合(he)肥2017年7月26日電 /美通(tong)社/ -- 近日，在2017國際數字商業創(chuang)新趨勢(shi)論壇(tan)暨ECI Awards（艾奇(qi)獎）頒獎盛典中，I Do從300多個企業中脫穎(ying)而出(chu)，憑借(jie)“陳奕(yi)迅唱(chang) I Do給你聽”再獲營銷(xiao)創(chuang)新類(lei)金獎。充分展(zhan)現了I Do品牌在珠(zhu)寶營銷(xiao)領域內(nei)的創(chuang)新實(shi)力。
艾奇獎(jiang)(jiang)是由(you)IECIA國(guo)際(ji)數字商業(ye)創新協會(hui)始創并以“創新應用”為評估(gu)標準的(de)國(guo)際(ji)獎(jiang)(jiang)項，由(you)中國(guo)商務廣告(gao)協會(hui)會(hui)長、IECIA國(guo)際(ji)數字商業(ye)創新協會(hui)主(zhu)席、亞(ya)洲(zhou)廣告(gao)聯(lian)盟主(zhu)席等眾多資(zi)深(shen)專(zhuan)家(jia)組成指導委(wei)員(yuan)會(hui)。本(ben)次獎(jiang)(jiang)項評選吸引了來自美(mei)國(guo)、歐盟、阿拉伯聯(lian)合國(guo)酋長國(guo)、以色(se)列、日(ri)本(ben)、韓國(guo)等多個國(guo)家(jia)及(ji)地區(qu)企業(ye)參(can)與。
攜手華語歌神，打造時代愛情金曲
“與華語歌神陳奕迅合作，I Do的初衷是希望塑造一首時代的“愛情金曲”，它是能夠代表一個時代正能量情感價值觀的，讓大家能將其當作一個音樂領域現象級的事件來討論而不是一首附屬于品牌的廣告主題曲。”
“音樂是飽(bao)含情(qing)感(gan)的，這次合作我們是從受眾情(qing)感(gan)出發來打造(zao)歌(ge)曲的，希望未來十(shi)年(nian)(nian)、二十(shi)年(nian)(nian)甚(shen)至五十(shi)年(nian)(nian)，大家聽到這首(shou)歌(ge)都能想起愛情(qing)最初最美好(hao)的模(mo)樣，依舊能被感(gan)動。”恒信鉆石機構品牌(pai)公關中心總經理劉冉女士在(zai)出席頒獎盛典時說。
在“陳奕迅唱I Do給你(ni)聽”營銷創(chuang)新中，除了以(yi)情感(gan)為核心出發點外，I Do還通過歌曲(qu)和MV的線上線下整(zheng)合(he)傳播，借助(zhu)陳奕迅微博MV首發，朋友(you)圈引爆以(yi)及演唱會首唱《I Do》等方式讓受眾(zhong)認知(zhi)并(bing)認可I Do品牌所傳遞的情感(gan)價值(zhi)觀，從而產(chan)生品牌好(hao)感(gan)與(yu)情感(gan)共鳴，提升品牌在年輕(qing)受眾(zhong)中的影響(xiang)力與(yu)好(hao)感(gan)度。
與消費者產生情感共鳴，將品牌做成IP
劉冉女士在本次活動秘書長主持的營銷創新變革圓桌論壇中結合I Do的營銷創新之路做了分享。她說：“每個(ge)品牌都在(zai)探(tan)索自己(ji)的道路，無論時代怎么變，I Do相信，打動消費者，能跟(gen)他(ta)們(men)進(jin)行(xing)深度對話并產生情感共鳴是我們(men)的核(he)心。”
“I Do想做的是把品牌打造成超級IP。從2012年開始，I Do打造了李冰冰、孫紅雷主演的電影《I Do》，之后和《將愛情進行到底》、《咱們結婚吧》、《美人魚》、《春嬌救志明》等50余部影視劇合作。除此之外，I Do與明星合作，為他們的愛情定制婚戒，再次傳遞、升華品牌溫度。未來或許還會有很多I Do系列的IP產品，比如這次和陳奕迅合作的音樂IP，之后或許還會有I Do系列的動漫、網劇等等，在‘社會化媒體+情感+娛樂+數字化’的整(zheng)合營銷傳播模式之路上(shang)I Do還在繼續(xu)探索。”
多維營銷創新只為傳遞品牌情感
“陳奕迅唱I Do給(gei)你聽”是I Do品牌(pai)營(ying)銷(xiao)(xiao)的一次(ci)創新突破。I Do擅(shan)長用美好的場(chang)景和(he)娛(yu)樂方(fang)式(shi)來影響大(da)眾(zhong)(zhong)生(sheng)活(huo)，通過娛(yu)樂營(ying)銷(xiao)(xiao)、影視營(ying)銷(xiao)(xiao)、藝人營(ying)銷(xiao)(xiao)和(he)事件營(ying)銷(xiao)(xiao)，為品牌(pai)注入娛(yu)樂文化氣質，通過觸碰(peng)消(xiao)費(fei)者內心深處產(chan)生(sheng)情感(gan)共鳴打動他們，讓品牌(pai)成為大(da)眾(zhong)(zhong)喜愛的超級IP。秉(bing)承對愛的不變信仰(yang)，傳遞品牌(pai)溫度，相信I Do將為消(xiao)費(fei)者提供更(geng)溫暖、細膩和(he)愉悅的情感(gan)互動與體驗(yan)。
