上海2017年6月7日電 /美通社/ -- 品牌這個話題可謂是老生常談，對于品牌的理解每個人都會有不同的觀點，但是有一點是所有營銷人都不會否定的，那就是品牌就是企業構建與消費者之間信任的結果，同樣品牌的大小也代表著其自身的影響力、客戶數量以及未來市場的大小。一個有進取心的企業在自身品牌的構建方面應該將打造全國性品牌作為目的和首要任務，但是全國性品牌也不是一撮而就的，水星家紡作為一個擁有十幾年品牌歷史并塑造了家紡行業N個第一的企業，對于全國性品牌的構建有一套獨特的方式和方法(fa)值得(de)品(pin)鑒和學習。
水(shui)星(xing)的(de)(de)品(pin)牌歷史認真來說應該以(yi)2000年上(shang)海水(shui)星(xing)公司的(de)(de)成(cheng)(cheng)立作為原點，也由(you)此(ci)開(kai)啟了家紡行(xing)業的(de)(de)品(pin)牌傳(chuan)奇之路，我們(men)知道(dao)上(shang)海水(shui)星(xing)家用紡織(zhi)品(pin)股份有限公司是水(shui)星(xing)控(kong)股集團下屬主要成(cheng)(cheng)員企業，也是中國(guo)現代家紡業的(de)(de)重要奠基者(zhe)。那(nei)么在早期水(shui)星(xing)是如何做的(de)(de)呢？對此(ci)我們(men)需要對水(shui)星(xing)的(de)(de)發展做一個復盤和解析。
浪花淘盡，見水星
水星(xing)(xing)家(jia)紡(fang)聚(ju)焦家(jia)紡(fang)領(ling)域，在(zai)經過16年的(de)時間發展(zhan)(zhan)成(cheng)為中(zhong)國家(jia)紡(fang)行業(ye)擁有較大營銷(xiao)網絡(luo)的(de)企業(ye)之一，截至 2015 年年底，水星(xing)(xing)銷(xiao)售網絡(luo)共擁有銷(xiao)售終端 2648 個(ge)，覆蓋國內 31 個(ge)省、自治區、直轄市，實現大、廣、深的(de)市場(chang)布局，更(geng)加(jia)貼近于消費(fei)者。為了(le)更(geng)加(jia)深入性的(de)了(le)解水星(xing)(xing)，我們需要先對水星(xing)(xing)的(de)發展(zhan)(zhan)歷程(cheng)做(zuo)個(ge)簡單(dan)的(de)回顧。
1. 發展歷程回顧
2000年上海(hai)(hai)水星(xing)被服有限(xian)公司注(zhu)冊(ce)成立(li)于上海(hai)(hai)市。
2001年通過ISO9001國際質(zhi)量認證成(cheng)為上(shang)海家紡協(xie)會(hui)(hui)理事單位，成(cheng)為中(zhong)國家紡協(xie)會(hui)(hui)會(hui)(hui)員單位。
2002年中(zhong)國家紡行業銷(xiao)售收(shou)入(ru)排名第五(wu)。
2003年水星榮獲上海名牌產品。
2004年(nian)國(guo)際(ji)影星劉嘉玲代言水星品牌，企業更名為上海水星家用(yong)紡織品有限(xian)公司(si)。
2005年水星第五代形象(xiang)啟用，從產品(pin)到服務全面提升品(pin)牌形象(xiang)。
2006年在全國各大中城市(shi)快速(su)建(jian)立(li)專賣店，快速(su)的(de)增(zeng)長使“水星”成為中國家(jia)紡行(xing)業擁有較大營(ying)銷網絡的(de)品牌(pai)之一。
2006年水星榮(rong)獲中國(guo)馳名商標(biao)。
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同樣(yang)水(shui)星先(xian)后(hou)榮(rong)獲“上海(hai)名牌(pai)產(chan)品”、“上海(hai)市著(zhu)名商(shang)標”“中國馳名商(shang)標”、“中國500最具(ju)價(jia)值品牌(pai)”等一(yi)系列(lie)榮(rong)譽(yu)、稱號(hao)。這些都是水(shui)星十幾年(nian)來獲得(de)認(ren)可以及自身(shen)實力的表現。
通過對水星的(de)復盤以(yi)及發展回(hui)顧后，我們發現水星企(qi)(qi)業(ye)品(pin)牌(pai)(pai)的(de)構建是(shi)經歷(li)階段性發展過程，同樣在企(qi)(qi)業(ye)完成全(quan)國性品(pin)牌(pai)(pai)的(de)構建之后也(ye)會(hui)帶來(lai)非(fei)常巨大的(de)福利(li)，那么(me)全(quan)國性品(pin)牌(pai)(pai)的(de)福利(li)是(shi)什么(me)？企(qi)(qi)業(ye)全(quan)國性品(pin)牌(pai)(pai)的(de)構建階段又有哪(na)些？
全國性品牌的三大寶與三重境
1. 全國性品牌的三大寶
