金觸點-2017全球商業創新峰會

 -- 融(rong)合(he)化反 跨(kua)界裂變(bian)

12月7日(ri)(ri)-8日(ri)(ri)

北京

12月7日 大數字觸點

上午場 9:30-12:00

互聯網商業新邏輯

1.大數據結(jie)合人(ren)工(gong)智(zhi)能，未來風商業的新生之路

2.“AI+出行(xing)”，十(shi)年后的無人駕駛會怎樣？

3.共享(xiang)經濟，如何(he)通過互(hu)聯網進行智(zhi)能化(hua)資(zi)源匹(pi)配

在瞬息萬變的(de)互(hu)聯網時代，一種亙古未有(you)的(de)嶄新(xin)商業形(xing)態(tai)正在被創(chuang)造，催促(cu)著身處(chu)洪流中的(de)企(qi)業不(bu)斷(duan)創(chuang)新(xin)向(xiang)前(qian)探索。這無(wu)疑是一個(ge)非常大的(de)挑戰，在互(hu)聯網商業不(bu)斷(duan)迭代的(de)新(xin)邏輯下，還有(you)哪些暢想值得期(qi)待？

品牌/消費新升級

1.消(xiao)費(fei)升級時(shi)代如(ru)何布局品牌升級

2.聚焦品牌升級，如(ru)何(he)破(po)解年輕化密碼？

3.圍繞年(nian)輕化(hua)布局，企業如何打造品(pin)牌新(xin)標簽？

4.消費升(sheng)級下的(de)品(pin)牌溝(gou)通之術(shu)

5.新零售渡口下，如何讓產品有顆捕(bu)獲(huo)年輕(qing)人(ren)的(de)心(xin)？

過(guo)去兩(liang)年來，中(zhong)國城(cheng)市中(zhong)產消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)人數已(yi)經達到1.5億人。這批龐大的(de)(de)群體正在成為(wei)推動未來消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)的(de)(de)主(zhu)力。而消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)升(sheng)級(ji)的(de)(de)背后，必然(ran)是消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)生活(huo)方式(shi)、消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)環(huan)境(jing)、購買方式(shi)、供給(gei)內容以及自身(shen)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)觀(guan)念、購買力等因素轉變的(de)(de)疊加效應，新的(de)(de)商業機會(hui)也(ye)層(ceng)出不窮，促使行業競(jing)爭格局不斷發生變化。

品牌跨界新趨勢

案例分享

co-branding經典案例(li)現場復(fu)盤

12月7日 大數字觸點

下午場 14:00-18:00

智能營銷

1.用(yong)戶(hu)生態(tai)數字化運營引領新零(ling)售未來(lai)

2.小數據大資產，大數據公司如(ru)何助力企(qi)企(qi)業數字營銷

3.人工智能給營銷帶來的變革

4.超級數據體(ti)系下的品與效

5.VR/AR 營(ying)銷(xiao)探索(suo)虛擬的實效之路

6.數字廣(guang)告的(de)產(chan)品創新之路

7.數字游戲行業的過去和未來

“智(zhi)能(neng)(neng)”正(zheng)在逐步獲(huo)得(de)廣(guang)(guang)告主和用戶認(ren)(ren)可(ke)。智(zhi)能(neng)(neng)營(ying)銷下(xia)新(xin)型廣(guang)(guang)告交易方(fang)式、廣(guang)(guang)告技(ji)(ji)術(shu)和廣(guang)(guang)告理念正(zheng)在形(xing)成市場(chang)高(gao)速發展的(de)(de)(de)新(xin)驅動(dong)力。在資(zi)本、市場(chang)、技(ji)(ji)術(shu)環境、廣(guang)(guang)告主的(de)(de)(de)多(duo)方(fang)推(tui)動(dong)下(xia)，市場(chang)認(ren)(ren)可(ke)度逐漸(jian)增(zeng)長(chang)，而未來行業也(ye)需要通過尋找更具有發展潛力的(de)(de)(de)細分市場(chang)，提高(gao)廣(guang)(guang)告技(ji)(ji)術(shu)在營(ying)銷市場(chang)中的(de)(de)(de)滲(shen)透水平。

