上(shang)海(hai)2017年(nian)9月4日電 /美通社/ -- 2017年(nian)9月4日，華揚聯眾數(shu)(shu)字技(ji)術股份(fen)有限(xian)公(gong)司與(yu)上(shang)海(hai)數(shu)(shu)據交易中心有限(xian)公(gong)司舉辦了(le)(le)戰略(lve)合作(zuo)簽約(yue)儀(yi)式。華揚聯眾創始(shi)人(ren)兼董事(shi)長蘇同、首(shou)席技(ji)術官章駿、研(yan)發(fa)副總裁李響(xiang)、副總裁兼全國搜索營銷總經理(li)趙軼俊(jun)，上(shang)海(hai)數(shu)(shu)據交易中心CEO湯奇峰(feng)、COO申(shen)翔(xiang)宇、副總裁陳鋼出(chu)席了(le)(le)本(ben)次簽約(yue)儀(yi)式。

華揚(yang)聯眾(zhong)是國(guo)內(nei)互(hu)聯網綜(zong)(zong)合(he)營(ying)銷(xiao)領(ling)域內(nei)最具競爭力(li)的(de)(de)企(qi)業之一(yi)(yi)，并于今年8月2日正式在(zai)(zai)上(shang)(shang)海(hai)(hai)證券交易所掛牌上(shang)(shang)市。華揚(yang)聯眾(zhong)為(wei)客戶定制符(fu)合(he)其(qi)品(pin)牌與業務發(fa)展(zhan)戰略(lve)規(gui)劃的(de)(de)互(hu)聯網綜(zong)(zong)合(he)營(ying)銷(xiao)整體解決方案(an)，通過對策略(lve)、創(chuang)意、媒(mei)介整合(he)和行業發(fa)展(zhan)的(de)(de)深(shen)度洞察，幫助他們在(zai)(zai)數(shu)字營(ying)銷(xiao)領(ling)域取得不斷的(de)(de)成功。目前互(hu)聯網數(shu)字營(ying)銷(xiao)領(ling)域普(pu)遍面臨受眾(zhong)精準性的(de)(de)挑戰，上(shang)(shang)海(hai)(hai)數(shu)據交易中心提供的(de)(de)數(shu)據解決方案(an)將有助于進一(yi)(yi)步提升華揚(yang)聯眾(zhong)在(zai)(zai)數(shu)字營(ying)銷(xiao)領(ling)域的(de)(de)技術能力(li)。

此次戰略(lve)合作達成后，在上(shang)海(hai)數(shu)(shu)(shu)(shu)據交(jiao)(jiao)易中(zhong)心(xin)的(de)數(shu)(shu)(shu)(shu)據流通(tong)合規體(ti)系(xi)與數(shu)(shu)(shu)(shu)據交(jiao)(jiao)易網絡的(de)支(zhi)持下(xia)，運用上(shang)海(hai)數(shu)(shu)(shu)(shu)據交(jiao)(jiao)易中(zhong)心(xin)匯聚接入的(de)多源數(shu)(shu)(shu)(shu)據供應，華(hua)揚聯眾將進一步完善其用戶(hu)標識體(ti)系(xi)，打通(tong)用戶(hu)全(quan)網行(xing)為數(shu)(shu)(shu)(shu)據，實(shi)現數(shu)(shu)(shu)(shu)據整合。

行業現狀：精準受眾的程序化購買必需依靠大數據支持

“大數據”與“程序化購買”是近年來經常能(neng)聽到(dao)的(de)(de)詞匯，對(dui)(dui)其討論(lun)之聲(sheng)風靡于(yu)各類主(zhu)題營銷(xiao)峰會。受眾(zhong)程(cheng)序化購買效(xiao)果(guo)的(de)(de)提(ti)升很大程(cheng)度上依賴于(yu)持(chi)續優化，而優化的(de)(de)本質是篩(shai)選廣(guang)告受眾(zhong)，篩(shai)選的(de)(de)基礎則是對(dui)(dui)海量數(shu)據的(de)(de)挖掘和(he)理解。對(dui)(dui)于(yu)一則廣(guang)告內容，其可有效(xiao)覆(fu)(fu)蓋的(de)(de)受眾(zhong)人(ren)群是需要(yao)不斷更新(xin)的(de)(de)，通過調整(zheng)初始投放(fang)(fang)、原始覆(fu)(fu)蓋、有效(xiao)覆(fu)(fu)蓋的(de)(de)流程(cheng)，指導新(xin)一輪的(de)(de)廣(guang)告投放(fang)(fang)策(ce)略(lve)，逐步提(ti)高廣(guang)告投放(fang)(fang)的(de)(de)精準性與有效(xiao)性。