全(quan)國性品牌(pai)的福(fu)利(li)對于企(qi)業而言(yan)不外乎三個(ge)方面，①市(shi)場(chang)規模的簡(jian)易擴充（增量(liang)市(shi)場(chang)），②品牌(pai)價值(zhi)的提(ti)升（增值(zhi)），③市(shi)場(chang)存量(liang)的提(ti)升（復購率）。通(tong)過(guo)這三大福(fu)利(li)的影響使得(de)企(qi)業越做(zuo)越大，正如馬太效應一(yi)樣，所謂強(qiang)者越強(qiang)，弱者愈(yu)弱，一(yi)個(ge)人如果獲(huo)得(de)了成功，什么好事(shi)都會(hui)找(zhao)到他頭上(shang)，企(qi)業也是如此。
水(shui)(shui)星(xing)就是因為其(qi)強大的(de)(de)知名(ming)度，所以(yi)(yi)在(zai)家紡(fang)市場上水(shui)(shui)星(xing)的(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)就越(yue)發被消(xiao)(xiao)費者(zhe)(zhe)親(qin)睞，也(ye)更容易(yi)(yi)進行增(zeng)(zeng)量市場的(de)(de)拓(tuo)展；水(shui)(shui)星(xing)家紡(fang)以(yi)(yi)“愛”作(zuo)為品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)文化(hua)，通過不斷的(de)(de)擴大品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)傳(chuan)播力增(zeng)(zeng)加品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)輻(fu)射范圍，所以(yi)(yi)在(zai)市場上可以(yi)(yi)更容易(yi)(yi)俘獲那些情(qing)感豐富(fu)的(de)(de)群體，同時水(shui)(shui)星(xing)以(yi)(yi)“愛”作(zuo)為鏈接點也(ye)極大的(de)(de)增(zeng)(zeng)強消(xiao)(xiao)費者(zhe)(zhe)和(he)(he)企業的(de)(de)粘度以(yi)(yi)及消(xiao)(xiao)費者(zhe)(zhe)對(dui)水(shui)(shui)星(xing)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)價值的(de)(de)認(ren)可；由(you)于消(xiao)(xiao)費者(zhe)(zhe)接受和(he)(he)認(ren)可水(shui)(shui)星(xing)的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)理念和(he)(he)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)價值，消(xiao)(xiao)費者(zhe)(zhe)也(ye)會在(zai)潛(qian)移(yi)默化(hua)之下(xia)增(zeng)(zeng)加對(dui)水(shui)(shui)星(xing)家紡(fang)產(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)采購(gou)頻率及數量最終實現存量市場的(de)(de)提升。
2. 全國性品牌的三重境
了解(jie)全(quan)國(guo)性(xing)(xing)(xing)品(pin)牌的(de)(de)(de)重要(yao)性(xing)(xing)(xing)之后(hou)，也需(xu)(xu)要(yao)了解(jie)企(qi)業在全(quan)國(guo)性(xing)(xing)(xing)品(pin)牌構建的(de)(de)(de)過程中所要(yao)經(jing)歷(li)(li)的(de)(de)(de)階段，便于企(qi)業在品(pin)牌建設的(de)(de)(de)工程中找到(dao)相應(ying)的(de)(de)(de)策略。從(cong)實體經(jing)濟發展維度上(shang)看，全(quan)國(guo)性(xing)(xing)(xing)品(pin)牌的(de)(de)(de)構建需(xu)(xu)要(yao)經(jing)歷(li)(li)三個階段，分(fen)別(bie)是城市(shi)級(ji)別(bie)、區域(yu)級(ji)別(bie)、全(quan)國(guo)性(xing)(xing)(xing)級(ji)別(bie)，每(mei)個階段的(de)(de)(de)特性(xing)(xing)(xing)各有不(bu)同。
1) 城(cheng)市(shi)級別