信息流廣告

1.為什(shen)么說信息流廣(guang)告迎合(he)了移動時代(dai)的營銷生態？

2.信息(xi)流廣(guang)告(gao)：內容*算法*創(chuang)意(yi)＝效(xiao)果？

3.信息流(liu)廣告如(ru)此撩人(ren)，真(zhen)實效(xiao)果如(ru)何檢測？

4.信(xin)息流廣告另一面(mian)，數據護城河如何突破？

5.洞察年輕用(yong)戶(hu)群(qun)體，如何在信息流(liu)廣(guang)告(gao)中實現最優 ROI？

6.移動短視頻是信息(xi)流廣(guang)告的必(bi)然趨勢？

移動(dong)互(hu)聯網時代不斷催生(sheng)出(chu)了多種創(chuang)新廣(guang)告(gao)形式，但(dan)信息流(liu)廣(guang)告(gao)是2016年全(quan)部互(hu)聯網廣(guang)告(gao)形式中增速(su)較快的(de)(de)，增速(su)高達90%，市(shi)場(chang)規(gui)模達到326億元(yuan)。隨著(zhu)視(shi)頻消費(fei)場(chang)景逐漸完善(shan)，社交、資(zi)訊和視(shi)頻信息流(liu)廣(guang)告(gao)的(de)(de)激烈競爭(zheng)也成(cheng)為移動(dong)互(hu)聯網營銷的(de)(de)較大戰場(chang)。

數字旅游

1.旅游過程中的數字(zi)化和網絡化

2.營(ying)銷跨界旅游(you)到旅游(you)跨界營(ying)銷

3.社交媒體的(de)旅游營銷新趨勢(shi)

4.數字(zi)旅(lv)游，讓世界(jie)在你(ni)眼前

5.旅游(you)目的(de)地(di)形(xing)象打造與服務

6.數字背后的旅游(you)市場(chang)真相

全域旅(lv)游，從概念(nian)化到引(yin)領營銷(xiao)方(fang)式(shi)變(bian)革

數字時代，旅(lv)游(you)(you)業的(de)信(xin)息化是旅(lv)游(you)(you)業自身發展(zhan)的(de)需求(qiu)和必然。消費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)旅(lv)游(you)(you)決策(ce)與選擇(ze)習慣也在產(chan)(chan)生著(zhu)巨大改變。目前(qian)，從精準(zhun)定位、興趣(qu)分析、個性推(tui)薦到終端的(de)虛(xu)擬現實、遙感技術、3D 動畫數字經(jing)濟對(dui)旅(lv)游(you)(you)業已經(jing)產(chan)(chan)生了深刻的(de)影響。而(er)在旅(lv)游(you)(you)的(de)復雜決策(ce)過程(cheng)中(zhong)，企(qi)業如何通過數字化營銷進(jin)而(er)讓消費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)吃、住、行(xing)、游(you)(you)、樂變得簡單有(you)趣(qu)、提高消費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)旅(lv)行(xing)體驗(yan)？

零售網服

1.B2B 全球數字貿易時代(dai)的行業之瞰

2.新零售邏輯下的新物種

3.新(xin)零售企(qi)業的數字化改造

4.把握全球市場(chang)脈搏(bo)，迎接跨境電商新機遇

5.用短(duan)視(shi)頻打造淘內生態(tai)新動力

6.制勝(sheng)電商網(wang)服，移(yi)動(dong)廣告的實戰(zhan)經驗之談

近年來，人口紅利逐漸消失、電商平臺滲透率逼近天花板，傳統線下零售加速洗牌，網絡化服務的新零售強勢來襲。隨著人工智能、物聯網、先進傳感器技術的實現與應用，也為實體零售商打開了通向全新世界的大門 -- 為顧客提供深度個性化的服務和極富吸引力的購物體驗。而消費者沉浸在個性化服務帶來的樂趣時，也代表著網絡服務即將改變購物。

