫助品牌通過創新的公益項目與年輕人構建聯系，最終形成了品(pin)牌與(yu)媒(mei)體(ti)、社會(hui)、公(gong)眾多(duo)贏(ying)的公(gong)益生態(tai)。
在2017 IAI國際(ji)創享節創意營(ying)銷專場上，鳳凰網全國營(ying)銷與運(yun)營(ying)管理中心總經理郝(hao)煒發表了專題演講。他(ta)(ta)認為，相比品牌，創意才是(shi)(shi)對(dui)公益的加持(chi)。他(ta)(ta)提出(chu)，創意是(shi)(shi)打(da)動而非說教，是(shi)(shi)參與而不僅是(shi)(shi)捐助。技術(shu)用來洞(dong)悉(xi)趨勢以告別(bie)盲目、借助科(ke)技以推動普及公益事業。
此次IAI國際創享節，鳳凰網專場邀請了蘇寧控股集團媒體公關總監蔡一飛，鳳凰網青年頻道主編石琰，湖南臺主持人、芒果V基金代表齊思鈞以及公益名人，公益企業家孔維一起，暢談關于青年 x 公益，創新 x 公益和生意 x 公益的(de)(de)那些事(shi)。品牌和(he)公益事(shi)件可以結合(he)社會(hui)(hui)的(de)(de)一些人群(qun)和(he)熱點去做營銷，更容易抵達一些年輕人群(qun)，比如(ru)像鳳凰(huang)網和(he)蘇寧合(he)作(zuo)的(de)(de)“會(hui)(hui)流(liu)血的(de)(de)膠帶”案例。
創享無國界國際化視野
作為2017 IAI國際創享節的特邀嘉賓，美國哈佛大學 MBA、技術工程師、商學教授Paresh Shah先生來到IAI國際創享節現場，他也是成功的企業家和專業的心靈引導者，演說家、創造家、理想家、顧問和戰略家，給(gei)大家帶來了新(xin)鮮思(si)維。
站在國際視角，Paresh Shah以講故事的方式告訴大家創新的重要性。提出品牌強大的影響力就是重要的客戶和有價值的員工，他們就是未來的觀點。提醒各大品牌商不僅要關注客戶，也要關注自己的員工。此外，對于如何對未來趨勢做出預判并帶來商業成功；廣告主、品牌商、產品研發人以及管理者們如何應用這些關鍵趨勢，包括主流意(yi)識的趨勢；以及如(ru)何率先抓住新的影(ying)響力人群 -- Lifters等相(xiang)關問題，Paresh Shah與大家一(yi)一(yi)進行了觀點分享。
汽車營銷仍是垂直行業的領頭羊
移動互聯網時代,消費者處于一個紛繁的多屏狀態,注意力被嚴重分散。為吸引關注，汽車營銷(xiao)人無所不(bu)用(yong)其極,新的營銷(xiao)玩(wan)法不(bu)斷挑逗消費者神經。在(zai)汽車營銷(xiao)專場，新浪、福田汽車、華誼嘉信、奇瑞汽車等(deng)幾家品(pin)牌(pai)參(can)與(yu)了該板塊。討(tao)論垂直領域的營銷(xiao)與(yu)品(pin)牌(pai)塑造之道。
新(xin)(xin)浪營銷(xiao)(xiao)(xiao)策略與(yu)商業化總經理吳默發(fa)表(biao)了題為《“老司機們(men)(men)”的(de)(de)營銷(xiao)(xiao)(xiao)突圍之路》的(de)(de)演講。他(ta)認為，現在整個營銷(xiao)(xiao)(xiao)領(ling)域發(fa)生了較大變化，以前企業透(tou)過(guo)對媒體的(de)(de)影響力(li)來影響目標消(xiao)(xiao)費者，現在我(wo)們(men)(men)必須用消(xiao)(xiao)費者感(gan)興趣(qu)的(de)(de)方式，以他(ta)們(men)(men)感(gan)興趣(qu)的(de)(de)內容(rong)，到他(ta)們(men)(men)存在的(de)(de)地方去溝通。而新(xin)(xin)浪依托微博(bo)平(ping)臺(tai)，借助大數據技(ji)術，在幫助品牌(pai)實現汽車(che)(che)品牌(pai)年輕化、追蹤消(xiao)(xiao)費者熱點、追隨強IP等方面具有(you)獨特優(you)勢(shi)。此(ci)外，他(ta)認為，對于(yu)汽車(che)(che)品牌(pai)來說，直(zhi)播的(de)(de)目的(de)(de)不是(shi)把(ba)它播出去，而是(shi)在于(yu)怎么更好的(de)(de)傳(chuan)播，新(xin)(xin)浪整個的(de)(de)門戶(hu)加微博(bo)希望給(gei)所(suo)有(you)的(de)(de)汽車(che)(che)客(ke)戶(hu)提(ti)供一個平(ping)臺(tai)，提(ti)供很(hen)多工具。并讓這樣平(ping)臺(tai)和(he)工具將每一個企業品牌(pai)植入到消(xiao)(xiao)費者腦海中。
