北京2017年6月9日(ri)電(dian) /美通社(she)/ -- 2017年6月6日(ri)，“2017年度(du)中國內容營(ying)(ying)銷盛典暨金成獎(jiang)(jiang)頒獎(jiang)(jiang)典禮”在北京JW萬豪酒(jiu)店(dian)隆重(zhong)舉(ju)行，來自宜信、蒙牛、樂視、微(wei)播(bo)易、良(liang)品鋪子、聯(lian)合利(li)華(hua)(hua)、微(wei)博、品源文華(hua)(hua)、麥當(dang)勞、搜狐視頻、新希(xi)望乳(ru)業、IMS新媒體商(shang)業集團等知名品牌(pai)和營(ying)(ying)銷服務機構和平(ping)臺(tai)的營(ying)(ying)銷決策者(zhe)和營(ying)(ying)銷專(zhuan)家出席了(le)盛典，并(bing)圍繞著(zhu)主題“17聚變”分(fen)(fen)享了(le)各自的實戰經驗和行業洞察(cha)(cha)。同時，《成功營(ying)(ying)銷》攜手市場調研(yan)機構凱(kai)度(du)華(hua)(hua)通明略(lve)對2017金成獎(jiang)(jiang)終(zhong)評案例分(fen)(fen)析，并(bing)聯(lian)合發布了(le)《2017內容營(ying)(ying)銷趨勢洞察(cha)(cha)》。

自2014年(nian)開行業先河舉辦內(nei)容(rong)營銷盛(sheng)典(dian)以(yi)來，“中國內(nei)容(rong)營銷盛(sheng)典(dian)”話題聚焦行業趨(qu)勢和熱點，已經成為內(nei)容(rong)營銷領域的(de)標桿(gan)和風(feng)向(xiang)標。今年(nian)圍繞著自媒體、短視頻、年(nian)輕化、IP、直播等(deng)議題，營銷大咖再度把脈(mo)當前內(nei)容(rong)營銷趨(qu)勢，聚合各行業能量(liang)，共(gong)同應對變(bian)化。

聚焦營銷新趨勢

在(zai)過去(qu)的一年里(li)，內(nei)容(rong)營銷被數據、科技等多個(ge)行業聚(ju)合力量牽引著發生巨大的變化，新(xin)的趨勢(shi)(shi)正在(zai)形成。在(zai)“聚(ju)：聚(ju)焦2017營銷新(xin)趨勢(shi)(shi)”的環節中，營銷大咖在(zai)分享中點出了當前內(nei)容(rong)營銷領(ling)域的新(xin)趨勢(shi)(shi)：

傳播要順著人性。宜信(xin)高級副總裁、首席品牌(pai)官呂海燕結合她(ta)6年的首席品牌(pai)管經驗(yan)提出金(jin)(jin)融(rong)科技(ji)品牌(pai)的3F品牌(pai)建設(she)之道，并(bing)提出“順著人性(xing)去傳播反人性(xing)金(jin)(jin)融(rong)理(li)念(nian)”的觀點，為新興的金(jin)(jin)融(rong)科技(ji)行業帶來(lai)新的啟示(shi)。

智能電視是下一個風口。當業內都在(zai)尋找下(xia)一個(ge)風口(kou)的時候，樂視生態營銷總(zong)裁(cai)張(zhang)旻(min)翚(hui)表示，智(zhi)能(neng)電視就(jiu)是下(xia)一個(ge)風口(kou)，它優(you)質的沙(sha)發用戶(hu)和精準投放的科技能(neng)力(li)，決定了智(zhi)能(neng)電視是視頻較(jiao)佳的獲取平臺(tai)。

新時代的營銷理念。蒙牛冰(bing)品(pin)市(shi)場(chang)總(zong)監高璐通(tong)過一(yi)支撬動億(yi)元(yuan)市(shi)場(chang)的雪(xue)糕棒(bang)，提出“新時代(dai)的營(ying)(ying)銷(xiao)理(li)念(nian)”，內容營(ying)(ying)銷(xiao)已經從過去的喊口號、單方(fang)面叫賣、狹隘的KPI數據和眼球(qiu)至上轉(zhuan)向品(pin)牌行動、與消費(fei)者共同創造、平臺帶來大數據和出格但不出軌的營(ying)(ying)銷(xiao)理(li)念(nian)。

內容實體化。聯(lian)合利(li)華數字營銷總監任遠也提出(chu)了類似的觀念 -- 內容共創，她(ta)指出(chu)，未來不同企業聯(lian)合各自的資源以及有影響力的個人，將(jiang)內容實體化，是未來的一個發展(zhan)趨勢。

短視頻圈子已經形成。2016年是短(duan)視(shi)頻的(de)爆(bao)發年，微播易創始人、CEO徐揚(yang)在分析了短(duan)視(shi)頻行業的(de)格局、發展(zhan)趨勢(shi)之(zhi)后提出(chu)，短(duan)視(shi)頻圈(quan)(quan)子就在那里，不進圈(quan)(quan)子，圈(quan)(quan)子里就沒有你的(de)聲音。