12月8日 大娛樂觸點

上午場 9:30-12:00

內容新黃金時代

1.IP 生態(tai)溝通與娛樂(le)產業(ye)升級

2.智能化、泛娛樂趨勢下的營銷新格局

3.內容經濟：知識 IP 的興(xing)起

4.如何讓內容營(ying)銷更具實效？

5.營(ying)銷方式花樣繁(fan)多，廣告主如何玩(wan)轉大 IP？

6.內容休(xiu)克大環境下(xia)的用戶行(xing)為心理學洞察

廣(guang)(guang)告免疫時代，廣(guang)(guang)告主如何破壁營銷？

7. 劇浪時代(dai)，優質內容發行的生存之道

8．三(san)次(ci)元(yuan)大(da)品牌與二次(ci)元(yuan) IP 的跨界聯姻刷屏案例分享

在全(quan)民(min)娛(yu)樂(le)的(de)(de)(de)趨勢下(xia)，娛(yu)樂(le)消(xiao)費即將成為(wei)未來中國消(xiao)費市場的(de)(de)(de)較大版塊。娛(yu)樂(le)消(xiao)費人群由(you)傳(chuan)(chuan)統電視、媒體(ti)向互聯(lian)網的(de)(de)(de)轉移(yi)，也導致了(le)傳(chuan)(chuan)統廣告主、制(zhi)作公司、娛(yu)樂(le)產(chan)業鏈環節公司的(de)(de)(de)跟隨轉移(yi)。同時，互聯(lian)網技術的(de)(de)(de)不斷創(chuang)新也將帶動(dong)中國娛(yu)樂(le)產(chan)業達(da)到前所(suo)未有的(de)(de)(de)高度，內容的(de)(de)(de)黃金時代(dai)，已(yi)經來臨。

直播/短視頻

1.視頻風口下的社交廣告

2.大內容時代短視頻與(yu)消(xiao)費升級

3.網紅、直播、短視頻，新社交媒體(ti)時(shi)代如何布局(ju)？

4.短視(shi)頻如(ru)何(he)成為消費升級的新(xin)入口

5.如何搶占短視頻內容分發的超(chao)級入口

6.風(feng)口(kou)改道，沒有行業(ye)標準(zhun)的直播改如何(he)破局？

7.短視頻市場變現難(nan)，獎(jiang)勵視頻廣(guang)告是出路嗎(ma)？

8.廣告即內容，視頻行業(ye)信息流廣告即將井噴(pen)？

受眾場景(jing)越(yue)來越(yue)碎片化、網絡(luo)營(ying)銷方式不(bu)斷變(bian)遷迭(die)代、用戶整體消費量越(yue)來越(yue)大(da)……巨大(da)的(de)商業機會(hui)和內容傳播機會(hui)隨(sui)之而來。短(duan)視頻、直(zhi)播等代表的(de)新社交成(cheng)為(wei)新的(de)風口。2017年短(duan)視頻，直(zhi)播繼續延(yan)續火熱的(de)勢頭(tou)，其(qi)引領的(de)新社交形式將成(cheng)為(wei)各類企業內容營(ying)銷戰略(lve)布局中(zhong)必須考慮的(de)一(yi)環。

12月8日 大娛樂觸點

下午場 13:30-17:30

母嬰教育

9.從知識分享(xiang)到社區電(dian)商，重構母嬰行業新生態

10.互聯網下半(ban)場，母嬰行業怎(zen)么玩？

11.母嬰(ying)電(dian)商進入下(xia)半程，面對新(xin)消費(fei)更要有新(xin)玩法

12.如何利用社群交(jiao)互(hu)進行(xing)母嬰產品的迭代升級

13.微利微增長時代，如何踢好教育營(ying)銷的臨門一腳？

二胎政策以及中國父母對育兒投入的不斷加大，讓母嬰及其教育行業呈現堪稱驚人的增長潛力。同時，嬰幼兒市場的消費模式也在進行升級，如何從市場上眾多內容中選擇適合自己的 IP 進行投放？其次，母嬰品牌市場盛況與危機并存，面對初見浪潮涌起的萬億市場紅利，母嬰品牌營銷必須根據消費者決策方式、母嬰媒體環境等的改變而不斷創新。

IP衍生

1.數字創意產業及 IP 衍生產品有何新(xin)趨勢？

2．頂級 IP 衍生品的研發(fa)設(she)計與營銷

3．衍生品電(dian)商的(de)困(kun)境與突破(po)

4. 泛(fan)娛樂 IP 化(hua)成趨勢(shi),虛擬經(jing)濟(ji)下如(ru)何(he)落(luo)地出售衍生(sheng)品？

5. 如(ru)何(he)進行動漫 IP 品牌(pai)的(de)可(ke)持續(xu)開發(fa)