城市級別的(de)企業，因(yin)為(wei)處于剛起步的(de)階段自(zi)身(shen)規模小，市場的(de)占有率也(ye)不高，導致消費(fei)者認(ren)知(zhi)度低、產品(pin)價值低，基(ji)本上靠低價運營，更(geng)沒(mei)有品(pin)牌價值。因(yin)此該階段最主要的(de)任務(wu)就(jiu)是市場的(de)擴充，進行存量(liang)市場的(de)構建以(yi)及基(ji)礎(chu)框架(jia)的(de)設定并找到自(zi)己的(de)終極目標，同(tong)時形成品(pin)牌資源積淀，為(wei)后期的(de)品(pin)牌塑(su)造進行資金、認(ren)知(zhi)等資源的(de)積累
2) 區域級別(bie)
當企(qi)(qi)業發展到區域級別，已(yi)經擁(yong)有了部(bu)分存量市場以(yi)及(ji)(ji)認知度并(bing)產(chan)生了少(shao)部(bu)分品(pin)牌(pai)價值(zhi)形成產(chan)品(pin)價格的(de)掌控力，并(bing)渡過企(qi)(qi)業發展初期(qi)所需要的(de)發展資源的(de)積累，是(shi)企(qi)(qi)業品(pin)牌(pai)塑(su)造的(de)較佳時(shi)期(qi)。那么該類企(qi)(qi)業當前(qian)所需要做的(de)就是(shi)對(dui)品(pin)牌(pai)架構進(jin)行完善，例(li)如廣告語(yu)、logo、定位等進(jin)行優化以(yi)及(ji)(ji)地(di)基(ji)的(de)夯實(shi)，使得(de)企(qi)(qi)業擁(yong)有更強(qiang)的(de)發展動力。
3) 全國性級別(bie)
當企(qi)(qi)業(ye)成(cheng)為全(quan)國性品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)時候，已經(jing)形(xing)成(cheng)了強(qiang)大(da)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)價值、擁有很高的(de)(de)(de)社會認知并掌握(wo)了產(chan)品(pin)(pin)議(yi)價權同時形(xing)成(cheng)了很大(da)的(de)(de)(de)存量市場。因此該類企(qi)(qi)業(ye)最需要(yao)做(zuo)的(de)(de)(de)就(jiu)在于企(qi)(qi)業(ye)形(xing)象的(de)(de)(de)維護，維持企(qi)(qi)業(ye)品(pin)(pin)牌(pai)傳播上的(de)(de)(de)投入，并不斷的(de)(de)(de)強(qiang)化(hua)自身的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)理念，同時穩固自身在同品(pin)(pin)類中所處的(de)(de)(de)優勢地位(wei)。
通過對(dui)企業(ye)(ye)所處(chu)各個階(jie)段的(de)解析，我(wo)們(men)明白因為(wei)企業(ye)(ye)所處(chu)的(de)階(jie)段不(bu)同(tong)，所以企業(ye)(ye)的(de)任務(wu)也(ye)有不(bu)同(tong)。但是企業(ye)(ye)在發(fa)展前期也(ye)應該先(xian)設定終極目標(biao)(biao)，然后根據所處(chu)的(de)每個階(jie)段再設定不(bu)同(tong)的(de)目標(biao)(biao)，對(dui)自身的(de)任務(wu)進(jin)行調整。通過對(dui)全國性(xing)(xing)品(pin)牌的(de)研究(jiu)與(yu)解析，我(wo)們(men)不(bu)僅要問(wen)有哪些維度可以對(dui)全國性(xing)(xing)品(pin)牌進(jin)行衡量并(bing)指(zhi)導企業(ye)(ye)的(de)全國性(xing)(xing)品(pin)牌建設？
全國性品牌的衡量維度
全國(guo)性品(pin)牌(pai)的衡量(liang)維(wei)度(du)在于企(qi)業(ye)的市場布局（市場影響(xiang)力）、品(pin)牌(pai)傳播（受眾接觸力）、品(pin)牌(pai)價值（社會認可(ke)(ke)度(du)），基于此三個維(wei)度(du)才可(ke)(ke)以對(dui)企(qi)業(ye)品(pin)牌(pai)做(zuo)考量(liang)。
1. 市場布局
衡量企業(ye)是(shi)(shi)否是(shi)(shi)全(quan)國性(xing)品(pin)牌，首(shou)先了解該企業(ye)的(de)線(xian)(xian)下渠道(dao)終端市(shi)場(chang)的(de)布局能否輻射到全(quan)國，對全(quan)國市(shi)場(chang)進(jin)行輻射。當(dang)然有的(de)企業(ye)借助(zhu)電商(shang)平(ping)臺(tai)實(shi)現自(zi)身市(shi)場(chang)的(de)全(quan)國性(xing)輻射，但是(shi)(shi)線(xian)(xian)上(shang)渠道(dao)在線(xian)(xian)下落地的(de)過程(cheng)中就會有很(hen)大的(de)麻煩，無法及時(shi)、快(kuai)速(su)的(de)為客戶(hu)處理問題，因此(ci)借助(zhu)線(xian)(xian)上(shang)渠道(dao)難以(yi)稱(cheng)為全(quan)國性(xing)品(pin)牌。