隨(sui)后，華誼嘉信聯席總裁、迪思傳媒創(chuang)始(shi)人兼董事長黃(huang)小(xiao)川，福(fu)田汽(qi)(qi)車(che)品牌策(ce)劃總監韓鵬，微博汽(qi)(qi)車(che)運營(ying)總監遆云潔與吳默一起(qi)創(chuang)享汽(qi)(qi)車(che)營(ying)銷(xiao)。黃(huang)小(xiao)川認為社交化和(he)(he)以(yi)內容(rong)營(ying)銷(xiao)為主是目前汽(qi)(qi)車(che)在營(ying)銷(xiao)領域的突出趨勢。韓鵬提出，從汽(qi)(qi)車(che)的角(jiao)度來講，內容(rong)營(ying)銷(xiao)要圍繞消(xiao)費(fei)者這個核心，然后再講品牌和(he)(he)體驗。
同時(shi)，華(hua)誼嘉信聯席總裁、迪思傳媒創始人兼董事長黃(huang)小(xiao)川帶來(lai)了題為(wei)《大內容時(shi)代如(ru)何玩轉汽(qi)車營(ying)(ying)銷(xiao)》的(de)演講(jiang)，他認為(wei)人工智能帶來(lai)巨大商機的(de)同時(shi)也帶來(lai)了消費升級，基于此(ci)，他提出用數據偽(wei)裝大腦，用工具解放雙手，讓系(xi)統支持(chi)營(ying)(ying)銷(xiao)。以公關為(wei)核(he)心，輔助內容營(ying)(ying)銷(xiao)和獨特的(de)定位，給大家帶來(lai)對汽(qi)車營(ying)(ying)銷(xiao)的(de)最新想法。
在中國汽車市場高速的崛起過程中，中國品牌已經成為了一支不可忽視的力量。奇瑞汽車營銷公司副總經理范星先生在題為《“Fun to Drive精彩無限”下的奇瑞品牌年輕化》演講中表示，年輕人已經成為汽車市場最主要的力量，他們對于高品質車輛的需求越來越高，從2016年開始，奇瑞已經進入了產業轉型的2.0階段，2.0階段的核心目標，是(shi)圍繞(rao)年輕消費者，打(da)造差(cha)異化客戶體驗。
品牌IP定義與適應性
在(zai)2017 IAI國(guo)際創享節第二天的(de)(de)圓桌論(lun)壇(tan)“當(dang)品(pin)(pin)牌遇上IP后的(de)(de)新思維”，國(guo)家(jia)廣告研究院研究員馬旗戟主持本(ben)次論(lun)壇(tan)，來伊份公共關系中心總監馬劍、新浪微博(bo)營銷服(fu)務支持總經(jing)理(li)張欣欣、高誠美恒總經(jing)理(li)任實(shi)和原(yuan)生動力數字傳媒(mei)創始人(ren)CEO徐(xu)進(jin)一(yi)起參(can)與了本(ben)次討論(lun)。對于什么是(shi)(shi)IP，徐(xu)進(jin)認為IP是(shi)(shi)一(yi)個(ge)可延伸的(de)(de)，具有(you)文(wen)化(hua)價值與社會意義的(de)(de)而且(qie)具有(you)產(chan)業鏈特性的(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)或平(ping)臺，它(ta)(ta)具有(you)包容(rong)性，可延展性，有(you)人(ren)格化(hua)的(de)(de)特征。IP成了一(yi)種現象和載體。任實(shi)提出，IP其實(shi)和品(pin)(pin)牌是(shi)(shi)一(yi)直就存在(zai)的(de)(de)， IP是(shi)(shi)一(yi)個(ge)持續(xu)產(chan)生內容(rong)的(de)(de)一(yi)個(ge)行為，無論(lun)它(ta)(ta)是(shi)(shi)人(ren)或者組織，它(ta)(ta)較大的(de)(de)特點是(shi)(shi)能持續(xu)性的(de)(de)產(chan)生不同(tong)品(pin)(pin)類，而且(qie)IP會品(pin)(pin)牌化(hua)，但是(shi)(shi)品(pin)(pin)牌不一(yi)定能夠(gou)IP化(hua)。