程(cheng)序化購買產業鏈中的(de)品牌廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主、廣(guang)(guang)告(gao)(gao)代理(li)(li)公司、數據管理(li)(li)平(ping)臺(tai)(tai)(DMP)、需求方(fang)平(ping)臺(tai)(tai)(DSP)、廣(guang)(guang)告(gao)(gao)交易平(ping)臺(tai)(tai)(Ad Exchange)以及網絡媒(mei)體的(de)PC端和Mobile端，都在從各(ge)自角度影響著網絡廣(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)程(cheng)序化步伐。

以受眾為(wei)核心(xin)的(de)程序(xu)化(hua)購買所面(mian)臨的(de)一個(ge)主要挑戰，就(jiu)是國內當下的(de)生態(tai)環境中DMP平(ping)臺(tai)之間的(de)數據(ju)(ju)(ju)獨立存(cun)在，數據(ju)(ju)(ju)碎片化(hua)、單(dan)一化(hua)，數據(ju)(ju)(ju)的(de)流通(tong)性較(jiao)差，形成(cheng)各個(ge)大小不一的(de)數據(ju)(ju)(ju)孤島(dao)，而數據(ju)(ju)(ju)的(de)流通(tong)又(you)面(mian)臨著嚴峻的(de)用戶隱私保護缺失(shi)的(de)現狀。

華揚(yang)聯眾擁有開放的(de)大(da)數據(ju)能(neng)力，在上(shang)海數據(ju)交(jiao)易中心的(de)支持下，不僅可(ke)以豐富數據(ju)供應源，清晰了數據(ju)覆蓋、持續(xu)供應和質(zhi)量評估的(de)定(ding)義，更通(tong)過(guo)上(shang)海數據(ju)交(jiao)易中心exID技術實現了合規保障。

華揚聯(lian)眾與上海數據(ju)交易中(zhong)心(xin)的合作，有利于連(lian)接行業數據(ju)，共同發展精準(zhun)受眾的程序化購買(mai)生(sheng)態，促進數據(ju)的流通與增(zeng)值(zhi)，惠澤(ze)全(quan)行業。

數據戰略：消除數據孤島，構建受眾畫像

華揚聯(lian)眾從數(shu)(shu)據(ju)管(guan)理開始，以開放的姿態，通過與行(xing)業(ye)內外數(shu)(shu)據(ju)管(guan)理平(ping)臺(tai)或公司的合(he)作，促進全行(xing)業(ye)的數(shu)(shu)據(ju)融合(he)，逐(zhu)步(bu)影響(xiang)業(ye)界關于(yu)數(shu)(shu)據(ju)、受眾畫像(xiang)、程序化購買方面的應用。

與上海數據交易中心達成戰略合作協議后，華揚聯眾將使用被打通的數據從媒體環境、用戶屬性、用戶行為等維度來分析用戶不同的屬性，基于關鍵詞定向、地理位置、興趣定向、相似人群擴展等技術，建立多維立體真實的用戶數據畫像，從而在真正意義上幫助廣告主精準觸達受眾群體。

愿景：持續探索以受眾為核心的程序化購買之路

程序化購(gou)買顛(dian)(dian)覆傳(chuan)(chuan)統媒體(ti)的(de)商業模式的(de)同(tong)時，也顛(dian)(dian)覆了傳(chuan)(chuan)統的(de)廣告邏輯，明確(que)了以(yi)受眾為中(zhong)心(xin)的(de)購(gou)買模式。程序化購(gou)買實質上(shang)是數據能力的(de)競(jing)爭，具體(ti)而言是對用戶(hu)興趣(qu)愛好和(he)營(ying)銷需求的(de)判斷能力的(de)競(jing)爭。

通過華揚聯眾的(de)(de)用戶標(biao)識(shi)體系，可(ke)以做到與多家數據(ju)提(ti)供方進行數據(ju)匹配，再(zai)通過華揚聯眾的(de)(de)機器(qi)學習平臺進行加工(gong)融合(he)，形成多維立體的(de)(de)用戶畫(hua)像。

而(er)上(shang)海數據(ju)(ju)交易中(zhong)心作為大數據(ju)(ju)流通(tong)(tong)與交易技術國家工程實驗室(shi)的承擔單位，將繼(ji)續著眼于數據(ju)(ju)流通(tong)(tong)與交易過程中(zhong)操作合法性(xing)、數據(ju)(ju)合規(gui)性(xing)、價格形(xing)成(cheng)機制(zhi)的研(yan)究(jiu)，堅持流通(tong)(tong)、中(zhong)立和(he)專(zhuan)業的原(yuan)則，保證高質量數據(ju)(ju)的可持續規(gui)模供應。

未來，隨(sui)著各個數據(ju)孤島(dao)的連接，打(da)破數據(ju)碎片化后(hou)的大數據(ju)應(ying)用將成為(wei)華揚聯眾(zhong)為(wei)客戶提供營銷(xiao)建議的標配，將以受眾(zhong)為(wei)核心(xin)的程序化購買逐(zhu)漸提升到廣告主(zhu)的戰(zhan)略層面。