2. 品牌傳播
企(qi)業(ye)在自(zi)身的品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)上(shang)是否有大規模(mo)、持(chi)續性、全(quan)面性的品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)作(zuo)為考量，單純的依靠線(xian)下終端(duan)也難以形成有效的品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)認知和社會(hui)認知，只有當企(qi)業(ye)在對自(zi)身的品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)進行傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)和維(wei)護才是真(zhen)正意義上(shang)的品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)。而(er)企(qi)業(ye)對品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)的范圍(wei)有多廣(guang)、受眾有多少、每年的花費是多少也是全(quan)國性品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的衡量核心(xin)指標(biao)！
3. 品牌價值
企(qi)業(ye)品(pin)(pin)牌(pai)價(jia)值是直接體現企(qi)業(ye)品(pin)(pin)牌(pai)發展的(de)結果，企(qi)業(ye)品(pin)(pin)牌(pai)做的(de)好與壞不是某一(yi)個人或(huo)者說一(yi)些人口頭(tou)上(shang)的(de)言語，而是由專(zhuan)業(ye)機構通(tong)過專(zhuan)業(ye)的(de)調研及評(ping)估(gu)以及國(guo)(guo)家與政府(fu)(fu)的(de)認(ren)可才(cai)算是真正有價(jia)值的(de)品(pin)(pin)牌(pai)。而國(guo)(guo)家及政府(fu)(fu)的(de)認(ren)可、專(zhuan)業(ye)機構的(de)評(ping)估(gu)可以代表企(qi)業(ye)在社會上(shang)所獲(huo)得認(ren)可度有多(duo)高，象征著其全國(guo)(guo)性(xing)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)貢獻(xian)有多(duo)大。因此品(pin)(pin)牌(pai)價(jia)值的(de)多(duo)少(shao)就(jiu)是衡量企(qi)業(ye)是否是全國(guo)(guo)性(xing)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)關鍵指(zhi)標(biao)！
通過對全國性品牌重要性、品牌發展(zhan)階段(duan)以(yi)及衡量(liang)維度(du)進(jin)行(xing)研究之后，我們不僅會(hui)好(hao)奇水星(xing)又(you)是如(ru)何進(jin)行(xing)全國性品牌的構建？期間又(you)采(cai)用(yong)哪些方法？
水星點、線、面構建出全國性品牌
1. 品牌定位“起勢”
水星品(pin)(pin)牌在(zai)其構建(jian)之初(chu)，就率先(xian)明(ming)確品(pin)(pin)牌定(ding)位(wei)(wei)，以“愛”作為核心，清晰自(zi)身品(pin)(pin)牌的(de)(de)發展(zhan)方(fang)(fang)向(xiang)，并且在(zai)04年(nian)更是集(ji)合(he)公司(si)全(quan)體高層(ceng)，歷經一(yi)(yi)(yi)(yi)個月的(de)(de)時(shi)間內商定(ding)出“戀一(yi)(yi)(yi)(yi)張床，愛一(yi)(yi)(yi)(yi)個家”這句廣為人知(zhi)的(de)(de)品(pin)(pin)牌口號。因此企(qi)業在(zai)前(qian)期(qi)的(de)(de)發展(zhan)中需要先(xian)找(zhao)到一(yi)(yi)(yi)(yi)個精準定(ding)位(wei)(wei)，明(ming)白其發展(zhan)方(fang)(fang)向(xiang)，同樣以品(pin)(pin)牌定(ding)位(wei)(wei)作為發展(zhan)方(fang)(fang)向(xiang)和目(mu)標，進(jin)行戰略的(de)(de)布局(ju)，為企(qi)業后期(qi)的(de)(de)發展(zhan)做(zuo)起(qi)勢(shi)。