最后，馬旗戟先生(sheng)總結(jie)說，IP之所以在今天(tian)火熱，是因為今天(tian)對(dui)于歷(li)(li)史與(yu)文(wen)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)闡述系統得到(dao)了極大的(de)(de)(de)發(fa)展，IP的(de)(de)(de)新生(sheng)和IP的(de)(de)(de)核心概念是對(dui)一(yi)種(zhong)歷(li)(li)史與(yu)文(wen)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)闡述方式的(de)(de)(de)不(bu)同。
此外，在(zai)(zai)2017 IAI國際創享節內容營(ying)銷(xiao)(xiao)板塊，視(shi)覺中國華東區總經理王喜東發表了題為《視(shi)覺賦(fu)能營(ying)銷(xiao)(xiao)之道》，他認(ren)為隨著社會化媒體(ti)蓬(peng)勃發展,圖(tu)片在(zai)(zai)傳(chuan)播中已(yi)經成為必不可缺的(de)元素(su)。一個好創意可以(yi)大大提高品牌(pai)的(de)影響力和美譽度。
與此同時(shi)，分眾(zhong)傳媒(mei)副總裁陳鵬(peng)發(fa)表題為《正確的內(nei)容+準確的媒(mei)體(ti)=出色的內(nei)容營銷(xiao)》的演講，他提(ti)出內(nei)容營銷(xiao)中(zhong)，內(nei)容是核心(xin)，媒(mei)體(ti)是渠道(dao)。
5月(yue)17日晚，2017IAI國(guo)際創享(xiang)節暨(ji)第17屆IAI國(guo)際廣(guang)告獎頒獎典禮成(cheng)功(gong)舉辦。CCTV著名主(zhu)(zhu)持人康輝(hui)主(zhu)(zhu)持了本次(ci)頒獎盛典。北京師(shi)莫匯(hui)武道中心(xin)帶來武當(dang)太極功(gong)夫表演，著名歌手、詩人文斗，著名音樂人倮倮，西游樂隊主(zhu)(zhu)唱周飛(fei)為現場觀眾帶來了精(jing)彩的表演。
此外，此次活(huo)動還得到了獨家(jia)黨政戶外新媒(mei)體人(ren)民數字的支持(chi)，以及會議指定用車 -- 紅旗H7的大(da)力支持(chi)。創(chuang)(chuang)享(xiang)不止，精(jing)彩繼續，18日創(chuang)(chuang)享(xiang)節(jie)第三(san)天 IAI國際培訓(xun)日香港McCANN& SPENCER CEO黃光(guang)銳，HAVAS靈智(zhi)精(jing)實大(da)中華(hua)區首(shou)席創(chuang)(chuang)意官(guan)竇仁安(an)，美國哈佛大(da)學(xue)MBA、商學(xue)教授Paresh Shah和探路(lu)者副總裁(cai)沈陽，愛國者董事長馮軍，品(pin)(pin)牌專家(jia)楊(yang)曦(xi)淪，原生動力數字傳(chuan)媒(mei)創(chuang)(chuang)始人(ren)徐進，智(zhi)立(li)方品(pin)(pin)牌營銷(xiao)傳(chuan)播(bo)集群董事長/CEO楊(yang)石頭等眾多大(da)咖帶(dai)來創(chuang)(chuang)享(xiang)創(chuang)(chuang)意、品(pin)(pin)牌和營銷(xiao)新觀點和培訓(xun)。
IAI國(guo)際(ji)廣(guang)告獎(jiang)由(you)中(zhong)國(guo)傳媒大學廣(guang)告學院、中(zhong)國(guo)商務廣(guang)告協會主辦，IAI國(guo)際(ji)廣(guang)告研究所協辦、中(zhong)央電視臺廣(guang)告經營管理中(zhong)心戰略支持(chi)。現(xian)今，IAI國(guo)際(ji)創享(xiang)節已成為品牌營銷領域的年度高(gao)端盛會。
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