IP大熱之后是IP精細化。品(pin)源(yuan)文華(hua)聯合創始人張璐分享(xiang)了(le)IP大英博(bo)物館(guan)和BBC earth的(de)(de)二次開發和創意營(ying)銷案例，通過把博(bo)物館(guan)館(guan)藏品(pin)的(de)(de)精(jing)華(hua)內容進(jin)行提煉、延伸，讓(rang)合作伙伴更容易更便捷(jie)地(di)獲取IP內容以(yi)及靈感，讓(rang)業界看到了(le)IP精(jing)細化之后的(de)(de)商業新動能。

搭建立體化營銷平臺。在“內(nei)容至上 構(gou)(gou)建(jian)立(li)體(ti)化營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)平(ping)臺(tai)”的圓(yuan)桌論壇環節，電通安(an)吉斯安(an)浦菲故事實驗室資(zi)深總監(jian)宋亞楠(nan)、阿里文娛大(da)優酷內(nei)容營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)副總裁崔(cui)延寧、達利食品(pin)(pin)集團品(pin)(pin)牌策略部(bu)部(bu)長林樹林、一下科技副總裁涂(tu)暉、黃小廚(chu)CEO朱(zhu)虹以(yi)及新浪營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)中(zhong)心總經理(li)(li)兼(jian)策劃(hua)部(bu)總經理(li)(li)吳默分別從大(da)數據、時下最熱的直播、明星IP等角度闡述了內(nei)容營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)的另一個新趨勢 -- 構(gou)(gou)建(jian)立(li)體(ti)化的營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)平(ping)臺(tai)。

以變應變

新(xin)的趨勢(shi)出現之后，便是如何應(ying)對的問題。在“變(bian)：搞(gao)定變(bian)化中(zhong)的年輕人”環節，品牌和營銷平臺(tai)、服務(wu)機構都(dou)提出了自己的應(ying)變(bian)之道。

無論是微博、搜(sou)狐(hu)視頻(pin)、IMS新(xin)媒(mei)體商業(ye)集團等營銷平臺和(he)服務機構，還是麥(mai)當(dang)勞(lao)、良(liang)品(pin)(pin)鋪(pu)子、新(xin)希望乳業(ye)等品(pin)(pin)牌，在應對年輕消費者時，都趨向于用有趣、貼(tie)近消費者關注熱點的內容(rong)，以及內容(rong)互動(dong)，來吸引變化(hua)中(zhong)的年輕人。

微博副總裁王雅(ya)娟從微博的(de)(de)角度(du)談論了如(ru)何(he)將(jiang)(jiang)平(ping)臺與(yu)企業的(de)(de)業務(wu)策(ce)略結(jie)合，并將(jiang)(jiang)微博的(de)(de)年(nian)輕化營(ying)銷經驗(yan)歸納為Engage(吸(xi)引)、Enable(激發)、Evolve(進(jin)化)三(san)要點。搜狐(hu)視頻(pin)營(ying)銷策(ce)略中心(xin)總經理(li)金文樂提出(chu)用戶(hu)(hu)消(xiao)費內容(rong)的(de)(de)方式正(zheng)在發生改(gai)變(bian)，而(er)這種改(gai)變(bian)也促使搜狐(hu)視頻(pin)從媒體(ti)向平(ping)臺轉變(bian)，從四個領域拓展了內容(rong)，在與(yu)用戶(hu)(hu)的(de)(de)溝通(tong)方式上，更加精準化，滿足(zu)用戶(hu)(hu)個性化需求，同時也把單一的(de)(de)用戶(hu)(hu)體(ti)驗(yan)變(bian)為多面的(de)(de)用戶(hu)(hu)體(ti)驗(yan)。

具體到如何用內容吸引年輕人上，一是內容互動。IMS新媒體(ti)商(shang)業集(ji)團WEIQ社交大數據平臺總經理邵磊認為，好的內(nei)容需(xu)要(yao)自媒體(ti)、用戶和網民共同創造。良(liang)(liang)品(pin)鋪(pu)子(zi)集(ji)團品(pin)牌(pai)中心內(nei)容總監(jian)黎明也(ye)表示良(liang)(liang)品(pin)鋪(pu)子(zi)內(nei)容營(ying)銷的重點，是打(da)造線(xian)上線(xian)下內(nei)容互動(dong)。

二是追用戶關注的熱點。麥當勞(lao)全(quan)國市場部市場總(zong)監邵恬宜表示，麥當勞(lao)“摩登中國”營(ying)銷活動的(de)(de)(de)靈(ling)感就來自于年(nian)輕人熱追的(de)(de)(de)宮廷劇，新希(xi)望(wang)乳業市場總(zong)監張睿(rui)把“城(cheng)市記憶”品牌比作“有(you)故事的(de)(de)(de)女同(tong)學(xue)”，這個品牌把每個人記憶中的(de)(de)(de)城(cheng)市元(yuan)素投射到(dao)一瓶酸奶上，用7年(nian)時間摸索(suo)出“女同(tong)學(xue)”的(de)(de)(de)人設。在(zai)圓桌互動環節，一招創始人大尤(you)、同(tong)道(dao)大叔CEO章晉源、微夢傳媒CEO趙充以及來伊份公關總(zong)監馬(ma)劍(jian)在(zai)談論如何黏住消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)時候，也(ye)提出觸(chu)摸消(xiao)費(fei)者(zhe)心中的(de)(de)(de)焦(jiao)慮是抓住粉絲(si)的(de)(de)(de)關鍵。

附2017金成獎獲獎名(ming)單。