2. 品牌代言“借勢”
水(shui)星(xing)(xing)(xing)也是家(jia)紡行業內(nei)(nei)較早采用(yong)代(dai)(dai)言人(ren)(ren)(ren)戰(zhan)略的(de)(de)企業，相(xiang)較于第二(er)名(ming)可謂(wei)是領先半年。水(shui)星(xing)(xing)(xing)對(dui)(dui)于代(dai)(dai)言人(ren)(ren)(ren)的(de)(de)選擇也有自(zi)己的(de)(de)戰(zhan)略要(yao)求，那就是代(dai)(dai)言人(ren)(ren)(ren)形象一定要(yao)和水(shui)星(xing)(xing)(xing)的(de)(de)品牌(pai)(pai)(pai)定位(wei)相(xiang)契合，因此(ci)水(shui)星(xing)(xing)(xing)在2004年請(qing)到國(guo)內(nei)(nei)一線明星(xing)(xing)(xing)劉嘉玲(ling)女(nv)士作為水(shui)星(xing)(xing)(xing)品牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)代(dai)(dai)言人(ren)(ren)(ren)。劉嘉玲(ling)可謂(wei)是當(dang)時國(guo)內(nei)(nei)知名(ming)度較高的(de)(de)女(nv)星(xing)(xing)(xing)，其(qi)影響力可以輻射(she)到整個(ge)國(guo)內(nei)(nei)的(de)(de)受眾，因此(ci)品牌(pai)(pai)(pai)代(dai)(dai)言人(ren)(ren)(ren)戰(zhan)略對(dui)(dui)水(shui)星(xing)(xing)(xing)全國(guo)性品牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)構建起(qi)(qi)到很好的(de)(de)支撐作用(yong)并(bing)形成(cheng)(cheng)勢能(neng)加持真(zhen)正(zheng)的(de)(de)起(qi)(qi)到了借(jie)勢作用(yong)。通過對(dui)(dui)水(shui)星(xing)(xing)(xing)品牌(pai)(pai)(pai)借(jie)勢的(de)(de)時間中得(de)知，對(dui)(dui)于品牌(pai)(pai)(pai)借(jie)勢需(xu)要(yao)仔細的(de)(de)甄別，找到和自(zi)身品牌(pai)(pai)(pai)定位(wei)相(xiang)匹配的(de)(de)資(zi)(zi)源和勢能(neng)，明確哪些資(zi)(zi)源和勢能(neng)可以借(jie)，哪些必須杜絕，由此(ci)形成(cheng)(cheng)一個(ge)良性品牌(pai)(pai)(pai)借(jie)勢。
3. 品牌傳播“順勢”
在(zai)(zai)(zai)確(que)定品(pin)(pin)牌(pai)(pai)定位、品(pin)(pin)牌(pai)(pai)代言人之后(hou)(hou)，水(shui)星(xing)(xing)已經形(xing)成了(le)勢能的(de)(de)(de)匯聚(ju)，如(ru)何把現有(you)的(de)(de)(de)勢能釋放(fang)出去(qu)成為(wei)關鍵。因此在(zai)(zai)(zai)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)傳(chuan)播上水(shui)星(xing)(xing)采取多(duo)渠(qu)道(dao)、大范(fan)圍、多(duo)形(xing)式的(de)(de)(de)策(ce)略，以“海、陸(lu)、空”的(de)(de)(de)方(fang)式進(jin)(jin)行品(pin)(pin)牌(pai)(pai)勢能的(de)(de)(de)釋放(fang)。在(zai)(zai)(zai)請到劉嘉玲女士做(zuo)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)代言人之后(hou)(hou)，水(shui)星(xing)(xing)相繼在(zai)(zai)(zai)央視、地方(fang)臺等渠(qu)道(dao)進(jin)(jin)行廣告的(de)(de)(de)投放(fang)，同樣的(de)(de)(de)水(shui)星(xing)(xing)在(zai)(zai)(zai)《咱們結(jie)婚吧》、《致青春》、《北京遇上西(xi)雅圖2》、《勝(sheng)者(zhe)(zhe)為(wei)王》等進(jin)(jin)行廣告植入(ru)，水(shui)星(xing)(xing)每年會(hui)投入(ru)上億(yi)的(de)(de)(de)各類(lei)營銷(xiao)宣(xuan)傳(chuan)資(zi)源不(bu)斷強化品(pin)(pin)牌(pai)(pai)形(xing)象。