6. 角色經(jing)濟大揭(jie)秘，新興授權趨勢與(yu)實物的(de)設計(ji)、產(chan)出(chu)、應用

7. 如何從消(xiao)費者需(xu)求切(qie)入，真正實現 IP 衍生品為(wei)品牌、服務(wu)及產品加值(zhi)？

在 IP 概念(nian)持(chi)續火熱的(de)(de)當下(xia)，以小(xiao)說為主的(de)(de)娛樂(le)品類正在打破(po)行業壁壘，逐漸勾(gou)勒出泛娛樂(le)、互娛經(jing)濟的(de)(de)發(fa)(fa)展路(lu)徑。在資本(ben)的(de)(de)跟(gen)進下(xia)，IP 衍(yan)(yan)生形式不再停留于(yu)傳統(tong)的(de)(de)線下(xia)周邊(bian)產品，書、影、游、聯動現象普(pu)遍，甚至向著(zhu)音樂(le)、VR 等(deng)領域進發(fa)(fa)。然而，伴(ban)隨 IP 火爆而來的(de)(de)也(ye)有成長的(de)(de)煩惱。一個 IP 的(de)(de)變現潛力(li)如何評(ping)估？怎樣的(de)(de) IP 能吸引(yin)最廣(guang)大的(de)(de)受眾群(qun)體？哪些IP更適(shi)合(he)全產業鏈的(de)(de)授權衍(yan)(yan)生？

互聯網音樂

1.互聯網音樂平臺作為連接音樂人、機構、用戶的中樞平臺，未來的路該如何走？

2.音頻流媒體的獨(du)特傳播屬性(xing)如何實(shi)現(xian)真(zhen)正的商(shang)業變現(xian)？

3.布局音樂生活場景，品(pin)牌與音樂的跨界合作如(ru)何(he)彰(zhang)顯年輕化基因？

4.如何(he)打造泛娛樂時代較(jiao)強的互動音樂陣地(di)

6.互聯網音樂的(de)(de)爆發(fa)，如何讓有才的(de)(de)音樂人更有財？

7. 碎片化娛樂(le)需求+內容付費將推動移動音(yin)頻(pin)爆(bao)發？

傳統唱(chang)片工(gong)業(ye)體(ti)系逐漸被互(hu)聯(lian)網音(yin)樂(le)工(gong)業(ye)瓦(wa)解后，新(xin)的(de)音(yin)樂(le)體(ti)系正在逐步(bu)建立。互(hu)聯(lian)網音(yin)樂(le)的(de)平(ping)臺方(fang)、內容方(fang) 、用戶等各個環(huan)節都(dou)正在發(fa)生微妙的(de)變(bian)化(hua)，音(yin)樂(le)流媒(mei)體(ti)時代開始爆(bao)發(fa)，要想在互(hu)聯(lian)網音(yin)樂(le)領(ling)域保持領(ling)先，除了不斷提升(sheng)用戶體(ti)驗(yan)、創新(xin)互(hu)動玩法，打造更加高標準、更具風格化(hua)的(de)互(hu)聯(lian)網音(yin)樂(le)內容也會成為(wei)行業(ye)未來的(de)發(fa)展方(fang)向。

快消家電

1. 如何(he)讓實體店生長出社(she)交基因

2. 體驗(yan)經(jing)濟下的(de)新機會(hui)，讓消費成為記憶

3. 如何讓品牌營銷走位更(geng)走心(xin)？

4. 神經營(ying)銷，洞察用戶真實感(gan)知，營(ying)銷直擊人(ren)心？

5. 跨(kua)界營(ying)銷，品牌如(ru)何組出天生絕配的 CP 感？

快(kuai)消行(xing)(xing)業(ye)紅利放緩(huan)的(de)(de)同(tong)時(shi)，營銷傳(chuan)播(bo)領域同(tong)時(shi)也發生了深(shen)刻的(de)(de)變化，微博(bo)、微信(xin)浪(lang)潮過后(hou)，新社(she)交視頻接捧前行(xing)(xing)，并玩兒得(de)風生水起。另一(yi)方(fang)面(mian)，由于(yu)消費(fei)升級，傳(chuan)統制造(zao)業(ye)也面(mian)臨著尋求高(gao)端突破的(de)(de)局面(mian)，綠色(se)、品質、智能、有品牌保證的(de)(de)消費(fei)品受(shou)到人們的(de)(de)青睞。一(yi)邊(bian)是市場業(ye)績的(de)(de)下滑，一(yi)邊(bian)是傳(chuan)播(bo)領域的(de)(de)不斷升級，快(kuai)消、家(jia)電(dian)行(xing)(xing)業(ye)該如(ru)何在復雜的(de)(de)環境中取舍和發展(zhan)？

2017金觸點大獎頒獎晚宴

晚上：18:00-21:30