隨(sui)著(zhu)互聯網及(ji)移動互聯網的(de)(de)(de)發(fa)展，信息(xi)的(de)(de)(de)爆(bao)發(fa)性增長，企業只(zhi)有(you)不(bu)斷的(de)(de)(de)進(jin)(jin)行信息(xi)傳(chuan)遞才不(bu)會(hui)被市場和(he)消費者(zhe)(zhe)所遺忘，同時在(zai)(zai)(zai)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)傳(chuan)播上需要(yao)多(duo)形(xing)式、多(duo)渠(qu)道(dao)的(de)(de)(de)有(you)機結(jie)合獲(huo)得更(geng)大的(de)(de)(de)作用。
4. 市場布局“升勢”
全國性品(pin)牌(pai)(pai)的構建(jian)以(yi)品(pin)牌(pai)(pai)傳播為(wei)手(shou)段(duan)，以(yi)市(shi)(shi)(shi)場終端(duan)作為(wei)品(pin)牌(pai)(pai)載(zai)體(ti)。企業品(pin)牌(pai)(pai)不僅(jin)要(yao)消費者認知(zhi)到，更(geng)需要(yao)讓消費者感知(zhi)到，這對于全國性品(pin)牌(pai)(pai)尤(you)為(wei)如此。因(yin)此水星以(yi)多(duo)開店(dian)、快開店(dian)的方(fang)式進(jin)行(xing)市(shi)(shi)(shi)場布局(ju)，在2015 年(nian)(nian)年(nian)(nian)底，水星銷售網絡共擁有銷售終端(duan) 2648 個(ge)，覆蓋(gai)國內(nei) 31 個(ge)省、自治(zhi)區(qu)、直轄市(shi)(shi)(shi)。水星以(yi)終端(duan)作為(wei)品(pin)牌(pai)(pai)載(zai)體(ti)實(shi)現全國性門店(dian)的布局(ju)，多(duo)點布局(ju)減少和消費者之間的距(ju)離，實(shi)現貼(tie)近服務。市(shi)(shi)(shi)場終端(duan)數量也代表著企業的實(shi)力，同(tong)樣(yang)市(shi)(shi)(shi)場終端(duan)也是品(pin)牌(pai)(pai)的升(sheng)勢關鍵。
水星正是以(yi)品(pin)牌(pai)(pai)定位、品(pin)牌(pai)(pai)代言作(zuo)為品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)起點，找到(dao)適合自(zi)己(ji)的(de)(de)發展(zhan)方向以(yi)及資源；以(yi)大范圍、多渠道、多形(xing)式的(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)傳(chuan)播形(xing)成一(yi)條(tiao)(tiao)條(tiao)(tiao)品(pin)牌(pai)(pai)線讓更多的(de)(de)消費者感(gan)知到(dao)水星；同(tong)時以(yi)終端(duan)作(zuo)為載體進行全國(guo)范圍的(de)(de)布局，由(you)此構(gou)建出一(yi)個(ge)在家紡領域(yu)中年(nian)銷售近20億(yi)的(de)(de)全國(guo)性品(pin)牌(pai)(pai)面。
只(zhi)有不(bu)斷的(de)對企(qi)業形象進行維護以及持續性的(de)賦能和(he)加(jia)持，首先找到品(pin)牌(pai)(pai)(pai)起點、其次是品(pin)牌(pai)(pai)(pai)線(xian)的(de)連接最終會形成(cheng)一張全(quan)(quan)國(guo)性的(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)面(mian)。當然成(cheng)功(gong)的(de)方(fang)式有很多，水(shui)星全(quan)(quan)國(guo)性品(pin)牌(pai)(pai)(pai)構(gou)(gou)建的(de)方(fang)式和(he)方(fang)法也只(zhi)是為大家提(ti)供一個(ge)參(can)(can)考，相信在(zai)有參(can)(can)考的(de)情(qing)況下(xia)，品(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)構(gou)(gou)建之路也會更加(jia)清晰和(he)明朗(lang)。
